‫‪ Nike‬هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات تركز على تصميم وتصنيع وبيع األحذية والمالبس‬

‫الرياضية والترفيهية‪ .‬وهي أي ً‬

‫ضا أكبر عالمة تجارية لألحذية الرياضية في العالم‪.‬‬

‫فيما يلي تحليل ‪ SWOT‬الخاص بشركة ‪ Nike‬لعام ‪.2018‬‬

‫نقاط القوة‬
‫صورة العالمة التجارية القوية‪ Nike - ‬هي أكبر عالمة تجارية في فئة المالبس واألحذية‬
‫الرياضية‪ .‬ترتبط عالمتها التجارية باألعمال األخالقية التي تتمحور حول العمالء ‪ ،‬والمنتجات‬
‫عالية الجودة واألنيقة واالبتكار‪ Nike .‬هي العالمة التجارية األكثر قيمة في صناعة المالبس‬
‫الرياضية ‪ ،‬بقيمة عالمة تجارية تبلغ ‪ 28‬مليار‪.‬‬
‫قدرات تسويقية ممتازة‪ - ‬لدى ‪ Nike‬إستراتيجية تسويق مبتكرة ومصممة جي ًدا ‪ ،‬إلى جانب‬
‫ميزانية تسويقية كبيرة‪ .‬أنفقت الشركة ‪ 3.3‬مليار دوالر على التسويق في عام ‪ .2017‬وهذا يسمح‬
‫لشركة ‪ Nike‬بالبقاء في صدارة المنافسة‪.‬‬
‫القوة المالية‪ - ‬تتمتع ‪ Nike‬بنفوذ مالي كبير مقارنة بمنافسيها‪ .‬نمت إيرادات الشركة إلى ‪34.4‬‬
‫مليار دوالر في عام ‪ ، 2017‬وهو ما يمثل زيادة بنسبة ‪ ٪6‬عن العام السابق‪.‬‬
‫التواجد العالمي‪ Nike - ‬لها وجود في جميع أنحاء العالم ‪ ،‬مع ‪ 790‬متجرً ا ومصنعً ا خارج‬
‫الواليات المتحدة‪.‬‬
‫شبكة توزيع كبيرة‪ - ‬تمتلك ‪ Nike‬شبكة توزيع‪ ‬واسعة ومُدارة جي ًدا ‪ ،‬وتعمل مع أكثر من ‪500‬‬
‫مورد في ‪ 42‬دولة‪.‬‬
‫نقاط الضعف‬
‫االعتماد المفرط على السوق األمريكية‪ - ‬على الرغم من تواجدها العالمي الواسع ‪ ،‬ال تزال ‪Nike‬‬
‫تعتمد بشكل كبير على سوقها في الواليات المتحدة ‪ ،‬والذي يمثل حوالي ‪ ٪46‬من إيراداتها في عام‬
‫‪.2017‬‬
‫زيادة النفقات‪ - ‬أدت المنافسة المتزايدة في سوق األحذية والمالبس الرياضية إلى زيادة نفقات‬
‫تسويق شركة ‪.Nike‬‬
‫فرص‬
‫الرقمنة‪ - ‬لكي تحتفظ ‪ Nike‬بمكانتها كأكبر عالمة تجارية للمالبس الرياضية ‪ ،‬فإنها بحاجة إلى‬
‫مزيد من االستثمار في التسويق الرقمي والتجارة اإللكترونية‪ .‬مع استمرار المزيد والمزيد من الناس‬
‫في التحول إلى التسوق عبر اإلنترنت ‪ ،‬يمكن أن يؤدي االستثمار في هذه المجاالت إلى زيادة نمو‬
‫الشركة وأرباحها بشكل كبير‪.‬‬
‫ضا إمكانية النمو بشكل أسرع من خالل االستحواذ على‬ ‫عمليات االستحواذ‪ - ‬تمتلك الشركة أي ً‬
‫الشركات في المجاالت ذات الصلة‪.‬‬
 ‫التوسع العالمي‪ - ‬مواقع التجارة اإللكترونية الخاصة بشركة ‪ Nike‬متاحة حاليًا في ‪ 45‬دولة فقط‪.‬‬
‫تمتلك الشركة مجااًل للنمو أكثر من خالل التوسع في المزيد من البلدان ‪ ،‬وال سيما في المنطقة‬
‫اآلسيوية ‪ ،‬التي تعد واحدة من أسرع أسواقها ً‬
‫نموا‪.‬‬
‫تغيير موقف العمالء‪ - ‬أصبح المزيد والمزيد من الناس على دراية بصحتهم ويحاولون تبني أنماط‬
‫حياة أكثر صحة‪ .‬وهذا يعني أن السوق العالمي للعالمات التجارية الرياضية ونمط الحياة سوف‬
‫ينمو ‪ ،‬مما يوفر فرصة لشركة ‪ Nike‬لزيادة مبيعاتها‪.‬‬
‫ً‬
‫تركيزا متزاي ًدا على الطباعة ثالثية األبعاد والمواد‬ ‫ثورة التصنيع‪ - ‬جلبت ثورة التصنيع معها‬
‫الجديدة والمبتكرة‪ .‬يمثل هذا فرصة لشركة ‪ Nike‬نظرً ا ألن لديها القدرة على تحسين عملية‬
‫التصنيع واإلنتاج‪.‬‬
‫التهديدات‬
‫تقلبات العملة‪ - ‬كونها شركة عالمية ‪ ،‬فإن تقلبات العمالت األجنبية مقابل الدوالر األمريكي يؤثر‬
‫سلبًا على أرباح ‪.Nike‬‬
‫زيادة المنافسة‪ - ‬هناك منافسة متزايدة من ماركات المالبس الرياضية األخرى ‪ ،‬مثل ‪ Adidas‬و‬
‫‪ .Under Armor‬وقد أجبر هذا ‪ Nike‬على االستثمار بشكل أكبر في التسويق والعمليات‪.‬‬
‫زيادة نفقات التسويق والموارد البشرية‪ - ‬أدت المنافسة المتزايدة والنمو المستمر للشركة إلى زيادة‬
‫تكاليف التسويق والموارد البشرية‪.‬‬
‫القضايا القانونية‪ - ‬هناك أخالقيات ومعايير صناعية متزايدة يتعين على الشركة االلتزام بها‪ .‬يمكن‬
‫أن يؤدي االمتثال لهذه المعايير إلى زيادة التكاليف على الشركة ‪ ،‬في حين أن عدم االمتثال يمكن أن‬
‫يضر بسمعة الشركة‪.‬‬