TOMORROW MARKETERS

- BAREM ĐIỂM BÀI THI CUỐI KHÓA –

Tiêu chí Trọng điểm Nhóm... Nhóm... Nhóm... Nhóm...

Chiến lược 40 điểm

- Phân tích: 10 điểm

+ Phân tích dữ liệu dựa vào mô hình 3C (Đánh giá
về thị trường,người tiêu dùng, đối thủ…)
+ Đưa ra được định hướng logic, chiến lược để đạt
được mục tiêu yêu cầu của big case
+ Dựa trên quy trình phân tích STP?

- Insight: 20 điểm
+ Có mới mẻ, đúng với target customer, có liên quan
với ngành hàng và thương hiệu không?
+ Có khả năng tạo được chiến dịch để đạt được
mục tiêu ban đầu không?

- Product concept: 10 điểm

+ Có insight rõ ràng từ người tiêu dùng, lập luận
dựa trên dữ liệu nghiên cứu có đủ chặt chẽ, hợp lý
để chọn product concept?

Kế hoạch triển khai 50 điểm

- Brand Communication 30 điểm

+ Big Idea và Key messages: Có liên quan với định
hướng truyền thông thương hiệu không? Có xuất

Tomorrow Marketers – Khóa học Marketing định hướng Đa quốc gia dành cho sinh viên
Website: tomorrowmarketers.org
Email: tomorrowmarketers@gmail.com
 phát từ insight, sáng tạo, có đủ tiềm năng để triển
khai hoạt động truyền thông tích hợp không?
+ Kế hoạch truyền thông: Có KPI và hoạt động cụ thể,
hoạt động có sáng tạo, có khả năng tạo điểm nhấn
cho chiến dịch không?
+ Lựa chọn kênh: Có phù hợp với budget, liên quan
với TA không?
+ Timeline chi tiết: có phù hợp với mục tiêu đề ra.
+ Dự trù chi phí: hợp lý và phù hợp với KPI

- Trade Marketing 20 điểm

+ Lựa chọn kênh bán hàng chiến lược có phù hợp
với mục tiêu đề ra?
+ Có insight của shopper không? Hoạt động triển
khai có xuất phát từ shopper insight không, có
nhất quán với chiến dịch Communication không?
+ Chương trình và hoạt động tại điểm bán có sáng
tạo và khả thi?

Thuyết trình 10 điểm

- Nội dung slide trình bày đẹp mắt, sáng tạo, dễ 05 điểm
hiểu

- Kỹ năng thuyết trình và tinh thần làm việc nhóm 05 điểm

Tổng điểm 100 điểm

Tomorrow Marketers – Khóa học Marketing định hướng Đa quốc gia dành cho sinh viên
Website: tomorrowmarketers.org
Email: tomorrowmarketers@gmail.com