PPOVE Gen COMO CRIAR UMA MARCA FORTE Transforme a realizagao do seu sonho em uma marca de destaque no mercadoIntrodu¢gao Importancia de ter uma marca Passos para construir uma marca forte Comece com um bom nome Crie também um logotipo criativo e uma identidade visual 3. Solicite o registro da sua marca o quanto antes 4. Invista em um bom trabalho de branding 5. Divulgue e construa a marca nos canais de comunicagao mais adequados 2 Como registrar uma marca e garantir a protegao da lei 2 ConclusaoIntrodugao Ver um projeto sair do papel @ sempre gratificante e, quando se trata da criagdo de uma marca, a satisfagao é ainda maior. Justamente por ser o resultado de muito es- forgo e, na maior parte dos casos, ser também a realiza- ¢gao de um sonho, é€ natural que as expectativas dos em- preendedores sejam bem altas. Em um mercado de hiper- concorréncia, porém, ° Unico ativo que permite que uma empresa se diferencie perante seus concorrentes é a marca, ja que ela nado pode ser copiada. A marca também é€ a princi- pal responsavel pela reputa- ¢ao de um negocio e, por isso, precisa ser forte para se destacar e se tornar referén- cia para seu publico. Neste e-book, vocé ira en- contrar, de forma sintetiza- da, os pontos relevantes para a criagdo de uma marca forte no mercado. O objetivo da Move On é que, apés a lei- tura, vocé se sinta familiari- zado com o universo das marcas e que entenda como ele funciona, especialmente perante a Lei n° 9.279/96 — Lei de Propriedade Indus- trial.Importancia de ter uma marca Responsavel por dar identi- dade a empresa, a marca re- presenta o conjunto de valo- res pensados por seu dono e que serdo transmitidos para seu publico. Ela é também a representacao simbolica de toda uma entidade, desde o seu conceito, até a qualidade dos produtos e servigos ofe- recidos. Ela também é o patriménio imaterial de uma empresa e pode trazer varias vantagens financeiras, pois é contabili- zada na determinagao do valor de um negécio, in- clusive aumentando-o pe- rante investidores no prego de agées e aplicagdes, caso tenha o certificado de regis- tro valido perante a legisla- ¢ao responsavel. Vale lembrar aqui que a marca também 6, sem duvi- das, muito mais do que um bom nome,sendo também a representacdo simbdolica de toda uma entidade, desde o seu conceito, até a qualidade dos produtos e servicos ofe- recidos.Responsavel por dar identi- dade a empresa, a marca re- presenta o conjunto de valo- res pensados por seu dono e que serao transmitidos para seu publico. Ela é também a representacado simbdlica de toda uma entidade, desde o seu conceito, até a qualidade dos produtos e servicos ofe- recidos. Passos necessarios para construir uma marca forte Ela também é 0 patriménio imaterial de uma empresa e pode trazer varias vantagens financeiras, pois é contabili- zada na determinacaéo do valor de um negocio, inclusi- ve aumentando-o perante investidores no prego de agées e aplicagdes, caso tenha 0 certificado de regis- tro valido perante a legisla- ¢ao responsavel. Vale lembrar aqui que a marca também 6, sem duvi- das, muito mais do que um bom nome,sendo também a representagaéo simbdlica de toda uma entidade, desde o seu conceito, até a qualidade dos produtos e servigos ofe- recidos.Na hora de definir o nome nome da sua empresa, lem- bre-se que o ideal é que ele seja facil de ser lembrado e divulgado. Ao mesmo tempo, © nome deve ser marcante e exclusivo, 0 que significa que nomes genéri- cos, comuns e que nao se destacam na mente do con- sumidor devem ser evitados. Comece com um bom nome ja existente no mercado pode levar a um processo ju- dicial, caso outra empresa o tenha registrado previamen- te. Vale a pena entender também a linguagem ade- qQuada para atingir seu publi- co alvo, pois isso ajudara a definir a melhor forma de se Prefira opgées claras, curtas e faceis de soletrar. Também é muito importante que ele se diferencie da concorrén- cia e que seja original. Lem- bre-se que optar por um nome muito similar a outro comunicar com ele. Afinal, uma marca com um publico mais jovem deve ter um nome e uma linguagem bas- tante diferente de uma marca com uma audiéncia mais madura, por exemplo. agToda marca envolve também elementos visuais que auxiliam na diferencia- ¢ao dos seus concorrentes e na memorizagao da sua marca por parte dos consu- midores. Para comegar, além do nome, um dos primeiros Passos 6 correr atrads da construgdo de um logotipo, que € basicamente a repre- sentacao estilizada do nome de uma empresa. Ele @€ um dos elementos principais da identidade visual de uma marca e é também a partir do logotipo que outros padrées utiliza- dos para a identificagao da marca - como tipo de letra e cores tradicionais que repre- sentam a empresa - seréo definidos. Por isso, 0 ideal é fazer uma pesquisa de refe- réncia e entender o conceito que a empresa trabalhar. > 2. Crie também um logotipo criativo e uma identidade visual Para obter a protecdo do logo perante a lei, ele deve ser icdnico, exclusivo e utili- zar cores com_ propésito, além de ter participa¢ao evi- dente na marca, como no caso da gigante Apple, que é instantaneamente associa- da a maca que a representa - um sinal que, inclusive, nada tem a ver com o ramo de atuacao da empresa. E recomendado contratar um designer e alinhar junto a ele um logotipo adequado, além da_ sua_ tipografia, paleta de cores e unidade de estilo que serado usados pela sua marca. Mas, se vocé nao pode pagar por um profis- sional agora, algumas ferra- mentas online como Canva e Logomkr podem te ajudar.3. Solicite o registro da sua marca o quanto antes De forma geral, o registro de marca parece ter um Unico objetivo simples: evitar que uma pessoa utilize o mesmo nome ou logo da sua empre- sa. No entanto, as vantagens de obter o certificado de re- gistro vao muito além disso: somente com ele a marca Passa a ser um bem imate- rial da empresa, podendo ser contabilizada na determina- ¢ao do valor do seu negécio. Se um empreendedor deseja expandir investindo no sistema de franquias, o certificado do _ Instituto também se faz necessario, uma vez que o franchising envolve a licenca de marca para o uso de um terceiro (no caso, o franqueado). Ele também 6 0 responsavel por uma vez que o franchising envolve a licenga de marca para o uso de um terceiro (no caso, o franqueado). Ele também 6 0 responsavel por garantir que uma empresa possa receber royalties ao licenciar sua marca, por exemplo. Além disso, a marca registra- da traz lucros na comerciali- zagao de seus produtos e servigos por meio do valor agregado, se for associada a diversos atributos positivos como qualidade, confianga, bom atendimento e preocu- pagao com o consumidor, por exemplo, que também so fatores relevantes para a criagdo de uma marca forte. Ter o certificado do INPI também garante mais segu- ranga ao empresario, ja que somente ele protege, de acordo com a lei, a marca de possiveis fraudes e da con- corréncia desleal em ambito nacional, garantindo seu uso exclusivo dentro e fora da in- ternet.Branding é, basicamente, uma forma de gerir as estra- tégias de marca de uma em- presa. Seu objetivo é criar co- nexédes conscientes e in- conscientes e despertar sen- sagdes que farao com que os consumidores escolham aquela determinada marca no momento de decisdo da compra de um produto ou servigo - e que também paguem mais por isso. Para que isso aconte¢a, é ne- cessario que a marca seja planejada, estruturada, gerida e promovida. 4. Invista em um bom trabalho de branding Esses esforcos melhoram a reputacado e auxiliam na re- dugao de investimentos em publicidade a longo prazo, pois sdo capazes de contri- buirem para a construgao da percepgao do consumidor Quando vocé ouve a frase “just do it”, por exemplo, ja imagina corredores fit- ness com ténis de Bran- ding 6 exata- mente isso! O slogan da marca de cal- cgados nao é 9 forte apenas porque vem de uma grande empresa, mas também porque desperta sensagdes e conexées em cada consu- midor. >A internet € hoje uma das melhores formas de conec- tar empresas e consumido- res, mas sao diversas as opgdes de canais (como Fa- cebook, WhatsApp e outras redes). Sua empresa nao precisa, necessariamente, estar em todos eles, mas sim nos que tem um papel estra- tégico para as suas vendas. Isso porque diferentes redes sociais apresentam diferen- tes tipos de contetidos para perfis e comportamentos di- ferentes. Por isso, se possivel, 5. Divulgue e construa a marca nos canais de comunica¢ao mais adequados faga perguntas ao seus clien- tes para descobrir quais pla- taformas eles mais usam e concentre os esforgos onde pode dar mais resultados. E claro que ter uma boa pre- senga digital ajuda, mas é re- comendado mirar onde sua empresa podera converter mais. Se sua empresa geral- mente se conecta com 90% dos clientes pelo WhatsApp, talvez nao seja tao interes- sante investir tempo e di- nheiro em outros canais Instagram, por como o exemplo.Como registrar uma marca e garantir a protecao da lei Se vocé faz parte dos empre- sarios que acreditam que o custo com o registro de marcas nao vale a pena, saiba que vocé esta bastante enganado! Isso porque uma medida baseada na Portaria MDIC n° 39 de 07/03/2014 ga- rante a reducdo de 60% nas taxas para o registro de marcas de microempresas, microempreendedor indivi- dual e empresas de pequeno porte. Esse desconto tem impacto significativo mo mercado, pois estimula o uso dos ativos de propriedade indus- trial para além das grandes Em i etl corporagées, mostrando que pequenos negécios também sao importantes para a eco- nomia do pais. Para fazer o registro, é preci- so, antes de mais nada, reali- zar uma busca prévia para saber se ja nao existe uma marca igual ou semelhante a que vocé pretende registrar. Feito isso, basta entrar com um pedido junto ao INPI, que ira realizar diversas etapas burocraticas até emitir o seu parecer, seja ele favoravel ou nao. O processo 6 um pouco de- morado, porém_ essencial para garantir a expansdo do seu negécio e os direitos da sua marca. Para aumentar as chances do seu pedido ser aprovado, o ideal é buscar ajuda profissional de uma empresa especializada regis- tro de marca - elas cuidam e facilitam toda a parte buro- cratica, evitando possiveis entraves.Conclusao Criar uma marca forte é 0 objetivo e também o sonho de todo empresario. Para garantir que isso acontega, é necessario in- vestir em esforcos criativos e financeiros que vao desde a con- cepgao até enquanto durar uma marca. A protegdo da marca perante a lei também nao deve ser ignorada, especialmente por empresdrios que querem expandir os negocios. Se vocé quer entender melhor como obter o certifi- cado do INPI que garante esses beneficios e também se quiser saber se outra marca com o nome parecido com o da sua ja existe, conte com especialistas! Fale com a Move On e passe pelas etapas burocraticas do regis- tro de marca sem estresse. ha