BAB 3 REKA

BENTUK DALAM
PERNIAGAAN
(BHGN 2)
R B T T I N G K ATA N 3 K S S M
OLEH CIKGU NORAZILA KHALID
SMK ULU TIRAM, JOHOR
3.1 REKA BENTUK
SEBAGAI INSTRUMEN
PEMASARAN
3.1.3 MENGENAL PASTI
KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN
 MENGENAL PASTI KAEDAH REKA
BENTUK PENGIKLANAN
• Bagi memasarkan produk kepada pengguna,
promosi perlu dilakukan bagi menyaingi produk-
produk yang sedia ada di pasaran.
• Promosi penting untuk memperkenalkan
sesuatu produk kepada pengguna.
• Jenis promosi yang digunakan bergantung
kepada jenis produk, pengguna sasaran, luas
pasaran dan sebagainya.
• Pengiklanan merupakan salah satu daripada
jenis promosi yang biasa digunakan oleh
pengeluar bagi memasarkan produk mereka.
MENGENAL PASTI KAEDAH REKA
BENTUK PENGIKLANAN
• Pengiklanan bermaksud sebarang
bentuk persembahan atau komunikasi
berbayar, bersifat tidak peribadi dan
ditujukan kepada golongan sasaran.
• Pengiklanan bertujuan untuk
mempromosikan, memperkenalkan,
meningkatkan atau melariskan jualan
sesuatu produk, perkhidmatan atau
idea penaja yang tertentu.
 KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN
• Reka bentuk pengiklanan ialah karya
dalam bentuk audio dan visual yang
dicipta serta disusun untuk digunakan
dalam iklan dengan tujuan untuk
memasarkan produk.
• Bagi memastikan sesuatu pengiklanan
berkesan, pengeluar perlu
mengetahui kaedah reka bentuk
pengiklanan yang terbaik untuk
memasarkan sesuatu produk.
• Kaedah reka bentuk pengiklanan ialah
cara maklumat tentang sesuatu
produk disampaikan oleh pengeluar
kepada pengguna
KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN

• Matlamat produk
• Penyampaian fakta
• Demonstrasi
• Perbandingan
• Kiasan atau ibarat
• Kenyataan merangsang
• Gambar pegun
MATLAMAT
PRODUK
• Iklan menggunakan maklumat
produk yang terperinci dan lengkap
untuk memperkenalkan produk
kepada pengguna.
• Pengeluar lazimnya menggunakan
kaedah reka bentuk pengiklanan ini
bagi memperkenalkan ciri-ciri atau
keistimewaan produk yang dapat
memenuhi keperluan dan kehendak
pengguna.
 PENYAMPAIAN
FAKTA
• Iklan menyampaikan
fakta secara tepat
mengenai produk
kepada pengguna.
• Lazimnya, fakta yang
disampaikan berkaitan
fungsi yang memerlukan
bantuan teknikal dari
segi penggunaan dan
pengendalian produk.
DEMONSTRASI

• Iklan menunjukkan
kelebihan dan cara
pengendalian produk dalam
keadaan yang sebenar.
• Lazimnya, kaedah iklan ini
disampaikan melalui
rakaman yang ditayangkan
di media massa atau secara
langsung di hadapan
pengguna.
 P ERBANDINGAN
• Iklan menggunakan
perbandingan antara
produk baharu dengan
produk yang telah
lama berada di
pasaran.
• Perbandingan boleh
dibuat berdasarkan
kualiti, masa, reka
bentuk, rasa dan fungsi
berbanding produk
lain.
 K I ASAN ATAU
I BARAT
• Iklan menggunakan
kiasan atau ibarat
bertujuan untuk
menegaskan kelebihan
yang akan diperoleh
pengguna sekiranya
menggunakan produk
mereka.
• Iklan ini boleh
mempengaruhi
pengguna secara
psikologi.
K ENYATA AN
M ERANGSANG
• Iklan menggunakan
kenyataan merangsang
supaya pelanggan
berfikir dan tertarik
dengan produk.
• Iklan ini biasanya
digunakan untuk
memujuk pengguna
membeli produk
tersebut.
GAMBAR PEGUN

• Iklan menggunakan
gambar pegun sebagai
titik fokus atau tumpuan
pada bahagian tertentu
produk.
• Iklan lazimnya
dipaparkan dalam media
cetak.
 GAMBAR PEGUN
• Kaedah reka bentuk
pengiklanan bagi gambar
pegun merupakan jenis bagi
iklan mengingat.
• Iklan mengingat ialah iklan
yang mengingatkan pengguna
tentang sesuatu produk agar
pengguna peka dengan
kewujudan produk tersebut.
 MEDIA
PENGIKLANAN
• Media pengiklanan ialah saluran,
cara, atau perantaraan yang
digunakan untuk menyampaikan
iklan kepada pengguna.
• Setiap pengeluar atau peniaga akan
menggunakan cara tersendiri
dengan memilih kaedah
pengiklanan yang sesuai untuk
memasarkan produk atau
perkhidmatan mereka
M EDIA
P ENGIKL ANAN
• media cetak
• media elektronik
• media sosial.
MEDIA CETAK
• Media cetak sering menjadi pilihan
pengeluar sebagai saluran
pengiklanan.
• Hal ini demikian kerana pengiklanan
media cetak sesuai untuk pelbagai
jenis produk dan pelbagai peringkat
umur.
• Pengiklanan melalui media cetak
dilakukan melalui surat khabar,
majalah, brosur, katalog, poster dan
lain-lain.
 S UR AT K HABAR
DA N M A JAL AH
• Terdapat tiga jenis
iklan di dalam surat
khabar, iaitu iklan
kecil, iklan muka surat
dan iklan ruangan
• Setiap jenis majalah
yang berada di
pasaran mempunyai
kumpulan sasaran
tertentu.
 BROSUR, HELAIAN
EDARAN DAN
KATALOG
• Brosur ialah kepingan kertas berlipat
yang dicetak dengan maklumat
terperinci mengenai sesuatu produk.
• Helaian edaran ialah kepingan kertas
yang mengandungi maklumat produk.
• Katalog ialah lembaran yang
mengandungi maklumat secara
terperinci dan diedarkan oleh agen
syarikat yang mengeluarkan produk
tersebut untuk disampaikan kepada
pengguna.
 MEDIA ELEKTRONIK
• Pengiklanan melalui media
elektronik merupakan salah satu
pengiklanan yang mendapat
sambutan dalam kalangan pengeluar.
• Cara ini merupakan cara yang paling
menarik dan berkesan bagi
mempromosikan barang atau
perkhidmatan.
• Media elektronik menggunakan
lakonan, gambar, perkataan, suara
dan muzik untuk menjadikan iklan
tersebut lebih menarik
MEDIA
ELEKTRONIK

• Televisyen
• radio
• papan digital
TELEVISYEN
• Televisyen
menyampaikan
iklan melalui
visual dan audio,
dengan unsur-
unsur kreativiti
yang tinggi, penuh
aksi, berwarna-
warni dan
menarik.
RADIO
• Radio
menyampaikan iklan
menerusi audio.
• Iklan di radio
lazimnya diselitkan
ketika rancangan
radio ke udara dan
pengguna pula akan
mendengar semasa
memandu atau
bersantai di rumah.
 PAPAN DIGITAL
• Papan digital merupakan
salah satu produk hasil
evolusi media elektronik
terkini.
• Keunikan papan digital
mampu menyampaikan
maklumat penting kepada
kumpulan sasaran dari
semasa ke semasa.
 M EDIA S OS IAL

• Pengiklanan melalui
media sosial merupakan
salah satu strategi
pemasaran yang amat
berkesan.
• Kemudahan Internet di
hujung jari membolehkan
pengeluar menggunakan
media sosial sebagai
platform untuk
memperkenalkan produk
mereka di serata dunia
MEDIA SOSIAL
• Facebook
• Instagram
MEDIA SOSIAL
• blog dan lain-lain
FAKTOR PEMILIHAN MEDIA
PENGIKLANAN
• Selain mengetahui kaedah reka bentuk
pengiklanan, pengeluar perlu
mengetahui beberapa faktor semasa
memilih media pengiklanan yang
sesuai untuk produk mereka.
• Proses ini penting bagi memastikan
maklumat produk sampai kepada
sasaran pengguna yang betul
FAKTOR
P EMILIHAN
MEDIA
P ENGIKLANAN

• jenis dan sifat

produk
• Kos pengiklanan
• Luas pasaran
• Sasaran pengguna
• saiz perniagaan
JENIS DAN SIFAT PRODUK
• Setiap produk yang akan diiklankan
perlu sesuai dengan media
pengiklanannya.
• Contohnya, produk yang memerlukan
tunjuk cara dan khidmat nasihat
tentang cara penggunaan dan
penjagaan, sesuai diiklankan melalui
media elektronik atau media sosial
yang berunsurkan demonstrasi.
• Produk barangan makanan, pakaian
atau buku pula sesuai diiklankan sama
ada melalui media cetak, media
elektronik atau media sosial.
 KO S P ENGIKL ANAN
• Pengeluar perlu mengetahui
jumlah keseluruhan kos
pengiklanan yang dipilih
supaya sesuai dengan
kemampuan dan saiz operasi
perniagaan mereka.
• Contohnya, perniagaan yang
bersaiz kecil perlu memilih
media yang berkos rendah,
tetapi boleh memberikan
pulangan yang
menguntungkan seperti
media sosial dan media cetak,
iaitu brosur dan helaian
edaran.
 LUAS PASARAN

• Luas pasaran sesuatu

produk akan
mempengaruhi jenis
media yang akan dipilih.
• Jika produk bertujuan
untuk dipasarkan ke
seluruh negara, maka
penggunaan media
pengiklanan yang
mempunyai liputan
meluas seperti radio,
televisyen, papan digital
dan media sosial adalah
paling tepat.
 SASARAN PENGGUNA
• Pengeluar perlu memastikan
media pengiklanan yang betul
untuk menyampaikan maklumat
kepada kumpulan sasarannya.
• Contohnya, alat solek dan
pakaian wanita sesuai diiklankan
di media sosial dan media cetak
seperti majalah wanita.
• Manakala, barangan yang
berkaitan dengan sukan, sesuai
diiklankan melalui media sosial
dan media cetak seperti majalah
sukan.
• Barangan permainan yang
disasarkan kepada kanak-kanak
pula sesuai diiklankan di media
sosial dan media elektronik
seperti televisyen.
SAIZ
PERNIAGAAN
• Pengeluar yang mempunyai
perniagaan bersaiz besar
mampu memilih media
pengiklanan yang lebih
berkesan dan mahal seperti
media elektronik, iaitu
televisyen dan papan digital,
berbanding dengan
perniagaan yang bersaiz
keci
3.1.4 MEMILIH KAEDAH
REKA BENTUK
P E N G IKL A N AN YA N G
SESUAI UNTUK
MEMASARKAN PRODUK
YA N G D I H A S IL K AN
 MEMILIH KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN YANG
SESUAI UNTUK MEMASARKAN PRODUK YANG
DIHASILKAN
• Setiap pengeluar akan berusaha untuk
memastikan produk yang telah dihasilkan
mampu bersaing di pasaran.
• Pemilihan kaedah reka bentuk pengiklanan yang
sesuai perlu diberikan perhatian bagi
memastikan maklumat sampai kepada
pengguna.
• Bagi jenama atau produk yang baharu,
pengiklanan penting untuk menghasilkan reka
bentuk imej baharu yang tersendiri.
• Hal ini demikian kerana produk tersebut dapat
dibezakan dengan produk pesaing yang lain.
PENGGILAP KASUT MAGIK
PENGGILAP KASUT MAGIK
PERCAMBAHAN
IDEA
PERCAMBAHAN
IDEA
PERCAMBAHAN
IDEA
PENG AG IH MAK ANAN IK AN AU TOMATIK
PENG AG IH MAK ANAN IK AN AU TOMATIK
PERCAMBAHAN
IDEA
PERCAMBAHAN
IDEA
PERCAMBAHAN
IDEA
BEG
JEAN
PERCAMBAHAN
IDEA
PERCAMBAHAN
IDEA
PERCAMBAHAN
IDEA
3.1.5 MENGANALISIS
KAEDAH REKA BENTUK
P E N G IKL A N AN YA N G
DIPILIH
 M ENGANALISIS
K A EDAH R EK A
BEN TUK
P ENGIKL ANAN YA NG
DI PILIH
• Kaedah reka bentuk
pengiklanan yang dipilih
perlu dianalisis untuk
menghasilkan reka
bentuk pengiklanan yang
sesuai dengan produk.
• Analisis yang dilakukan
perlu mengambil kira
ciri-ciri pengiklanan yang
berkesan
KREATIF
• Mengaplikasikan prinsip reka bentuk
yang berkesan.
• Gabungan ilustrasi dan perkataan
menghasilkan daya penarik yang
memberikan kesan psikologi kepada
pengguna seperti tertarik, teruja,
ingin mencuba dan ingin memiliki
produk yang diiklankan.
• Contohnya, iklan yang menunjukkan
kekuatan gigi apabila menggunakan
sesuatu produk ubat gigi.
 MEMBERIKAN
IMPAK
• Mempunyai reka bentuk
yang membuat pengguna
terpukau dan teruja untuk
mengetahui lebih lanjut
tentang produk yang
diiklankan.
• Contohnya, iklan mengenai
semburan yang mampu
membersihkan kotoran
pada pakaian.
 M ES EJ YA NG J EL AS

• Mesej yang hendak

disampaikan kepada
pengguna mestilah jelas
supaya pengguna
sasaran lebih tertarik
dengan produk.
• Contohnya, iklan produk
keluaran ‘Dettol’ yang
memberikan
perlindungan dan
kesegaran yang tahan
lama.
 M A KLUMAT YA NG
T EPAT
• Mempunyai maklumat
yang tepat dan telus
untuk mendapatkan
kepercayaan pengguna
terhadap produk.
• Contohnya, maklumat
berkenaan khasiat
pengambilan beras
perang.
MUDAH
DIINGATI
• Gabungan ilustrasi,
tema dan slogan
yang sesuai akan
menghasilkan
visual yang
menarik, mudah
diingati dan
dikenali oleh
pengguna
 U NS UR U N IK D AN
T E RS ENDIRI
• Unsur unik dan tersendiri
amat penting bagi iklan
sesuatu produk untuk
menarik perhatian pengguna.
• Identiti sesuatu produk akan
lebih terserlah dengan
adanya unsur ini.
• Contohnya, logo bagi
‘Malaysia Airlines’
menggunakan bentuk
permainan tradisional, iaitu
wau.
3 . 1 . 6 M E M B U AT
RUMUSAN KAEDAH REKA
BENTUK PENGIKLANAN
YA N G S E S UA I D E N G A N
PRODUK
MEMBUAT RUMUSAN KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN YANG SESUAI DENGAN PRODUK

• Rumusan bagi kaedah reka

bentuk pengiklanan yang
dipilih perlu dilakukan agar
penambahbaikan dapat
dilaksanakan sebelum reka
bentuk pengiklanan
dihasilkan.
PENGGILAP
KASUT
MAGIK
 PENGAGIH
MAKANAN
IKAN
A U T O M AT I K
BEG JEAN
3.1.7 MENGHASILKAN
REKA BENTUK
PENGIKLANAN
MENGHASILKAN
REKA BENTUK
PENGIKLANAN
TAMAT