Zwamvlokmodel/Myceliummodel

Het zwamvlokmodel ook wel het myceliummodel genoemd is ontwikkeld door de

Amsterdamse communicatie wetenschapper Brouwer.

Bij het Myceliummodel wordt de informatiestroming gevisualiseerd door een

paddenstoel en zijn sporen. De sporen visualiseren de ondergrondse netwerken. binnen
deze netwerken vindt de meeste en meest verschillende communicatie plaats.
Het gedeelte van de paddenstoel dat boven de grond uitkomt visualiseert de
gespecialiseerde massamedia. De massamedia zorgen ervoor dat het publiek sneller
over een bepaald item kan communiceren met elkaar. De massamedia zorgen hiervoor
omdat zij een groot publiek voorzien van informatie. Doordat de ondergrondse
netwerken deze informatie krijgen kan het de conversatie doen opleven bij het publiek.
De massamedia zijn weer verbonden met de minder gespecialiseerde ondergrondse
netwerken. Met het myceliummodel wordt de informatiestroming tussen deze twee
groepen duidelijk gemaakt.

Het is ook mogelijk dat massamedia geen informatie geven over een onderwerp. In dat
geval wordt er het eerst over en onderwerp gesproken in de ondergrondse netwerken.
Doordat er geen officiële informatie wordt gegeven door de massamedia kunnen er
geruchten ontstaan in de ondergrondse netwerken. Deze geruchten kunnen als er veel
over gesproken wordt weer overgenomen worden door de massamedia en vervolgens
het grote publiek bereiken. als de massamedia geruchten overnemen uit de
ondergrondse netwerken is te zien dat er een directe verbinding is tussen het publiek
(ondergrondse netwerken) en de massamedia.

Typerend aan het myceliummodel is dat er vanuit wordt gegaan dat het publiek zijn
mening grotendeels vormt gebaseerd op de onderlinge communicatie en niet
grotendeels op de berichten van massamedia.
(Media-explosie, 2010)
Commentaar

 Het myceliummodel is door Brouwer nooit volledig uitgewerkt.

 Het heeft zijn grootste invloed gehad als model dat de meer aandacht aan de rol
va het publiek heeft.
 Het model geeft vooral aan dat massamedia en de ondergrondse netwerken met
elkaar in verbinding staan.

Het digitale tijdperk heeft de betekenis van het zwamvlokmodel nieuwe leven
ingeblazen. De informele contacten van het ondergrondse netwerk vinden niet meer
allemaal in het “echte leven” plaats maar op het internet. Het voordeel hiervan is dat
berichten makkelijk zijn terug te vinden. Denk hierbij vooral een Twitter en Facebook.
Als er veel over een onderwerp gesproken wordt op het internet zullen massamedia dit
eerder ontdekken. het bereik van het internet gigantisch dus de kans dat een boodschap
snel impact heeft is vele malen groter dan op de traditionele manier.
(Media-explosie, 2010)

Toepassing

Ondergrondse netwerk:
Op Twitter kondigt een student van de HVA aan dat hij een flashmob gaat organiseren
op de Dam. Veel mede studenten reageren hier op en zeggen mee te willen doen. Ook is
er een grote groep studenten die andere studenten het nieuws laat doorstuurt en hen
uitnodigt om deel te nemen aan de flashmob.

Gespecialiseerde massamedia
Een redacteur van Het Parool leest via iemand die hij volgt op Twitter een tweet waarin
staat dat studenten van de HVA een flashmob organiseren op de Dam met het daarbij
horende tijdstip en datum.

De redacteur vertelt de hoofdredacteur dat hij een artikel wil publiceren over de
flashmob. De hoofdredacteur vindt het idee voor het artikel leuk en geeft toestemming
om het te publiceren in de krant en op de website van Het Parool.
In dat artikel schenkt de schrijver aandacht aan de aankondiging van de flashmob. Ook
houdt hij een interview met de initiator over de achterliggende gedachte van de
flashmob.

Publiek

Het artikel verschijnt en wordt gelezen door het publiek van Het Parool. Dit heeft als
effect dat het grote publiek afweet van het item. In de ondergrondse netwerken wordt er
nu nog meer gesproken over de flashmob. Dit komt omdat er in één keer veel mensen
bereikt zijn. De cirkel is rond.