‌
 ‌  ‌
 ‌

 ‌
 ‌
 ‌

FACULTY‌‌OF‌‌BUSINESS‌‌AND‌‌MANAGEMENT‌‌
   ‌
UNIVERSITI‌‌TEKNOLOGI‌‌MARA‌‌
   ‌
(UiTM)‌‌CAWANGAN‌‌SELANGOR‌‌PUNCAK‌‌ALAM‌  ‌
 ‌
BA240‌‌–‌‌BACHELOR‌‌OF‌‌BUSINESS‌‌ADMINISTRATION‌‌(HONS)‌‌MARKETING‌  ‌
 ‌
MKT539‌‌BRAND‌‌MANAGEMENT‌  ‌
 ‌
BRAND‌‌ANALYSIS:‌‌NIKE‌‌BRAND‌‌ACTIVISM‌  ‌
 ‌
 ‌
PREPARED‌‌BY:‌‌
   ‌
SANISAH‌‌BINTI‌‌RUWIYAH‌  ‌
2019376707‌‌(NBM5A)‌  ‌
 ‌
PREPARED‌‌FOR:‌  ‌
DR.‌‌NORZEHAN‌‌BINTI‌‌ABU‌‌BAKAR‌  ‌
 ‌
SUBMISSION‌‌DATELINE:‌‌16‌‌JANUARY‌‌2022‌‌
   ‌

   ‌

 ‌
Table‌‌of‌‌Content‌  ‌
 ‌
About‌‌Nike‌ 2‌  ‌

Identification‌‌of‌‌Symptom‌ 3‌  ‌
Differential‌‌effect‌ 3‌  ‌
Brand‌‌knowledge‌ 3‌  ‌
Consumer‌‌response‌‌to‌‌marketing‌ 3‌  ‌
Problem‌‌Statement‌‌&‌‌Analysis‌ 4‌  ‌

Identification‌‌&‌‌Evaluation‌‌of‌‌Alternatives‌ 4‌  ‌
2017‌ 4‌  ‌
2018‌ 5‌  ‌
2020‌ 5‌  ‌
Conclusion‌ 7‌  ‌

References‌ 8‌  ‌

Appendices‌ 9‌  ‌
 ‌
   ‌

1‌  ‌
About‌‌Nike‌  ‌
Started‌  ‌under‌  ‌the‌  ‌name‌  ‌Blue‌  ‌Ribbon‌  ‌Sport‌  ‌(BRS)‌  ‌and‌  ‌developed‌‌
  by‌‌
  University‌‌
  of‌‌
  Oregon‌‌
 
track‌‌
  athlete‌‌
  Phil‌‌
  Knight‌‌
  and‌‌
  his‌‌
  coach‌‌
  Bill‌‌
  Bowerman‌‌
  on‌‌
  January‌‌
  25,‌‌
  1964,‌‌
  the‌‌
 Nike‌‌
 brand‌‌
 
underwent‌‌
  several‌‌
  evolutions‌‌
  before‌‌
  finally‌‌
  being‌‌
  known‌‌
 as‌‌
 Nike,‌‌
 Inc.‌‌
 on‌‌
 May‌‌
 30,‌‌
 1971.‌‌
 The‌‌
 
brand‌  ‌is‌  ‌engaged‌  ‌in‌  ‌the‌  ‌design,‌  ‌development,‌  ‌manufacturing‌  ‌and‌  ‌marketing‌  ‌and‌  ‌sales‌  ‌of‌‌
 
sports‌  ‌shoes,‌  ‌sportswear,‌  ‌sportswear‌  ‌accessories‌  ‌and‌  ‌Nike‌  ‌brand‌  ‌related‌  ‌services‌‌
 
worldwide‌‌
  (Nike,‌‌
  Inc.,‌‌
  n.d.).‌‌
  In‌‌
  2018,‌‌
  the‌‌
  company‌‌
  was‌‌
  ranked‌‌
  89th,‌‌
  on‌‌
  the‌‌
  Fortune‌‌
 500‌‌
 list‌‌
 
of‌‌
  American‌‌
  companies.‌‌
  The‌‌
  company‌‌
 is‌‌
 also‌‌
 listed‌‌
 as‌‌
 the‌‌
 most‌‌
 influential‌‌
 brand‌‌
 in‌‌
 sports‌‌
 in‌‌
 
2020.‌‌
  Using‌‌
  the‌‌
  tagline‌‌
  “Just‌‌
  Do‌‌
  It”‌‌
  and‌‌
  the‌‌
 Greek‌‌
 god‌‌
 of‌‌
 success‌‌
 as‌‌
 the‌‌
 logo,‌‌
 the‌‌
 company‌‌
 
has‌‌employed‌‌76,700‌‌people‌‌worldwide‌‌as‌‌of‌‌2020.‌  ‌
 ‌
The‌‌
  Beaverton,‌‌
  Oregon‌‌
  based‌‌
 company‌‌
 doesn't‌‌
 need‌‌
 to‌‌
 be‌‌
 introduced‌‌
 anymore.‌‌
 If‌‌
 you‌‌
 don't‌‌
 
know‌  ‌the‌  ‌Nike‌  ‌brand,‌  ‌you‌  ‌can‌  ‌take‌  ‌a ‌ ‌look‌‌
  at‌‌
  the‌‌
  line-up‌‌
  of‌‌
  world-renowned‌‌
  athletes‌‌
  that‌‌
  it‌ 
sponsors,‌‌whether‌‌it's‌‌golf,‌‌basketball,‌‌football‌‌or‌‌skateboarding.‌‌
   ‌
 ‌
Adidas‌  ‌is‌  ‌Nike’s‌‌
  biggest‌‌
  competitor‌‌
  based‌‌
  on‌‌
  estimated‌‌
  financial‌‌
  revenue‌‌
  FY2020,‌‌
  number‌‌
 
of‌‌employees‌‌worldwide,‌‌number‌‌of‌‌Twitter‌‌followers‌‌and‌‌brand‌‌valuation.‌  ‌
 ‌

Metrics‌  ‌ Nike‌  ‌ Adidas‌  ‌

Revenue‌‌FY2020‌‌
   ‌ $37.4b‌  ‌ $22.6b‌  ‌

Employees‌  ‌ 75,400‌  ‌ 58,007‌  ‌

Twitter‌‌followers‌  ‌ 8.9m‌  ‌ 4.1m‌  ‌

Brand‌‌valuation‌  ‌ $234.8b‌  ‌ $64.3b‌  ‌

   ‌ ‌
Source:‌‌https://craft.co/nike/competitors‌  ‌
 ‌
   ‌

2‌  ‌
Identification‌‌of‌‌Symptom‌  ‌
A‌‌
  brand‌‌
  is‌‌
  not‌‌
  a ‌‌strong‌‌
 brand‌‌
 if‌‌
 it‌‌
 is‌‌
 still‌‌
 lacking‌‌
 behind‌‌
 it’s‌‌
 competitor’s‌‌
 brand,‌‌
 at‌‌
 least‌‌
 by‌‌
 the‌‌
 
metric‌  ‌mentioned‌  ‌below‌  ‌as‌  ‌in‌  ‌the‌  ‌textbook‌  ‌(Keller,‌  ‌2013,‌  ‌#).‌  ‌Identifying‌  ‌competitors‌  ‌and‌‌
 
conducting‌‌
 a ‌‌brand‌‌
 analysis‌‌
 before‌‌
 devising‌‌
 a ‌‌strategic‌‌
 plan‌‌
 could‌‌
 help‌‌
 to‌‌
 identify‌‌
 your‌‌
 brand‌‌
 
resonance.‌  ‌

 ‌
Differential‌‌effect‌  ‌
Strong‌‌
  brands‌‌
  easily‌‌
  stick‌‌
  in‌‌
  a ‌‌customer’s‌‌
  memory,‌‌
  as‌‌
  these‌‌
  brands‌‌
 are‌‌
 often‌‌
 different‌‌
 from‌‌
 
other‌  ‌brands.‌  ‌Customers‌  ‌can‌  ‌distinguish‌  ‌a ‌ ‌strong‌  ‌brand‌  ‌when‌  ‌they‌  ‌easily‌  ‌respond‌  ‌to‌  ‌the‌‌
 
brand’s‌  ‌marketing‌  ‌activities,‌  ‌for‌  ‌example‌  ‌the‌  ‌Nike‌  ‌logo‌  ‌is‌  ‌more‌  ‌easily‌  ‌recognizable‌  ‌even‌‌
 
when‌  ‌their‌  ‌logo‌  ‌is‌  ‌seen‌  ‌at‌  ‌a ‌ ‌glance.‌  ‌So‌‌
  they‌‌
  have‌‌
  no‌‌
  big‌‌
  problem‌‌
  getting‌‌
  a ‌‌reaction‌‌
  when‌‌
 
appearing‌  ‌on‌  ‌social‌  ‌media‌  ‌like‌  ‌Facebook‌  ‌even‌  ‌though‌  ‌there‌  ‌are‌  ‌many‌  ‌other‌  ‌brands‌‌
 
appearing‌‌
  in‌‌
  the‌‌
  feed‌‌
 on‌‌
 an‌‌
 ad‌‌
 or‌‌
 paid‌‌
 basis.‌‌
 The‌‌
 proof‌‌
 is,‌‌
 Nike’s‌‌
 Twitter‌‌
 account‌‌
 has‌‌
 double‌‌
 
followers‌‌then‌‌Adidas.‌  ‌
 ‌

Brand‌‌knowledge‌  ‌
Next,‌  ‌Nike‌  ‌customers‌  ‌are‌  ‌more‌  ‌familiar‌  ‌with‌  ‌the‌  ‌history‌  ‌of‌  ‌the‌  ‌Nike‌  ‌logo‌  ‌than‌  ‌Adidas‌‌
 
customers.‌  ‌One‌  ‌of‌  ‌the‌  ‌reasons‌  ‌Nike‌  ‌uses‌  ‌a ‌ ‌logo‌  ‌that‌  ‌is‌  ‌very‌  ‌much‌  ‌associated‌  ‌with‌  ‌a ‌‌
competition,‌  ‌to‌  ‌choose‌  ‌the‌  ‌fastest,‌  ‌swoosh.‌‌
  Nike‌‌
  was‌‌
  taken‌‌
  in‌‌
  conjunction‌‌
  with‌‌
  the‌‌
  winged‌‌
 
Greek‌  ‌goddess‌  ‌of‌  ‌victory‌  ‌and‌  ‌the‌  ‌tagline‌  ‌“Just‌  ‌Do‌  ‌It”‌  ‌is‌  ‌also‌  ‌very‌  ‌simple‌  ‌but‌  ‌interrelated,‌‌
 
making‌  ‌it‌  ‌so‌  ‌easy‌  ‌to‌  ‌remember.‌  ‌Meanwhile,‌  ‌Adidas‌  ‌is‌  ‌a ‌ ‌combination‌  ‌of‌  ‌the‌  ‌name‌  ‌of‌  ‌its‌‌
 
creator‌‌from‌‌Germany,‌‌Adolf‌‌Dassler.‌  ‌

 ‌
Consumer‌‌response‌‌to‌‌marketing‌  ‌
The‌‌
  value‌‌
  of‌‌
  the‌‌
  Nike‌‌
  brand‌‌
  proved‌‌
  to‌‌
  be‌‌
  several‌‌
  times‌‌
  higher‌‌
  than‌‌
  the‌‌
  Adidas‌‌
  brand,‌‌
  as‌‌
  a ‌‌
strong‌  ‌brand‌  ‌is‌  ‌easier‌  ‌to‌‌
  gain‌‌
  the‌‌
  trust‌‌
  of‌‌
  investors,‌‌
  and‌‌
  even‌‌
  customers‌‌
  are‌‌
  more‌‌
  likely‌‌
  to‌‌
 
spend‌‌their‌‌money‌‌in‌‌response‌‌to‌‌promotions.‌  ‌
 ‌
 ‌
 ‌
   ‌

3‌  ‌
Problem‌‌Statement‌‌&‌‌Analysis‌  ‌
How‌  ‌Nike‌  ‌manages‌  ‌its‌  ‌brand‌  ‌by‌  ‌supporting‌  ‌social‌  ‌issues‌  ‌and‌  ‌making‌  ‌it‌  ‌as‌  ‌an‌  ‌effective‌‌
 
marketing‌‌strategy,‌‌and‌‌why‌‌other‌‌businesses‌‌should‌‌emulate‌‌Nike’s‌‌move.‌  ‌
 ‌

Identification‌‌&‌‌Evaluation‌‌of‌‌Alternatives‌  ‌

2017‌  ‌

 ‌
Nike‌  ‌produced‌  ‌an‌  ‌equality‌  ‌campaign‌  ‌featuring‌  ‌black‌  ‌athletes‌  ‌along‌  ‌with‌  ‌actor‌  ‌Micheal‌‌
 
Jordan‌‌
  discussing‌‌
  equality‌‌
  in‌‌
  sports‌‌
  and‌‌
  in‌‌
  the‌‌
  broader‌‌
  world.‌‌
  Again‌‌
  in‌‌
  the‌‌
 same‌‌
 year,‌‌
 Nike‌‌
 
produced‌  ‌another‌  ‌campaign‌  ‌‘What‌  ‌will‌  ‌they‌  ‌say‌  ‌about‌  ‌us”‌  ‌featuring‌  ‌five‌  ‌Middle‌  ‌Eastern‌‌
 
women‌‌pushing‌‌social‌‌norms‌‌to‌‌succeed‌‌in‌‌sports‌‌such‌‌as‌‌boxing‌‌and‌‌skateboarding.‌ 
 ‌

 ‌

4‌  ‌
2018‌  ‌
Nike‌‌
  launched‌‌
 the‌‌
 most‌‌
 controversial‌‌
 campaign‌‌
 Dream‌‌
 Crazy‌‌
 with‌‌
 Colin‌‌
 Kaepernick.‌‌
 Colin‌‌
 is‌‌
 
famous‌  ‌for‌  ‌being‌  ‌active,‌  ‌particularly‌  ‌taking‌‌
  a ‌‌knee‌‌
  before‌‌
  NFL‌‌
  games‌‌
  during‌‌
  the‌‌
  American‌‌
 
national‌‌anthem‌‌to‌‌protest‌‌police‌‌violence‌‌against‌‌black‌‌people.‌  ‌
 ‌

 ‌
  ‌ ‌
The‌  ‌campaign‌  ‌caused‌  ‌a ‌ ‌negative‌  ‌reaction‌  ‌as‌  ‌many‌  ‌people‌  ‌think‌  ‌that‌  ‌Nike‌  ‌should‌  ‌not‌‌
 
support‌  ‌controversial‌  ‌figures‌  ‌like‌  ‌Colin.‌  ‌Hashtags‌  ‌like‌  ‌#nikeboycott‌  ‌and‌  ‌#boycottnike‌  ‌was‌‌
 
mentioned‌  ‌alongside‌  ‌#nike‌  ‌and‌  ‌#justdoit,‌  ‌gathered‌  ‌more‌  ‌than‌  ‌a ‌ ‌billion‌  ‌impressions‌  ‌and‌‌
 
extreme‌  ‌videos‌  ‌of‌  ‌people‌  ‌destroying‌  ‌and‌  ‌burning‌  ‌Nike’s‌  ‌product‌  ‌was‌  ‌trending‌  ‌on‌  ‌social‌‌
 
media.‌  ‌
 ‌
But‌‌
  the‌‌
  social‌‌
  cause‌‌
  that‌‌
  Nike‌‌
  is‌‌
  supporting‌‌
  is‌‌
  mattered‌‌
  and‌‌
  as‌‌
  many‌‌
  people‌‌
  negatively‌‌
 act‌‌
 
to‌‌
  it,‌‌
  many‌‌
  people‌‌
  support‌‌
  Nike’s‌‌
  decision‌‌
 as‌‌
 well.‌‌
 As‌‌
 A ‌‌result,‌‌
 Nike‌‌
 reached‌‌
 its‌‌
 all-time‌‌
 high‌‌
 
on‌‌
  the‌‌
  stock‌‌
  market‌‌
  and‌‌
  made‌‌
  $6‌‌
  b ‌‌after‌‌
  ten‌‌
  days‌‌
  of‌‌
 the‌‌
 campaign.‌‌
 The‌‌
 public‌‌
 saw‌‌
 Nike‌‌
 as‌‌
 
a‌  ‌responsible‌  ‌brand‌  ‌for‌  ‌promoting‌  ‌social‌  ‌causes‌  ‌which‌  ‌not‌  ‌many‌  ‌businesses‌  ‌are‌  ‌brave‌‌
 
enough‌‌to‌‌talk‌‌about.‌   ‌ ‌
 ‌

2020‌  ‌
During‌‌
  the‌‌
  pandemic,‌‌
  Nike‌‌
  worked‌‌
  to‌‌
 keep‌‌
 people’s‌‌
 spirits‌‌
 high‌‌
 by‌‌
 producing‌‌
 several‌‌
 ads.‌‌
 In‌‌
 
April‌  ‌Nike‌  ‌released‌  ‌“Play‌  ‌for‌  ‌the‌  ‌World”‌  ‌to‌  ‌stress‌  ‌the‌  ‌need‌‌
  for‌‌
  social‌‌
  distancing.‌‌
  Within‌‌
  an‌‌
 
hour,‌  ‌a ‌ ‌number‌‌
  of‌‌
  athletes‌‌
  including‌‌
  Christiano‌‌
  Ronaldo‌‌
  and‌‌
  Tiger‌‌
  Woods‌‌
  repost‌‌
  it‌‌
  on‌‌
  their‌‌
 

5‌  ‌
social‌‌
  media‌‌
  channel.‌‌
  Then‌‌
  in‌‌
  May‌‌
  Nike‌‌
  composed‌‌
  another‌‌
  inspiration‌‌
  for‌‌
 people‌‌
 to‌‌
 endure‌‌
 
the‌‌tough‌‌times‌‌featuring‌‌several‌‌sports‌‌triumphs.‌‌
   ‌
 ‌

   ‌ ‌
 ‌

 ‌
 ‌
   ‌

6‌  ‌
Conclusion‌  ‌
From‌‌
  the‌‌
  article,‌‌
  it‌‌
  can‌‌
  be‌‌
  concluded‌‌
  that‌‌
  Nike‌‌
  has‌‌
  managed‌‌
  to‌‌
  bring‌‌
  its‌‌
  brand‌‌
 to‌‌
 a ‌‌class‌‌
 of‌‌
 
its‌‌
  own‌‌
  by‌‌
  using‌‌
  the‌‌
  narrative‌‌
  of‌‌
  social‌‌
 problems‌‌
 effectively.‌‌
 As‌‌
 a ‌‌brand,‌‌
 Nike‌‌
 was‌‌
 seen‌‌
 as‌‌
 a ‌ ‌
responsible‌  ‌brand‌  ‌and‌  ‌not‌  ‌just‌  ‌a ‌ ‌profit-oriented‌  ‌business‌  ‌entity.‌  ‌Nike‌  ‌brand‌  ‌activism‌  ‌has‌‌
 
boosted‌‌
  the‌‌
  value‌‌
  of‌‌
  the‌‌
 brand‌‌
 and‌‌
 not‌‌
 just‌‌
 their‌‌
 business‌‌
 profits.‌‌
 Although‌‌
 some‌‌
 campaigns‌‌
 
received‌‌
  severe‌‌
  criticism‌‌
  that‌‌
  plunged‌‌
  its‌‌
  share‌‌
  price‌‌
  and‌‌
  boycott‌‌
 threat,‌‌
 in‌‌
 a ‌‌short‌‌
 period‌‌
 of‌‌
 
time‌  ‌Nike‌  ‌managed‌  ‌to‌  ‌re-stabilize‌  ‌its‌  ‌share‌  ‌price.‌  ‌This‌  ‌proves‌  ‌that‌  ‌today's‌  ‌customers‌  ‌are‌‌
 
more‌  ‌concerned‌  ‌with‌  ‌brands‌  ‌that‌  ‌are‌  ‌concerned‌  ‌with‌  ‌the‌  ‌current‌  ‌situation,‌  ‌including‌‌
 
sympathizing‌‌with‌‌society's‌‌problems.‌‌
   ‌
 ‌
Other‌  ‌businesses‌  ‌should‌  ‌emulate‌  ‌Nike’s‌‌
  move‌‌
  as‌‌
  the‌‌
  move‌‌
  seems‌‌
  to‌‌
  guarantee‌‌
  a ‌‌win-win‌ 
situation‌‌
  for‌‌
  businesses‌‌
  and‌‌
  customers‌‌
  for‌‌
  a ‌‌long‌‌
  time.‌‌
 In‌‌
 simple‌‌
 language,‌‌
 kita-jaga-kita.‌‌
 In‌‌
 
addition‌‌
  to‌‌
 encouraging‌‌
 customers‌‌
 to‌‌
 be‌‌
 brand-loyal,‌‌
 businesses‌‌
 like‌‌
 this‌‌
 can‌‌
 be‌‌
 expected‌‌
 to‌‌
 
voice‌  ‌social‌  ‌problems‌  ‌that‌  ‌cannot‌  ‌be‌  ‌handled‌‌
  well‌‌
  by‌‌
  the‌‌
  government‌‌
  thereby‌‌
  stabilizing‌‌
  a ‌‌
country’s‌‌situation.‌  ‌
   ‌

7‌  ‌
References‌  ‌
Nike,‌‌Inc.‌‌‌(n.d.).‌‌Wikipedia.‌‌Retrieved‌‌January‌‌16,‌‌2022,‌‌from‌‌
 
https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc‌  ‌

Top‌‌Nike‌‌Competitors‌‌and‌‌Alternatives‌.‌‌(n.d.).‌‌Craft.co.‌‌Retrieved‌‌January‌‌16,‌‌2022,‌‌from‌‌
 
https://craft.co/nike/competitors‌  ‌

Sejarah‌‌Arti‌‌Dan‌‌Makna‌‌Logo‌‌Paling‌‌Terkenal‌‌Di‌‌Dunia‌.‌‌(2019,‌‌May‌‌18).‌‌Spirit‌‌Apparel.‌‌
 
Retrieved‌‌January‌‌16,‌‌2022,‌‌from‌h
‌ ttps://www.spiritapparel.co.id/sejarah-arti/‌  ‌

Keller,‌‌K.‌‌L.‌‌(2013).‌S
‌ trategic‌‌Brand‌‌Management:‌‌Building,‌‌Measuring,‌‌and‌‌Managing‌‌
 
Brand‌‌Equity‌.‌‌Pearson.‌  ‌

Eyada,‌‌B.‌‌(2020).‌‌Brand‌‌Activism,‌‌the‌‌relation‌‌and‌‌Impact‌‌on‌‌Consumer‌‌Perception:‌‌A‌‌Case‌‌
 
Study‌‌on‌‌Nike‌‌Advertising.‌I‌nternational‌‌Journal‌‌of‌‌Marketing‌‌Studies‌,‌1
‌ 2‌(4),‌‌30.‌‌
 
10.5539/ijms.v12n4p30‌  ‌

Veloutsou,‌‌C.,‌‌&‌‌Delgado-Ballester,‌‌E.‌‌(2018).‌‌New‌‌Challenges‌‌in‌‌brand‌‌management.‌‌
 
Spanish‌‌Journal‌‌of‌‌Marketing‌,‌2
‌ 2‌(3),‌‌254-271.‌‌https://doi.org/10.1108/SJME-12-2018-036‌  ‌

 ‌

 ‌
   ‌

8‌  ‌
Appendices‌  ‌

Figure‌‌1:‌‌Logo‌‌evolution‌  ‌
 ‌
 ‌

 ‌

Figure‌‌2:‌‌Some‌‌athletes‌‌and‌‌sports‌‌sponsored‌‌by‌‌Nike‌  ‌

 ‌

 ‌

Figure‌‌3:‌‌Nike’s‌‌products‌‌lineup‌  ‌

9‌  ‌
  ‌

Figure‌‌4:‌‌Nike‌‌vs‌‌Adidas‌  ‌

 ‌

10‌  ‌
  ‌

Figure‌‌5:‌‌Nike’s‌‌Official‌‌Twitter‌‌Account‌  ‌

 ‌
 ‌
 ‌
 ‌
 ‌
 ‌
 ‌
 ‌
 ‌
 ‌

11‌  ‌