Segmentation Data

Data used for segmentation

Presence Antibacte
of natural Pandemic Brand Advertise rial
Variables / Observations Price
ingrediant Effect Value ments propertie
s s

1 3 3 4 3 3 3
2 3 3 3 4 5 5
3 3 3 4 3 2 2
4 3 3 3 4 4 1
5 2 2 3 2 2 3
6 2 2 3 2 4 2
7 2 3 3 3 3 4
8 2 3 3 3 2 3
9 3 3 4 4 3 4
10 3 3 4 4 3 3
11 3 3 4 3 3 4
12 3 3 3 2 1 4
13 3 3 3 3 2 3
14 3 3 3 3 2 3
15 2 2 3 2 3 4
16 2 2 3 4 4 4
17 2 2 3 4 4 1
18 2 2 3 3 2 2
19 3 3 2 3 3 3
20 1 2 3 2 2 1
21 3 2 3 2 3 4
22 3 3 3 4 5 2
23 2 3 3 4 4 3
24 2 3 4 4 3 3
25 3 3 4 3 2 3
26 3 3 3 5 4 3
27 2 3 4 4 3 3
28 3 3 4 4 3 4
29 2 2 3 1 2 2
30 3 2 3 3 3 1
31 2 3 2 1 2 2
32 3 3 3 3 2 4
33 4 3 3 3 4 1
34 2 3 4 3 4 2
35 3 3 3 3 4 3
36 2 3 4 5 2 4
37 3 3 4 3 3 4
38 3 3 4 3 3 3
39 3 3 3 1 1 2
40 3 2 3 1 3 3
41 3 3 3 3 3 3
42 3 3 4 2 3 2
43 3 3 3 3 2 3
44 2 2 2 1 1 2
45 3 3 3 3 4 1
46 2 2 4 4 5 4
47 3 4 4 2 3 3
48 3 3 5 5 4 3
49 2 3 4 5 5 4
50 2 3 3 3 4 2
51 3 3 4 4 4 2
52 2 2 2 2 1 2
53 3 3 3 2 2 3
54 3 3 5 5 3 3
55 3 3 3 3 4 3
56 3 3 3 3 1 4
57 3 3 3 2 3 3
58 3 4 3 3 3 3
59 3 3 3 1 3 3
60 2 2 3 4 4 3
61 2 3 3 2 2 1
62 2 3 3 4 4 1
63 3 3 2 1 2 1
64 3 3 2 3 2 1
65 2 3 3 4 3 2
66 2 2 3 3 3 5
67 3 3 2 2 2 3
68 3 3 2 3 2 4
69 3 2 3 3 4 4
70 3 3 3 3 3 2
71 3 3 3 4 2 4
72 1 2 2 2 2 3
73 3 3 4 3 3 2
74 3 3 4 4 3 3
75 2 2 2 2 2 2
76 2 2 3 2 2 4
77 2 2 3 3 3 5
78 2 3 3 4 3 3
79 3 3 3 3 2 3
80 2 2 3 3 1 3
81 3 3 4 3 3 4
82 3 4 4 3 3 3
83 3 3 3 2 3 2
84 3 3 3 4 3 3
85 2 3 3 4 5 4
86 3 3 4 4 4 3
 87 3 3 3 2 2 3
88 3 3 4 5 5 3
89 3 3 3 4 4 2
90 3 3 4 4 3 4
91 3 3 4 3 3 3
92 3 3 4 4 4 4
93 3 3 4 4 3 3
94 3 3 4 4 3 3
95 3 3 3 4 2 3
96 3 3 3 2 4 4
97 3 3 3 3 1 5
98 2 2 4 5 3 2
99 4 4 3 3 3 2
100 3 3 3 2 3 3
101 3 3 3 2 3 4
102 3 3 3 4 3 4
103 3 2 3 4 2 3
104 3 3 3 2 3 3
105 2 2 2 1 2 3
106 2 3 2 1 3 2
107 2 2 3 2 1 1
108 3 3 2 2 2 2
109 3 3 4 3 2 4
110 3 3 3 3 5 3
111 3 3 4 5 5 1
112 3 4 4 4 5 2
113 1 2 3 3 4 2
114 2 2 2 2 3 2
115 2 3 3 4 3 2
116 2 3 3 3 4 4
117 2 2 4 4 3 3
118 2 3 3 4 3 4
119 2 3 3 2 2 2
120 2 2 3 4 3 3
121 2 2 2 1 1 5
122 2 2 3 3 3 3
123 3 3 3 1 2 1
124 1 2 2 3 3 2
125 3 2 4 4 3 4
126 2 3 3 3 3 4
127 4 3 3 4 3 3
128 2 3 3 3 3 3
129 2 2 3 2 3 3
130 2 2 3 3 3 1
131 2 2 2 2 2 3
132 3 3 3 2 3 1
133 2 2 2 3 2 3
134 2 2 3 2 2 3
135 2 2 2 3 2 3
136 3 2 3 4 3 2
137 4 3 4 3 2 3
138 3 3 4 4 4 3
139 3 3 4 5 5 4
140 4 4 4 4 4 4
141 3 2 2 1 3 2
142 2 3 3 2 1 2
143 2 2 3 3 2 3
144 2 2 2 2 3 1
145 3 3 3 3 2 1
146 2 3 3 3 2 4
147 3 3 4 4 4 4
148 3 3 3 2 2 3
149 3 3 3 2 3 5
150 2 3 3 2 2 4
151 2 2 4 3 3 3
152 2 2 3 3 3 4
153 3 3 4 4 3 3
154 3 4 3 3 2 3
155 3 3 4 4 4 3
156 3 3 2 1 2 5
157 2 3 3 2 5 4
158 3 2 3 3 3 2
159 3 3 3 2 3 3
160 3 3 3 5 3 3
161 3 3 3 4 2 1
162 2 3 3 3 3 2
163 2 3 4 5 4 3
164 1 2 2 1 1 2
165 3 4 4 2 4 4
166 3 3 4 4 3 2
167 3 3 4 5 5 1
168 2 3 3 4 1 2
169 2 3 3 4 4 4
170 3 3 3 2 2 3
171 3 3 4 2 3 3
172 2 2 3 3 3 1
173 3 3 4 5 4 3
174 3 3 3 3 4 4
175 3 3 4 4 4 5
176 2 3 4 5 3 3
177 3 3 2 1 2 2
178 2 2 2 3 2 2
179 3 2 2 1 2 2
180 2 2 3 3 2 2
181 3 2 3 2 2 4
182 2 2 2 1 3 4
183 3 3 3 3 2 2
184 2 2 3 3 2 2
185 1 2 3 1 2 1
186 2 2 3 3 3 2
187 2 2 3 3 2 3
188 2 2 3 4 4 1
189 3 3 3 4 2 2
190 3 4 4 4 5 2
191 4 4 5 5 5 2
192 3 3 3 2 3 3
193 2 2 3 3 2 3
194 3 3 3 2 4 4
195 3 3 4 4 4 3
196 3 3 2 1 2 2
197 3 3 3 2 3 3
198 3 3 3 2 3 4
199 2 3 3 2 3 2
200 2 2 3 5 4 2
201 3 3 3 4 5 3
202 2 3 3 4 3 2
203 3 4 4 3 3 3
204 2 3 2 1 2 1
205 3 3 3 3 3 3
206 3 3 4 4 3 4
207 3 3 3 3 3 5
208 2 3 4 3 3 5
209 3 3 2 1 2 4
210 2 2 3 4 4 1
211 2 3 3 4 3 2
212 1 2 3 1 1 3
213 2 2 4 3 2 2
214 2 2 3 3 3 2
215 2 2 2 1 2 3
216 3 2 3 1 2 3
217 2 2 2 3 2 2
218 2 2 2 2 2 3
219 2 2 3 2 4 4
220 3 3 3 3 2 3
Discrimination Data
Data used for discrimination

Presence Antibacte
of natural Pandemic Brand Advertise rial
Variables / Observations Price
ingrediant Effect Value ments propertie
s s

1 3 3 4 3 3 3
2 3 3 3 4 5 5
3 3 3 4 3 2 2
4 3 3 3 4 4 1
5 2 2 3 2 2 3
6 2 2 3 2 4 2
7 2 3 3 3 3 4
8 2 3 3 3 2 3
9 3 3 4 4 3 4
10 3 3 4 4 3 3
11 3 3 4 3 3 4
12 3 3 3 2 1 4
13 3 3 3 3 2 3
14 3 3 3 3 2 3
15 2 2 3 2 3 4
16 2 2 3 4 4 4
17 2 2 3 4 4 1
18 2 2 3 3 2 2
19 3 3 2 3 3 3
20 1 2 3 2 2 1
21 3 2 3 2 3 4
22 3 3 3 4 5 2
23 2 3 3 4 4 3
24 2 3 4 4 3 3
25 3 3 4 3 2 3
26 3 3 3 5 4 3
27 2 3 4 4 3 3
28 3 3 4 4 3 4
29 2 2 3 1 2 2
30 3 2 3 3 3 1
31 2 3 2 1 2 2
32 3 3 3 3 2 4
33 4 3 3 3 4 1
34 2 3 4 3 4 2
35 3 3 3 3 4 3
36 2 3 4 5 2 4
37 3 3 4 3 3 4
38 3 3 4 3 3 3
39 3 3 3 1 1 2
40 3 2 3 1 3 3
41 3 3 3 3 3 3
42 3 3 4 2 3 2
43 3 3 3 3 2 3
44 2 2 2 1 1 2
45 3 3 3 3 4 1
46 2 2 4 4 5 4
47 3 4 4 2 3 3
48 3 3 5 5 4 3
49 2 3 4 5 5 4
50 2 3 3 3 4 2
51 3 3 4 4 4 2
52 2 2 2 2 1 2
53 3 3 3 2 2 3
54 3 3 5 5 3 3
55 3 3 3 3 4 3
56 3 3 3 3 1 4
57 3 3 3 2 3 3
58 3 4 3 3 3 3
59 3 3 3 1 3 3
60 2 2 3 4 4 3
61 2 3 3 2 2 1
62 2 3 3 4 4 1
63 3 3 2 1 2 1
64 3 3 2 3 2 1
65 2 3 3 4 3 2
66 2 2 3 3 3 5
67 3 3 2 2 2 3
68 3 3 2 3 2 4
69 3 2 3 3 4 4
70 3 3 3 3 3 2
71 3 3 3 4 2 4
72 1 2 2 2 2 3
73 3 3 4 3 3 2
74 3 3 4 4 3 3
75 2 2 2 2 2 2
76 2 2 3 2 2 4
77 2 2 3 3 3 5
78 2 3 3 4 3 3
79 3 3 3 3 2 3
80 2 2 3 3 1 3
81 3 3 4 3 3 4
82 3 4 4 3 3 3
83 3 3 3 2 3 2
84 3 3 3 4 3 3
85 2 3 3 4 5 4
86 3 3 4 4 4 3
 87 3 3 3 2 2 3
88 3 3 4 5 5 3
89 3 3 3 4 4 2
90 3 3 4 4 3 4
91 3 3 4 3 3 3
92 3 3 4 4 4 4
93 3 3 4 4 3 3
94 3 3 4 4 3 3
95 3 3 3 4 2 3
96 3 3 3 2 4 4
97 3 3 3 3 1 5
98 2 2 4 5 3 2
99 4 4 3 3 3 2
100 3 3 3 2 3 3
101 3 3 3 2 3 4
102 3 3 3 4 3 4
103 3 2 3 4 2 3
104 3 3 3 2 3 3
105 2 2 2 1 2 3
106 2 3 2 1 3 2
107 2 2 3 2 1 1
108 3 3 2 2 2 2
109 3 3 4 3 2 4
110 3 3 3 3 5 3
111 3 3 4 5 5 1
112 3 4 4 4 5 2
113 1 2 3 3 4 2
114 2 2 2 2 3 2
115 2 3 3 4 3 2
116 2 3 3 3 4 4
117 2 2 4 4 3 3
118 2 3 3 4 3 4
119 2 3 3 2 2 2
120 2 2 3 4 3 3
121 2 2 2 1 1 5
122 2 2 3 3 3 3
123 3 3 3 1 2 1
124 1 2 2 3 3 2
125 3 2 4 4 3 4
126 2 3 3 3 3 4
127 4 3 3 4 3 3
128 2 3 3 3 3 3
129 2 2 3 2 3 3
130 2 2 3 3 3 1
131 2 2 2 2 2 3
132 3 3 3 2 3 1
133 2 2 2 3 2 3
134 2 2 3 2 2 3
135 2 2 2 3 2 3
136 3 2 3 4 3 2
137 4 3 4 3 2 3
138 3 3 4 4 4 3
139 3 3 4 5 5 4
140 4 4 4 4 4 4
141 3 2 2 1 3 2
142 2 3 3 2 1 2
143 2 2 3 3 2 3
144 2 2 2 2 3 1
145 3 3 3 3 2 1
146 2 3 3 3 2 4
147 3 3 4 4 4 4
148 3 3 3 2 2 3
149 3 3 3 2 3 5
150 2 3 3 2 2 4
151 2 2 4 3 3 3
152 2 2 3 3 3 4
153 3 3 4 4 3 3
154 3 4 3 3 2 3
155 3 3 4 4 4 3
156 3 3 2 1 2 5
157 2 3 3 2 5 4
158 3 2 3 3 3 2
159 3 3 3 2 3 3
160 3 3 3 5 3 3
161 3 3 3 4 2 1
162 2 3 3 3 3 2
163 2 3 4 5 4 3
164 1 2 2 1 1 2
165 3 4 4 2 4 4
166 3 3 4 4 3 2
167 3 3 4 5 5 1
168 2 3 3 4 1 2
169 2 3 3 4 4 4
170 3 3 3 2 2 3
171 3 3 4 2 3 3
172 2 2 3 3 3 1
173 3 3 4 5 4 3
174 3 3 3 3 4 4
175 3 3 4 4 4 5
176 2 3 4 5 3 3
177 3 3 2 1 2 2
178 2 2 2 3 2 2
179 3 2 2 1 2 2
180 2 2 3 3 2 2
181 3 2 3 2 2 4
182 2 2 2 1 3 4
183 3 3 3 3 2 2
184 2 2 3 3 2 2
185 1 2 3 1 2 1
186 2 2 3 3 3 2
187 2 2 3 3 2 3
188 2 2 3 4 4 1
189 3 3 3 4 2 2
190 3 4 4 4 5 2
191 4 4 5 5 5 2
192 3 3 3 2 3 3
193 2 2 3 3 2 3
194 3 3 3 2 4 4
195 3 3 4 4 4 3
196 3 3 2 1 2 2
197 3 3 3 2 3 3
198 3 3 3 2 3 4
199 2 3 3 2 3 2
200 2 2 3 5 4 2
201 3 3 3 4 5 3
202 2 3 3 4 3 2
203 3 4 4 3 3 3
204 2 3 2 1 2 1
205 3 3 3 3 3 3
206 3 3 4 4 3 4
207 3 3 3 3 3 5
208 2 3 4 3 3 5
209 3 3 2 1 2 4
210 2 2 3 4 4 1
211 2 3 3 4 3 2
212 1 2 3 1 1 3
213 2 2 4 3 2 2
214 2 2 3 3 3 2
215 2 2 2 1 2 3
216 3 2 3 1 2 3
217 2 2 2 3 2 2
218 2 2 2 2 2 3
219 2 2 3 2 4 4
220 3 3 3 3 2 3
Cluster Sizes
The following table lists the size of the population and of each segment, in both absolute and relative terms.
Size / Cluster Overall Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4
Number of observations 220 76 52 40 52
Proportion 1 0.345 0.236 0.182 0.236

Segmentation Variables
Means of each segmentation variable for each segment.
Segmentation variable /
Overall Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4
Cluster
Price 2.57 2.75 2.13 2.55 2.75
Presence of natural ingred 2.73 2.87 2.35 2.67 2.96
Pandemic Effect 3.14 3.13 2.5 3.22 3.71
Brand Value 2.97 2.53 1.98 3.52 4.17
Advertisements 2.9 2.68 1.96 3.4 3.75
Antibacterial properties 2.84 3.61 2.13 1.62 3.35

Cluster Members
The following table lists the probabilities of each observations belonging to one of the 4 clusters.
The probabilities are based on the inverse of the distance between an observation and each cluster centroid.
The last column lists the cluster with the highest probability (discrete cluster membership).
Probabilility Probabilility Probabilility Probabilility
Observation / Cluster to belong to to belong to to belong to to belong to Cluster
solution membership
cluster 1 cluster 2 cluster 3 cluster 4
1 0.416 0.101 0.196 0.287 1
2 0.248 0.104 0.163 0.485 4
3 0.263 0.240 0.328 0.169 3
4 0.085 0.083 0.684 0.148 3
5 0.267 0.573 0.093 0.066 2
6 0.217 0.281 0.353 0.149 3
7 0.606 0.104 0.100 0.190 1
8 0.431 0.287 0.156 0.127 1
9 0.221 0.060 0.104 0.616 4
10 0.154 0.057 0.168 0.621 4
11 0.539 0.078 0.101 0.282 1
12 0.483 0.279 0.115 0.122 1
13 0.543 0.195 0.140 0.122 1
14 0.543 0.195 0.140 0.122 1
15 0.547 0.206 0.114 0.132 1
16 0.229 0.102 0.176 0.492 4
17 0.095 0.115 0.639 0.150 3
18 0.162 0.514 0.234 0.090 2
19 0.420 0.201 0.208 0.171 1
20 0.143 0.551 0.214 0.091 2
21 0.631 0.152 0.098 0.120 1
22 0.136 0.094 0.422 0.349 3
23 0.144 0.072 0.238 0.546 4
24 0.179 0.083 0.216 0.522 4
25 0.467 0.170 0.176 0.188 1
26 0.110 0.059 0.192 0.639 4
27 0.179 0.083 0.216 0.522 4
28 0.221 0.060 0.104 0.616 4
29 0.143 0.698 0.103 0.056 2
30 0.113 0.199 0.587 0.101 3
31 0.156 0.674 0.109 0.061 2
32 0.691 0.110 0.079 0.120 1
33 0.160 0.155 0.502 0.183 3
34 0.153 0.114 0.503 0.230 3
35 0.303 0.099 0.254 0.344 4
36 0.253 0.134 0.189 0.424 4
37 0.539 0.078 0.101 0.282 1
38 0.416 0.101 0.196 0.287 1
39 0.229 0.539 0.142 0.090 2
40 0.381 0.354 0.152 0.113 1
41 0.563 0.103 0.165 0.169 1
42 0.291 0.244 0.312 0.152 3
43 0.543 0.195 0.140 0.122 1
44 0.150 0.678 0.107 0.065 2
45 0.103 0.116 0.660 0.122 3
46 0.191 0.097 0.191 0.520 4
47 0.452 0.170 0.185 0.194 1
48 0.132 0.072 0.197 0.599 4
49 0.152 0.080 0.173 0.594 4
50 0.139 0.120 0.576 0.165 3
51 0.103 0.065 0.463 0.369 3
52 0.118 0.736 0.093 0.053 2
53 0.531 0.295 0.098 0.076 1
54 0.162 0.090 0.215 0.533 4
55 0.303 0.099 0.254 0.344 4
56 0.478 0.231 0.132 0.159 1
57 0.634 0.164 0.113 0.089 1
58 0.428 0.133 0.202 0.237 1
59 0.440 0.302 0.145 0.113 1
60 0.171 0.102 0.292 0.435 4
61 0.138 0.565 0.219 0.078 2
62 0.086 0.095 0.674 0.145 3
63 0.181 0.539 0.188 0.092 2
64 0.166 0.390 0.330 0.113 2
65 0.111 0.103 0.613 0.174 3
66 0.463 0.156 0.132 0.250 1
 67 0.374 0.425 0.116 0.085 2
68 0.532 0.198 0.121 0.149 1
69 0.385 0.116 0.162 0.337 1
70 0.174 0.147 0.558 0.121 3
71 0.420 0.135 0.148 0.297 1
72 0.218 0.562 0.128 0.091 2
73 0.194 0.131 0.489 0.186 3
74 0.154 0.057 0.168 0.621 4
75 0.059 0.863 0.053 0.025 2
76 0.499 0.288 0.104 0.109 1
77 0.463 0.156 0.132 0.250 1
78 0.223 0.109 0.264 0.404 4
79 0.543 0.195 0.140 0.122 1
80 0.285 0.437 0.155 0.123 2
81 0.539 0.078 0.101 0.282 1
82 0.364 0.118 0.208 0.309 1
83 0.276 0.333 0.282 0.110 2
84 0.220 0.082 0.228 0.469 4
85 0.197 0.093 0.183 0.527 4
86 0.058 0.024 0.088 0.829 4
87 0.531 0.295 0.098 0.076 1
88 0.121 0.068 0.203 0.609 4
89 0.096 0.065 0.583 0.256 3
90 0.221 0.060 0.104 0.616 4
91 0.416 0.101 0.196 0.287 1
92 0.107 0.035 0.073 0.785 4
93 0.154 0.057 0.168 0.621 4
94 0.154 0.057 0.168 0.621 4
95 0.332 0.165 0.232 0.272 1
96 0.526 0.131 0.137 0.206 1
97 0.466 0.205 0.134 0.194 1
98 0.142 0.122 0.402 0.333 3
99 0.264 0.177 0.339 0.220 3
100 0.634 0.164 0.113 0.089 1
101 0.781 0.082 0.058 0.078 1
102 0.309 0.078 0.122 0.491 4
103 0.306 0.198 0.246 0.250 1
104 0.634 0.164 0.113 0.089 1
105 0.221 0.605 0.102 0.072 2
106 0.212 0.528 0.169 0.091 2
107 0.141 0.609 0.170 0.080 2
108 0.187 0.604 0.140 0.069 2
109 0.575 0.122 0.110 0.193 1
110 0.230 0.112 0.274 0.384 4
111 0.135 0.112 0.427 0.326 3
112 0.154 0.098 0.342 0.406 4
113 0.180 0.219 0.408 0.194 3
114 0.157 0.588 0.179 0.076 2
115 0.111 0.103 0.613 0.174 3
116 0.383 0.111 0.154 0.353 1
117 0.203 0.115 0.263 0.419 4
118 0.309 0.100 0.144 0.447 4
119 0.131 0.716 0.105 0.048 2
120 0.228 0.144 0.293 0.335 4
121 0.371 0.344 0.140 0.145 1
122 0.361 0.225 0.233 0.181 1
123 0.192 0.506 0.205 0.097 2
124 0.183 0.385 0.296 0.137 2
125 0.263 0.089 0.144 0.503 4
126 0.606 0.104 0.100 0.190 1
127 0.258 0.109 0.241 0.393 4
128 0.447 0.162 0.207 0.184 1
129 0.382 0.358 0.153 0.107 1
130 0.108 0.240 0.556 0.096 3
131 0.200 0.652 0.088 0.060 2
132 0.172 0.330 0.387 0.110 3
133 0.273 0.459 0.156 0.111 2
134 0.267 0.573 0.093 0.066 2
135 0.273 0.459 0.156 0.111 2
136 0.126 0.113 0.578 0.183 3
137 0.406 0.173 0.199 0.222 1
138 0.058 0.024 0.088 0.829 4
139 0.142 0.070 0.157 0.630 4
140 0.224 0.085 0.161 0.530 4
141 0.224 0.500 0.180 0.097 2
142 0.167 0.642 0.121 0.069 2
143 0.339 0.373 0.164 0.124 2
144 0.141 0.500 0.268 0.091 2
145 0.159 0.322 0.404 0.115 3
146 0.590 0.164 0.102 0.144 1
147 0.107 0.035 0.073 0.785 4
148 0.531 0.295 0.098 0.076 1
149 0.596 0.135 0.101 0.168 1
150 0.601 0.215 0.087 0.097 1
151 0.329 0.173 0.247 0.251 1
152 0.504 0.153 0.133 0.210 1
153 0.154 0.057 0.168 0.621 4
154 0.450 0.197 0.177 0.175 1
155 0.058 0.024 0.088 0.829 4
156 0.458 0.264 0.130 0.148 1
157 0.347 0.166 0.202 0.285 1
158 0.173 0.199 0.504 0.124 3
159 0.634 0.164 0.113 0.089 1
160 0.155 0.084 0.226 0.535 4
161 0.150 0.210 0.485 0.155 3
162 0.158 0.195 0.533 0.114 3
163 0.104 0.059 0.182 0.655 4
164 0.171 0.615 0.132 0.083 2
165 0.422 0.134 0.165 0.279 1
166 0.127 0.084 0.505 0.284 3
167 0.135 0.112 0.427 0.326 3
168 0.224 0.321 0.279 0.175 2
169 0.200 0.075 0.139 0.586 4
170 0.531 0.295 0.098 0.076 1
171 0.531 0.159 0.159 0.151 1
172 0.108 0.240 0.556 0.096 3
173 0.082 0.043 0.140 0.735 4
174 0.407 0.089 0.135 0.369 1
175 0.244 0.082 0.126 0.548 4
176 0.142 0.083 0.215 0.560 4
177 0.207 0.579 0.136 0.078 2
178 0.146 0.590 0.184 0.080 2
179 0.177 0.629 0.124 0.070 2
180 0.162 0.514 0.234 0.090 2
181 0.582 0.219 0.095 0.104 1
182 0.389 0.341 0.140 0.130 1
183 0.245 0.332 0.302 0.121 2
184 0.162 0.514 0.234 0.090 2
185 0.162 0.557 0.187 0.094 2
186 0.154 0.259 0.472 0.114 3
187 0.339 0.373 0.164 0.124 2
188 0.095 0.115 0.639 0.150 3
189 0.204 0.196 0.403 0.198 3
190 0.154 0.098 0.342 0.406 4
191 0.172 0.114 0.295 0.419 4
192 0.634 0.164 0.113 0.089 1
193 0.339 0.373 0.164 0.124 2
194 0.526 0.131 0.137 0.206 1
195 0.058 0.024 0.088 0.829 4
196 0.207 0.579 0.136 0.078 2
197 0.634 0.164 0.113 0.089 1
198 0.781 0.082 0.058 0.078 1
199 0.219 0.434 0.252 0.095 2
200 0.128 0.110 0.432 0.330 3
201 0.151 0.078 0.240 0.530 4
202 0.111 0.103 0.613 0.174 3
203 0.364 0.118 0.208 0.309 1
204 0.154 0.600 0.166 0.080 2
205 0.563 0.103 0.165 0.169 1
206 0.221 0.060 0.104 0.616 4
207 0.541 0.109 0.105 0.244 1
 208 0.448 0.124 0.126 0.303 1
209 0.441 0.324 0.120 0.115 1
210 0.095 0.115 0.639 0.150 3
211 0.111 0.103 0.613 0.174 3
212 0.241 0.525 0.133 0.101 2
213 0.214 0.332 0.307 0.146 2
214 0.154 0.259 0.472 0.114 3
215 0.221 0.605 0.102 0.072 2
216 0.328 0.463 0.120 0.089 2
217 0.146 0.590 0.184 0.080 2
218 0.200 0.652 0.088 0.060 2
219 0.434 0.189 0.166 0.211 1
220 0.543 0.195 0.140 0.122 1

Ratio of average between cluster variance 0.9212

to average within cluster variance
for the 4-cluster solution
ative terms.

er centroid.
Cluster Sizes
The following table lists the size of the population and of each segment, in both absolute and relative terms.
Size / Cluster Overall Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4
Number of observations 220 76 52 40 52
Proportion 1 0.345 0.236 0.182 0.236

Discriminant Variables
Means of each discriminant variable for each segment.
Discriminant variable /
Overall Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4
Cluster
Pandemic Effect 3.136 3.132 2.5 3.225 3.712
Brand Value 2.968 2.526 1.981 3.525 4.173
Advertisements 2.895 2.684 1.962 3.4 3.75
Presence of natural ingred 2.732 2.868 2.346 2.675 2.962
Antibacterial properties 2.836 3.605 2.135 1.625 3.346
Price 2.568 2.75 2.135 2.55 2.75

Discriminant Function
Correlation of variables with each significant discriminant function.
(significance level < 0.05).
Discriminant variable / Function 1 Function 2 Function 3
Function
Pandemic Effect -0.688 -0.25 0.098
Brand Value -0.669 -0.621 -0.318
Advertisements -0.629 -0.495 0.244
Presence of natural ingred -0.482 0.052 0.428
Antibacterial properties -0.646 0.695 -0.247
Price -0.444 0.067 0.726
Variance explained 53.03 43.69 3.28
Cumulative variance
53.03 96.72 100
explained
Significance level 0 0 0.038

Confusion Matrix
Comparison of cluster membership predictions based on discriminant data
and actual cluster memberships. High values in the diagonal of the confusion matrix (in bold)
indicate that discriminant data is good at predicting cluster membership.
Actual / Predicted cluster Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4
Cluster 1 73 1 1 1
Cluster 2 1 51 0 0
Cluster 3 2 1 37 0
Cluster 4 0 0 2 50

Actual / Predicted cluster Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4

Cluster 1 96.10% 01.30% 01.30% 01.30%
Cluster 2 01.90% 98.10% 00.00% 00.00%
Cluster 3 05.00% 02.50% 92.50% 00.00%
Cluster 4 00.00% 00.00% 03.80% 96.20%

Hit Rate (percent of total cases correctly classified) 95.91%

Classification Weights
Classification weights are the sum of each segment's projection on each discriminant function.
This matrix was used internally, and will be required to run further discriminant analysis (i.e., classification) on external
Clusters / Discriminant Function 1 Function 2 Function 3
Functions
Segment 1 -4.83 1.11 0.543
Segment 2 -3.45 0.544 0.463
Segment 3 -4.31 -0.6 0.567
Segment 4 -5.56 0.0894 0.457

Classification Coefficients
Coefficients are from each variable in the discrimination function.
This matrix was used internally, and will be required to run further discriminant analysis (i.e., classification) on external
Discriminant Variables / Function 1 Function 2 Function 3
Functions
Price -0.203 0.0119 0.263
Presence of natural ingred -0.183 0.228 0.0122
Pandemic Effect -0.238 0.0257 0.0566
Brand Value -0.262 -0.397 -0.147
Advertisements -0.252 -0.242 0.096
Antibacterial properties -0.46 0.553 -0.0769
e and relative terms.
(i.e., classification) on external data.

(i.e., classification) on external data.