Professional Documents
Culture Documents
Pojam I Svrha Segmentacije Tržišta
Pojam I Svrha Segmentacije Tržišta
Pojam I Svrha Segmentacije Tržišta
Zbog toga se ponajviše, pored smanjenja rizika poslovanja, pred organizaciju nameće
potreba za segmentacijom tržišta. Za pojam segmentacija tržišta postoji mnoštvo definicija,
a navešćemo neke od njih:268
pojedinačno.
Segmentacija tržišta je postupak deljenja kupaca u grupe, odnosno segmente, unutar kojih
kupci sličnih karakteristika imaju slične potrebe. Na osnovu toga može se usmeriti
određeni marketinški miks da dopre do svakog od njih pojedinačno1.
1
Str. 239.
Kotler, Ph., Principles of Marketing, Prentice Hall Europe, London, 1996., str. 276.
Kotler F., Vong V., Sonders Dž., Armstrong G., Principi marketinga, 2007.str. 414-417.
Mekdonald, M., Danbar, I., Segmentiranje tržišta: od analize do profita, Clio, Beograd,
2003.str.21.