Professional Documents
Culture Documents
כלכלה למנהל עסקים - סיכומון
כלכלה למנהל עסקים - סיכומון
1
תורת הצרכן
פונקציית תועלת
פונקציית תועלת – – Uמייצגת את העדפות הצרכן לסלים שונים .ככל שהמספר גבוה יותר – כך הסל
מועדף יותר על ידי הצרכן .לשים לב :למספר עצמו לרוב אין משמעות ,אלא הוא נמדד יחסית לסלים
האחרים של אותו צרכן .היחס הוא רק יחס סדר בין שני סלים ,לא ניתן לבצע שום פעולה אחרת על
הערך ולהסיק מכל מסקנות – היחס הוא אורדינאלי!
התועלת השולית –
oכמה תגדל תעולת הצרכן ,כאשר הוא יצרוך עוד (אפסילון) יחידה אחת נוספת של ( Xבעוד Y
ישאר ללא שינוי):
𝑈𝜕
= 𝑥𝑈𝑀
𝑋𝜕
oכאשר התועלת של הצרכן עולה ,אזי ,מתמטית הנגזרת החלקית הראשונה של Uלפי Xהיא
חיובית𝑀𝑈𝑥 > 0 :
oאם התועלת השולית הולכת ופוחתת ,אזי ,מתמטית הנגזרת החלקית השניה של Uלפני Xהינה
שלילית𝑀𝑈 2 𝑥 < 0 :
עקומות האדישות:
oעקומת אדישות – מייצבת את כל אוסף הסלים האפשריים ,אשר הצרכן אדיש ביניהם ,כלומר,
הם שווי ערך מבחינת תועלתו האישית.
oמפת קווי אדישות – מורכת מאינסוף עקומות אדישות ,כאשר כל קו מייצב תועלת מסוימת לצרכן.
2
משלימים מושלמים: o
𝑈 = 𝑀𝐼𝑁(𝑎𝑋, 𝑏𝑌)
רוויה – רוויה ממצור Xמתרחשת ,כאשר הצרכן אינו מוכן יותר לוותר על יחידות ממוצר ,Yבכדי לקבל עוד
ממוצר .X
מוצר רע – מוצר Xיחשב לרע ,אם תועלת הצרכן נפגעת עם העלה בכמות הנצרכת.
סף צריכה – כמות מינימלית שהצרכן דורש.
קו התקציב
𝐼 = 𝑦𝑃 ∙ 𝑌 𝑋 ∙ 𝑃𝑥 +
ההנחה היא כי הצרכן מוציא את כל הכנסתו בתקופה הנתונה ,ואינו יכול לצרוך מעבר לכך.
𝑃 𝑥𝑃𝑋𝐼−
= Yכאשר השיפוע של הישר 𝑥 = m
𝑦𝑃 𝑦𝑃
עקומת הביקוש
עקומת הביקוש מתארת את הקשר בין מחיר לכמות הנדרשת.
הגורמים המשפיעים על הביקוש:
.1גודל האוכלוסייה
.2טעם הצרכן
.3איכות המוצר
.4מחירים של מוצרים אחרים
.5הכנסת הצרכן
3
שני מוצרים יוגדרו כמוצרים תחליפיים אם עליית (ירידת) מחירו של אחד מהם תגרום לצרכנים לצרוך
יותר (פחות) מהמוצר השני.
שני מוצרים יוגדרו כמוצרים משלימים אם עליית (ירידת) מחיר של אחד המוצרים תגרום לצרכנים פחות
(יותר) מהמוצר השני.
מוצר נורמלי – עליה (ירידה) בהכנסת הצרכן תביא לעלייה (ירידה) בכמות הנצרכת של מוצר נורמלי.
מוצר נחות – עלייה (ירידה) בהכנסת הצרכן תביא לירידה (עלייה) בכמות הנצרכת של מוצר נחות.
4
גמישות הביקוש 𝑬𝒅 -
גמישות הביקוש שווה לשינוי (באחוזים) בכמות המבוקשת כתוצאה משינוי (באחוזים) במחיר המוצר.
%השינוי בכמות 𝑃 𝑋∆ )𝑄(𝜕𝑄/
= 𝑑𝐸 = = ∙
%השינוי במחיר 𝑋 𝑥𝑃∆ )𝑃(𝜕𝑃/
הערה :גמישות הביקוש היא שלילית כיוון שהקשר בין מחיר המוצר לכמות הנרכשת הוא שלילי.
משמעות תנאי על 𝑑 𝐸
גמישה/אלסטית 𝐸 𝑑 < −1
קשיחה/לא אלסטית −1 < 𝐸 𝑑 < 0
גמישה לחלוטין ∞𝐸 𝑑 = −
קשיחה לחלוטין 𝐸𝑑 = 0
גמישות יחידתית 𝐸 𝑑 = −1
מסקנה :1ככל שהגמישות גדולה יותר (בערכה המוחלט) כך הצרכן רגיש יותר לשינויים במחיר.
מסקנה :2גמישות הביקוש היא תכונה נקודתית
מסקנה :3אם גמישות הביקוש גדולה מיחידתית בתחום הרלוונטי (כלומר גדולה מ 1-בערכה המחולט),
אז הוצאת הצרכן עולה ככל שהמחיר המוצר יורד (ולהפך).
5
מסקנה :4אם גמישות הביקוש קטנה מיחידתית בתחום הרלוונטי (כלומר קטנה מ 1-בערכה המחולט),
אז הוצאת הצרכן יורדת ככל שהמחיר המוצר יורד (ולהפך).
מסקנה :5אם גמישות הביקוש יחידתית בתחום הרלוונטי (כלומר שווה ל 1-בערכה המחולט) ,אז הוצאת
הצרכן לא משתנה כאשר ישנו שינוי במחיר.
מדד לרנר – מדד המשמש לבחינת כוח שוק של תאגיד עסקי ,במילים אחרות באמצעות המדד ניתן
למדוד עד כמה החברה הנבדקת יכולה להשפיע על המחירים בשוק בו היא פועלת:
1 𝐶𝑀𝑃−
𝑃 = |𝐸| = 𝐿 o
1
𝑀𝑅 = 𝑃(1 − |𝐸|) = MC o
גמישות המחיר הצולבת 𝑬𝒙𝒊 ,𝒑𝒚 -
כיצד שינוי באחוז אחד במחיר של מוצר אחר משפיע על הכמות המבוקשת.
𝒚𝒑 𝒊𝒙𝒅
= 𝒚𝒑𝑬𝒙𝒊 , ∙
𝒊𝒙 𝒚𝒑𝒅
oמוצר Yתחליפי למוצר Xאם הגמישות הצולבת של Xביחס למחיר של Yהיא חיובית – עלייה
במחיר של Yמביאה לעליה בביקוש ל.X-
oמוצר Yמשלים למוצר Xאם הגמישות הצולבת של Xביחס למחיר של Yהיא שלילית – עלייה
במחיר של Yמביאה לירידה בביקוש ל.X-
oמוצר Yבלתי תלוי במוצר Xאם הגמישות הצולבת של Xביחס למחיר של Yשווה לאפס –
עלייה במחיר של Yאיננה מביאה לשינוי בביקוש ל.X-
oמוצר Yעשוי להיות תחליפי ל( X-מבלי שההיפך יהיה נכון).
6
גמישות ביחס להכנסה – 𝑰𝑬𝒙𝒊 ,
𝑰 𝒊𝒙𝒅
= 𝑰𝑬𝒙𝒊 , ∙
𝒊𝒙 𝑰𝒅
הביקוש המצרפי
הביקוש המצרפי הוא חיבור אופקי של סך הביקושים בשוקQ = ∑ 𝑞𝑖 :
הפדיון השולי
7
אפליית מחירים
הפירמה רוצה לגבות מחירים שונים מלקוחות שונים ,בעלי נכונות שונה לשלם עבור המוצר – כאשר
המטרה היא למקסם את רווחיה של הפירמה.
ישנם שלושה תנאים שיאפשרו אפליית מחירים:
oלקוחות בעלי נכונות שונה לשלם עבור אותו מוצר.
oלפירמה יש כח שוק.
oהפירמה מסוגלת למנוע או להגביל קיומו של ארביטראג' (לקוחות הנהנים ממחירים נמוכים,
ימכרו ללקוחות שמוכנים לשלם מחיר גבוה – שוק אפור).
מונופול הפועל בשווקים שונים יגבה מחיר גבוה יותר בשוק המאופיין בגישות מחיר נמוכה יותר או בשוק
בו לקוחות בעלי ביקוש קשיח יותר.
כשמונופול יודע במדויק את הנכונות של כל צרכן לשלם ,הוא גובה מחיר שונה מכל צרכן בהתאם
ליכולותיו (בעצם רוצה לקחת את כל עודף הצרכן):
8
סיכום כללי לאפליית מחירים:
למונופול ישנם מספר דרכים להתמודד עם אפליית מחירים:
oמחיר אחד ליחידה:
עם אפליה (אפליה דרגה – )3פותרים בנפרד MR=MCלכל שוק.
ללא אפליה:
מכירה לגבוה – לא לשכוח לבדוק!
מכירה לכולם באותו מחיר (ביקוש מצרפי).
oתעריף שני חלקים עם אפליה ()TPT
קובעים )𝑝(𝑆𝐶 = 𝐹 𝑝 = 𝑀𝐶,
נעלה את Fעד אשר לא ישאר עודף צרכן – אפליה דרגה ( 1מושלמת).
oתעריף שני חלקים ללא אפליה ()TPT
חייבים לעשות גם וגם בכדי לקבל את ההחלטה הנבונה כלכלית
מכירה לגבוה – לא לשכוח לבדוק!
מכירה לכולם באותו מחיר –
oמייצרים את פונקציית הרווח של הפירמה (לפי ,Pכי הוא זה שקובע).
oמייצרים את הביקוש המצרפי
oמייצגים את Fכפונקציה של ,Pזאת על ידי חישוב עודף הצרכן של
הצרכן הנמוך יותר וכך יוצא:
)𝑝(𝐹 ∗ 𝑛 ,𝜋 = 𝑅(𝑝) − 𝑇𝐶(𝑝) +
)𝑝(𝑅 – לרוב יהיה p*qלפי .p
oמחשבים מקסימום.
oהערה :במקרה ובו ניתנת מגבלה על הכמות שניתן לייצר
אם מדובר בהפליה פשוטה -נפתור תחילה כפי שעשינו בבעיית הכרטיסים למשחק,
כלומר נבטא את פונקציית הרווח וננסה למקסם אותה.
אם מדובר בהפליה מושלמת ,נקבע p=MCואז ננסה לראות מאיזה שוק שווה לגרוף את
עודף הצרכן המקסימלי.
oחבילות (:)bundling
עם אפליה
– Q הכמות שבה MCחותכת את עקומת הביקוש.
– T מחיר החבילה ,שווה לכל השטח מתחת לביקוש עד לכמות זו .CS=0
ללא אפליה
מכירה לגבוה
מכירה לכולם.
פונקצית עלויות
סוגי עלויות:
oהעלות הכוללת של הפירמה ( – )Total Costההוצאה הנדרשת ליצור כמות נתונה של תוצר
בצורה היעילה ביותר.
oהעלות המשתנה של הפירמה ( – )Variable Costsהעלות שמשתנה עם השינוי בכמות המיוצרת.
oהעלות הקבועה של הפירמה ( – )Fixed Costsהעלות שאינה משתנה עם הכמות המיוצרת.
9
𝐶Δ )𝑥∆ 𝐶(𝑥)−𝐶(𝑥−
= 𝑥 ,𝑀𝐶 = Δהשינוי בעלות הכוללת כתוצאה מהגדלת התפוקה 𝑥∆
עלות שולית - o
באפסילון (יחידה אחת).
)𝑥(𝐶𝑇
= 𝐶𝐴 𝑥
עלות ממוצעת – העלות הממוצעת ליחידה מיוצרת - o
oעלות אלטרנטיבית – העלות הכרוכה באובדן ההזדמנות לנצל את המשאב הרלוונטי בדרך
השנייה הטובה ביותר.
הקשר בין ACל – MC-נקודת המפגש של שתי העקומות היא נקודת המינימום של עקומת העלות
הממוצעת.
עלות קבועה (.)Fixed Costs
oישנן שתי סוגים של עלויות קבועות:
עלויות שקועות/בלתי נמנעות – עלויות שלא ניתן למנוע אותן ,גם אם הייצור הוא אפס.
עלויות נמנעות/לא שקועות – עלויות שנשיאתן תלויה בייצור כמות חיובית של תוצר.
oהעלות הממוצעת רלוונטית לשאלות של הפירמה:
האם הפירמה מרוויחה?
האם הפירמה תייצר או לא (תכנס לשוק)?
גודל יעיל מינימלי ()MES
oרמת התוצר שבה העלות השולית שווה לעלות הממצועת.
oברמת ייצור זו ,עקומת העלות הממוצעת נמצאת במינימום.
גבול אפשרויות היצור
oסט אפשרויות היצור מכיל את כל השילובים האפשריים של גומרי יצור ותוצר שהם אפשריים
בהינתן טכנולוגית היצור של הפירמה.
oגבול אפשרויות היצור מארה את השילובים של גורמי יצור ותוצר הנגזרים משיטות יצור יעילות
בלבד.
פונקציית היצור – )𝐿(𝑓 = 𝑄 מתארת את גבול האפשרויות או את שיטת היצור היעילה ,ומבטאת את
התוצר כפונקציה של גורמי היצור – לדוגמא פה זאת פונקציה של כמות העובדים .L
oתפוקה שולית – השינוי בתפוקה הכוללת כתוצאה מהגדלת גורם היצוא ביחידה אחת
)𝐿(𝑄𝜕
= 𝐿𝑃𝑀
𝐿𝜕
oתפוקה ממוצעת – התפוקה הממוצעת היא התפוקה הממוצעת ליחידה מיוצרת
)𝐿(𝑄
= 𝐿𝑃𝐴
𝐿
oפונקציית יצור עם שני גורמי יצור – בדרך כלל תיוצג על ידי הון ( )Kועבודה (.𝑄 = 𝑓(𝐾, 𝐿) - )L
תפקידו של היצרן למצוא את הקומבינציה האידיאלית.
10
שלב א' :הפירמה בוחרת כיצד ליצר כל כמות בדרך הזולה ביותר ).TC(Q o
שלב ב' :הפרימה בוחרת את הכמות האופטימלית לייצור על בסיס עקומת הביקוש ופונקציית o
העלות.
דרך לפתרון :1 o
פונקציית ייצור של פירמה הינה )𝐿 ,𝑄 = 𝑓(𝐾,עלות כל יחידת עבודה היא wויחידת הון
היא .r
נשתמש ב 𝑄 = 𝑓(𝐾, 𝐿)-בכדי לבטא את אחד הרכיבים ,בלה"כ .L
כעת נבטא את 𝐾𝑟 𝑇𝐶 = 𝑤𝐿 +ונחפש את המינימום על ידי גזירה לפי .K
כעת יש לנו את K,Lהאופטימליים המיוצגים על ידי .Q, r, w
דרך לפתרון :2 o
𝐿𝑃𝑀 𝑤
𝑃𝑀
נשתמש ביחס 𝑟 =
𝑘
נבטא את Lביחס ל( K-או הפוך) ונפתור את הבעיה.
ישנם מקרים שבהם 𝑘𝑃𝑀 או 𝐿𝑃𝑀 יוצאים קבוצים (בלה"כ ,)Kויש פתרון מיוחד עבור מקרה זה: o
𝐿𝑃𝑀 𝑤
= נשתמש ביחס
𝑘𝑃𝑀 𝑟
נקבל ערך עבור הגורם Lשלא נהיה קבוע.
הערך שקיבלנו מייצר לנו תחומי ייצור שונים:
עד הערך שהתקבל עבור ,Lמשתמשים רק בו ואז מבטים את Qכפונקציה של
Lבלבד (.)K=0
לאחר המיצוי של ,Lנציב את ערכו הקבוע ונבטא את Kכפונקציה של .Q
𝐿𝑃𝑀 𝑘𝑃𝑀
מה היחס ביניהם אומר? 𝑤
? 𝑟
𝐿𝑃𝑀 𝑘𝑃𝑀
– להשתמש רק בגורם יצור של עבודה. 𝑤
> 𝑟
o
𝐿𝑃𝑀 𝑘𝑃𝑀
– להשתמש רק בגורם יצור הון. 𝑤
< 𝑟
o
𝐿𝑃𝑀 𝑘𝑃𝑀
– שילוב בין הון לבין עבודה. = o
𝑤 𝑟
בעיית אופטימיזציה של שוק אחד ומספר גורמי ייצור עם פונקציות עלות משתנה:
oנחשב מתי משתלם לייצר במפעל מסויים (התחום שבו משתלם לייצר בו).
oכל עוד הייצור קטן מערך זה ,נעדיף לייצר במפעל הזול יותר.
oלאחר חריגה מתחום זה ,נתחיל לייצר במפעל השני ,השלישי וכן הלאה.
תחרות משוכללת
תנאים לשיווי משקל תחרותי:
oהשוק מורכב ממספר רב של מוכרים וקונים קטנים ביחס לגודל השוק
oהפירמות מוכרות מוצר זהה
oקיים מידע מושלם על מחירי המוצרים
oגישה זהה לטכנולוגי הייצור כניסה חופשית של יצרנים חדשים.
בתחרות משוכללת ,התנאי הבסיסי לשיווי משקל תחרותי הואATC = 𝑃 = 𝑀𝐶 :
עלות ממוצעת:
oהרווח של הפירמה חיובי כל עוד המחיר לצרכן גבוה מהעלות הממוצעת.
oלכן:
פדיון ממוצע ועלות ממוצעת – עונים על השאלה האם לייצר?
פדיון שולי ועלות שולית – עונים על השאלה כמה לייצר?
כניסה ויציאה של פירמות מהשוק בטווח הזמן הארוך
11
oההנחה הבסיסית היא שפרימות ממקסמות רווחים .על כן:
נצפה שפירמות יכנסו לשוק אם הרווח הצפוי להן הוא חיובי
פירמות תצאנה מהשוק אם הרווח הצפוי להן שלילי
טווח הזמן הארוך:
oבטווח הארוך אנחנו מתירים את ההנחה שמספר הפירמות בשוק הוא קבוע ומניחים כי המספר
יכול להשתנות.
oכניסת (יציאת) פרימות חדשות מגדילה (מקטינה) את ההיצע המצרפי ולירידת (עליית) המחיר.
oבטווח הארוך רק הפירמות היעילות ביותר יוותרו בשוק.
oתהליך כניסה של פירמות יימשך עד אשר הרווח של כל פירמה הוא אפס.
oהרווח (הכלכלי) הוא אפס כאשר המחיר שווה לעלות הממוצעת של הפרימה 𝑃 = 𝐶𝐴 ,ולכן
בטווח הארוך שעלות הייצור של הפרימות תהיה העלות הממוצעת והרווח יהיה אפס.
אלגוריתם מציאת פונקציית היצע מתוך פונקציית עלות:
oבהינתן פונקציית עלות TCומספר פירמות .n
oבשיווי משקל אנו יודעים כי ,P=MCולכן נגזור את .TC
oלאחר מכן ,נשתמש בתוצאה כדי ליצר את פונקציית היצע ההופכית (כדי שנוכל ליצר את
פונקציית ההיצע המצרפית -סכימה nפעמים כמספר החברות).
oלאחר צירוף כל הפונקציות חוזרים לצורה של Pכפונקציה של .X
אלגוריתם למציאת שיווי משקל תחרותי:
oטווח קצר
מספר הפירמות בשוק הוא קבוע ולכל פירמה יש פונקציית עלות .פונקציית ההיצע של
פרימה בודדת מתלכדת עם פונקציית העלות השולית שלה ,למעט מקרים בהם הפירמה
בוחרת שלא לייצר כלל.
לקבלת ההיצע המצרפי ,סוכמים את פונקציית ההיצע של כל פירמה .לקבלת המחיר
והכמות בשיווי משקל יש להשוות בין ההיצע המצרפי לביקוש המצרפי.
מהמחיר בשוק ניתן לגזור את הכמות שמייצרת כל פרימה ,את עלויותיה ואת הרווח של
כל פרימה.
בטווח הקצר ,אם אנחנו רוצים לראות את ייעילות גורמי הייצור ,נרצה ש 𝐶𝑀 = 𝑅𝑀 = .ATC
oטווח ארוך
מוצאים את הגודל המינימלי היעיל של הפירמות בשוק ( ,)MESעל ידי השוואת MCל-
ACאו לחלופין על ידי מציאת המינימום של ,ACואת עלות הייצור ב MES .MES-זאת
הכמות שכל פירמה תייצר בשיווי משקל (ה q-שמצאנו) .חשוב לשים שמתחת לעלות
הייצור הזאת ,הפירמה לא תייצר ,בעצם לייצר תחומים .נזכור כי 𝐶𝑀 = 𝑃 = .ATC
באמצעות העלות השולית ב ,MES-בעצם מייצרים את פונקציית ההיצע ,לא משווים
עדיין לפונקציית הביקוש .חשוב לייצר אותה עם התחומים ,לדוגמא:
12
משווים את פונקציית ההיצע (אם יש צורך ,לבנות מצרפית) ופונקציית הביקוש ומוצאים
את הכמות המצרפית הנמכרת.
חשוב לשים לב שאם המחיר שיצא לנו בשוויון גדול מהתחומים שמצאנו בסעיף הקודם,
השוק לא נמצא בשיווי משקל ,ויכנסו מתחרים עד אשר השוק מחיר שיווי המשקל יהיה
שווה לזה שמצאנו בסעיף הראשון.
מחלקים את הכמות המצרפית ב MES-לקבלת הכמות הנמכרת על ידי כל פירמה ,כי
בשיווי משקל בטווח ארוך זאת הכמות שכל פירמה תייצר – המינימלית .נזכור כי הרווח
של כל פירמה שווה ל 0-בטווח הארוך.
הערה :חשוב לשים לב (ולכתוב במבחן) שלא מייצרים כאשר .P<MC
רווחה חברתית
oעודף הצרכן – הערך הכספי של כלל הצרכנים מקיומו של מסחר בשוק
עודף היצרן – רווחי היצרנים הנובעים במקיומו של מסחר .ההפרש בין פדיון היצרן בפועל לבין o
התשלום המינימלי שהיצרן ידרוש כדי ליצר.
13
תחרות בין מעטים
תחרות אוליגופוליסטית (תחרות בין מעטים).
שיווי משקל נאש – כל פירמה ממקסמת את רווחיה בהינתן ההתנהגות של שאר השחקנים.
הבחירה האופטימלית של פירמה בהינתן ההתנהגות של שאר השחקנים מכונה תגובה אופטימלית
(.)best response
אף שחקן לא מתחרט על ההחלטה לאחר שראה מה האחרים עשו ,או בהנתן מה שהשחקן השני עשה,
אני לא מתחרט.
במקרה של שני מתחרים עם מכירות בדידות ,כמו שראינו במרתון ,נבנה טבלה מקרים ותגובות עבור כל
אחד מהם .נסמן עבור כל מקרה של שחקן ,1את התגובה האידיאלית של השחקן שני ,ולהפך .שיווי
משקל נאש יהיה מפגש של שני המקרים הטובים ביותר של שני השחקנים.
14
תחרות בין מעטים
15