3, Pozo informa ca fad cee a cums 4. Ambaling inermai x ici 5. Distibuindu-e peta, sudent, 1a rl de manor psi, cae tage cx ese a infor, In capo 7 am vat cam tera oa a rem poate fein sna ine dec sdresen dies In acest capa nea eoncetat spr elo pura metoe care resagls ws ton exo sa Su, porsionneh Infoena deja cures remunind a shores enact Tnmod ese once up de comunicrefurcioneszd viz amin agin st concep vec sum deze In mica masa de cea din ela "Recanoutem diverse ler fale Pe paca, se neduce ceva m0 1 se ara cum seg de ce yeh ‘Cn cova ese pono cx rou", procera mental tage sf punk secon pe evar (4 ec eco ou Wl ao x () ec ar corexpunde roptior sowie experene, euayinge reine CCelelate pant ale comunicti, cele wemoseue, sun ae mai ta fmpare.Presupune cde sn despre acenn, ec idem sf mu conumam aia Yee evalua vldiaea infomatel. Cu ae cava, 0 ulm det ba, Consruei proportilor, aeeen 9 foslizare eamere) video pot fh fete pena mie senators ecu ce exe euoscut era ce ‘steno. Dey fare sie, aces pot, de aserene, sf fe fate ingor abe, Nu St ca sobuliaos sv aad ela praia lor. Speci ‘publica gi sun amare pre neve rivod means opi, __ Capitolul 9 nLa ce ma tot uit?” Elementele care alcdtuiesc o reclama fn epotlanrir am viz cB mou In care ve yorbest” 0 selma fected presen ei = relma ep wie exe prota ie de ce Ge tip rmemnrare.Reclaeledifert enor chi dic element de Da sunk (desl de merdadoare” sun, voce, mur! imagn. Un brand cum ete (Cca-Coln expee adesen lt role diferef acen sSpndal. Mesa fate de biel acca da elanel pot realizate,feare ine cle, deri Ge clelale Dupt cum at obser, mod In cae elmencle de realizar 2 ‘eslame sn mpleie poate aja lax determin care proces mente unt nj ze, in ecoenren esl "Ars departamentelor de cree ale speafilr de publciate este ml degra ou dott codiea In vean set de prnept bine formule Diutats de surprnde ce ane del succes publica ete ev ait ‘mal mar nd eve vorta sf anlizi elemence individual ue elane ‘Aes capil abordeu deeper din publica priveipile proce Dritolopce ar neces wep pres nlege mol ince ftineazt ‘Sm slmerfle une reclame Interactiunea dintre cuvinte i elemente vizuale’——___ ve importants ober cum pt itera element ne reclame — ‘rid elemente visual, de exompl, sa cvite ev elements vile. St ne opi avpra enous” Dung au ext. Nu puem 58 proces {7 Samara Mil pete cian pia a wine ale cQanrenl MeysOnveoee" scl ri gay ering ater Jamal of ume evr, 9 pee 138fel, Cesena Dangle sau exis"? Nu ene ata niko adress ‘ena nen nse care 9 corespunid dung. Dac mu ples sf Teale luna, ms pote gh wean seas. Dac nape pe acti aio gene cu um bat care urls un bon ang, ptr gsi apr un ses. ‘fel lel vl exe toa fi enw manila cee ce ete fn prim plan” inten pas pentane aja clin aes Fett puri pera un cunt [a mod bit, acest proces inerate ‘ete ee de rap 9 apr automa, deci conten. Age cd raror ‘ongieiia ren ef const pens x pune acest element cap Ia op ‘Nes ete essa o ate mins efor pera 2s wh ens. ‘hha in cone exempll Tidu: Anu acest, da lowe pe pj topes” ~ Peps. Via” Capac de sol de Pept 8 defornt pe isp Muze nt pos desopete wjor rare rind copexiunes dine clement cae ce eh telana sb fe mulls. Proce! ese api, ar Tuncionears ca apa mibtn nor else dul arse. Una puns Tn du ~ para portal nud. A doun ese un eapc de set de Diu orice Ce anune lela? Treble cape arest aera ecm expres tps fa pen de ss”, de ego capac feos ee desigur fia panes de su" Dinu, imagines i cre se sche o std de Paps fot evel de ceva legt de mii, pir de Fonds de anumare 4 rsanor Letrs ete mai degrbt inp 5 Mocavg, deci afma explicit. Si~ laa cu nelegeres el ~ obginem ‘asta ectore ct am decodes cu succes (semenen reali um zl) pum specie amazaatdovetans 9 elie. ‘Aces lateral eft pe ere i depen In zara aproape| insuntnce 3 unr ate de probit nt in parte ceca ce erin ape ‘ea msi alae ace rele. Da, i calle de consumatr, feo sent nota 58 depubem aul efor need nese ce inseam cpyer cea Pads un po, ex anu recompens etn oda eu decaiGcarea mej da art freien at tc ecama ae capleard mh nt tei. Procedee de captare a atentiei_ : Paice uebuie 8 capeze wea. iba aed dino de rimada se ae esa se observa. Prim priya public ck ee nesestssevideize In aces sop, palate uli o gum Lg de procedee de capa» ata, dsr ere cle mal cuncue si etl 3 orl fs pls, exist ate lemere ma aublecare, prope imo, aptezh sena Oumeni ts ise sociale. Aten lor pate aes seth de i ‘cai ales de pruetzares elo acesoe, Ochi neil, sian asemenes fect”! Personae emaonan, smile, pl mie famine su dar citewa dure peice ese pebabsates Ge apn ster Nu depeaba acesten a fos loi in pbb da lng ‘aoe ~ dar tudes font Deexemp, speci in publica care led ex at esti foosese par simply pentru caps ate, dex ae eto atid ‘rodusul sigur obi senbe. ‘Da, conrar crednel comumoror, ace ‘ooedeu ae putne jase de ibdnds doch ma este selene pet cen ce rela cere sv Mal ett ve surprinsi alec reclamele de ae su cone Sn cel. ma nate pra pot tts fe hele matic. Aces locmpt deoarece capes stent ru ee est na dite conponensie cue reclaele were, Oude un esse peta fice © rai, TESS IS ten: sf ng Ro 3 Meme Shany. Aenisng, Pomona Super Acts of ere Mereting Concent oho, Diy Be Or, Fp“or prijs va ei dak vi bara uma pe od, Dear va fe apt e elaa 6 anon. Mat pe lee, in uae ogres ess de el cha esi poet uit pear estima wets ee Reis nei de memenca per dag nue de ara 3b ‘Selo Prctde com af uno siren sexual fst TaeSege!tnpresie ore co eland ote ore vib i cen vee te otecand fn tn, Scie fnew? ‘rela ate a melt ti dar eve mu eget 8 fk stayin anal esl ee 9 ul pry pei Motte Dey ascmenea te poe ices cen wear ac pec nui we igh ene pus see ace “Snesuoes pe cmolarea ail ys mesa sel nel fet Siete acta fle op ede ec, copoll 1, Swe ‘nel amo"). al Stew capo na sep lst pe sex des de a sec pe eat on esi a ah, senses osc sutra os inure aes eae de ara SucSerodsccum ar brim, lener, jeri rtm ‘Eileen soe suas” brand cum a 8 Vicor’ ‘Sere eerie, fvelncom (bjueci numero brands de artim peur Bet ene igor 9.3. Rell ecm, Sena age mein con get Reclame comunicabile prin controversa Uncle band uilizezpocede de cape 2 ae n-un mod care pre snd cll cat genetezeinigmye. Bec etc acest dev ele espe ate se vorbeste™ SUM ansmise ml depare in vor In rb ‘Asemencabolor coagiwse, ele snc aspndte cag ware, de ere fame sie spun’ Ai mt relma ese penta? "Tre example de rcame cre au detent scotgiase™iladu-se sexu feu po explic su convrsat, st fst untae * .Nimeni nu itrine ince min baplmei Cabin" ul Cain lea. 1 [Fotos cov pnts prtee' (Gcklas de sae Balle): + teas apf! Japa ara ut nad de enele din spt, cv dine incu” Ge apr. Sues nets” generat mens Coarse Umorul Exist wei mesanisme principale dp care elamele uma press 1 inefioenel mu efit dea le cio 1. Reclamele morse su ma Be observa aie in i tee.cnt bee mars ee 2 Susi msi puta contanrumene per et specail e prosesez mal Span ca mura devi we angjeze Un aha dep ade Sum mai ogress i xi donel ch cette cae sunt agree ao Probable al mare de a deven elon Aces te mecanisme set sore me arg in sail 15 (Sues recanlor amarante) Ese saint staid In arestsoments 1 (ish de a dea audlena sLde a oss mat pubes eomrargvmene, fee eens cu sul posbl de e distage det concent supe esd fi moss aces. Uneorl pote deta anja de a aceae cement npn Sou Ge exe, aceas elas pea line aera Un bbs deca scat ving ast cu andar Ire i, toca cabal oh ota a aed pn de a ero ‘en eo cud tftind de week-end ‘Dac ami acest elamd,v amit ct ne aria i cen pablichae? Reclama sft fart amuzan, dan ven ce mesa ine Inepit, brand ete. Nine din ene lm eel reclam de band Inn Ar pen foo a rela pr prima once han eine etn. Sir de a fa vais rela in rere de tre Tn avon ert. Cla ws brand net era in relies reclame, reclamele in tegiu umocae tule abordie up = s-a bit fate ‘Sigur, nmin aumento eeparat core endl Ale, ind ‘isaciv reclama er tens aun serve itor eee in enteral ar a ete care fice pubic la speci UUneor, echiple de eate se pe cf Sat evo invedicd moe cape gratuit peat un ak mv sainal dec pare fica — aval inveplice de nee ale ectmeor Repl arnt ital Fecal ikers" fc pun pera mage sen Chi, ml, ‘Ste roti ccs eg memos Je sear Gra sd itererere ‘mesa primal al elmo Po pase a ens cu epic encore ‘See conoldech mes 6 exp -Votkwagen ~ dena I mh” Asemonca consol al de rectal st namie lcs, 2 i eo erin Cimon oP Manne. Testimonialele__ “Testimonial pot wala peer apis senshi concenec ate, in mes special tn ado sti resale pte Uno foe efcene et Farm dea fice pablictat, ma sun lnrdenna bine raat, nena in Spatl acest susie testimonial lune persane rele et dea iii sure de rect din grt n-puck Ele po pez un exper” (Ge empl, tenia medulla), dar ae dee ce pein amen ‘ii, Care pc af a 3h al. Actas exe tenes lems malts: De tempi, in SUA, elamele pen musi de pe Broadway prez Fecea o mule de oamen ais varbia laudty despre spectacl, Procesl de pide emia ara a car care sional fst eu ait nal econ eet len muguni par serdatort rept wai, n mute, etimonille tase tte de compat 4 marcy ey gp ene pane, cma eh Muzica Incudeea ino rear un madi cae este dj nowt, pote ats pentru capa ani, cs pentru # crew akponia corespunztore su Den a fino ca fcr de anrenare constant a memor. Aocere tranuli cu o pes mulls cuouaut ede eal mat it ‘mimea oases reseaprofbiaa de ne nd ebro or de ‘te on scultim ose. Acetprncipi ee recat fo ra: SH Sofia scans i caabi asa wea de Wilh Tl fr (eggs Be Lone Ranger Moron pit mia de lr pent ‘kepure des ulea mela sor de la Rling Stones Su KU. PUG ‘scl melodia sum rd tela a Mtn? ‘An ini Rapron bast ul Getsvin ea dele a psage compan serene Unie Ailes. Beh Armas aera Datel Lake pe funda ele or fee" comer, The Pare Fay aoe vee peuru La's Cedi te bese” Teeoanele In ditt in ayers ‘Mosca te deat i igri mental” In mich, Rocket Man", mls198 once ras itn te ate vere 1a Bon John, erent un sim de ememorre lence nae er puta legis, ar fond msl de pe on lelon mobile 0 Fes Ciny Laser peat face posi ca rmamalesete protesiona te 1 plato tte lor peau cl. Fetle dour vor st se dsiere™ Mi de ‘special a publica folosese cli de sucess oe lt ft de muzik a ane redone Msp noite in Cuvinte pentru muzica: jingle ‘Mate reclame tsi pun propilecuvints pe mld amos sa pe cele fetis pil, Coca Cols de exempta sess de are i “eu jnglel: Ay rea shewpir hi oa” cn Sewn cr meron ier oat st lng, asa pe iss pen deve ‘ical irnsiona ig 197, ou tl AS wen Sv meno cn ‘St luim in consider Mam lip de ant Aids peu cs) Band-Aid ii de mine” “Mera o pau ai MeDonau’s™ “Dear pei gusta ei Dit Coke” + [Sramit in via. Vio" + Tam arc prin ie.” Stade Califone “vet gr copia me. Jonson Jobson, spon pens beets “Pa obser o femeie Wells dup cum is par par” “Nino ver at ds a Seas” ‘Saat ee pou Armata SUA Toh ce senate. Tia ‘coca jingles po f yor renemorae ala alate noaste cele mat Ineparace. Uo mare aunar d campun foane memonbie dare alt din tngeviata for in meorie pa ed au eine, wersure pus Pe ‘muziek. Mareen In ome mee natal are ace oxo restr Sse inscipioneae ene ia memoria de gh du. MeDonal's aps be ica Icroibl ers: ~Doud but de carte de vie, sos spect Sis, bn, muri, ceapd pe icv ssa Ua a de pier in Toot, Canada, muni Pza Piz, us nami de eefon pe un jingle faite mut sucess, dict pe in ocr din Troe In ‘urd elton sun peat ps, ar yeni” OTH. Sak Pisa Pra, ei, he" Pe aceasta, compan exis Sn nt Spagh in Americ de No Si muzica pure sf mak sib un fet, Cin cvitle une reclame sn ayers pe mud ind react ma dem wor pe ng oi Gece fle niece, De ce one, snc cin evil uel reclame sone ayerte pe mie, ma vem aerai Sema ci eine IEearc sh vine sf accept cs? Puerea viel pe mirc pare ct ar elimina sper» seen ce afl ar pe an meade, Aceasa per cl se pare c2 process cuticle i muzica ian rod ier fa deat ip de comunicare. Sacer acest al pra in ermen fe wageabildevagrebi” cei neon de adevar su false Tova sh poses experi case a expe oppor cae se presopue xf epeereve iets reais Mare parte din comin MEV (Music ‘Dleision) de exemple, cindex proces ian med aon, ete ear rerepevetty persia Exe concept pe safe, a a Dror aie infil tei i sete ‘Muzica exe perry dleare pena ce pe gS ol mu pects a © ecu, Dinposn pe cge crtetakpoue ining espera subtler tenia comroerte, Cave care ale pte prosst neon de vant soe proces chiar dir. ‘eclanee ciate a deve in ati e mul pate din mea nos de publica Inst prope ed wim les as cao. Se pare spundem {ele ssenttor on repnel In somafor Ges sie pandim prea al Pneescuvitelor pe morc ese un procede creat bie stil ~ eto ‘io i pubis. Psi aerate cuvintor pe mize, se dimineat probabil ds concep Sapa hse spe ase vind ceva se Fede enna eouta de con-acgunena In rap cu ee ce espe. Gine cui fi vorbeste? Anulza clementlor de realizar a wet rece este io mil neces? subi ‘Un sepa pet de pleare pes proses cont ea pune do eh 1. Chi yee recta? 2. Cie vrteie? Modul incre recep o rela depnde de ou pe care mo, see, Apri In rela cent, nda ha, uegeza pe cela eeReclame stil discurs ‘Si um reclame cam w 1: -Stpumina aceasta, dan a superman Mens, avem urnttonrete ai ede spc. su: Sum fo BIW 9 ‘ha ck amo afer pena voit” Cine cr vorboe? Ace reclame na f vrtlteatv adil in eare ese carck el care ff ace puna {her's su toe Blow) me vorbste nous, petatror dn fa ee noatlo Not poesia acest reclame sl cus interment Ge eleva a infor inne peer o ofr, Cel ae face publica perc ol vor asa tse spe, vom isc ese neresan vr ele eva pes P| re vr ami informa vom acon ca tare Peer ca ote aces Tune, treble ex, ma oh relate capteze nea 9 res. i jargonul pobre fs in prada mort 6 rca, Uite cine vorbeste: fata vs voce suprapusa Recamele care ape a rau din para noose desea Mezentr scene arpomentenrs ec eo erin sa st upr feel able det pe alt sv de ce inl preventer exe superar ‘ran ier de pa ‘Un mod mporit fancied care se diversified eclamele de ip discus ve eferdafpl ptem vee sau eis vorbete. dct pute Yea fel eave face eelana. In pabbetates da spermarkul Upc Ua care Se ‘unsere sec ale sipamini, fa cel care fice rear ese ‘aut de biel Accent este pus peter secae.Pesoana care vorbes rues deci 9 oct” Dae exit eo sea el de ren uma Tecan, ene dest o oee fr a cae ne inforesr ct de al er conamistRecamele da anaes, sh lesen ia pe dele fang ea vrowor pe ecran, Cuvitle sua rede dealer. Lo egonl polish, reclame tps (imronzaren le migedre Eu 3h spec soni sin ‘Aco ele son a dco lar pesoan cre orb st sem ‘sor ua uc de sc. Uni vorbie sluele rene oe i ime seu spate wl ppt, ou sa sae nepal peu crn Al ‘oro sn al energie Elna cu aude fen, icind demos ‘Su meraconng cu aoe incre Uc pe 0 5p ‘Aste lamp end em a reenter -mimsncon” Paul Reser pe cotan ea purtte de cavintpenry AT&T. Candice Bergen eats Spin, Whoopi Gokter peau SICK sau Dave Thomas pen propria la de smspcine, Wendy's (vent figura 9.4), Atel de preenxori e antrene8 ‘als verbal a np ce coma. gue 9.4. Dae Toms, pre prt de us on Ney ‘orbit cae sta rei pe fal i fr ne impesonere, i ‘st esl or, me proveaedmaiptinh spe. fn md se are |i fe publcatecemunicaa cu odor e001” de abel ma put soot Recamel or ata tal put tenia erin etal ip dre pe prcursl ulm ce aS evidence ou prezetsor man pe fein mimsinron” a, aprogpe iar ma mulscces dct cle (teen ual daw @ ce i a ‘Ni exit ll wn de dons eu pivie ts mot pen cae mul umes prefer si dsc cu li fi a.m alee A vor cu cna Ta telefon re inpeict s vez fa melon, exes su. Aces Up _omniare ie su discs print sc i ce bliin info Se dove, de oc, fascia imal de succes une ltd ‘xi un prof man i om, operand care vb le pe cea, Inmintea noasc Mul dees din voi de masini um cones apr Inpropnie reclame pet asa plem yeaun ep ear evr eae re devine cuoseu, anil ste tnporatca oar cae Se sores Sib o fi uma, ec ese or despre Dave Tha peas Wendy {ee lcoces per Cher, Michael Ener pent Diss August Bch 1 Vea pen bres Aneser Busch (Bade), Prezentatori Ac spare inbaceh: A eu fj?” Uni dire ci cre i fa ela leg ‘Suulveno fg umani dar pe eprops. Agacum paver flee tumbasidor pene fe veprecena peste Doar, pen fun fel de‘oman per gern le corpora prefers lle un prezetior eae [repesnc organza, Apc prerntorl est lacunar cel ere Bh tae roclamt Elen ponte 6 fowmode, sav actor cof cae Tele” [Ge exempl eorbitorl pid" pet reslames Federal Exes ‘Someseral Mlytg, su personae crete pen vital Gallo, Fred Bares ed inmes persed de vn Barts aes). ‘Sh. prevent pele praca cele. Kran in Sil) pea Voinfone; Yul Brynner er campunlainpotivafumatl Kin Malden Seimeld penta Anerian Expres; Joba Cleese pens Magasox; Jim Fries pera ck; Cally Lee Glad pet Cara Css» Muhanad ‘li pens Rosapart. Un dine cel care fe recat ilizcad ma le fee, Mauna, Michal J. Foe, Michel acaon Cay Creed petra ‘opal, Mlb! Jordin Bo Icon pees Ne "Comune de cosmetic in pera oss dese aceasta rng eh uncle persone: Elizabeth Hurley pent Esto Later, Cindy Crono Melanie Gates perry Revon. ‘Uilsares presnatonor eee este un ebomen global. fn pon, imajorate recumelor ao exebiate, In Marea Bras, Rowan AION (Gis Me Bean fos faa” peer Brey’ Bank, up de mal ma In ‘Ausala, unde sport et sproape 0 clipe, medal opi par In teclme perry once en cereale pea ol den, pt a a ‘Sunt gnse sv ain sat al mute date campanie plete fone yesh eae floc fee ctor eon mal ms ~ ven ce owes ‘ite drab poate ass iad de liars uno auld ree Clerigile yator sum suropte pets ot ere fa recap spapune ofa want pe imagine eet erst, gd faa of Te eonferkesor eae foo reclami of mand, vwlaesprevettralineonetat de stonene carne hn pen ‘ample prosmina andl ln se poste na Kart Maléen fk fe pings In American Express? In Ausala i ele dn urd icra a Pat Hogan sa fc roca pent Gece Wield in us pop a nase In rnd cpio, combat cv acer Ie ‘een cu band Wield. Act tesa npn cu anal TulJoe Carel in SUA. Fee este vor despre fal Mares Wel Rober ‘Yong, Je Cael Pa Hogan ear pri nun lm, show var su ners TY, ne amine ievibil de end ‘Uilaaen, i eal st are face publica, aun preznitor ate vexbeusl Ini eeclund piel imine senna el ar exit Cleve Tees ‘simul care fe vvbeased dec gt sf ne vind ceva gre de ind, Prinim mesa din pares compan ns pin iter une ‘igur amie gt aprebie (de exempn, Candie Bergen pentru Sprin June Alon, sia! Hollywoodian sl anor °4, ik seuoce pe a ‘area Depa) cre prez In umn frail deopouina pe cel ar | fice relat, preci prods! perry eae se fice plicit. Voces suprapusa Fee prezemtora este cel care i ice ela n roan, fo exe o fli” angaat cu contrat, ¢Imotdewuna mide sucess mal memorall dec dict sar wtlen ve! enone ro fig De ce coool uc sk loseaseh dour voce fd ful die cl cre fe wel” Mania ear care ait de multe recune contin a atizee dae vce tn pide fp ed reclame sus spoape dean mai pin ecient mm, Ge de ‘str, le unm ee de reaizat gr mi lexi Mul ales dock ete ‘eo fe modifica (de exempla, pen aun un al acento alt limba pena a fle! recana pe pln iterator! Veriatii la vocea suprapusd Spi m publciate po area uner al salt sucees dc pot ver tee relanet cumva, © modulate ene ao ening de uta arr de Prim marine del Holywood ca wei” In empan mai, Cid suzin Yecl uJes Eu Joes, Richard Dreyfss su Katee Tier, spn ‘Recanose voce ai iim fee fr fn mime, Ta fe se yee Fle diet ela ‘0 ali variant ese ayeraren vo peste muzie, Dac iin a struct a tanevenimen um af Faoma dele Oper, Ino cla aber asi, experi destl de die a eu crs universe Cl vom ste aezath pe muzict se obine un efect sir. Stl, de exermp, rst petra Canon (Ya Can on 4 Canon) su Gilet (The bet 3 man can ge) ‘Aces recame sunt ma aman mal agra dec dc a wansibe {a relae u oes Le proces der - mal ml a oxperent = fete lees abt i subi. Moo incase rocetm ete ultram wemiaor 0 modal nce proces mecal eal uz (arian att mah noobie In coe” surapas ete stra de reclmeleexzem de popae cu Toe Isa. Isuzu ba dt Tl oe roll de Prezentxreoms-otjor ale cru exagera it mast despre prods ea forectate de fear dat tn evin-schmbae cae aptreu pe een vend “inspe ola persoand iva, eave prespanan hw el ae ce reelamd, Joe ne sorbet noua, spear, din fn Dat fl fe ot ‘are fice reciana pla cuvisie- sciatic conrzie su nea ‘Nirmal exaprate pe cae le fice Joe despre pos (ete vor expe 0 raping, cel cae fe ela ie sap val egg respect pei nse sl eedbine.| 14 oe esas eet in ri ts ee Cu cine vorbesc personajele? — {nro reli ou exe important do cine vrbee su cine cme la sat ert ‘Sui pezeatn ar ore rai” pent Federal Expres care stun om Se alice leaden todas nit ler nga, [leon fei persoud, comuncindle es ane cue able 38 Se gata pene nope. Sav carpal Prien fai” 4 MCI, in cae meni pi vsbes uni loca dese sale acest program al MCI. AF Imi fi de asemenes, spot eek, dar foe nose perry Margating Chifon~ .Nwexeframos one e Mana Nau O deme vorbexe ou ‘ratorl despre et de ban german ete tly fat trea coectez, ‘blind ef mu eate unt; Teme espe, sel eu tae false eo ‘ost celta! logan” .Nu est rumos ao ingl pe Mars Nar Tne cu cine vorbee peso dep eran au din pte i suprapuse™ Dac elect set cesta, vom decaper aden of voce Sau pesenjl nan se arenes diet no, cul lesion de pe can. Insets imp, nop prea nous Ge eran, cept reclame esi da irl de spectator! su tater pas, Dien die» marr psy sa ia sven welcome a fox detnstas n 1962, nin experiment, de eae Walter 9 Festa Subic an cata o cones ine di stdea de a posuiversitar. Uni subiet (gop A) clea ef sient ce asa al gral 8) {codea side na eras consi de prezet lor Ce din rapa Ala. Ch press x eee ce spunea sadeai arf pout sven meniea de Inet ee, pe ascutatoc. CGrupcl 2 fost ma nas ge opine exam comers seglor Cate cuine, postra de marr past are strat spodvala ‘aside ane nga nec defeue eng nt de el vie In cea cee spe, (Ca spectator, primi esl din cece reclame inet, 3 dae Divi o pest de tat, 0 telenls sau un fm. Minen nora rene ‘resi prised un men) else dstee. Aces fer de til de Feclamd uadijonala caret se resead sper ict ~ de exempt, Ielanele pent J.C. Feney sau Woolwors ince cle dou componente ‘nile Smt oe element vz preset, de obs, pk). ‘Acute reclame 1 vores, Ices, apestatri, Marista el ‘wslor de a nepute TV era aa fn nem st prim despre le 8 ‘Sl ef bert andl Pa ew. sun pie, probabil pen c# mogunizea public ve af ia mei pte Cvinle expe ps element vinule cates le stree reper «| ordre nmare sur, ol public, un imprun deal, Dar a priv cv ten reclame dea TV din sa deat, vob sil a suferic ata considerate Adena vost sped (ain aa ‘ran pare et vrteste mua sectarian espe esa pe eran Voce suprapusi adresanduise unui personaj de pe ecran 7 (ce suprapas in ela pec se area wn soa de pe eran — casa et na daze madi prmare de inde 0 schimbare in Pocesrea mostd mewall, + spectator Exe una dine nee lemente fee fi adopt o perspec psiva, de mano! Pei de di Ora Ba cu sceasa cu vce (ice oer) adres 6 i RO, det ee eran, opine! oe arte ce pec de din floes ‘0 weclacsustralian pea Cao (on substi de cafe) Tsuen form sma park acne etic Peprcur lel reslane, aces spd ‘reser andere ub pesony| de pe ean, uaa al predus lnreclams eu ep ecran se spune delve voce supp sunt al ‘ume ca se care consuma produ cu pce, Spectra ete mate vs penn cy eran procesti exe perpeiva mara pase Difereg ding mar psi tent cayelerena ne asc Inumploro comersaie ia War pune ce direct, Conse eri int eal inltro comer ine do onmen xe tet proses Cupid sun secon eter (ver apt ‘Cid ns pune cor azote mi proba tne apa mcavmele tai, de ciniargumentre Somer mai les gn de debater Inrmatis bina din asataresinmplcre ure convert va ose fe sau aceeas Oricum, procesuen defesiva alee acest ete Probab ede de ier ‘ese, sce nde elas et rte sib ime med code rollin are ese divi auc este ace de mano past Reclame Dinecunseue care au clement de acest ip tice This Bas fr you"? acest Bode perry ne” 9) Unde we ee a?" eso). Ae Se aeseara clo care apap estan ses sur, dd ma ‘Ec ou, cel ce sam i a eran{48 ono ras pte mize Personajul de pe ecran ca receptor ( rbare paca cn, dar nersan, pour nd exe vorba de oie reeamt maceal ese: Cul je cid?” Cu se area weal em ‘eae? Uneortrispunsil ar 6) perce de e ean". De exe, In Celebrle ele Gilet (Best an can pe), voce perio de pe ecan You're lookina good”) Ara bine, Ip recaa Dr. Pepe, votes Sinatra rama ec camer de pe eran a eas 90 ut epper™ ‘SH ne gn la ele cu arf cex pea Area SUA, (Sf wo ce pot i, sau recama Lovenbrau, lost patarl pentru rte! bun ‘Aserzeseuvior oct suprapse pe uct pow ere seat cs flint de fpr personajlu de pe eean. Aces sl ut in comin Ia ‘egrevuea special de roll de sien deen. angjeat pe spectator Ima mle bserator pai, murtor past care se dtreazd Gar Voce Spapust muzicllul Vode sini, i vorboe$tae car fl spectator. Mal eprabapare ear cia persona de pe ean, in mdsre In care specaor se Mera In fal ew persons de ‘eran, primes fel lds mesa prep ca reeat pet 1 ‘sev ip de rel pure adesenpropureleprsoral eperscu dou, Voi dumeneasra), de eempla® Ar webal fi fella” (nararina Meadow Len, «Nur aac une eee los Dil ?™, Cin coment Sati incl write este ce mat ban a psate Hallmark). ‘Aes sine angaears a observa pa te ce pee 8 ole ‘ecm, interpreting prone de ersonma «Gua (, vo, dunes) nod de adesre ce personal de pe ean. Toul, dc ne Menaieam person de pe cesn, pute smulen a nlerpetin ace promune ‘oi, dumnewose) x referind-e I m0, Racordarea la gandurile personajului de pe ecran tn ceclame cum af Mam pt de Ban-Aks pent 8 Band-Aid pit de mine” gh «Na veeau siya, suntan copil Tyas, pre ck esonajele Ge pe oeran se pints In sentiments exrimae de eA ‘Sossinorise inpesne impiraese gine sedencel personaela: Jn scene reste, evn pot ene de peso, dat av sum. In ssh, meal pres vind dase pane perso Dred aseare un mes pe music dimimseza sera av ne un discus, sean thnk prob ch dnlnuea respira sez 4 ak tule Pre cf pur simp acu inion pnd est. Ta ale cei relane,petsomjee de pe ecan ager ale aj a cinp ce, Silan, zim din coloana sort ces ce ata fi pluie, dail a meer, Slee feeen crater eae provi personal porous i.e" sau yan In mora in ere ees iparasind te ce cred pesca fe Meat x le, proparcle ei" 0 0" ‘ose priv a eferinda-se, de asrene, I ol, .Nuvml ine ere et fa vu” Reclamele teatrale Ameri sm aut omen pars proceiere versuri 9h musi desl de “eri de mente vorbie. O atl de process, depade rgd ater fi sings le face loo amela in mod delet Revie cule" sun aserfeoae musi n ces prvi. Teal, ‘xs muzica, exe feu 88 lee tne boc dee, Tie i boc ‘at nce proces nase mentale. Proesarea oust metal ete, robe, engin in alr eta i emnen de adv se flat [Net ia a anal ce nfrmajiepBrunie tn mite pe parcial procs ‘O reclame clas st ce dea Peps sist recog’ tn cae se arin cam 0 sic de Cols ert lst fn cursul uno sap ssheologie fa seal vor, profesor! univers” de atune unos ‘hu eco ent, Reclame clasice entra Tug le itll pe ele peur ‘oral de corp Impuise(,Dac8 sinew duet Ho, dor pulse pie f), pen ATAT -Reseh cut and touch someone™/.Apropiete tlnge pe cine” qi echineleserinl pen Nese GoldTase's Chole! Nesefe. Ace reclame ol eadoveach emotions) acti Rapordodsne ee dlectens, dr oe edu” in aca inp. Sunt ca piesee de en, (Mev de elscusur. No au doa omen fee, ci personae nip, “one sce elements aj ca reclamoe sds Gaze amen cane. Ee diferent fare mae ir ncaa an discus debater $2 sis aun concer saul un fli. Dezbte se ares rau mele fe aerer rinr persone. Aces este desea Ty cz reanlor eure. liegt involnarinformainicdenald sau mesa car se Imsmplt at fie afwat, in vreme es ne concencim stein, de ap pe ‘uct, Uno cn tel pms uct, ie ex ial ‘de exemple Tied Line” per Lan’, exe lost A uo "6D Al Sot Cel, prevent vc Uo asin ibe in Lei rhsInsalade oper ond melon orm monitor st cai, fn sme coal! dn echip cin sala. pera cep 8 ze pent ce, Personajele Cin poptese 0 clams, ageyie de publi ele © soln tint en prod atics pe ei are se pesapune cla uma prods) asl Inc st pout decile sup persomor. Proce pet tnt (de compl, jen) de bit pcr ier ar produce petty cet mal in ‘is (Ge esp, plans de peas pein eameni i vrs. Simi slat in piv vse nce personae mic et de ect ux pls Celeste fe echinacea combine nel lr persone pe are se prin bine cae seine ew mol in ae none percep pointe sau ear pleas in-rolr!prsonj eu cae ean pen Cu cic sim ai upoape deux persona sich ft ese mal mae ssemnaen dave to sce, ev at ma mae ee probabil fe fetal ‘sesame aspra nor, De acc, tedanele par str Mtl pein 4 obit cop cele pene Coca-Cola, adtecen ar recaele pec ‘evcale All ean peer mul dejan gee Ingen fli, Vea, ex ‘sta de vi le eriomyjlor uo als sel inc st mainizeve roe Piano aotieoatnd pear brad e ene ox personal. Audiente cu mai multe ginte_ ene Mol secane ao adenine specie personnes consruit ‘esp. Tones posh cao rela hse areser vor alae ‘al mule ate i tina deere at ce, Unetempt ese relama MeDowld's care rat oma seta profesions ‘nia in gine Basie. ara sp cep ele e et I Figs 9 in conga” Ea se due Str elorie de acer lable ‘ose lime pet coor pase» bast pen bree, 9a Deir. al Epi o pies este Apo se tee ao see cal Seon in ier mance per in nsehind pe cop Ce peter [Gent alas say rou?” Ergun’ Si mergem te MeDonslt's Mule ‘re spose MeDonal's furcponeza ear muti ee, ‘Unaltexemplu este elana pcs pe tli i ing wit de fame de mesaperie din iverse loa Ine, cre sa un bat a Ard Pig sugereazt i elefoneze banca. Cia afetv cares dea ‘de ambele pir in npul conor wefmieiconjonrs ote personals seen ‘Asfel de reclame i inv pe pectoris gens nga ols al eonficnduse cu acu ctv, emimenle su eure stor enifezes cu acces ar webu st sues ee sian ali sine esa etl proapeorcn epee, de pt ua st lu since personae. Cop se pt identi infin cba! pi! Indeumn i lfonrebunculs, sugerind- Ie cpio st sad permite 1s endl lor st tlfoeze proprio for but. unc e ot ef sees! ltl co burcl po pera cf ree vo elf pote vr Ai mods dea telefoo et ig Poop se pot Soon, tefl, ‘sone piri eator sesiliate,stnel cn I spun Sop sk {elfen Dic, poate ack rac cura prope ine ‘Oat rela inilsinar pe ee de mesa a sun aes um is care i snd mama pear au per pve pe eae Lat ‘compet el ~ eu primes telefon toema cn pez pune !sernor pe soa ei (a Iu) Aces exe wn a exempta de ude i time mule Ac imevin dou Inge poriaente nd examingm ores peso rjle le Mal sutiem mere suchen in ela Sa exe Indep spre ounen de lv, sexsi gipsococconomle? Rela Tntampoae saul ods pera feet min bg. Ades, oy ‘acest Thru neste at de evident respi et face pared uit “ind pen eland, care dre perso) pes estos ma malt? Co «are dine personal din clam sini ooursaze Mente au cpus" ‘Ded redanare eee supra nas, ce! mai probabl ete cise it Jered sch persony arm, Persoana care interpreteaza personajul Michael Jod a fost azet amit de agro talent mm verti dese alu. Oamei ear srt admit In ger tn an deena an Meni, se rien al pesca Aproape fre adoesen re of fe” um Michal Jorn, acta age Se cx Jey Scnfel, desl de nant aes arity (Ce arf Yow dacd un ator nectar f fot fst i fecal La Gnade sa ln American Express? Ar func stupa - dar poape spr, mat deine. Spector lear 8 eu a mal npdeco seotiment defile 1 personal. Acasa af ut cere ml as mu fire ela! poe crear uo ele uple-Procs de Weaticare na arf ost el pe parte laf ied Sle inns Cu alte cove, cin personal wea rears const de [Sera cel care ce paisa ebuie chelsea mull a eta inp de and penta a ote sel grad de Senare ca eee Gin cel exe fhe publica conuiee dei eeeaa pereonje In Felane fe prives apo aca cus. El tres esol indertarea sce persone. Este impor peo sh ib in retamele lor personae atptoare,ujr de reunoseut care aude a re sce semis ~ fleets pesonjecanocute a Te Gia nce see cesta explana pe are mene com person ‘inci afc unl carp pulsars De aot lnspem st observ Imaal pone le elas de acces. Cedar fc pbc descent ‘spot tine manta cind nu se achba persona I fceare mies recta (en capo 1, -Resaele-erl"), Personaje animate Pesonjele Gate din petcole cum arf The Simpsons, Sesame Sie. ‘Home and Aways Neghooes pene timp emia del ‘ment cre empatzear use etch fal ove Msate admire ‘aes pesonj ay scorl De ce se np aia cid a umes ea personajes une? Pest del ele st de perso, ‘st sufeen de eae owt no pur ewes erat ou ele Pun char clr fleas fate ese de dese sia 4 marinas © genera de camer ust emp, dct peu en ‘iene cu pesonyjl Peas, Care Brow, nat seu. Oak genera !sm pepe face ind Cooke Mens. Sapa ven Simpson Perso aiate au fox flee depav ca ele priv, ‘eat De expo in Te Snot, Mi rns etl Hamer Barney [teva repreain clr mode nogutve. Ie Sesame Sree, 8 prem pe (sca the Grouch (Cicoagl ewe mr, das atone eel ete od ‘arabs Cine wen eo tipo roy? One ete el eas “im Sesone Sr ah cma i Bra Cale, resin dee porte Ca sseclnele eal, selanee anna ca a ele cu persone ‘Mad Chie the Tana Plsbary Doughboy par anea cel a are soces ‘ture ind personae de pe ecan ne vores. ‘Anima peste loi pt chins regu on aeeen Sezai tude vols Uni, oa flo pre vase” ee al a Potea Lun mes selon epic Exel de aeete Orkin! Teminex fooree ate sraepl wii isete anime anu create pe computer, ear cf ee cS mutor dine oi mune fice pee af wedem nsec ‘TV Campanile SIDA din tnreagn ume a lot prezereatve animate pn {trans un esa seis Lead snr, peta male medabet ti Stomae s floss desene ale sraculi per se wane mesa ‘Agent de publicists Dove Date Ber Ime Tela pet mn- cared is! KSUN Cato, ave vie ase ops aera dum Source. esl sore sur egua de wu ln micarea de psc ea Singur aro, a sch KCN Caboodle wen diverse som. a Toe eo Prietac eps sad cam peor deg amen aur ores Wisgireal safer seen anima i, cum you ca omen st spt ‘elisa seni, a nat pin fal leg dup youree anima’ ‘Rectan st wn xem ncinkorprivnd apace anu dea wen lu scenara au tocmal pet i ate cons Un stay cate poate aiate fl rprezins pet cl care e publica este crestor relamet au contol toul supra comport tment personel. Invest Jo este pea. Cet cate fae publ (hs cent eva ebueintdeaa si respiring spere Parsomjl poste i ict, pte ct 0 repaired rum cea sade suf 9 banda (cleave fe pute sat ae fons in zee nose de exemplle devasuusese eu ar 1. Sinpson, Mike Tyson, Misc Schon). Cu personae de desene animate ca Sony, ru MetLife, say persoajle MAM, a e ponte Inpla aga ceva. Do Siu pot ase in-un oe de drops, pour yap, cece ace Pel velar. le lan orl pein pubic gure 9.5, Peco imate MAN nbn” emens rsanjlor Soi Pero prsas propia ars Cafe of sah) 2 faows Waiters, Cee Sn, oe, Ua a a reLungimea reclamei__ ect de 60 de secune devine din ce ince mal ea i rk be a eclnete devo ma see. malls Da eis ean de 0 de secande ete dour cam a sua pat din rats i, Cots nano ‘See mal ul ms eeu de obi proiceta oes in mostra popes Hersieara cu persons a compart ou fll i tpal pe care event uf pe eran, a pot ven ca 10 ele de 0 de secunde ‘8 200 de reclame de 30 de rue, des ore Meta care ae ts oe ‘te malt mai scurrecnre In eld. Acta este ty pet cate ‘eval taal pata une bie end um ea hn, ey, de 49 de Seu ect de 30 sa 15sec “impul ese deopora un dun, de 0 prowae pentru celamele teal Este ump extrem delimit neare se cost perverse 9 fe Infsatcomextl st ste tunes mes (ver! eal 16, -Cum sh ‘osm reclame de 15 soc"). De sees, comin nein wt Je ine ~ pour 8 personae ft dja cone i ela wero Roluri sau personaje negative - Unele rele folsesedtterat un pesos desi fe model nz, De temp, aincereres de Tepe cami sh eomominensel apa fm de fumizre ape folse in reclame sale wn pero irk mie. nun, «aero pa penal ss - Waly ema ed Nuun Wally pea op [Neinkri inca aces person, Asa wz un per) mai ‘Steunl dine afurede sitluet aes kei cece atta Teresa exe ei oe tame, ninceenc des famante, he esa le Ins pesos pene Meare ruc eer “ows, cece face puis sper eo ean pk apse ie conc sunt ace, Ace Yelm ead aden une, po dice De empl reclam Infiun bar de bere Faster are etait de tyne recut persone celtrecn are vob tn chy Pe ajo de ot profeson, ob Shere). Dac audon ete cw st us ese oul e stajeneals din prisian navi person, este {prea inposibitssinai ex” hrm hth ace proonj cre Ieqrezina pe uiatorl banda Teun alt exempla, 0 ergo cad celts prvi dept a fst od” sieu ni recland por servic de ura de ap ea. Refein propria decider ca celebrite, ano cu mini seas ima de Faria de ap cad “vl st be bot hes you are nF fete a aver ma fa In copie ne enicun cu personae bun, mc eee, Yoiam solu agate, nu pe cele snare. Cine a ea se Wee lou ce eae sa ot od gi snc av” ‘Uni dine ce eave ac plicit, cha nlaerce prods ume, ot ca In sczus apes eur de eae de anal Segre persomjelor. Evade cu ve inde cla In eniere te. De ‘empty, t-o fr, Tosa wit ieapeb wn ind ber eres face relana la npn. Cit ac oben ven ave in od special de lapopar care mu cinceset ul pin amen a ee he weir 8 aes apie Recaneleeare contin peeonje gai sue fe scam pent cel cate ae pict nd acest peta unt ng ‘Satna rand. ‘Oreclan are des amploare ini pave sine, arin, 2 uilzatr a prods, tinea nasa de site ports retest in ‘Slzatr rad cx cues cu cate am ew a dn Dac pe eas pare, utlziors sunt oamen! ox care orice Wemtifeae est de ial, sexe Fecteau iatradevtr n mie handicap, Dec, fuctionears reams npative cu aces? Treble ssi ua sare af Fineions, refit pute iformaonli. Cova teame to ‘alot de acest ty ce aoe cones taper viares sta ise au aut de fp fete negative, mah kt cee care seer ete Frame dea teat Un si ea pe 47 oe felame arta ck 5% saul elect negative ae cn elamele au st pees, 6% Sar dove uae eft npati comin Reclamele comparative. Duracell aminestetecter de Ener fn elamele sale - retin Duracel ee atria 2 vis ca mat und In in dai, de alan las main, eden ema dn ence mi mare ele comparative, faze Hh cer spec st compare oul tamu. In speci pe pil ‘mature, elamelecomparnve sn fle dnc em ml de rare ‘mi pero aca dees lider de pia. De exempt, in SUA. namie falmame san promovat cata efile dei Tel” say cu fet mas Indetunga ect Tylenol”{onc ras action te te ore ‘ima yi contrat ewe de cle dou banda pot duce lao screen confi, eet connor st renin a a ce ren "pu silo capris ailero care dre cle obra. Pom "fern eedem esc et net ut ever de publica eae are ‘hore laa, dar. SB vedem wns. Obsera ce foare aos pear Trang mi, care, asl, pou erente. Deck ep cede ch mu am fot Convng de elama unin rr ese dou rand, ban a re Ainge tug obioval dea eet vz sce se pune ase pe comprare prea ran mi eset Tater de pial inh em Pro samen I fl cae, har mai sein” Nu este votba spre cunstuizes net pemonaliap ¢ bande door despre sabia un car comes despre aordaee soul atthe cae eaesea pre. De expla, Eg este un inoetor esa relay sump alee pale expat acim. Dec vine din rat Nari pcresst un anbalj simi, In rel aa acho de gaa 4 Navas ul lng celia a slogan: Same Gea Taste 35 Eau nk the Prce."La fl de tan ca 9 gu. "amie de pr.” Fae ca ‘clerics se mai pn interes, dara engl ei, soma ‘nat, jomaae de pre, Ce stu pac lt?" Rezumat__ — Ara ectpeor de reat in pubic este tional inatv da rnp pce psologie es a hind ep peay se fc ner ma bine lear element sma In cae fungi. nbiaea de eet de realaare pote au reclamash cgeze ate i ne tues nodal eae mines nose poceseas elas lowest vrle inerachonea ey cuvinle pea ifr ce se fi in pene pln” nea oats pena x deena ce imerprere ‘im Seetoe evi. Apes coin pe mirc infventesrl procerele fmemate pe care le flo ssupa ei in plat ed rela ta Cer care ac elameflosing sex umorl sau ae prose de apa a ene tebuie fe prec ca ese proele fu dstgd atria a fe element hee ae recamel sero neste bsnl ' neal coreet. Toi, element care capteazi ea su Ingredient Ingotame le reclalor Une, le pot suf deed, unce st SCandnose ict recam devin sb de converge come evi ampead cx performana™ cat ce Wee di fe To urd al ‘epee an vi, “ipl desta de semen, feed ce meetin process A wns reclamdweatal av ye amuzameat te alceva det» urd o relat trate Clnd ou exe it oe, bande ale ase speleae Ia ote ‘fe amaanen: Cu redamele de amuzanese™ tind st menorim orice Infemaes mes nidenal aes np ie ofr, im wreme en cual ate! ave amuzamen, dra (0 inzebarelngoranisprivind orice reclams este: Cine vochste?™ Reclama terol de ip agus ufc amare tet ‘od vedem persoita care se vorbee ansincren-lpsyne” Uiaren ‘unui eon peer ca siroeat peta cel eae face ceclama pare = diminneze senza de gre de vied Personal pena fac ol {nul importa procadey smpemone. in rela tesa leer peso ‘ut ene crila peau dovija cows de ae Mei thal pesona 'A dou Invehare inporanis pesca orice rcs este: Cul 8 orb recama’” Cind pe or ut peso de pecan unm sf proces ‘eal clams ca mars piv Cin St esti el spoape de eson ‘hah ete al robb caeclana nb un elect ma mare supe oa “Asc din inna” «ce poste ne infverfezeSniomat mae {sudo cea cee spune det eu tiem saplicin yeooaares a pe defers ae “Aveda pent rcltcle a un brand pote 6 ca gi fg” ie ‘nm ls cS reset a fe fn rene ce elamele ms webu tn ‘od rece oh fe svete dat ele ifizeart sl imporune despre ban totus paiciaten uni rand ese pre sie a psonli sale. De, ‘cit ale aepete ence fl cua mat mpi ete sabes pictus band Ince aun ful" poate atin sn alee rand