Politics

2025年台灣人均GDP 超車南韓

Economy
博客來：投資學熱爆 全民錯失恐懼症上身

Society
美國黑五線上支出 首見下滑
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 台網友最愛 限時動態
工廠無人做、老殘沒人顧 業者示警：台灣5年內恐找不到移工
30年來，台灣從來沒有一刻比現在更需要他們。政府為了改善營造業缺工，陸續鬆綁公共工程、民間工程引進移工的限制。未料疫情國門
被迫封鎖，把所有移工全都鎖在國境之外。營造業只是全台陷入大搶工的縮影。多家人力仲介業者不約而同指出，史上第一次，移工引進
由「買方市場」變「賣方市場」，全台大搶工的亂象，近因是大投資潮造成需工孔急，加上新冠疫情阻礙出入境，新移工進不來。
但更深層的結構性因素是，自高教改革後，人人都是大學生，國內基層勞動力不足的現象存在已久，長期以來仰賴移工，補足本國勞動力
的缺口。由於日、韓給移工的工資高於台灣，且日本強調同工同酬，加速台灣在移工市場被邊緣化。
以日本為例，中國技能實習生佔比一度超過7成，如今剩下不到2成。2019年日本開放特定技能簽證，引進外籍看護，前三大國家：越南、
印尼、菲律賓，跟台灣高度重疊。「如果台灣移工政策不變，台灣3至5年就會找不到工人，」30年前幫台灣引進第一批移工的業家示警。
(2021/12/02 聯合新聞網 )

2025年台灣人均GDP 超車南韓
暌違二十三年，台灣國民所得有機會重新超過南韓！行政院主計總處預測今年經
濟成長率六．○九％，創近十一年新高，由於台灣經濟體質調整，高毛利產業回
流，與南韓人均GDP（國內生產毛額）差距持續縮小，國際貨幣基金（IMF）預
測，二○二五年台灣平均每人GDP將超過南韓，為二○○三年來首見。
台灣三大航商運量占全球十％以上，最近運價翻倍，台灣也獲利。相較之下，南
韓大型航商倒閉，原本在中國市占很高的三星手機幾乎被取代，「中國品牌崛起，
減少韓國很多商機」(2021/11/27 自由財經)

疫後新常態 掌握數位金融服務4大發現
根據中國信託《2021數位金融大調查》結果，在疫情催化下，2021年各金融服務透過
數位通路進行的比例均有顯著增加，從金融服務類型來看，50歲以上受訪者，透過數
位通路使用各項金融服務的成長比例較顯著。不論是否為高資產客戶，也不論各個年
齡層或居住地區，受訪者對數位金融的認知都較2020年提升2成左右。民眾在APP使用
的金融服務，以外匯交易（成長14%）及一般消費付款（成長13%）成長幅度較大，
而在FB/LINE中，則以帳務/活動詢問（成長10%）、即時通知和轉帳（兩者皆成長9%）
三項金融服務，在使用經驗上有較明顯的增加態勢。(2021/11/30 數位時代)
 師園鹽酥雞成全球第一家NFT炸雞店！
關於誰才是全台第一家鹹酥雞店一直存在爭議，甚至還有店家直接將名稱冠上「台灣第一家」來彰顯主權。不過很
顯然的，全球第一家NFT台式炸雞店已經正式出爐。擁有三十年歷史的師園鹹酥雞正式在NFT平台Oursong上開張、
各式餐點任君挑選。如今，師園鹹酥雞也跟上時代，正式Oursong平台上推出《師園鹽酥雞Shiyun fried chicken s
hop》系列NFT，目前收納的菜色共有八種，分別是炸魷魚、杏鮑菇、香菇、全世界第一個鹹酥雞（紅、黑、黃）、
四季豆和花椰菜。(2021/12/01 數位時代)

博客來：投資學熱爆 全民錯失恐懼症上身
圖書市場龍頭博客來在電子書、假日書店、主題專門店等三大成長引擎熱轉下，
今年圖書全年營收成長兩位數，創近5年最佳，成為疫情年受惠大戶。
其中，閱讀暢銷榜、電子書榜前10名，商業理財書占7席，成為年度大勢；新書榜
前10名過半數同為Podcast節目主持人的作品，改寫暢銷榜紀錄。
趨勢1：全民瘋理財，投資學為年度閱讀大勢。新世代投資者出現「TINA」、
「FOMO」現象，即「錯失恐懼症」，是近代社會才出現的一種焦慮現象；
「TINA」（There Is No Alternative），在超低債券利率的環境下，投資者「別
無選擇」。趨勢2：數位轉型浪潮，帶動知識學習買氣翻倍。趨勢3：居家上課、
上班兩頭燒，童書爆夯。趨勢4：漫畫、輕小說迎來大IP時代。趨勢5：Podcaster
成為書籍熱銷新寵。趨勢6：全齡防疫，視聽娛樂回歸「宅閱讀」，經典文學小說、
電影話題新書買氣旺。(2021/12/02 工商時報)

富邦媒收購家樂福有影
家樂福總部有意出售台灣家樂福業務，預計年底前拍板，外傳買家除了先前已浮上檯面的統一及遠東集團外，近日再傳出momo富邦媒也
在競爭行列，富邦媒近日受訪表示不會排除任何對公司營運業績成長有幫助經營模式，各種可能都採取開放心態。目前台灣家樂福收購案，
僅統一及遠東集團公開證實將投入經營權爭奪戰，其中統一集團董事長羅智先曾表示統一擁有優先權，屆時若有什麼事，就是攤在桌子上，
統一可以優先選跟或不跟。統一為台灣家樂福第二大股東擁有近4成股權，家樂福總部占6成，當初雙方談定的合約中，當法方有意退出時，
統一會協助退場並買回股權。(2021/12/01 中時新聞網)
美國黑五線上支出 首見下滑
今年美國零售商自10月起陸續推出年終折扣，令精打細算的消費者提前採購搶優惠，相對分散黑色星期五網購人潮，使今年黑色星期五線
上支出較去年同日下滑，是史上首例。
市調公司Adobe Analytics統計，去年黑色星期五美國消費者線上支出年增21.6％至90億美元，但今年11月26日黑色星期五線上支出降至
89億美元。資料顯示，今年11月25日感恩節當天美國消費者線上支出51億美元，與去年感恩節相同，也就是說今年是史上頭一遭感恩節及
黑色星期五連續兩天線上支出不見成長。(2021/11/28 工商)

年終購物 預見零售四趨勢
在疫情影響下，今年年終購物季將與往年極為不同，這顯現在零售四大趨勢上頭，包括電商銷售
成長放緩、民眾重回實體商店購物、更多人採用先買後付（BNPL），以及消費者愈來愈重視體驗。
1.電商銷售成長放緩。據研究機構Adobe digital insights估計，今年美國年終購物季線上銷售額
預估成長10％至2,070億美元，年增幅不如去年的暴增33％。2.民眾重回實體商店。美國今年約半
數消費者計畫年終購物季期間上街採購占比高於去年的45％，理由包括想親自觸碰產品、立即取
貨帶走等。3.更多人採用先買後付。這能讓消費者以極低利率分期付款並將商品帶回家，有別於付
清才能取走商品的 「預付訂金」方式。4.消費者重視體驗。顧問公司埃森哲（Accenture）調查顯
示，約43％的消費者計畫今年將支出用於購買「體驗型禮物」，其中年輕族群比例更高，這顯示
出經歷疫情封鎖隔離痛苦後，更多人渴望與親友同樂。(2021/11/29 工商時報)

年輕人愛網路業 陸工廠超缺人
近年大陸互聯網平台已成為年輕人就業首選，但也因此讓工廠面臨招工難題。大陸學者日前指出，以外賣、快遞、網約車司機為代表的網
路平台就業興起，導致大陸製造業工廠面臨人力流失嚴重的困境，以及工資上調的壓力。
報告提到，勞動者選擇到網路平台就業，主因是「掙錢多」。平均而言，月收入可比工廠工人高出人民幣（下同）1,500元，也比流動商
販多出500元。但報告指出，平台就業者的高收入主要源於兩點，一是更高的時均工資，二是更長的工作時間，但「時間自由是表象，其
背後是更艱辛的勞累」。但這樣的選擇具有較大的短視性。譬如只看重表面的工資收入，卻忽視隱性的社保收入；或是看重表面上的自由，
忽視技能提升這一長久保障。這種情況也不利於大陸培養出可持續的、與未來產業發展相結合的工人群體。(工商時報 2021.12.01)
台網友最愛 限時動態
資策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣網友的社群與通訊使用行為進行調查指出，「限時動態」已成為2021年最吸引網友的資訊形式，
依序為「限時動態（37.5％）」、「錄播影片（36.6％）」、「直播影片（31.7％）」、「2D圖卡/資訊圖表（26.9％）」與「純文字（26.
9％）」。在注意力碎片化的趨勢下，MIC指出，不管是何種資訊形式，最多數網友偏好1分鐘內能消化完畢的數位內容，超過15分鐘的長
影音接受度不到5％。播影片」排名也出現提升。18～19歲族群起床最優先瀏覽的並非Line而是Instagram，且Instagram也是18～29歲族
群優先瀏覽的前三名管道，反映出年輕族群對IG的黏著度。針對網友社群廣告的接收行為，MIC表示，網友感興趣並且偏好點擊的前五大類
型，依序為「餐廳美食」、「金融理財」、「旅遊行程/飯店/機票」、「3C家電」與「日常用品」。(2021/11/30 工商時報)

天竺鼠車車 2021熱門影片 茄子蛋大熱歌曲網友最愛聽

YouTube公布台灣2021年度影片排行榜，包括「熱門影片」、「熱門音樂影片」、「熱門創作者」、「快速竄升
創作者」。在「熱門影片」榜單，可愛療癒的《天竺鼠車車》勇奪冠軍，成為該榜單首次獲得第一名的動畫影片；
在「熱門音樂」榜部分，《愛情你比我想的閣較偉大》成為首次登上「熱門音樂影片」冠軍的台語歌曲。
疫情下有更多觀眾在YouTube利用影片自我充實，「許伯&簡芝—倉鼠人」、「老高與小茉Mr&MrsGao」、「蒼
藍鴿的醫學天地」和「柴鼠兄弟ZRBros」知識型內容在「熱門創作者榜單」分別獲得第四、五、七和第十名，顯
示許多觀眾對於動物知識、科普時事、醫療健康與投資理財方面資訊和概念的學習需求。YouTube豐富多元的內容
也反映在「快速竄升創作者」榜單中，今年ACG內容（動畫Animation、漫畫Comic、電玩遊戲Game）和外籍創
作者頻道的訂閱數快速成長。(2021.12.01 數位時代)

7成網友願意付錢看網路內容、Z世代是黃金族群！
資策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣社群與通訊使用行為進行消費者調查，調查顯示，67.7%網友願意付費於網路內容，18~24歲族
群意願更高達八成，顯示年輕族群已成為網路付費內容的黃金客群。其中， 「專業知識/技能（43.4%）」、「影劇（31.8%）」 連續兩年
蟬聯願意付費類別的冠亞軍，其次依序為 「語言（25.2%）」、「電子書/數位雜誌（25.1%）」與「音樂（23.1%）」 ，可發現語言與電
子書/數位雜誌排名皆較2020年有所提升，顯示知識付費風氣仍持續升溫。觀測不同年齡層，18~24歲族群更願意付費於娛樂內容，包含：
線上遊戲、動漫與網紅內容皆入列前五名。綜觀網友付費動機，可發現 「進修」與「娛樂」 隱含最大商機，其中「進修」從2020年第二
名動機晉升為2021年的第一名，且網友整體付費意願較2020年成長15.1%。(2021.11.30 數位時代)