Великотърновски университет

„Св. Св. Кирил и Методий”

Промоционален микс на Стадион „Ивайло „

Дейност на стадиона – Стадион „Ивайло“ е многофункционален
стадион в град Велико Търново. Стадионът е построен през 1958 г. и е с
капацитет 25 500 души.

5.5 млн. лева са инвестирани в ремонта на стадион ''Ивайло'' във Велико

Търново. Изградена е лекоатлетическата писта, самият терен на
стадиона, както и обновени южните зали – залата по художествена
гимнастика, закритата лекоатлетическа зала, залата по борба и други.
В южните зали е сменена отоплителната система, като е прекарана
такава на газ. В южните и северните зали е подменена дограма на
прозорците.

В момента се използва главно за футболни мачове на футболен клуб

„Етър“.

Промоционален бюджет – общо 20 000 лева

Реклама: 70% - 14 000 лв.

Връзки с обществеността: 30% - 6 000 лв.

Персонални продажби: 0% - 0 лв.

Елементи на промоционалния микс:

1. Реклама

2. Връзки с обществеността

3. Персонални продажби
 РЕКЛАМА:

Вестници, списания: 40% - 5 600 лв.

Специализирани печатни издания: 50% - 7 000 лв.

Директна поща: 0% - 0 лв.

Телевизия: 0% - 0 лв.

Радио: 0% - 0 лв.

Външна реклама: 10% - 1 400 лв.

Рекламата, на която залагат управниците на стадион “Ивайло ”, са

статии, публикации и интервюта в специализираните спортни печатни
издания – вестници, списания, интернет сайтове и др. На рекламните
материали в ежедневни и седмични вестници са отделени 40 % от
бюджета, разпределен за информиране, убеждаване и напомняне на
потребителите за спортни услуги, които се извършват в стадиона.
Външната реклама е под формата на брошури . Поръчани са 100 броя
визитни картички. Стадион “Ивайло” е рекламодател с местен
характер, тъй като се намира единствено във Велико Търново. Не се
посочва името агенцията, поела рекламната дейност на спортното
съоръжение, а мащабът на рекламните мероприятия е голям, тъй като
бюджетът, отреден за тях, е 14 000 лв. за период от една година.
Рекламното послание, с което спортният център може да бъде
разпозната, е семпло - “Спортът е здраве ”. Апелът е въздействащ като
замисъл.

Връзки с обществеността:
Задачата на специалистите по връзки в обществеността в спортното
дръжество е организирането на пресконференциите и комуникация с
медиите. За да поддържа добър имидж дружеството трябва да
взаимодейства успешно с две целеви аудитории - феновете и спонсорите.
Стадион „Ивайло” залага 30% на връзките с обществеността.