PHÂN KHÚC MỤC TIÊU CỦA DUREX

1/ Sử dụng phương pháp nhân hóa để tìm kiếm phân khúc mục tiêu của sản phẩm .
 Sẽ ra sao nếu Durex là một con người ?
Giới tính : Nam
Độ tuổi : 18 – 30 tuổi
Công việc : Nhân viên phòng Sale , Marketing , freelancer , Diễn viên , ca sĩ , vận
động viên thể thao , youtuber , tiktoker .
Tính cách : Thông minh , Tự tin , nhiệt huyết , Năng động , cởi mở , thích trải
nghiệm và khám phá nhiều điều mới lạ , luôn sống tích cực và thích hưởng thụ cuộc
sống
Sở thích : Đi chơi cùng bạn bè , thích tham gia các bữa tiệc , đam mê thể thao thích
và tham dự các sự kiện âm nhạc
Chú thích : Tình bạn đối với anh ấy dường như quan trọng hơn một mối quan hệ ổn
định , thực tế anh ấy luôn thay đổi các mối quan hệ của mình và tìm kiếm nhiều sự
mới lạ .

Một Số hình ảnh nhân hóa về Durex :

2/ Phân khúc mục tiêu cho sản phẩm DUREX tại thị
trường Việt Nam
Từ những thông tin nhân hóa trên có thể phân tích và tìm được phân khúc mục tiêu
hiệu quả cho sản phẩm của Durex ở thị trường Việt Nam .
Tổng quan về thị trường Việt Nam :
Dân Số :
Qui mô dân số : 98.048.825 người ( chiếm 1,25% dân số thế giới )
dân số nam là 47.881.061 người ( chiếm 49,8% )
dân số nữ là 48.327.923 người, ( chiếm 50,2% )
Đứng thứ 15 trên thế giới trong bảng xếp hạng dân số các nước và vùng lãnh thổ.
Mật độ dân số của Việt Nam là 316 người/km2.
Với tổng diện tích đất : 310.060 km2
dân số sống ở thành thị 37,34%
Độ tuổi trung bình ở Việt Nam : 32,9 tuổi
Trong năm 2021, dân số của Việt Nam dự kiến sẽ tăng 830.246 người và đạt
98.564.407 người vào đầu năm 2022. Gia tăng dân số tự nhiên được dự báo là dương
vì số lượng sinh sẽ nhiều hơn số người chết đến 912.801 người. Nếu tình trạng di cư
vẫn ở mức độ như năm trước, dân số sẽ giảm -82.555 người. Điều đó có nghĩa là số
người chuyển đến Việt Nam để định cư sẽ ít hơn so với số người rời khỏi đất nước
này để định cư ở một nước khác.
Theo ước tính , tỷ lệ thay đổi dân số hàng ngày của Việt Nam vào năm 2021 sẽ như
sau: 4.234 trẻ em được sinh ra trung bình mỗi ngày 1.733 người chết trung bình mỗi
ngày -226 người di cư trung bình mỗi ngày Dân số Việt Nam sẽ tăng trung bình 2.275
người mỗi ngày trong năm 2021.

Biểu đồ dân số Việt Nam 1950 – 2020

 Biểu đồ tốc độ gia tăng dân số Việt Nam 1951 – 2020

Cơ cấu tuổi của Việt Nam :

 Số liệu dân số theo độ tuổi (ước lượng)
- 23.942.527 thanh thiếu niên dưới 15 tuổi (12.536.210 nam / 11.406.317 nữ)
- 65.823.656 người từ 15 đến 64 tuổi (32.850.534 nam / 32.974.072 nữ)
- 5.262.699 người trên 64 tuổi (2.016.513 nam / 3.245.236 nữ)

Sau đây là mô hình đơn giản hóa tháp dân số được chia thành 3 nhóm tuổi chính .
Nhóm dưới 15 tuổi , từ 15 – 64 tuổi và dân số trên 65 tuổi

(Nguồn: https://danso.org/viet-nam/)

Kinh Tế :
Tổng GDP Việt Nam Hiện nay : 268,4 tỷ USD ( năm 2020 )
GDP bình quân đầu người : 2750 USD ( năm 2020 )
Tốc độ tăng trưởng : 7%/năm
 Còn khá thấp so với thu nhập chung của thế giới :
Bảng giá Durex
  Giá của Durex còn khá cao so với mức sống của người dân Việt Nam
( nguồn : https://nhandan.com.vn)

Từ Các số liệu trên , ta có thể tìm kiếm được Phân khúc khác hàng mục tiêu cho các sản
phẩm của Durex :
1/ Về mặt địa lý : trên lãnh thổ Việt Nam
2/ Nhân khẩu học :
 Giới tính : Nam ( ước tính : 47.881.061 người )
 Độ tuổi : 18 – 30 ( ước tính : 12 - 15 triệu )
 Tình trạng hôn nhân : độc thân hoặc đã kết hôn
 Thu nhập : trung bình cao
3/ Theo tâm lí :
Tính cách : Năng động , nhiệt huyết , thông minh , tự tin và thích trải nghiệm .