【議題懶人卡】網紅現象

學習重點
 單元五：全球化

 主題－全球化帶來的影響質回應

 單元六：能源科技與環境

 主題 1－能源科技的影響

議題簡介
隨著各類的智能裝置日趨普及，「網紅現象」也隨之而興起。所謂的網紅，其實是指在網絡
平台上擁有一定知名度的人士，他們透過直播、影片、文字和圖片的分享持續地與特定範疇
之人士進行交流，從而賺取更高的知名度和廣告收益。由於這些「網紅」能得到很多粉絲的
擁戴，同時又可獲得可觀的收

甚麼是 KOL?
所謂的 KOL，指的就是 Key Opinion Leader，一般又被稱作「網絡紅人」和「關鍵意見領
袖」，學術上定義為「因自身的專長或身為個別範疇的專家，或因其社會地位而為某群體所
接受或信任，並對該群體有較大影響力的人」。

Glossary
 跨文化 cross-cultural
 滿足感 satisfaction
 通訊科技 communitcation technology
 網民 netizen
 酸民 troll
 網絡軍團 cyber warrior
 網絡紅人 internet celebrity
 意見領袖 key opinion leader(KOL)
網紅現象的影響

 【建立新的營銷模式】

o 透過美貌、才藝或一些幽默有趣的分享，網絡紅人在網上能累積到驚人的粉絲
量。而一些商業機構則看到了當中的商機，借助網紅的資訊平台及網紅與粉絲
間的信任關係來推銷產品，創造了一種新的營銷模式－「網紅經濟」。

 【為年輕人制造夢想】

o 只要有良好的外貌、才華甚或只是一些獨特之處，便有機會一夜間紅遍網絡世
界，繼而名利雙收。這無疑為年輕人制造了夢想，使他們朝著網紅的方向努力
和發展。

 【為大眾提供更多娛樂】

o 網紅的類型十分多元化，他們提供著各種不同類型的資訊，同時也迎合著不同
人士的喜好。而這些網紅為了能吸引粉絲，他們所發佈的資訊一般都是較為有
趣的消閒內容，為大眾提供了更多的娛樂。

 【創造展現自我的平台】

o 受網紅現象的文化風氣影響，愈來愈的人也養成了在網上分享個人生活和資訊
的習慣。他們不但能以此與關注自己的人進行交流，更能得到一個良好的平台
展現才藝能力和發表自己對不同事物的見解，從而全方位的展示自我。
 網紅現象可能會為青少年的成長帶來甚麼潛在風險？
 【影響青少年的價值觀】
o 為了能夠得吸引關注，許多網紅會刻意做一些「出位」或「踩界」的行為，如
俄羅斯的一名網紅為了吸引關注，曾拍攝一條極度意淫的影片，影片中記錄了
該名網紅在街上觸摸 1000 名女士的胸部，引起廣泛社會爭議和抨擊。若青少
年長時間接觸這些內容，可能會使其價值觀扭曲，對他們的成長造成負面影響。
 【容易造成過度沉迷】
o 網紅透過社交媒體發表資訊，粉絲群體能隨時隨地使用流動網絡裝置來瀏覽相
關資訊或與「偶像」進行交流。而由於處於成長階段，青少年的時間觀念和管
理能力相對較弱，極易沉迷並只專注在虛擬世界當中，影響了日常學業或是正
常社交活動。
剖析「網紅經濟」： 粉絲影響力所帶來的巨大價值與變現能力

今年度最熱門的網路關鍵字「網紅」，從對岸一路席捲來台，讚數狂飆、粉絲爆增的

網路紅人們，成了全新投資標的，讓按讚數也有機會變現金。

網路紅人，是指行為或言論在網路廣泛流傳的素人明星，自九○年代末期網路社群興

起之後大量出現，他們可能意外地透過偶發事件爆紅，也可能經過長期的名聲累積。

只要有新的社群平台爆紅，就會有新的網紅誕生，今年度議題再度沸騰，起因在於中

國網紅大爆發。

藉由社交平台上的多元互動工具，網紅通過各種渠道輸出原創內容，如圖文、短片、

直播等，粉絲們不再只滿足於視覺的單純感受，對於聽覺、思維、娛樂效果等都有了

綜合期待。

「網紅」是被網友追捧而走紅的人；能把人氣轉化為買氣，進而創造收入，就可以稱

做「網紅經濟」。

根據中國第一財經商業數據中心《2016 中國電商紅人大數據報告》估計， 2016 年網

紅產值可達 580 億人民幣，約 2,900 億台幣，超過 2015 年中國電影總票房 440 億人

民幣。
作為中國“2016 年第一網紅”的 Papi 醬，從 2015 年 8 月開始，她便在個人微博上

發布一系列的秒拍影片以及原創短片，憑借其張揚的個性、浮誇的表演等迅速引爆網

路；2016 年 3 月，Papi 醬獲得了資本市場共計 6000 萬新台幣的投資；2016 年 4 月，

Papi 醬的第一支廣告以 1.1 億新台幣的天價賣出。

而台灣的網路紅人，目前風頭最盛的就屬谷阿莫，擅長將冗長的電影濃縮成 3 分鐘短

片，用詼諧搞笑的口白點評，迅速竄紅於網路平台。目前臉書上已達 200 萬粉絲，近

來更傳出市府為宣傳世大運找谷阿莫合作，卻因為 90 秒影片開價 25 萬元而談判破局。

隨著技術與市場的升級，網紅已經從現象，逐漸轉形成為一種經濟產業，通過網路走

紅、通過網路變現，成為一個鮮明特徵。

網紅藉由自身原創內容的輸出、個性化的舉止言行，成為受龐大粉絲追捧的關鍵意見

領袖，並透過社群平台，增強與粉絲之間的互動及認同感，通過影響粉絲某些行為或

決策來變現，創造影響力經濟。

成為萬眾矚目的網紅並不簡單，網紅必須有敏銳審美，具備判斷某個行業的能力只是
基礎，還要有超強的個人魅力，再加上社交、生活圈意見領袖身份，與團隊調度、場

景氛圍的影響能力等綜合素質。

四個網紅關鍵字：影片、互動、直播、年輕族群，加上與眾不同的獨特風格，引發網

路世代的深切共鳴。

結語
「原創觀點、個人魅力、社交互動」是成為網紅的三大元素。比起高高在上而失去共

鳴的傳統意見領袖，個性化、肯與粉絲互動的「草根」網紅，藉由說出群眾的心聲，

更能發揮影響力。而如此巨大的影響力，意味著強大的用戶黏性與購買氛圍的塑造，

最終都將透過網路時代多元的商業模式，來實現變現。而網紅現象，更揭露了，這是

一個充滿機會的時代，任何人都可能靠自媒體成功，藉由經營個人形象和品牌，網路

將為你敞開更廣大的舞台。