Professional Documents
Culture Documents
Gricyta Istor Rekl PR 1k 0708
Gricyta Istor Rekl PR 1k 0708
Інститут журналістики
Затверджено
на засіданні кафедри
Протокол № ___
від „___”___________2007р.
Зав. кафедри
____________ проф.Іванов В.Ф.
КИЇВ – 2007
2
Погоджено
з науково-методичною комісією
«____» ______________ 200__р.
___________________________
Підпис голови НМК факультету/ інституту
3
Вступ
Дисципліна “Історія реклами та зв’язків з громадськістю” є базовою
нормативною дисципліною для спеціальності “Реклама та зв’язки з громадськістю”.
Рекомендується викладати на І курсі протягом 1 семестру обсягом 72 години з них
лекцій - 18 год., семінарських (практичних) - 18 год., самостійна робота - 36 год.
та форма підсумкового контролю - іспит.
Кількість годин
Назва лекції семінари Само
№ лекції / стійн Інші
лекції лаборат., а форми
прак робо контр.
тичні
та
Лекція 1.
Протореклама як початковий етап розвитку рекламної комунікації.
Реклама в античному суспільстві.
Семінарське заняття 1.
Суспільні фактори виникнення рекламної комунікації. Протореклама.
Жанри і види реклами в античні часи. (2 год.)
Рекомендована література
Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М.,
1969.
Граков Б.Н. Древнегреческие керамические клейма с именами астиномов. – М., 1929.
Древний и средневековый Киев. // История Киева. – В 3-х т. - Т.1. - К., «Наукова думка»,
1982.
Искусство Древнего мира // Всеобщая история искусств. – М., 1956. Т.1.
Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.
Лебедев-Любимов А.Н. Самореклама. – СПб.: Питер, 2003.
Леви-Брюль Л. Сверхъестественное в первобытном мышлении. – М., 1994.
Леви-Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1994.
Рибаков Б.А. Город Кия. – Вопросы истории, 1980.
Сергеенко М.Е. Ремесленники Древнего Рима. – Л., 1968.
Ученова В.В., Старых Н.В. Как родилась реклама? – М., 1992.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб. ; «Питер», 2002. Федорова
Е.В. Латинские надписи. – Изд-во МГУ. - М.: 1976.
Фроянов И.Я. Киевская Русь. Л., 1974.
Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М., 1977.
Юнг К.Г. Архетип и символ. – М., 1991.
Buchli H. 6000 Jahre Werbung. B.1-4. Berlin, 1962-1967.
Paneth E. Entwicklung der Reclame vom Altertum bis zum Gegenwart. – Munchen und Berlin,
1926.
Лекція 2.
Реклама в західноєвропейській середньовічній культурі. Становлення
рекламної комунікації в східнослов’янських державах періоду Київської
Русі.
Семінарське заняття 2.
Реклама в Західній Європі в період Середньовіччя. Становлення і розвиток
реклами в слов’янській культурі.
Рекомендована література:
Лекція 3.
Рекламна діяльність в Західній Європі і північноамериканських колоніях у
ХVІІ-ХVIII ст.. Розвиток російської реклами в Новий час.
Суспільно-політичні, технічні та культурні передумови новаторських
тенденцій в рекламній творчості ХVII-ХVIII ст.. Формування засобів масової
інформації: рукописна протогазета «Регулярний вісник», рукописні «летючі»
листки (ІI пол. XVI ст.). Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної
інформації. Становлення газетної реклами. Перша англомовна газета «Уікли
ньюс» (1622). Конфесійна друкована реклама. Начала зовнішньої друкованої
реклами (друковані афіші, театральні афіші (1638), афішні тумби, типографські
емблеми та екслібріси, вивіски).
11
Діяльність інформаційних бюро: заснування - 1611 р., функціонування з
1657 р., Англія; адресне бюро Теофраста Ренодо, 1629 р., Франція. Організація
перших рекламних кампаній. Поява професійної конкуренції: Журнал «Маленькі
афіші» – перше спеціалізоване рекламне видання в Європі.
Зародки національної англійської реклами: великомасштабні рекламні
кампанії (Англія, сер. XVII ст.) Поява спеціалізованих рекламних видань та
рекламних агентств з вузькою спеціалізацією (Англія, 60-і рр. XVII ст.).
Пріоритет Великобританії у державному регулюванні рекламної діяльності. Указ
Карла П (1630-1685 рр.) про заборону реклами на вулицях Лондона. Закон щодо
захисту від недоброякісної реклами.
Північноамериканська реклама колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст.,
чинники формування, стрімкий розвиток газетної справи в регіоні як головний.
Розвиток російської реклами в ХVII-ХVIII ст.: зародження і генерування
нових жанрів.
Семінарське заняття 3.
Рекламна діяльність в Західній Європі і північноамериканських колоніях у
період ХVІI - ХVIII ст..
1. Проаналізуйте розвиток новаторських тенденцій в рекламній творчості
Західної Європи з II пол. ХVІ ст. до кінця ХVIII ст..
2. Поясніть, чому винайдення Йогана Гуттенберга (1406-1468) призвело до
третьої інформаційної революції? Як це вплинуло на формування засобів
масової інформації?
3. Охарактеризуйте основні види ранньої європейської друкованої реклами на
ранніх етапах розвитку.
4. В чому виявилась рекламна функція книжного титульного аркуша?
5. Яким чином відбувалось становлення газетної реклами?
6. Розкажіть про витоки і варіанти типографських емблем та екслібрісів,
поясніть їх рекламну роль.
7. Як поява спеціалізованих рекламних видань і виникнення рекламних агентств
та інші рекламні інновації становленню національної англійської реклами?
8. Розкрийте специфічні особливості національних систем державного
регулювання реклами у Франції та Німеччині ХVII-ХVIII ст. (порівняльний
аналіз).
9. Проаналізуйте джерела і чиники формування північноамериканської реклами
колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст.
10.Підготуйте коротку біографічну довідку про “батьків” реклами провідних
західноєвропейських держав та Північної Америки.
Рекомендована література.
Бахтин В., Молдавский Д. Русский лубок ХVII-ХVIIІ вв., М.-Л., 1962.
Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы //
Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962.
Витовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания ХVIII века. – М., 1989. (Перепечатка
изд. М., 1905.).
Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. – М., 1978.
Красноречие русского торжка // Из истории русской фольклористики. – Л., 1978.
Лотман Ю. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и
фольклор в России ХУП – ХІХ вв. – М., 1975.
Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец
ХVІІ – нач. ХХ в. – Л., 1988.
Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб., 1894.
Попов Ю. Теофраст Ренодо – основатель французской журналистики // Вестник МГУ. Сер.
«Журналистика». – 1978, №4.
Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. – 1971, №3.
Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в Московском мире. – М., 1861.
Ученова В.В., Старых Н.В. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени. – В кн.
История рекламы. 2-е изд. - СПб. ; «Питер», 2002. – С. 118 - 155.
Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York, 1974.
Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962.
Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York,
1990.
Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.
Лекція 4.
Тенденції розвитку західноєвропейської реклами в ХІХ - на поч. ХХ ст..
Семінарське заняття 4.
Аналіз західноєвропейського досвіду регулювання рекламної діяльності у
ХІХ – на поч. ХХ ст.
1. Якими були історичні віхи розвитку західноєвропейської реклами у ХІХ ст.,
з’ясуйте чим пояснюються переумови і чинники становлення реклами як
бізнесу?
2. Обгрунтуйте специфічні особливості національних систем державного
регулювання реклами та фактори, що їх зумовлють. Поясніть нерівномірності
розвитку реклами у країнах Європи в ХІХ ст.
3. Охарактеризуйте процес розвитку рекламних агенств в Західній Європі
протягом ХІХ ст. Подайте біографічну довідку щодо перших незалежних
рекламних агентів.
4. Проаналізуйте, в чому виявилась динаміка розвитку законодавчої бази
державного управління рекламною справою в Англії у ХІХ - на поч. ХІХ ст.?
Як вдосконалювалась законодавча база галузі?
5. Як відбувався розвиток рекламних традицій у Франції в ХІХ ст.? Опишіть
національні креативні пріоритети.
6. Визначте і обгрунтуйте причини затримки розвитку рекламного процесу в
Німеччині у ХІХ ст.
7. Зробіть історико-типологічний аналіз розвитку зображальних жанрів
західноєвропейської реклами ХІХ ст. таких як плакат, вітрина, ілюстровані
журнали. Визначне їх національну своєрідність.
8. З’ясуйте якою була практика реєстрації товарних знаків як промислової
власності ІІ пол. ХІХ ст.. В чому її історико-соціальне значення?
9. Охарактеризуте виставки ХІХ ст.. як загальноєвропейський жанр. Чим
обумовлена доцільність суттєвих видатків на організацію виставок в
локальних, національних і всесвітніх масштабах?
10.Якими були першопочатки теоретичних узагальнень і наукових розвідок
щодо рекламної діяльності?
Рекомендована література
Аржанов Н.В. (Русанов К.В.) Галерея отечественной рекламной практики //Маркетинг
и реклама. – 2000. - №2. – С.44-46.
Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. – К.:
АрТЕК, 2000.
Любомирова Е.Е. Всероссийские художественно-промышленные выставки второй
половины ХІХ века и формирование проектной культуры // Техническая эстетика.
Труды ВНИИТЭ. – М., 1989. – Вып.59.
Оленіна О.Ю. Реклама як явище художньої культури: Автореф. дис. канд. мистецтв.:
17.00.01., Харків. Держ. акад.культури. – Х., 1998.
Пирогова Т.А. Отечественные выставки и ярмарки: к истории проблемы // Маркетинг и
реклама. – 2002. - №9. С.48-50.
Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Тугендхольд Я.А. Из истории
западноевропейского, русского и советского искусства. – М., 1987.
Янковський О.О. Вывески рекламы // Маркетинг и реклама. – 1998. - №9. – С.24-27.
Buchli H. 6000 Jahre Werbung. B.3. – Berlin, 1966.
Cronau R. Das Buch der Reklame. D.I. - Leipzig, 1887.
Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.
Grunewald M. Zur Psychologie der Schaufensterreklame. Die Reklame.- 1925, №3.
Hansen F. Das Schaufenster als Reklamespiegel. Der Reclame-Spiegel. – 1930, №2.
Paneth E. Entwicklung der Reclame von Altertum bis zum Gegenwart. - Munchen und Berlin,
1926.
Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.
Лекція 5.
Північноамериканська реклама в ХІХ – на поч. ХХ ст.. Специфіка
15
постколоніального розвитку.
Семінарське заняття 5.
Тенденції постколоніального розвитку американської реклами (остання
чверть ХVII - ХІХ ст.).
1. Охарактеризуйте основні хронологічні етапи розвитку реклами США в період
кінця ХVIII - початку ХХ ст..
2. Проаналізуйте чим прославився в історії реклами Ф.Т. Барнум? Чому він
удостоєний звання корифея реклами?
3. Яким чином виявлялось лідерство рекламних інтересів в американській пресі
протягом ХІХ – поч.ХХ ст.?
4. Поясніть, як пов’язана “патентна лихоманка” в США з загальними
тенденціями у сфері фірмового маркування?
5. З’ясуйте основні тенденції суспільно-економічного характеру, що вплинули
на рекламну діяльність після Громадянської війни. Яке місце посіла реклама в
загально-культурних пріоритетах США?
6. Розкрийте джерела і проаналізуйте практику впровадження соціальної
реклами в США.
7. Охарактеризуйте діяльність перших американських рекламних агенцій, їх
історико-суспільну роль і значення.
8. В чому полягає діалектика проблеми: “Рекламна експансія в США у ІІ пол.
ХІХ ст.: технологічні інновації, професійні набутки і морально-етичне
“зазеркалля” гуманістичних втрат.
9. Проаналізуте стильові тенденції американської реклами ХІХ ст.. Якою була
роль професіоналів: художників, копірайтерів, дизайнерів-технологів в
розвитку рекламного креативу?
16
10.Зробіть короткий огляд перших наукових публікацій в сфері рекламної
діяльності. В чому полягає їх актуальність для сучасників?
Рекомендована література
Алексеева М.А. Русская народная картинка // Народная картинка ХVII – ХІХ веков. –
Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.
Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения, зрелища. – М., 1988.
Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002.
Пирогова Т.А. Дореволюционная женская реклама – не только “пышные формы” //
Маркетинг и реклама. – 2001. - №3. С.49-50.
Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. – Л.:
Аврора, 1992.
Сакович А.Г. Московская народная гравюра второй половины ХІХ века // Народная
картинка ХVII-ХІХ веков. – СПб., 1996.
Серов С. Товарные знаки ХІХ века // Реклама. – 1985, №2.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты (об истории развития американской рекламы). – СПб.:
Питер, 2002.
Торговая реклама и упаковка в России ХІХ-ХХ вв. – Гос. исторический музей. – М., 1993.
Увлекательный мир московской рекламы ХІХ – начала ХХ века. – М., 1996.
Чередниченко С. ”Летучая почта” России начала века // Рекламный мир. – 1995, №11.
Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York., 1974.
17
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York,
1990.
Paneth E. Entwicklung der Reclame von Altertum bis zum Gegenwart. - Munchen und Berlin,
1926.
Presbrey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968.
Sidney A.D. The historical development of Trademarks // Trademark reporter. – 1983. №3.
Лекція 6.
Формування і розвиток суспільних комунікацій як „зв’язків з
громадськістю” від Античності до Відродження.
Семінарське заняття 6.
18
Джерела і становлення ПР технологій: досвід первісного суспільства,
Античності та Середньовіччя.
1. Охарактеризуйте джерела й передумови формування та розвитку суспільних
комунікацій в умовах первісного суспільства.
2. З’ясуйте своєрідність ПР-технологій в античні часи, таких як публічний
діалог, театралізовані вистави, архітектурні і скульптурні інтенції,
психологічні війни. В чому їх актуальність?
3. Проаналізуйте специфічні особливості і посутні відмінності політичних
комунікацій античної Греції і Римської імперії.
4. Як відбувалася суспільна і ділова комунікація в Античному світі, які
міжнародні і між культурні форми вони мали?
5. Яким чином відбувалась еволюція політичної комунікації в Середні віки: які
технології і методи характерні для ранньосередньовічного суспільства,
періоду “розвинутого феодалізму”, як активізувалися нові форми комунікації
в історичних умовах Ренесансу?
6. Опишіть, як складалися уявлення щодо суспільних комунікації в Середні
віки, що внесли у зародження теорії комунікації Фома Аквінський, Роджер
Бекон, Мішель Монтень, Еразм Ротердамський, Ніколо Макіавеллі?
7. Доведіть домінування в комунікаціях Середньовіччя суспільних, політичних і
громадських зв’язків християнської церкви. Якими були новації конфесійних
ПР-технологій?
8. Розкрийте особливості міжкультурних і міжнаціональних зв’язків в епоху
Середньовіччя, як сприяла їхньому розвитку торгівельна комунікація?
9. Проаналізуйте сутність комунікації в державній і політичній сфері
східнословянського регіону від часів Київської Русі до Великої Руїни. Якими
були основні напрямки дохристиянської і ранньохристиянської комунікацій.
10.Виявіть своєрідність досвіду демократичних звязків із громадськістю в
Україні. Доведіть унікальність ПР-технологій таких суто національних
інституцій як народні віче(X-XII ст.), козацька рада(ХV ст.) січова рада (ХVІ-
ХVIII ст.).
Рекомендована література
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ «Экмос», 2004.
Андреев Ю.В. Поэзия мифа и проза истории. – Л.: Лениздат, 1990.
Векслер А. История Public Relations: попытка хронологии //Советник. 1998. №9-10; 1999.
№1-2.
Грановский Т.Н. Лекции по истории Средневековья. – М.: Наука, 1987.
Десять писем Николо Макиавелли // Средние века. 1997, №60.
История древнего мира: В 2 ч. – М.: Просвещение, 1985.
Книга ремесел и торговли города Парижа // Средние века. 1957. № 10.
Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика.- К.: Видавничий дім
«Скарби», 2001.
Куле К. СМИ в Древней Греции. – М.: Новое литературное обозрение, 2004.
Мехлер Г. Власть и магия РR. – СПб.: Питер, 2004.
Назаренко А.В. Империя Карла Великого – идеологическая фикция или политический
експеримент? // Карл Великий; Реалии и мифы. – М.: Наука, 2001.
Пастуро М. Повседневная жизнь Англии и Франции во времена рыцарей Круглого стола. –
М.: Молодая гвардия, 2001.
Средневековая Європа глазами современников и историков. Ч.2. Европейский мир Х-ХV
вв. – М.: Интерпракс, 1995.
Шишкина М.А. Публичные коммуникации в истории цивилизации. – СПб.: Роза мира,
2005.
Coulet C. Communiquer en Grece Ancienne. - Paris, 1996.
Cutlip S.M. The Unseen Power: Public Relations: A History Hillsdale (New Jersey), 1994.
Public Relations in China. Материалы с сайта:http:// iml.jou.ufl.edu/projects/fall01/Kitchens.
Лекція 7.
Зв’язки з громадськістю в політичній і соціальній сфері ХІХ ст., їх
фукціональна роль і принципи.
Семінарське заняття 7.
Розвиток зв’язків з громадськістю в політичній і соціальній сфері кінця
ХVIII - ХІХ ст..
Рекомендована література
Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 1998. №9-10; 1999.
№ 1-2.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити-Дана, 2003.
Катлип Скотт, М., Сентер Аллен, Х., Брум Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика,
8-е изд.: М., 2003.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и
практика исследований. – М.: Наука, 2002.
Очерки истории связей с общественностью/ Отв. ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира,
2005.
Саламон Л. Всеобщая история прессы // История печати. – М: Аспект Пресс, 2001.
Тикер Є. Паблик рилейшнз. – М.: Проспект, 2005.
Трухановский В.Г. Уинстон Черчилль. – М.: Международные отношения, 1989.
Хаггард Г.Р. Последняя бурская война. – Харьков, 1994.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во
СПбГУ, 1999.
Шишкина М.А. Публичные коммуникации в истории цивилизации. – СПб.: Роза мира,
2005.
Cutlip S.M. The Unseen Power: Public Relations: A History. Hillsdale (New Jersey), 1994.
Cutlip S.M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century.- Hillsdale (New Jersey),
1995.
The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications. McGraw Hill, 1997.
Faith W.R. The American Public Relations Experience: 400 уеаrs from Roanoke to Reagan.
-New York, 1994.
Francois W.E. Mass Media Law and Regulation. Prospect Heights, Illinois, 1994.
Лекція 8.
Новітні технології зв’язків з громадськістю в умовах суспільних
крутозламів ХХ ст. Транснаціональний та геополітичний аспекти.
Семінарське заняття 8.
Еволюція розвитку ПР комунікацій в історичних умовах ХХ ст.: новації,
тенденції, здобутки і перспективи.
Рекомендована література
Семінарське заняття 9.
Основні тенденції розвитку рекламної та ПР-діяльності на сучасному етапі:
аналіз зарубіжного та вітчизняного досвіду,
Рекомендована література
Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 1998. №9-10; 1999.
№ 1-2.
Королько В. Основы паблик рилейшнз. – Киев: Рефл-бук; Ваклер, 2000.
26
Лазебник М. Украинская реклама и саморегулирование // Маркетинг и реклама. – 2001. №3
Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.
Очерки истории связей с общественностью/ Отв. ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира,
2005.
Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2007.
Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. – 1971, №3.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002.
Шишкин Д.П. История PR в России: проблемы периодизации // Петербургская школа PR:
от теории к практике. – СПб.: Роза мира, 2004. Вып.2.
Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York, 1974.
Cutlip S.M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century.- Hillsdale (New Jersey),
1995.
Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.
Faith W.R. The American Public Relations Experience: 400 уеаrs from Roanoke to Reagan/
-New York, 1994.
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York,
1990.
L’Etang J. Public Relations in Britain – a history of professional practice in the 20th cetury. 2004
Newson D., Scott A. This is PR: The Relatives of Public Relations.- Belmont, 1985.
Presbrey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968.
Weeks H. The development of Public Relations as an Organized Activity in a Protestant
Denomination. – Washington, 1963.
Перелік запитань на іспит.