ASIGNATURA: PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

Curso: 1r Grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing

Año Académico: 2021-22

Docente: Dr. Joan Ramon Camps

TRABAJO INDIVIDUAL

El trabajo individual consistirá en definir una campaña de lanzamiento de un nuevo producto.

Se trata de una bebida de frutas que agrupa los conceptos de saludable y de estimulante. Así
pues, el producto es un néctar de frutas sin azúcares añadidos elaborado a partir de concentrado
de frutas (35%) y guaraná (5%).

Como ya se ha dicho antes, es un producto nuevo en el mercado y lo lanza una multinacional

del sector (existente).

Tareas a realizar:

1. Determinar qué multinacional (existente) lanza este producto. Argumentar la respuesta.

2. Dar un nombre (“bautizar”) a este nuevo producto. Argumenta el naming realizado.
3. Especificar los “momentos de consumo” de esta bebida de fruta. Argumentar la
respuesta.
4. Definir el público objetivo. Argumentar la respuesta.
5. Determinar los objetivos de comunicación publicitaria de esta campaña de lanzamiento.
Argumentar la respuesta.
6. Crear un opi/mupi (publicidad exterior) como pieza de comunicación publicitaria de la
campaña mediante la combinación de texto (copy) y visual (imagen real o ilustración).
7. Indicar que medio BTL también se utilizaría en esta campaña de lanzamiento.
Argumentar la respuesta.

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