Professional Documents
Culture Documents
Materiały Dydaktyczne - Skrypt - Obsługa Klienta
Materiały Dydaktyczne - Skrypt - Obsługa Klienta
MATERIAŁY DYDAKTYCZNE
OBSŁUGA KLIENTA
Maj, 2011 r.
Decydujące pytanie w naszej pracy brzmi - Czy istnieje cokolwiek, co moglibyśmy robić lepiej dla
naszych Klientów?
Istota tego zjawiska polega na tym, iż nigdy nie będziesz miał drugiej szansy na zrobienie
„pierwszego dobrego wrażenia”. Dotyczy to wszystkich osób zatrudnionych w danej
organizacji: od kierownictwa najwyższego szczebla, aż do personelu pomocniczego.
nie przesłuchuj!
2) Szybka reakcja na moje potrzeby – „Dokładnie wiem, czego pragnę, chcę tego teraz!”
4) Dbałość/troska – „Pokaż, jak ci na mnie zależy. Nie traktuj mnie jak kogoś, kto zakłóca
twój spokój i porządek. Doceń, iż to właśnie do ciebie zgłosiłem się z moją sprawą”.
Zasad postępowania z klientem jest oczywiście bardzo wiele; oto najistotniejsze z nich:
„TRUDNY” KLIENT
Oni wyrażają swoje potrzeby. Problem polega na tym `ze czynią to w sposób arogancki
i nieodpowiedni.
Uwaga! Oni są „trudni” z powodu swoich własnych problemów – nie ze względu na Ciebie!
• inne powody
Kłótliwy, -chce się sprzeczać -pozwól mu mówić, a -nie sprzeczaj się, nie
awanturnik, sam słuchaj kłóć
-stawia
agresywny
nierozsądne -bądź spokojny i -nie pozwól aby
żądania naturalny sarkastyczne
komentarze wytrąciły
-mówi głośno -spróbuj rozwiać
cię z równowagi
obawy i nakłonić go
-urywa wypowiedzi
do współpracy
jest sarkastyczny
-podziękuj za
-jest nastawiony rozmowę i wyjdź
wrogo
-nie słucha
Pewny siebie -Popisuje się swoja -życzliwie przyjmij -nie sprzeczaj się
wiedza jego opinie i pomysły
-nie zaprzeczaj
-krytykuje produkt -bądź cierpliwy i
-nie zapalaj się, ale nie
spokojny, słuchaj z
-chętnie dyskutuje sprawiaj wrażenia
uwagą
onieśmielonego
Klient agresywny
Tego typu za chowa nie może powodowa ć dwoja kiego rodzaju rea kcje:
h na sza a gresja .
Wa rto pa mięta ć na tomia st, że rea gowa nie a gresją na a gresję powoduje tylko
eska la cję konfliktu, a bra k obrony ze strony kl ienta powoduje, że ma leje
poczucie wi ny na szej wł asnej wa rtości, a sza cunek klienta do na s zmniejsza
się.
Zgódź się (nazwij emocje i stań po stronie klienta. Zgódź się przynajmniej
z jedną rzeczą o jakiej mówi klient);
Rozwią ż problem (jeśli jesteś władny zrób to natychm iast, jeśli zaś prob lem
przekracza twoje umocowania w firmie powiedz dokładnie jakie kroki
podejmiesz)
I dotrzymaj sł owa .
Klienta gaduła
Wysł uchaj wypowiedzi klienta , dopóki nie wył owisz z niej 1-2 fa któw
dotyczą cych spra wy. Notuj.
Spa ra fra zuj wypowiedź klienta , a le tylko w kwestia ch dotyczą cych meritum
spra wy.
Klient malkontent
Zgódź się z jedną z jego tez (nie więcej, żeby nie zagłębiać się w narzekania).
Dominujący
- a utorytet,
- poczucie prestiżu,
- bra k kontroli.
10
Nie lu bi w konta kcie z inny mi : zbytn iej uległ ości, powol ności w dzia ł a niu,
ja wnego przeciwsta wia nia się, bra ku zorga nizowa nia , zbyt szczegół owego
tra ktowa nia spra wy.
Od na s oczekuje:
Rozmowa – skoncentruj się na pyta nia ch, które określają za interesowa nie
pożą da nymi wynika mi.
Za mknięcie (zyska nie zobowią za nia ) – daj mu wybór (przedsta w opcje). Niech
to on dokona osta tecznego wyboru.
Entuzjastyczny
M otor dział a nia to perswa zja i wpł ywa nie na otoczenie, a by osią gną ć jego
a kcepta cję:
potra fi sprawia ć dobre wrażenie, ł a two na wią zuje konta kty z innymi lu dźmi,
dobrze czuje się w grupie, rozbudza entuzja zm u innyc h, jest optymistyczny,
lub i być podz iwia ny, l ub i nowości, nowe sytua cje, ludzi, produkty , potra fi
rozluźnić a tmosferę, przy podejmowa niu decyzji kieruje się ra czej emocja mi
niż fa kta mi, ma wiele cieka wych pomysł ów, których często nie doka ńcza , bywa
11
niesystema tyczny, Dobrze się czuje gdy za pewni mu się: bra k kontroli,
możliwość dora dza nia innym,
demokra tyczne rela cje z innymi, pu bl iczne uzna nie, wolność wypowiedzi.
Nie lubi w konta kcie z innymi: powol nego dzia ł a nia , forma lnego stylu bycia ,
rozmów skoncentrowa nych wył ą cznie na za ła twieniu spra wy, a nga żowa nia go
w szczegół y i procedury.
Od na s oczekuje:
Rozmowa – na począ tku za da waj dużo pyta ń otwartych, żeby klient uja wnił ci
swoje motywa cje. Porzą dkuj wypowiedź parafraza mi i pyta nia mi za mkniętymi.
Za mknięcie (zyska nie zobowią za nia ) – za chęcaj. Da waj pomysł y wprowa dzenia
dzia ł a ń w czyn. Obrazuj przyszłe rezulta ty.
Da lsza pra ca – oczekują zmniejszenia ich trudów i komp lika cji. Wyręczaj ich
na ile to możliwe w poszczególnych dzia ł a nia ch. Bą dź nieforma lny
i przyja cielski w swoim postępowa niu.
Spokojny
M otor dział a nia to współ pra ca z innymi i utrzyma nie istnieją cego sta nu rzeczy:
jest bardzo cierpliwy, dzia ł a w sposób ła twy do przewidzenia , ba rdzo chętnie
poma ga in nym, potra fi dobrze sł ucha ć, potra fi uspokoić nerwowe osoby,
stwa rza wokół siebie sta bilne i ha rmonij ne otoczenie, nie lub i zm ia n, jest
ostrożny w stosunku do nowości,
12
dł ugo podejmuje decyzje, jest delika tny i nie lu bi wywiera ć presji na innych.
Dobrze się czuje, gdy za gwa ra ntuje mu się: sta bilne, niezmien ne otoczenie,
przewidywa lny i za pla nowa ny tok zajęć, uzna nie dla jego osią gnięć rzetelna
ocenę pra cy, ma ł y lub ża den wpł yw życia za wodowego na osobiste.
Nie lubi w konta kcie z innymi : szybkiego dzia ł a nia , forma lności, bra ku
wspa rcia przy dokonywa niu wyboru, wywiera nia na dmiernej presji.
Od na s oczekuje:
Prezenta cja (cechy i korzyści) – podkreślaj niezmien ność rzeczy (to nic
nowego, to już był o, in ni to już spra wdzili) . Zwra caj uwa gę na
bezpieczeństwo.
Za mknięcie (zyska nie zobowią za nia ) – wspieraj go przy podejmowa niu decyzji.
Nie przyspieszaj go – ra czej a nga żuj krok po kroku bez zbytniego na cisku.
Da lsza pra ca – oczekuje sta ł ego, w mia rę pla nowego oma wia nia spra w i
osią gnięć, wspiera nia go w decyzja ch.
Analityczny
13
dzia ł a nia , jest ba rdzo krytyczny wobec siebie i innych, wol i dzia ł a ć sa m niż
w zespole, dł ugo podejmuje decyzje.
Dobrze się czuje gdy za gwa ra ntuje mu się: docenien ie ja kości i dokł a dności
wykonywa nych za da ń, niezbyt za żył e rela cje za wodowe, możliwość
przedsta wienia wł a snej opinii, możl iwość kontroli na d spra wa mi, które
bezpośrednio wpł ywają na jego dzia ła nia ,
Nie lu bi w konta kc ie z i nnym i: cha osu i bra ku pla nowa n ia , ga d ulstwa , rozmów
na tema ty nie zwią za ne ze spra wą , przymusza nia go do szybkich decyzji,
spoufa la nia się.
Od na s oczekuje:
Rozmowa – za da waj ta kie pyta nia , a by mógł wyra zić swoją wiedzę,
za pa trywa nia i wą tpliwości. Oczekuj wielu szczegół owych pyta ń z jego strony.
Ka żde z nich tra ktuj powa żnie.
Za mknięcie (zyska nie zobowią za nia ) – wyma gaj sta nowczego za kończenia po
da niu cza su do na mysł u.
14
Przez radzenie sobie z narzekaniami (czy reklamacjami) rozumiemy wyjaśnienie tego co się
stało (powodu ni zadowolenia klienta), korekta tego w zakresie naszych możliwości oraz tak
pozytywne nastawienie klienta, ze nadal będzie od nas kupował i korzystał z naszych usług.
Przyczyny niezadowolenia klienta mogą być bardzo różne; mogą to być powody praktyczne
(racjonalne) – np. pomyłka w dostawie, bądź uczucia. Klient może reagować irytacją czy
gniewem nawet gdy ma niewiele lub nie ma wcale racjonalnych powodów ku temu. Więcej,
jeżeli klient ma negatywne odczucia, najprawdopodobniej wpłynie to na jego racjonalne
spojrzenie na to co się stało. Zatem to co jest wymagane od personelu, to posiadanie wiedzy
i zrozumienia ludzkich zachowań oraz chęć słuchania , nawet gdy klient wydaje się być
zablokowanym przez swoje emocje.
Statystyki potwierdzają:
- jeden zadowolony Klient przekazuje swoja opinię tylko trzem innym klientom
15
Gdy Klient jest niezadowolony nie złość się, nie obrażaj Klienta, nie przerywaj Klientowi,
zaoferuj satysfakcjonujące rozwiązanie jego problemu
Bermudy
Miami
San Juan
16
17
POTRZEBY KLIENTÓW
1) bycia zrozumianym
2) bycia chcianym
3) bycia ważnym
4) potrzeba komfortu
Język korzyści
Zalety – wynikają z cech każdego produktu. Zalety to plusy ujęte w kategoriach ogólnych.
Są uniwersalne, ogólne i dobre dla wszystkich,
Korzyści – indywidualne zyski, korzyści jakie Klient osiągnie dzięki zaspokojeniu swoich
uprzednio poznanych potrzeb. Korzyści są zaletami i cechami danego produktu, które
odpowiadają na konkretne zapotrzebowanie. Argumenty są trafne, bo wiemy czego Klient
chce.
19
• kinestetyczny - odczucia
WZROKOWCY
Charakterystyka Używane słowa
zachowania
Spojrzenie ponad Wydaje mi się, widzieć, patrzeć, obserwować, wyobrazić,
głową perspektywa, barwa, wyraźny, nie widzę tego, zobacz, spójrz na to z
Wysoki głos innej strony, dostrzegam, zaświtało mi, w obliczu, wizerunek, gołym
Szybkie mówienie okiem, zapatrzony, odległą perspektywa, doglądać, przewidzieć, na
Gesty na wysokości pokaz, bez cienia wątpliwości
lub poniżej głowy
Wizualne słowa
czynnościowe
Szybkie tempo
20
mówienia
Wyprostowana
postawa ciała
Staranne dobranie
ubranie
Estetyczne otoczenie
Ekspresyjność
Pamięć do twarzy,
zapominanie imion
SŁUCHOWCY
Charakterystyka Używane słowa
zachowania
Powtarzanie, tego co Mówić, słuchać, brzmieć, współgrać, to brzmi nieźle, coś tu zgrzyta,
się usłyszało na głos to nie gra, pełna harmonia, umiem śpiewająco, piskliwy, dyskutować,
Zapamiętanie imion, nastawić ucha, pozostać na coś głuchym, małomówny, melodyjny,
zapominanie twarzy piskliwy, cisza, dźwięk, rytm, czyste brzmienie, dokładnie wyrażony,
Chęć do prowadzenia słowo w słowo , zdobyć posłuch, odbierać na tej samej fali, wyrazić
długich rozmów się, wygłosić opinię, powtarzać, zdobyć posłuch, prawdę mówiąc,
Melodyjny sposób wyostrzony słuch
mówienia
Długie zdania w
rozmowach
Głęboki oddech
Melodyjny sposób
mówienia
Wzrok na wysokości
oczu
Gesty na wysokości
bioder
Średnie tempo
mówienia
Słuchowe słowa
czynnościowe
KINESTETYCY
Charakterystyka Używane słowa
zachowania
Niski ton Czuje, gładko, uchwycić, gorąco, dotykać, kontaktować się, jak po
Dłuższe pauzy w grudzie, jak po maśle, trzeba to dotrzeć, martwy punkt, nacisk,
wypowiedziach ciepły, ciężki, wyważony, masywny,
21
Język, jakiego używamy w rozmowie z Klientem, ma bardzo duży wpływ na to, co wydarzy
się podczas rozmowy. Używane sformułowania, zwroty i wyrażenia mogą być przyczyną
konfliktu i walki lub współpracy.
Im bardziej koncentrujemy się na negatywach, barierach, na tym czego nie można zrobić, im
bardziej obwiniamy Klienta, stawiamy go w roli „oskarżonego”, obarczamy winą, wydajemy
rozkazy, tym bardziej Klient chce z nami walczyć. Zamiast „języka walki” możemy
zastosować „język współpracy”, dla którego typowe jest opisywanie zdarzeń, pokazywanie
możliwości, proponowanie wyborów, wyrażanie zrozumienia, wyrażanie próśb.
22
Elementy języka
Język współpracy Język walki
obsługi Klienta
23
Większość z nas w procesie komunikacji skupia się na mówieniu, jasnym przekazaniu swoich
poglądów, przekonywującej argumentacji, uzasadnianiu swych racji. Traktujemy
komunikacje jako proces jednostronny, polegający na tym, ze „ja mówię, a ty słuchaj”.
Jednakże dla efektywnej komunikacji umiejętność aktywnego słuchania jest ważniejsza niż
mówienie. Umiejętność aktywnego słuchania jest jednym z podstawowych narzędzie
dobrego kontaktu oraz osiągnięcia porozumienia z innymi ludźmi. Często dialog i
komunikacja kojarzy nam się z mówieniem, tylko z mówieniem. Zapominamy jak ważną
częścią jest słuchanie. Aktywne słuchanie jest wyrazem akceptacji, szacunku,
zainteresowania, sympatii i życzliwości wobec innych osób. Ma bardzo istotne znaczenie w
procesie komunikacji i pomaga w nawiązaniu partnerskiej relacji.
Słyszeć nie znaczy słuchać. Słyszenie to proces, który w niewielkim stopniu podlega naszej
świadomości i kontroli. Słuchanie ejst aktywnym procesem, który możemy kontrolować.
Aktywne słuchanie może być utrudnione, jeśli do głosu dochodzą emocje rozmówcy,
napięcie, stres czy trema. W takich sytuacjach parafraza i inne techniki aktywnego słuchania
pomogą nawiązać kontakt.
24
Odzwierciedlenie
Rozmówca może okazać to co zrozumiał ze słów nadawcy, ale również, sposób w jaki
odebrał jego emocje. Gdy rozmawiamy o rzeczach ważnych i poruszających zrozumienie
emocji jest kluczową sprawą. By rozmówca czuł się zrozumiany niezbędne jest okazywanie
mu, ze odwzajemniamy także jego przeżycia. Przez odpowiednią pozycję ciała, tempo
naszego mówienia, mimiką czy siłą głosu. Odzwierciedlanie emocji , „odbijanie ich w lustrze”
i odwołanie się do zachowań empatycznych służy temu, by pokazać że rozumiemy odczucia i
nastroje. Mam wrażenie, że jesteś zadowolony, czuję, że bardzo się tym przejmujesz
Parafraza
Opowiedzenie własnymi słowami, tego co powiedział nasz rozmówca Nie jest to powtórzenie
jego słów, ale naszymi słowami a także oddanie klimatu wypowiedzi rozmówcy. Parafraza
pozwala również usystematyzować wypowiedź, ułatwia jej śledzenie, pozwala na omijanie
pobocznych wątków, pokazuje nadawcy, czy i jak jest rozumiany, gdy są silne emocje
pozwoli zwolnić tempo rozmowy. Parafrazując nie należy interpretować usłyszanych treści.
Np. Jeśli dobrze Cię rozumiem to, o ile dobrze zrozumiałem, z tego co powiedziałeś
rozumiem, że
Klaryfikacja
Stwierdzenie podtrzymujące
Precyzowanie
25
Podsumowanie
Funkcje pytań:
3) kontroli nad procesem: odpowiednio zadane, mogą utrzymać kontrolę nad sytuacją,
prowadzić rozmowę w odpowiednim kierunku.
26
Jak pytać?
Pytania
szczegółowe-
zamknięte
Pytanie
ogólne-
otwarte
Od ogółu do szczegółu-
Metoda LEJKA
Rodzaje pytań
1) Pytania otwarte najczęściej zaczynające się od Co, jak, dlaczego, z jakiego powodu, jak
chciałbyś, co sądzisz. Pozwalają na rozpoczęcie rozmowy, tak jak chce tego rozmówca,
zebrać dużą ilość informacji także dotyczących postaw, potrzeb, zainteresowań, budować
wzajemne zaufanie i zrozumienie.
27
3) Pytania refleksyjne np. Proszę zastanowić się nad korzyściami wynikającymi z 5-letniej
gwarancji i podjąć ostateczną decyzję. Takie pytania pozwalają nawiązać w delikatny sposób
do kwestii niejasnych, budzących wątpliwości a także mogą skłonić rozmówcę do głębszej
analizy swojego stanowiska
4.) Pytania rozpoznawcze służą do wyodrębnienia określonych informacji i faktów np. Jakie
były powody, które uniemożliwiły ci wykonanie tych zadań, Jak sądzisz czy on ma problemy
ze współpracownikami, Co możemy zrobić by mu pomóc, Kiedy po raz pierwszy to
zauważyłeś
5.) Pytania rozszerzające pozwalają na zebranie dodatkowych informacji i wyjaśnień np. Jak
to rozumiesz, Skąd wiesz, że będzie to miało wpływ na polepszenie stosunków między nimi,
Dlaczego nie chcesz się ze mną spotkać?
6.) Pytania alternatywne, które skłaniają do wyboru spośród dwóch pozytywnych możliwości
np. Czy dogodna dla Pana będzie godzina 10, czy 15?
28
KOMUNIKACJA NIEWERBALNA
Istnieją dwa rodzaje kanałów komunikacji niewerbalnej. Są to ruchy ciała (np. gesty, dotyk,
mimika, kontakt wzrokowy, postawa ciała) oraz zależności przestrzenne (dystans, jaki
istnieje pomiędzy rozmówcami).
• gestykulacja, czyli ruchy rąk, dłoni, palców, głowy i całego ciała. Jest mocno związana
z mową i stanowi ważną część procesu komunikowania. Za pomocą gestykulacji
można:
- podkreślać coś
29
• pozycja ciała, czyli sposób w jaki dana osoba stoi lub siedzi, wyrażać może napięcie
lub rozluźnienie. Jej wskaźnikami są: pochylenie tułowia do przodu lub do tyłu,
skrzyżowanie lub rozkrzyżowanie rąk i nóg. Pochylona sylwetka ze skrzyżowanymi
ramionami przyjmują często osoby, które się nie znają i ze sobą czują się niepewnie.
Pozycja otwarta, zrelaksowana, to sygnał poczucia bezpieczeństwa i pewności siebie;
30
Mimikę: marszczenie
brwi, grymasy, uśmiech
Kontakt wzrokowy.
Gesty.
Otoczenie fizyczne, w
którym prowadzimy
rozmowę.
31
o przestrzeń osobista (0,45 – 1,2 m), to strefa dla znajomych, odpowiednia dla rozmów
z kolegami w pracy, na ulicy
o przestrzeń społeczna (1,2 – 3,6 m), strefa ta jest właściwa dla kontaktów służbowych,
Ja tak uważam – a ty Liczy się to, co Ty myślisz, Takie jest moje zdanie.
jesteś głupi, skoro myślisz nie to, co ja myślę.
inaczej.
Tak oto wygląda ta Ważne jest, jak Ty widzisz Tak oto widzę tę sytuację
sytuacja. Nie obchodzi tę sytuację. Może uda nam się znaleźć
mnie, jak ty ją widzisz. rozwiązanie zadowalające
. nas oboje.
Określenia, które są zawarte i odnoszą się wprost do sedna sprawy, np. : „Proszę o
dostarczenie tego sprawozdania jutro, do godziny 16:00”. Dla kontrastu, nieasertywna osoba
powiedziałaby np. : “To sprawozdanie będzie mi wkrótce potrzebne...”
Propozycje, które nie stanowią przysłowiowej „sugestii nie do odrzucenia”, np. : „Czy
zechciałbyś rozważyć nową propozycję...”, „Co sądzisz o tej wersji projektu?” W rezultacie
druga strona nie czuje się pod presją, stając przed podjęciem określonej decyzji.
WPŁYW I MANIPULACJA
Reguła wzajemności
34
- może dawać nierówną wymianę - zysk dużo większy od "prezentu"; odmianą tej metody
jest zaoferowanie ustępstwa, by wzamian uzyskać inne ustępstwo - jedną z procedur jest
żądanie czegoś, czego ktoś na pewno nie zechce dać, a potem zmniejszenie żądania,
"ustąpienie", by ten ktoś też ustąpił, i dał to, o co tak naprawdę chodziło; dodatkowo przy
metodzie tej większa jest szansa zgody na przyszłe żądania;
Obrona- nie odrzucenie "prezentu", lecz przyjęcie go w dobrej wierze, i reinterpretacja kiedy
dający prezent pokaże, że chce na tym zyskać - to pozwala nie odczuwać otrzymania
prezentu jako zobowiązania.
Reguła konsekwencji
Obrona- aby rozpoznać i oprzeć się nieuczciwym wpływom nacisku konsekwencji na nasze
decyzje by ustąpić, powinniśmy wczuwać się w sygnały pochodzące z dwóch miejsc w nas: z
żołądka i z serca; sygnały z żołądka występują, gdy dociera do nas, że jesteśmy popychani
przez zobowiązanie i konsekwencję do zgody na żądania, o których wiemy że nie chcemy ich
spełniać; znaki z wnętrza serca najlepiej powiedzą, zanim to będzie dla nas jasne, że
początkowe zobowiązanie wynikło z wprowadzenia w błąd; wtedy należy zapytać samych
siebie: czy wiedząc to, co teraz wiemy, wtedy - czy byśmy podjęli takie samo zobowiązanie?
Jednym ze środków określania co jest poprawne jest znajdowanie, co inni ludzie uznają za
poprawne; postrzegamy zachowanie jako bardziej poprawne w jakiejś sytuacji w stopniu w
jakim widzimy, że inni to czynią; ta zasada może być używana do stymulowania ustępstwa
wobec żądania przez poinformowanie kogoś, że wielu innych (im więcej, im bardziej znani,
sławni, tym lepiej) już się na to zgodziło; ta broń wpływu dostarcza nam skrótu do oceny jak
się zachować, jednocześnie czyniąc nas podatnymi na atak kogoś, kto kłamie by coś zyskać;
metoda ta jest najbardziej skuteczna pod dwoma warunkami:
- niepewność (brak pewności, sytuacja nas przerasta, wtedy jesteśmy bardziej skłonni
"postąpić tak jak inni" i uważać, że to dobrze)
36
Reguła lubienia
Ludzie mają więcej skłonności do mówienia "tak" tym, których znają i lubią; jedną z cech
osoby wywierającej wpływ bywa jej atrakcyjność fizyczna - badania pokazują, że daje to
więcej niż się uważa; daje ona efekt "halo" powodujący, że bardziej dostrzega się w niej
inne pozytywne cechy; drugim czynnikiem jest podobieństwo - lubimy ludzi podobnych do
nas i bardziej jesteśmy skłonni mówić im "tak", często bez przemyślenia decyzji; trzecim
czynnikiem jest uznanie, jakkolwiek może to czasem zadziałać przeciwnie gdy są zbyt
przejrzyste, zwykle komplementy zwiększają lubienie i przez to ustępstwa; wzrastająca
znajomość przez wielokrotny kontakt z osobą lub rzeczą jest czwartym czynnikiem
powodującym lubienie; ale taka relacja "działa" w zasadzie wtedy, gdy okoliczności kontaktu
są pozytywne, a nie negatywne; taka szczególnie dobrze działająca pozytywna okolicznością,
jest wspólne działanie zakończone sukcesem; piątym czynnikiem jest zwyczajne
przywiązanie - przez łączenie osoby lub rzeczy z czymś pozytywnym uzyskuje się udział w tej
"pozytywności"; może też być uzyskiwane skojarzenie się z lubianym wydarzeniem
i dystansowanie się do tych nie lubianych w oczach obserwatora;
Reguła autorytetu
Badania Milgrama nad posłuszeństwem wykazały wielka skłonność do ustępstw wobec żądań
autorytetów (chodziło w nich o podawanie komuś bodźców prądem - duża część badanych
doszła do zagrożenia życia - tak naprawdę było ono symulowane); siła tendencji do
podporządkowania się uznanym autorytetom pochodzi z systematycznej praktyki
nakierowanej na wpajanie ludziom poczucia, że takie posłuszeństwo tworzy właściwe
postępowanie; dodatkowo, jest to dostosowanie się do tego, że ci, którzy mają autorytet,
zwykle mają wiedzę, mądrość, i siłę; z tych powodów, zdanie się na autorytet może wystąpić
bez namysłu, jako odruch przy decydowaniu; gdy reaguje się na autorytet w automatyczny
sposób, jest tendencja by reagować raczej na symbol autorytetu, niż na rzeczywisty
37
autorytet; badania pokazały, że trzy typy symboli są tu skuteczne: tytuły, ubiór, samochody;
oraz, że osoby, na które wpływano w ten sposób, nie doceniały tego wpływu na ich decyzje;
Obrona- obrona przed szkodliwymi skutkami tego wpływu - przez zapytanie się:
Reguła niedostępności
Według tej zasady, ludzie bardziej cenią możliwości, które są mniej osiągalne; użycie tej
zasady polega na zasugerowaniu, że oferta jest ograniczona w czasie; zasada działa z dwóch
powodów:
- gdy rzeczy przestają być osiągalne, tracimy możliwość wyboru; według teorii reakcji
psychologicznej, odpowiadamy na utratę możliwości chceniem by coś mieć, bardziej niż
przed tą utratą;
38
- bardziej przyciąga niedobór czegoś, o co konkuruje się z innym trudno jest ustalić poznanie
wobec nacisku niedoboru, ponieważ ma on zdolność budzenia emocji, które utrudniają
myślenie;
Obrona- można próbować odczytać jako alarm pośpiech wzbudzony przez sytuację, gdy jest
niedobór, i skoro jesteśmy zaalarmowani, możemy podjąć kroki by ochłonąć z emocji
i ocenić meritum tej propozycji.
Staraj się myśleć, tak jak Klient. Postaw się w Jego sytuacji. W ten sposób łatwiej Ci
będzie wczuć się w Jego sytuację oraz zrozumieć Jego oczekiwania i sposób postępowania.
Słuchaj uważnie, czego oczekuje Klient. Gdy Klient mówi, nie przerywaj mu. W sposób
jasny i prosty zadawaj pytania; formułuj pytania na zasadzie „od ogółu (pytania otwarte) -
do szczegółu (pytania zamknięte). Staraj się nie pytać dwa razy o to samo - to sprawia
wrażenie, iż nie słuchasz tego, co Klient mówił. Dla ułatwienia - notuj.
Prowadź rozmowę - nie daj się wciągnąć w zbędne dyskusje. Jeśli Klient jest bardzo
gadatliwy - staraj się nie wchodzić mu w słowo, ale docenić Jego dzielenie się informacjami
i w momentach oddechu wracać do meritum rozmowy.
39
Nie angażuj się emocjonalnie. Jeżeli Klient wypowiada się krytycznie na temat firmy,
pracy, słuchaj uważnie jego uwag – zapytaj o konkretne powody niezadowolenia – będziesz
mógł wówczas udzielić wyjaśnień, wyjaśnić obiekcje i wątpliwości odpowiednią
argumentacją.
Przekazuj tylko sprawdzone informacje / dane, których jesteś pewien. Nie dziel się z
Klientem swoimi przypuszczeniami. Jeśli nie znasz odpowiedzi na pytanie Klienta – ustal ją.
Mów spokojnie – nigdy nie krzycz do słuchawki – podnoszenie głosu może być
odebrane jako brak kultury i szacunku. Mów nieco wolniej niż w przypadku rozmowy twarzą
w twarz. Dostosuj tempo rozmowy do tempa rozmowy Klienta.
Nie spoufalaj się z Klientem - Twoim celem jest aktywne, profesjonalne uczestnictwo
w procesie likwidacji szkody, a nie zawieranie znajomości. Pamiętaj również, że w
działalności ubezpieczeniowej istnieje ryzyko, iż Klient będzie chciał wyłudzić
odszkodowanie- spoufalanie się z nim może mu to ułatwić i obniżyć Twoją czujność.
40