PROBLEMS AND APPLICATIONS

(Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Managerial Economics)

Managerial Economics and Business Strategy - 9th Edition
by Michael R. Baye / Jeff Rey T. Prince

Disusun Oleh:
Muhtar Rasyid (42P20019)

MAGISTER MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS GADJAH MADA
2021

1
A. Chapter 2 - Market Forcest: Demand and Supply
1. Problem No 11 :
You are the manager of a midsized company that assembles personal computers.
You purchase most components—such as random access memory (RAM)—in a
competitive market. Based on your marketing research, consumers earning over
$80,000 purchase 1.5 times more RAM than consumers with lower incomes. One
morning, you pick up a copy of The Wall Street Journal and read an article
indicating that input components for RAM are expected to rise in price, forcing
manufacturers to produce RAM at a higher unit cost. Based on this information,
what can you expect to happen to the price you pay for random access memory?
Would your answer change if, in addition to this change in RAM input prices, the
article indicated that consumer incomes are expected to fall over the next two
years as the economy dips into recession?

Explain : Komputer dengan spesifikasi RAM tertentu telah memiliki pangsa

pasarnya sendiri, sehingga apabila terjadi kenaikan harga unit cost bahan baku
RAM yang berdampak pada kenaikan harga computer tidak akan terlalu
berpengaruh terhadap permintaan computer.
Namun, penurunan pendapatan konsumen dan resesi ekonomi pasti akan sangat
berdampak terhadap daya beli computer. Mengingat spesefikasi RAM terdapat
banyak variasi, sehingga konsumen dapat melakukan pembelian terhadap
komputer dengan RAM yan lebih murah. Atau justru dapat menghentikan
pembelian komputer saat kondisi resesi ekonomi, yang akan sangat berdampak
secara significant terhadap permintaan komputer.

2. Problem No 13 :
Some have argued that higher cigarette prices do not deter smoking. While there
are many arguments both for and against this view, some find the following
argument to be the most persuasive of all: “The laws of supply and demand
indicate that higher prices are ineffective in reducing smoking. In particular,
higher cigarette prices will reduce the demand for cigarettes. This reduction in
demand will push the equilibrium price back down to its original level. Since the
 equilibrium price will remain unchanged, smokers will consume the same number
of cigarettes.” Do you agree or disagree with this view?

Explain : Menurut saya, telah terjadi pergeseran makna bagi golongan tertentu
terhadap rokok. Perilaku merokok terjadi karena kegiatan meniru dan jadi
identitas bagi kelompoknya. Disisi lain merokok tidak mendapatkan sanksi tapi
ditoleransi, dibiarkan begitu saja, sehingga kenaikan harga rokok tidak terlalu
berpengaruh terhadap permintaan rokok. Para perokok tetap akan mengkonsumsi
rokoknya walau ada kenaikan harga, selama harga rokok masih dianggap
terjangkau.
Seandainya pun terjadi penurunan konsumsi rokok yang misalnya dari rata
perbungkus perhari menjadi setengah bungkus perhari, namun pertumbuhan
jumlah perokok aktif tetap jauh lebih tinggi konsumsinya. Sehingga equilibrium
dan hukum permintaan-penawaran tidak akan berlaku apabila hanya faktor harga
yang bermain.

3. Problem No 15 :
As a result of increased tensions in the Middle East, oil production is down by
1.21 million barrels per day—a 5 percent reduction in the world’s supply of crude
oil. Explain the likely impact of this event on the market for gasoline and the
market for small cars.

Explain : Untuk negara Indonesia yang masih melakukan subsisi terhadap harga
BBM maka penurunan pasokan minyak mentah sebesar 5% tidak akan terlalu
berpengaruh terhadap kebijakan penyesuaian harga BBM. Namun ada
kemungkinan ini akan berpengaruh teradap pasar otomotif. Sejumlah perusahaan
otomotif merasa khawatir terhadap rencana pemerintah akan mengeluarkan
kebijakan pembatasan bahan bakar minyak (BBM) memicu penurunan penjualan
kendaraan roda empat dengan konsumsi bahan bakar besar (umumnya mobil
dengan cc besar).
Ada peluang dari kondisi tersebut terhadap pemintaan mobil-mobil dengan cc
kecil, sehingga produsen mobil-mobil cc kecil dapat menggunakan momentum

3
 dan karakteristik “Hemat BBM” sebagai bahan promosi dalam peningkatan target
penjualan.

B. Chapter 3 - Quantitative Demand Analysis

1. Problem No 11 :
Revenue at a major smartphone manufacturer was $2.3 billion for the nine months
ending March 2, up 85 percent over revenues for the same period last year.
Management attributes the increase in revenues to a 108 percent increase in
shipments, despite a 21 percent drop in the average blended selling price of its line
of phones. Given this information, is it surprising that the company’s revenue
increased when it decreased the average selling price of its phones?

Explain : Untuk produk jenis tertentu seperti halnya ponsel pintar, penurunan
harga jual rata-rata justru dapat meningkatkan kuantitas permintaan produk ponsel
tersebut. Akan terdapat pertambahan jenis konsumen produk ponsel pintar dari
segmentasi yang sebelumnya belum tersentuh karena tingginya harga ponsel
tersebut. Sehingga secara akumulasi akan berdampak juga terhadap pendapatan
perusahaan.

2. Problem No 13 :
For the first time in two years, Big G (the cereal division of General Mills) raised
cereal prices by 4 percent. If, as a result of this price increase, the volume of all
cereal sold by Big G dropped by 5 percent, what can you infer about the own
price elasticity of demand for Big G cereal? Can you predict whether revenues on
sales of its Lucky Charms brand increased or decreased?

Explain : Melihat terjadinya penurunan volme penjualan dan peningkatan harga ,

maka nilai elastisitas harga Big G cereal akan bernilai neagtif. Karena dalam
kasus ini, nilai elastisitasnya bernilai – 1.25% Artinya semakin tinggi kenaikan
harga sebesar 1% maka akan berdampak terhadap penurunan permintaan sejumlah
1,25%. Sehingga selanjutnya juga akan berdampak pada penurunan revenues dari
penjualan dari Big G
3. Problem No 15 :
You are a division manager at Toyota. If your marketing department estimates
that
the semiannual demand for the Highlander is Q = 150,000 – 1.5P, what price
should
you charge in order to maximize revenues from sales of the Highlander?

Explain : jika hanya melihat persamaan diatas dimana yang diketahui kondisi
setiap kenaikan harga 1% maka juga akan menurunkan kuantitas sejumlah 1,5%.
Maka untuk memaksimalkan revenues adalah dengan menekan harga pada titik
maksimal. Artinya semakin rendah kenaikan harga highlander makan akan
semakin tinggi tingkat kuantitas permintaan barang (dengan asumsi penentuan
harga sudah mempertimbangkan BEP atau HPP)