Workshop 3

Namn och grupp: Mohammed Ghays Chamout, D3

“Zara undercovered: Inside the brand that changed fashion” (Patel, 2019)

Vilka etiska/moraliska ”problem” kan du identifiera i Caset?

Det första definitiva moraliska felet i det här fallet är att Zaras ordförande konstaterade att den
fortsatt höga konsumtionen i framtiden kommer att vara hållbar till viss del, eftersom
produktionen kommer att kräva mindre energi- och vattenförbrukning. Detta kan ses som ett
problem, även om produktionen blir mer hållbar så flyttas ansvaret för hållbar utveckling från
företaget till kunden och då antas att den minskade energi- och vattenanvändningen kompenserar
kunden för den höga förbrukningen. Ett annat problem är att vissa kläder tillverkas i Marocko
och Turkiet, och det tar mer än 2-4 timmar att flyga från Spanien. Därför, även om dessa plagg är
lokalt producerade jämfört med klädföretag tillverkade i Kina, har de fortfarande en betydande
inverkan på miljön på grund av den långa transporttiden, så den stora mängden utsläpp som
genereras under flygtransporter kan leda till att betraktas som etiska problem.

Ur ett perspektiv av mänskliga rättigheter och arbetsvillkor, i Zaras fall, kan människor också
hitta etiska frågor. Bland annat när personal lämnar information om dåliga arbetsförhållanden
och obetalda löner tyder det på dåliga arbetsförhållanden. Att vara dålig mot anställda är inte
bara en kränkning av mänskliga rättigheter, utan också en kränkning av den arbetsmiljö som
anställda ska ha. Det betyder att denna fråga bör ignoreras eftersom det kan betraktas som ett
moraliskt fel. Ett annat fall relaterat till mänskliga rättigheter och arbetsvillkor är att Inditex inte
vill publicera en lista över sina tillverkare. Jag tror att detta är ett problem eftersom det är något
de vill dölja för allmänheten, och folk ska ha rätt att veta var deras kläder kommer ifrån. Å ena
sidan kan det innebära att Inditex ur miljösynpunkt vill dölja producenten av Zara, eftersom det
kan tyda på att företaget har en ohållbar produktion på något sätt.Å andra sidan kan det också
innebära att Inditex vill dölja behandlingen av anställda i produktionsfasen ur
anställningsförhållandets perspektiv. Oavsett om det är ohållbar produktion eller dåliga
arbetsförhållanden i produktionsledet kan detta ses som ett problem för Zara, för om de inte har
något att dölja kan de utans svårighet visa listan över producenter.

För att gå tillbaka till den första frågan som nämndes, skrevs det under sådana omständigheter att
Zara fortfarande producerar en stor mängd kläder.Även om materialen är miljövänliga är de inte
hållbara för vår planet. Jag tror att detta är en etisk fråga, för om Zara fortsätter att producera för
mycket kläder kan hållbara material och minskad energi- och vattenförbrukning i
produktionsprocessen inte anses vara hållbart i längden. Därför bör vi fråga oss om kvantiteten i
produktionen är rätt eller fel. Till sist tror jag att Zaras ordförande sa att "mängden av varje
specifik produkt de köper är alltid kundens beslut" är ett etiskt fel. Det beror på att herr Isla
återigen överfört hållbarhetsansvaret från företaget till kunden, vilket innebär att Zara har
genomfört en del av hållbarhetsarbetet och det är kundens val att köpa som i slutändan avgör hur
miljön påverkas. Jag tycker att den mentaliteten är felaktig, eftersom företaget alltid kan ta
ytterligare steg för att inte bara göra produktionen mer miljövänlig, utan också hjälpa kunderna
att göra miljövänligare val.

Varför arbetar Zara med hållbarhet? Vilka etiska principer kan du utläsa/anta att man
resonerar utifrån på Zara?

En av anledningarna till att Zara är engagerad i hållbar utveckling är att det nyligen har
efterfrågats brett av olika intressenter. Fallet konstaterade att "efterfrågan på miljömedvetna
kläder ökar." Detta kan vara en av anledningarna till att Zara är engagerad i hållbar utveckling
eftersom de hoppas kunna behålla sitt rykte, image och kundlojalitet genom att lyssna på
kundernas åsikter (Combe, 2014, s. 457). Det beror på att olika intressenter kan påverka
företagets CSR-relaterade aktiviteter (Combe, 2014, s. 460) I Zaras fall är det främst kunder som
just nu söker efter kläder producerade på ett miljövänligt sätt. Det som dock inte går att ignorera
är att regeringen och andra intressenter börjar sätta allt större press på företagen att minska
produktionsutsläppen, vilket i sin tur kan påverka Zaras val av arbetssätt. Dessutom kan
intressenter som konkurrenter förbättra sitt hållbarhetsarbete och genom detta tryck tvinga Zara
att arbeta på ett mer miljövänligt sätt för att ligga i framkant vad gäller kvalitet, miljövänlighet
och hållbarhet. Å ena sidan kan en annan anledning till Deras hållbarhetsarbete vara att de
verkligen vill minska sin miljöpåverkan, därför har de vidtagit åtgärder för att göra sin
produktion mer hållbar. Å andra sidan låter det osannolikt, eftersom företag som Zara i första
hand ser på situationen ur ett vinstperspektiv. Hållbarhetsarbete kommer att öka kostnaderna, så
jag tror att om det innebär alltför höga kostnader och minskad avkastning kommer Zara inte
frivilligt att välja att fullt ut genomföra hållbarhetsarbetet. Jag tror att den moraliska princip som
resonemanget bygger på är mänskliga rättigheter, som bygger på att man ser på frågor i termer av
hur de påverkar individers och gruppers mänskliga rättigheter (Combe, 2014, s. 454). Det beror
på att du kritiserar Zara inte bara när du skriver om hur anställda lämnar information om dåliga
arbetsförhållanden, utan även när du skriver om hur Zara inte vill visa sin tillverkares lista. Båda
dessa kan bli grunden för etiska frågor relaterade till mänskliga rättigheter, i det här fallet hur
anställda behandlas på jobbet och hur människor i Zaras produktionsfas tas om hand. Dessutom
tror jag också att författaren för resonemang utifrån etiska principer, det vill säga att de flesta
tycker att det är rätt och fel (Combe, 2014, s. 454). Den här typen av etiska principer kan också
kopplas till ovanstående, nämligen att det är fel av Zara att behandla sina anställda så illa
att de lämnar information om dåliga arbetsförhållanden och obetalda löner. Du kan också
koppla etiska principer med miljöperspektiv och lära dig hur Zara väljer att arbeta med
hållbar utveckling. Dels kan man se Zaras rätt att försöka samarbeta med hållbar utveckling
och användning av miljövänliga material, dels finns det andra tecken inom Zara på att de
påverkar miljön och fungerar på fel sätt, som genom sina massproducerade kläder, kan till
exempel anses vara skadliga för miljön.
Vilket ansvar har företag som Zara när det gäller ”fast fashion” och konsumtion, och
hur mycket är kundens ansvar?

Personligen skulle jag säga att Zara som företag har fullt ansvar för fast fashion. Även om Mr
Islas uttalande att kunderna bestämmer hur mycket de ska köpa understryker detta, så gör Zara
som ett företag som kan påverka konsumenternas val också. Det är ett faktum att konsumenterna
överkonsumerar men samtidigt kan de göra positiva val för att minska denna konsumtion.Detta är
kundens ansvar, de vet var de ska dra konsumtionsgränsen. Men från produktion till upphandling
bär Zara alltid det största ansvaret. Zara kan inte bara begränsa sin produktion och göra den mer
hållbar för att minska konsumtionen och göra produktionen mer hållbar och minska belastningen
på miljön. Zara kan också påverka kunder i butiken. Genom rabatter och andra eftergifter, för att
främja och stimulera kundernas konsumtion, och kunderna är okunniga om miljöpåverkan av
klädproduktion, vilket leder till ytterligare masskonsumtion. Min poäng är att Zara inte bara kan
göra sin produktion mer hållbar utan som en stor klädkedja har den förmågan att påverka inte
bara hur kunder ser på överkonsumtion utan även helhetssynen på klädproduktion och
Miljöpåverkan. De kan också låta kunderna göra mer miljövänliga val, men det viktiga är att de
verkligen vill gynna miljön och riskerar att förlora en del av sin inkomst

Litteraturförteckning
Combe C. (2014). Introduction to Management. 2:a uppl. New York: Oxford
University Press

Patel, P. (2019). Zara uncovered: Inside the brand that changed fashion. BBC
News. https://www.bbc.com/news/business-49268965
( Hämtad 24 November 2021)

Feedback
Felicia : Bra identifering av caset men går att förbättra genom attt ta upp flera problem som tas
upp i texten som till exempel när Mr Islan konstaterade att “ det är konsumenter som väljer hur
mycket matierial man köper” . Goda tolkningar till varför Zara är tvungen att jobba mer hållbart,
jag tyckte om förkläringen som förklarade att zara va en eu företag och de måste ha accederation
och standard. Allmänt bra struktuerat text, lätt att förstå.

Alva: Bra identifering till caset som tar upp olika problem och andra etniska och moraliska
problem. Goda tolkningar till varför de försoker jobba mer hållbart och hur är de tvungna som
företag i eu att jobba med hållbarhet. Texten hade bra struktur och var lätt läst och är lätt att
tolkas. Bra användning av olika centrala begrepp som vi läste om i boken.

Didrick: Bra identifering till caset som tar upp olika problem och andra etiska och moraliska
problem. Bra användning till centrala begrepp i andra frågan där du tar upp hur Zara vill jobba
med image och varumärke. Bra struktuerad text som var nyanserat och tog upp olika prespektiv
och tolkningar.

Astrid: goda analyseringar kring problemet i caset och bra diskussion om de olika problem som
identiferas av Zara i caset. Bra diskussion om varför Zara försöker jobba hållbart och hon
använder sig av ett begrepp som ingen har använt av gruppen och är “utilitarianism”. Annars
vad texten lätt läst och innehåller mycket goda kunskaper.