Гендерні

стереотипи у
рекламі
Незважаючи на те що чоловіки і жінки
- це один біологічний вид, ми звикли
вважати, що особливості сприйняття
інформації обумовлені
психологічними і фізіологічними
характеристиками.
Але я хочу поділитися своїми
спостереженнями.
Гендерні стереотипи - це спрощені, схематизовані,
емоційно чітко забарвлені стійкі образи чоловіка та
жінки; поширювані зазвичай на усіх представників
тієї або іншої гендерної спільності, незалежно від
особливостей тих або інших представників.
Стереотипи залежать від географії і культури. Так, в
нашій країні досі популярна модель "чоловіка-
добувача і захисника сім'ї" та жінка "хранителька
домівки"

Що таке гендерні
стереотипи?
 Хоча гендерні стереотипи сприяють зміцненню
нерівності, в рекламі цей прийом спрямований на
досягнення конкретної маркетинговій мети, адже ділення
на стандартизовані групи дозволяє точніше "потрапити"
в цільову аудиторію. Націлюючись на певний сегмент
споживачів, важливо не перейти межу і нікого не
образити своїм посиланням. В Україні відносно
нещодавно стали серйозно відноситися до реклами і
намагатися не допускати публікації з сумнівним або
образливим змістом.
 Жінки
Типові риси та ролі господарність;
жіночих і чоловічих краса і сексуальність, доглянутість;
недостатня компетенція в певних питаннях(на
персонажів в допомогу приходить рекламований товар);
рекламі здатність прислухатися до думки чоловіка і подруги

Чоловіки
успішний бізнесмен на дорогому автомобілі і в
хорошому костюмі;
спортсмен з відмінним тілом, що веде здоровий
спосіб життя;
майстерний спокусник в оточенні прекрасних
жінок;
люблячий чоловік і батько
справжній друг.
 Особливості
сприйняття
реклами
Спосіб сприйняття інформації істотно
розрізняються у жінок і чоловіків -
цим твердженням керуються
маркетологи при створенні реклами.
Вважається, що жінки більше
емпатичні і схильні до переживань,
уважніше сприймають нову
інформацію, тому їх увагу легше
притягнути тим, що звертається до
відчуттів і почуттів.
Жінки активніше йдуть на контакт, і,
за даними фахівця Луэнн
Бризендайн, звичайна повсякденна
мова викликає у жінок викид в мозок
гормонів радості - ендорфінів. Саме
тому при купівлі товарів жінки
активніше вступають у бесіду, і в них
легше викликати емоції, які можуть
сприяти здійсненню купівлі.
У гонитві за створенням "жіночих"
і "чоловічих" товарів виробники
не зупиняються ні перед чим.
Якщо жіночими тонкими
сигаретами нікого не здивувати,
то горілка "Пані" - нестандартний
приклад гендерного товару.
 Гендерно-нейтральна реклама

ГЕНДЕРНИХ СТЕРЕОТИПІВ НЕ Є
У СФЕРАХ, ДЕ ДОТРИМАННЯ
ПРИНЦИПОВИМ, ВИКОРИСТОВУЮТЬ НЕЙТРАЛЬНІ ХОДИ. НАПРИКЛАД,
КОМПАНІЯ BARBIE, ЯКА ЗАВЖДИ РОБИЛА ІГРАШКИ ДЛЯ ДІВЧАТОК,
ВИПУСТИЛА МЕБЛІ ДЛЯ ЛЯЛЬОК, ДЕ НЕОБХІДНО ПРОЯВИТИ ІНЖЕНЕРНІ
НАВИЧКИ, І РАЗОМ З БРЕНДОМ MOSCHINO ЗАПУСТИЛА РЕКЛАМНИЙ РОЛИК,
В ЯКОМУ ХЛОПЧИК ГРАЄ З ЛЯЛЬКОЮ
 ЗА ОСТАННІЙ РІК УВАГА ДО
ЗМІСТУ І ПОДАННЯ РЕКЛАМИ
ІСТОТНО ЗРОСЛА, ЗА ПОРУШЕННЯ
ЕТИЧНИХ НОРМ МОЖНА НЕ ЛИШЕ
ОТРИМАТИ ОБУРЕННЯ І
НЕСХВАЛЕННЯ АУДИТОРІЇ, АЛЕ І
НАНЕСТИ КОМПАНІЇ
НЕПОПРАВНИЙ ІМІДЖЕВИЙ
УЩЕРБ І НАВІТЬ СТАТИ
УЧАСНИКОМ СУДОВОГО ПРОЦЕСУ.
У сучасному світі сприйняття гендерних
стереотипів постійно змінюється. І хоча зміни
відбуваються не дуже швидко, не враховувати
їх неможливо. Досить просто перейти межу і
створити привабливий, але скандальний і
образливий для певних груп контент.
Дотримуйтеся головного правила:
використання гендерних характеристик і
стереотипів в рекламі повинне підкреслювати
переваги і гідність рекламованого товару, при
цьому не принижуючи споживачів, на яких
цей товар не розрахований.
СТРАНИЦА
ИСТОЧНИКОВ
УЧЕНИКА

Используйте эти значки и

иллюстрации в своей
презентации Canva. Удачных
дизайнов!
СТРАНИЦА Р для размытия К для конфетти

ИСТОЧНИКОВ
УЧЕНИКА Б для барабана П для пузырей

Т для тишины З для закрытия

Откройте для себя волшебство и
веселье с презентациями Canva.
Нажмите на следующие клавиши
во время режима презентации!
Любое число 0-9 для таймера