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Curso 1 - Fundamentos Marketing Digital - Mobile
Curso 1 - Fundamentos Marketing Digital - Mobile
Curso 1 - Fundamentos Marketing Digital - Mobile
Marketing Digital
Con Melisa Lucero
Índice
1 Tu profesora
Melisa Lucero 7 Análisis de las
fases del embudo
de conversión
2
Cursos del
MicroDegree 8 Recomendación
para briefs de
marca
3 Patrones de
compra digitales 9 Plantilla
de brief
4 Guía básica de
Social Listening
en Mention
10 No todos los
planes son iguales
5 Análisis de
competencia 11 Enlaces de
interés
6 Métricas clave
para armar tu
objetivo
Melisa
Lucero
BRM Digital It South Hub
El pilar indiscutible de
una buena campaña
de Marketing es la
planificación; sin un
plan, será complejo
lograr buenos
resultados o aprender
del proceso.
Actualmente trabaja en la
dirección y comunicación entre los
departamentos de tecnología y
negocio, en L’Oréal.Con un análisis
profundo de las necesidades del
negocio y la planificación con IT
de presupuestos, prioridades o
limitaciones. Supervisa, además,
la calidad y desarrollo de los
procesos que hacen posible la
tecnología para el negocio.
Ha trabajado también en la
ejecución de planes de Marketing
y de medios para la misma marca.
En este curso, te transmitirá toda
su experiencia liderando procesos
y estrategias digitales.
Luego de este
curso estarás
preparado para los
siguientes cursos
del MicroDegree.
Estrategia de
contenidos
Patrones de
compra digitales
Un factor clave para entender cuál es
la mejor estrategia para tu marca, es
comenzar por tu análisis de consumidor
y competencia. Durante el año 2020 y
2021 se visibilizaron nuevas tendencias
de consumo; y en otros casos, se
incrementaron hábitos que ya existían.
Los Supermercados
Regristrarse 1
Seleccionar tipo
2 de monitoreo
Definir palabras 3
claves
Realiza la revisión 5
1 Registrarse
Es importante el punto de la
negativización porque eso permite
retirar palabras del análisis que haga la
herramienta y por tanto aquellas palabras
no participarán de los resultados y no
impactarán en la muestra.
Tomemos un ejemplo:
Análisis de
competencia
Competidor 1 Competidor 2
Canales Digitales
Facebook x x
Twitter x
Tik tok x x
Website
App x
Tienda Ecom x
Reputación
Presencia medios digitales x
Sentimentalismo
Lifetime Value
RU = LTV – CAC
Para definir objetivos,
¿Qué otras métricas nos interesan?
Por ejemplo:
Foco en Descubrimiento
1 Descubrimiento
2 Consideración
3 Conversión
Recomendaciones para tu
campaña en esta etapa:
1 Descubrimiento
2 Consideración
3 Conversión
Recomendaciones para tu
campaña en esta etapa:
1 Descubrimiento
2 Consideración
3 Conversión
Tiempos:
¿Es viable avanzar con el planning
indicado?
Información de producto:
¿Tengo toda la información que necesito?
Información de la competencia:
¿Tengo todos los datos que necesito? ¿Es
toda la competencia que consideraré de
referencia?
Revisión de materiales:
¿Tienen calidad para ser usados? ¿Hay
alguna restricción o don’t de mi marca
que se esté pasando por alto para
comunicarlo?
Producto/Servicio:
¿Lo conozco?, ¿Podría obtener una
muestra para conocerlo mejor?
¡Recomendación práctica!
Al recibir el brief, revisarlo y haber hecho las
consultas de rigor a quien lo generó, sugiero
que intentes contárselo a otra persona que no
haya estado involucrada.
Según cuánto puedas responder a sus consultas
verás si necesitás obtener más data o si ya
cuentas con la información más importante.
Plantilla de brief
Marca
Fecha de realización
Versión del brief
Key Contact
Nombre de la campaña:
Background
Información sobre
la marca y el
producto
Objetivos de
negocio
Objetivos concretos
de comunicación
Objetivo de medios
Rol de la campaña
Target
Principal:
Alcance geográfico
Fecha de lanzamiento y
duración de la campaña
Presupuesto
Digital:
Video YT Views al 100%, CPV, VTR, Cobertura, Frecuencia
Solicitudes especiales
Breve análisis:
Planes de
marketing
No todos los planes
son iguales.
¿Todos nuestros planes
deben seguir una estructura?
Crear un plan de marketing digital
supone seguir una serie de pasos y
definir elementos que nos ayudarán
a analizar, de menos a más, lo que
rodea a nuestra compañía, identificar
necesidades y objetivos, y tener
listada toda la información para
avanzar en dirección correcta.
Consumergoods
Comscore
Dossiernet
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