史蒂夫乔布斯第一期

乔布斯的幼年到青年

我要再次强调的是，当你展望未来时，你不可能将这些片断串连起来，你只能在回顾过去
时将他们串在一起。-史蒂夫 乔布斯

1955 年出生在美国加州旧金山的乔布斯因为父母的家庭问题成为了弃婴，幸运的是被一个
好心的蓝领家庭收养。乔布斯曾在他的演讲提到：我亲生母亲随后发现，我的养母从来没
有上过大学，我的养父甚至从没有读过高中。她拒绝签署收养合同。不过在几个月以后，
我的父母答应她一定要让我上大学，那个时候她才软化同意。没人可以想到就是在这样无
条件支持乔布斯的蓝领家庭中培养出了 20 世纪最伟大的企业家之一；也没人可以想到十几
年后就是在这样家庭的车库中创造 20 世纪最伟大的科技公司。

在童年时期，乔布斯所遇上的是电子和电脑产业萌芽，与嬉皮士运动兴起的年代。在这样
的加持下，乔布斯注定成为一给颠覆传统的企业家。由于父亲工作的缘故，早期的乔布斯
常常接触到精密仪器。在其父亲的熏陶下，乔布斯渐渐对其着迷。在乔布斯 10 岁时，一个
偶然的机会让他在 NASA Ames 研究中心见到一台并不完整的计算机，那时的设备非常简
陋，连显示器都没有，类似于一台带键盘的电传打印机。让这个 10 岁男孩印象深刻的是当
人在键盘上输入指令耐心等待时，哒哒哒声响过后，它就给出结果。

到了乔布斯 12 岁时，他在惠普公司附近的学校读书。他通过电话薄打给了惠普的创始人休
利特讨要制作频率计数器的零件。慷慨的休利特不仅给了他零件，还邀请他夏天到惠普打
零时工。这次的经历对乔布斯产生了不可思议的影响，让他懂得如何善待员工以及员工的
价值。之后的每周 2 晚上他都会到惠普的 Palo Alto 实验室，在这段时间，乔布斯见到了它
人生中的第一台计算机 HP1900。那时的乔布斯会守在这台如同行李箱那么大的机子前，数
小时编程着。

在乔布斯 14 或 15 岁时，他与他一生最重要的朋友之一沃兹尼亚克相遇了。这是乔布斯第
一个遇到的比他更懂电子知识的人。那时的沃兹尼亚克因为制作恶作剧被大学开除了，在
家学习大专的课程。他们两因为意气相投，很快成为了最好的朋友。空闲时，他们读到一
片杂志写道有人声称可以免费打电话。当时的乔布斯与沃兹尼亚克非常好奇到底是怎么做
到的,他们开始泡图书馆寻找免费打电话的秘密。在一个月黑风高的晚上，他们在科技图书
馆书柜的最后一排找到了一本 AT&T（AT&T 是美国的通讯公司）技术手册，一切的秘密
就此揭晓。

由于 AT&T 公司设计的数字电话网络有严重漏洞，她们使用与人声相同频段来控制电脑的
收发信号。所以通过制作模拟电脑间的收发信号，整个数字电话网络就会认为你是台
AT&T 计算机，从而你可以免费打电话。三周后根据这样的原理，乔布斯与沃兹尼亚克设
计出了这样的装置并借此做了不少的恶作剧，在朋友间大卖。这就是后世津津乐道的“蓝
盒子”。这对青年时期的乔布斯与沃兹尼亚克是意义非凡的，因为这让他们意识到他们有
能力对生活做出一定的改变。乔布斯也坦言：没有“蓝盒子“就没有苹果，这一切也与我
们开头段落相呼应。。。。
 史蒂夫乔布斯第二期

标题：25 岁的亿万富翁乔布斯如何改变世界，乔布斯传第二期

摘要：鼠标、桌面、电脑这些放在今天感觉理所当然的概念在 50 年前却是站在巨人的肩膀
上才得以推广，而做到这一切的却是一个只有二十几岁的年轻人。历史将永远记住他的名
字史蒂夫·乔布斯。

视野君前言
在电脑刚诞生的年代，就有科学家预言过类似的话：像电脑这样又大又笨拙的机器根本不
可能推广到各家各户，没有人会愿意在这样机器面前运行操作几个小时。而苹果，这家在
几十年后出现的公司几乎为世人重新定义了计算机！

鹤立独行
苹果简洁、空灵的设计源于乔布斯早年的经历。在加利福尼亚州的高中毕业后，乔布斯并
没有选择学费相对便宜的州立大学和就在自己家旁边的斯坦福大学，转而选择了当时充满
嬉皮士精神、学费高昂的里德学院。除此之外，他会在日常研究佛教禅道、做节食这些在
当时同龄人不解的事情。在大学一段时间后，他发现大学的教育无法给他带来实际性的收
获，并且浪费父母的钱。所以他在不久后选择了休学，仅仅在学校旁听他感兴趣的英文书
法等美术课程。这为苹果日后对字体美学设计的重视埋下了伏笔。

初出茅庐
在结束了大学 18 个月的校园生涯后，乔布斯到了雅加达公司工作了一阵。之后他与朋友远
赴印度朝拜，艰苦旅行了七个月。1975 年，乔布斯再次回到雅达利公司工作，他并不懂技
术的实操，于是找到沃兹合伙开发后来世界闻名的“打砖块”游戏。但是乔布斯刷了小聪
明，利用信息差拿了大头的佣金，尽管沃兹是他当时最好的朋友。

苹果的诞生
到了 1975 年，当地的自组计算机俱乐部极大推动了个人电脑的发展。人们在俱乐部上分享
自己制作的小玩意，参与其中的斯蒂夫·沃兹尼亚克在活动中受到感染，决定开发自己的电
脑。 乔布斯说服了他，让沃兹发明的电脑成为商品。 1976 年，乔布斯在自家的车房里他
的朋友沃兹成立了后世至今最有价值的公司苹果。他们制造了世界最早商业化的个人电脑
Apple I。什么是个人电脑？简单来说就是普通人能使用的电脑，在此之前，电脑一般是军
方使用的庞然大物。 当时的 Apple I 贩售时只是一个组合好的电路板，大部分电路板的组
装都是由乔布斯和他的朋友帮忙完成的，而像键盘，电池这种零部件需要用户自行组装。
乔布斯开始没日没夜打电话给全国的电脑零售商推销他们的电脑，并且获得了初步的成功
为 Apple II 的出现埋下了伏笔

一飞升天
同年（1976 年），在乔布斯与沃兹完成对二代基本的设想后，他们找人设计了 Apple II。
但这时他们因为缺乏启动资金，乔布斯开始寻找风险投资。通过别人的介绍，这时乔布斯
找到了马库拉作为合伙人管理公司，并给予其 1/3 股份，马库拉注资 9.2 万美元并和乔布斯
联合签署了 25 万美元的银行贷款。早期的苹果就这样已经有了雏形。几个月后的 1977 年，
乔布斯与他的团队带着 Apple II 在西海岸计算机展览会上再次崭露头角，他们先进的设计
和性能使他们在展会上出尽了风头。当时批发商与经销商蜂拥而至，订单络绎不绝。这时
的乔布斯年仅 21 岁。1980 年 12 月 12 日，在上市不到 1 小时内，460 万股全被抢购一空，
当日以每股 29 美元收市，乔布斯与苹果几位高管的身价随之飞升。仅仅在五年之内该公司
就进入了世界 500 强，是当时最快的纪录。

硅谷海盗
1979 年，乔布斯参观施乐的研究中心，接触了计算机科学中的最新应用成果，但他却注意
到了 1973 年少量制造的实验性电脑 alto，其搭载的图形用户界面与鼠标使他大为惊叹，回
到苹果后立刻组织了工程师启动研发工作。所谓的图形用户界面简单来说是指今天我们所
看到的电脑桌面。在此之前人们需要记住繁琐的代码来操作电脑，电脑上只有一排排绿色
的代码。可惜施乐却没有发现这两者的运用价值以及商业前景，乔布斯却发现了。从今天
的角度来看，乔布斯并没有创造这两者，而是改良了它们，使它们成本更低、更美观、更
容易被商业化，但最重要的是他是第一人。

行业竞争
苹果公司所处的世界变化是迅速的。到 1981 年，个人电脑的竞争已经进入白热化状态，苹
果的竞争对手 IBM 发布了抗衡 Apple II 的新产品 IBM PC。苹果从领先的个人电脑公司跌
落到了一个不稳定的第二，因为 IBM 的软件系统同时也可以适用除苹果外的其他个人电脑。
这时的苹果需要一个经验丰富的董事长来领导公司度过这段非常艰难的时光，于是乔布斯
找到了当时任职百事可乐公司的史考力并说到：“你是想卖一辈子糖水呢，还是改变整个
世界？”
之后又发生了什么呢？敬请期待乔布斯传的第三期！

引用
1.BBC《史蒂夫·乔布斯：亿万富翁嬉皮士》
2.《乔布斯传》
3.史蒂夫·乔布斯-维基百科
4.史蒂夫·乔布斯-百度百科
5.乔布斯：遗失的访谈 1985
6.苹果-维基百科
7.Apple II-维基百科
8.Apple I-维基百科
标题：11 年在黑暗中的摸爬滚打，乔布斯传第 3 期。

摘要：在被自己亲手创立公司开除的 11 年里，乔布斯都做了哪些事？

视野君前言：
过去，生活的苦难像铁锤一样不断锤炼着这些巨人的意志，但后来她们仍然像宝石一样散
发出举世耀眼的光芒。

四面楚歌
“史蒂夫，你所说的，无非只是你的看法罢了，我对此有自己的看法。我觉得这就像你有个
富邻居叫施乐，我去他家偷个电视机，结果发现你抢在我前面偷了。”听完比尔盖茨说的
话史蒂夫勃然大怒。在麦金塔即将完工前，苹果所面临的风险也越来越大。1983 年秋，苹
果公司的股价骤跌，几乎损失了近 5 亿美元的市值。其他的牌子的个人电脑也开始陆续进
入市场，更糟糕的是帮苹果公司写软件的微软背叛了她们。史蒂夫希望麦金塔是第一个图
形界面的电脑，但盖茨却在 1984 前发布了拥有图形界面的 Window I 个人电脑系统。史蒂
夫向盖茨大吼：“你怎么能这么对我们，我们相信你，你竟然背叛了我们。”于是就发生
了开头的对话。终于在 1984 年麦金塔发售了，伴随它而来的是一个后来举世闻名的广告。

营销大师
1984 年，苹果公司出资百万美元在第 10 届橄榄球比赛插播了一条引起极大争议的广告，
《1984》这个为 Macintosh 而定制的广告有资格被写入营销的教科书之中。广告借英国小
说《1984》的背景讲述这样的一个故事：一个昏暗的大屋子里，表情木衲的人们排排坐下
受着前面屏幕里的大脑袋喋喋不休的说教，他似乎是老师，表情同样的呆滞，像传教士一
般告诉人们什么是 PC（个人电脑）。突然，一个白衫红裤的女人冲了进来，将手中的铁锤
掷向屏幕将其砸个粉碎。我个人解读是屏幕中大脑袋就是当时的竞争对手 IBM，女人则是
苹果。暗讽 IBM PC 设计的呆板、只是一个冰冷的机器，而苹果的麦金塔将会是一切的救
星。它将会打破常规，把电脑变得人性化而不单单只是一台冰冷的机器。而这一切的策划
者是一个没有经过任何营销训练的天才，那就是乔布斯。这个使人印象深刻的广告使麦金
塔在发售前备受瞩目。

权利斗争
乔布斯设计 Macintosh 的初衷是想取代 IBM 在个人电脑的领先位置，但完美主义也是有代
价的，导致 Macintosh 巨大的工程量。与 Maintosh 配套的部分软件在发售时仍在开发。而
且 Macintosh 在上市时测试还有许多问题。外加上 Macintosh 比 IBM PC 的定价近乎贵了一
倍，这一切因素导致了 Macintosh 的滞销，（所谓的滞销指的就是销售额增长非常之缓
慢）实际销量只有预期销量的一半。随着公司赤字的不断上涨，以及沃兹（苹果的联合创
始人）的离去。乔布斯开始被认为是公司前进的阻力，而将他赶出公司的是竟是他自己亲
手招的人。起因是乔布斯与时任苹果 CEO 斯考利对苹果未来的方向产生分歧，于是斯考利
向董事会施压让其在乔布斯与他之间做出选择，董事会自然选择了经验更为丰富的斯考利
就这样，乔布斯被他亲手创办的公司给开除了。自己心目中完美产品的预期与现实的落差
以及上述的打击使乔布斯一连沉寂了几个月。他卖去苹果几乎所有的股票只留下一股，正
式与其诀别。

新的征程
1985 年底，乔布斯并没有停下他的脚步，他带上 5 名在苹果的心腹决定另起炉灶，NeXT
就是她们下一个伟大的起点，其公司的产品主要是高端电脑以及操作系统。时间到了 1988
年，经过几年的研发，NeXT 电脑终于发售了。但由于其高昂的售价，原定计划卖 10000
台每月的电脑实际只有 400 台每月，现实就如同铁锤般不断捶打他的意志。但 NeXT 电脑
并不是一事无成的，人们借助其强大的操作系统成功实现了用户的对接，也就是后来人尽
皆知的万维网。什么是万维网？简单来说可以把它理解成资料的存储空间，人们可以通过
网址找到需要的资料。

好莱坞大亨
除了高科技以外，乔布斯还投资了一所正在挣扎的电脑动画公司。 1986 年乔布斯花费 1000
万美元收购了位于加利福尼亚州的一家电脑动画效果工作室，成立独立公司皮克斯动画制
作室。乔布斯入主公司后，除了运作软硬件销售的主业更提携制作 3D 动画作品的人才，
使动画制作逐渐成为公司的主业。乔布斯即使在公司开支整体削减的情况下，仍愿意私自
掏钱支持动画制作部直到他们制作出第一部电脑动画长片《玩具总动员》。这部动画在票
房上获得了巨大的成功，皮克斯也随之上市，这使乔布斯再次一夜暴富。于是这位嬉皮电
脑巨头在好莱坞成名了，这时候的乔布斯有了全世界，但却没有苹果。

回归苹果
在乔布斯离开苹果的 11 年间，电脑市场风云变幻。通过不断扩张与兼并，微软成为了行业
的新霸主，美国几乎九成的个人电脑用的都是微软的操作系统。而苹果在这 11 年间没有一
个强大的领袖人物，多次换主，日渐衰落，市场占有率由鼎盛时的 16%跌到 4%。苹果试
图通过其他制造商来制造以及贩卖苹果机及其软件，但毫无成效。苹果内部开始希望出现
一个强有力的领袖带苹果走出困境。另一方面，NeXT 由于硬件销售不畅，在 1993 年中止
了硬件业务，转为专注于软件市场开发上。而苹果这时在研发系统方面出现了技术难关，
停滞不前。于是深陷财务困难的 NeXT 与深陷技术困难的苹果合并，就这样苹果花了 4 亿
美金收购了 NeXT 公司。就这样，11 年后乔布斯再次回到了自己创立的公司。但现在的苹
果是一个迷失方向，即将倒闭的公司。在回到苹果的几天后，苹果揭示其问题的危机性。
公司宣称她们即将亏损大约 10 亿美金，距离倒闭只差 90 天。之后,史蒂夫将会对苹果进行
大刀阔斧的改革，展开美国商业史上绝无仅有的拯救计划。

引用
1.BBC《史蒂夫·乔布斯：亿万富翁嬉皮士》
2.《乔布斯传》
3.史蒂夫·乔布斯-维基百科
4.史蒂夫·乔布斯-百度百科
5.乔布斯：遗失的访谈 1985
6.NeXT-维基百科
标题：嬉皮士的回归，苹果再回巅峰。

摘要：乔布斯传第四期。一个又一个的成功，他真正地改变了这个世界。

视野君前言：要么活得绚烂，要不死得寂静。

改革与重塑
刚回到苹果的乔布斯并没有当 CEO，而选择充当临时 CEO. 离开苹果 11 年的乔布斯开始对
公司展开一系列产品方面的改革，为苹果寻找新的方向。他决定对所有的产品以及员工进
行考评。乔布斯的要求很严，如果他在凌晨两点有了点子，他会毫不犹豫的吵醒别人。他
把在 NeXT 和皮克斯学到的管理经验运用到苹果上，也就是关注重点 ，节源开支。尽管公
司过去频频更换掌门人，乔布斯仍然惊喜的发现公司内仍有许多人真正认可与理解苹果的
文化，英国设计师乔纳森·埃维就是其中一个。此外，作为营销方面的老手，乔布斯再次通
过广告给世人留下深刻的印象。1997 年的广告“Think different”不仅为苹果公司造势，还
激励着公司内部一蹶不振的员工“我们对世界仍然大有可为”。

畅销无阻
十几分钟后，艾维从乔布斯的办公室走了出来。他呆呆地靠在墙上怀疑自己是否听错了什
么，于是难以置信的回想刚刚发生的一幕。“从几年开始我们公司将停止生产所有产品，
并只按你这台原型机制造。”乔布斯说道。“你知道这台电脑是半透明的吧？可以看见里
面的构造。”艾维回应道。“当然”他回应道。在重塑了苹果的品牌定位之后，这时的乔
布斯需要的是一个可以帮助苹果逃出财务泥潭的产品。此时他对电脑的前景有了新的想法
并在公司四处寻觅。不久后，他将目光聚集在了当时还寂寂无名的设计师乔纳森·埃维上。
艾维设计的原型机让他十分感兴趣，于是他被叫到了乔布斯的办公室，发生了开头的一幕
这就是后人熟知 iMac 的故事，即使 iMac 与当时市面上的其他电脑配置之间没有很大差别，
但通过艾维的设计以及传统的乔布斯营销方式使 iMac 在市面上畅销无阻。iMac 前瞻性的
设计使电脑变得新奇、充满乐趣、而不是无聊的办公工具。

世界第一
iMac 的成功使苹果扭亏为盈，同时苹果内部也出现了一对新组合，乔布斯与艾维。他们两
人都非常喜欢禅宗，并因此结缘。艾维的设计理念渐渐成为了苹果未来的基础。随着千禧
年的到来，科技世界变幻莫测。照相机与随身听变成新的热潮，一众数码产品大受消费者
的欢迎。苹果也在此发现了新的商机，并将为世界带来革命性的变化。苹果发现他们可以
将容量巨大的硬盘和一些电子元件组合在一起造出一台很棒的随身听。像以往一样，苹果
没有创造随身听，而是再次定义了随身听。在此前的随身听都像一块块小砖头，而苹果却
有意识把它做的非常精美。随着乔布斯从口袋中掏出又小又精致的 ipod，台下的人们振奋
了，因为所有人都知道这将会是一个新的起点。2001 年 10 月 23 日，ipod 发售，纯洁灵性
的颜色吸引着人们的眼球。仅仅过去 4 年，ipod 销量 2000 万台，成为了世界销量第一的电
子随身听。
进军零售业
苹果公司内部并没有想着推出 ipod、iPhone、ipad 这样的顺序。而是想着如何成为一个更
加的贴切消费者的公司。抱着这样的信念，苹果正式进军零售行业。这使得人们可以通过
零售店深刻感受苹果的企业文化，换言之苹果将其用户体验进行了扩展。人们可以在那种
契合苹果特有风格的环境中选购苹果的产品。苹果专卖店的方方面面都深受乔布斯的影响
他甚至还拥有玻璃楼梯在美国区的专利。有人曾做出这样有趣的比喻苹果专卖店类似于宗
教体系中的寺庙，她们遵循着苹果的设计理念，而乔布斯就是其中的教主。从 2003 年第一
家在芝加哥开业的苹果专卖店到今天，苹果专卖店的盈利率还是十分之惊人。

一美元音乐
苹果在这个时代就已经认识到内容的重要性，在 ipod 的设计之初，苹果认为其作用只是同
步电脑上的音乐，而不是作为一个平台来销售音乐，但之后她们却认识到网上贩卖音乐拥
有一个巨大的市场。正当 ipod 需要音乐作为内容来销售时，音乐界这时也遭遇着巨大的危
机。Napster 等网站的出现使得人们几乎有数之不尽的免费音乐可供下载，这大大威胁了传
统唱片行业的生财之道。面对危机，唱片业试图让 Napster 等网站下架，并控告那些下载免
费音乐的人。在 2002 年的某一天，唱片界的总裁们组成代表团来到苹果公司总部找到了乔
布斯，经过她们艰难的谈判以及乔布斯强大的影响力。所有音乐都以 0.99 美元的价格在
iTunes store 上进行销售，这同时也让乔布斯拿到了他想要的内容。

硕果累累
乔布斯一般很少谈及他的私生活，但却在 2005 年斯坦福大学的毕业典礼上他谈及已经与癌
症抗争 1 年的经历。从上帝视角来看的我们知道，乔布斯还会与癌症抗争 6 年，但在这 6
年间，他仍然硕果累累。乔布斯的下一项任务则是整合他所有的一切强势进军从未踏足的
领域手机。随着 2007 年 6 月 29 日 iPhone 这个跨时代产品的出现，手机产品使苹果的营收
再次大幅度的增加。iPhone 成为了世界上卖得最快、卖得最猛的产品。人们买它不仅是为
了打电话，还有手机上各种新奇的应用。2010 年 1 月 27 日，我们所熟知的 iPad 正式发布，
尽管发布之初有各种非议，但后来仍然收获了大量的好评。之后的之后就是我们都熟知的
故事了，乔布斯于 2011 年 10 月 4 日不幸停止了呼吸，但他留下的苹果仍然在创造辉煌。

引用
1.BBC《史蒂夫·乔布斯：亿万富翁嬉皮士》
2.《乔布斯传》
3.史蒂夫·乔布斯-维基百科