PIM

Uvod u medije
PITANJA I ODGOVORI (1-100)
Pitanja uz knjigu :Uvod u medije ur.Peruško
2022

1. Glavna pitanja u komunikacijskom toku prema Haroldu Lasswellu su:

ODGOVOR: 5W (Who-says, What-to Whom, in What channel, with What
effect) (str. 10)
2. Devet područja kojima se bave medijske studije (prema Potteru i drugim
Lasswelovim nastavljačima:
ODGOVOR: Medijska industrija, osobe u medijima, proizvodnja medijskih
poruka, sadržaj medijskih poruka, analiza publika, distribucija poruka, utjecaj
medija na pojedince ili grupe, utjecaj na institucije, društvo ili kulturu i medijska
regulacija) (str. 10/11)
3. Glavni predstavnici Torontske škole masovne komunikacije su:
ODGOVOR: Harold Innis i Marshall McLuhan (str. 11)
4. Horkheimer, Adorno i Benjamin predstavnici su filozofske kritički orijentirane
škole koja je svoju analizu medija i industrijaliziranja kulture započela 30-tih
godina 20-tog stoljeća. To je:
ODGOVOR: Frankfurtska škola (str. 11)
5. Što su mediji?
ODGOVOR: Mediji su tehničke ekstenzije ljudske komunikacije, koje su od
glasa (usmenosti), pisma, tiska, preko električnih i elektroničkih, digitalnih i
mobilnih posrednika izrasli u sveprisutne fenomene poslovanja, informiranja,
zabavljanja, zavođenja i manipuliranja.
6. Što su massmediji?
ODGOVOR: „Masovni mediji su institucije koje zadovoljavaju potrebu društva
za javnom komunikacijom u kojoj mogu sudjelovati svi pripadnici društva.
Masovni mediji su istovremeno komunikacijski oblici/proizvodi, institucije i
kulturne formacije“ (str. 15)
7. Čija je rečenica i što znači: Medij je poruka?
Najpoznatija rečenica Marshalla McLuhana kojoj se skreće pozornost na
činjenicu da su promjene uvođenja novih medija u društvo značajnija i veća
'poruka' od posebnih sadržaja koje šaljemo posredstvom tih medija.
8. Je li Internet masovni medij?
ODGOVOR: „Internet ne ubrajamo u masovne medije- proizvodnja proizvoda
nije institucionalizirana kao kod masovnih medija…a komunikacija nije samo
jednosmjerna nego je i interaktivna“ (str 15)
9. Jedna od podjela medija je ona prema vrsti ili sektoru. Prema toj podjeli mediji
su:
 ODGOVOR: (knjiga, tisak, novine, časopisi), film, televizija, radio, nosači
zvuka i slike (video, CD, DVD) str. 16
10. Prema geografskoj razini i dosegu medije dijelimo na:
ODGOVOR: lokalne, nacionalne i međunarodne str. 16
11. Prema obliku vlasništva i upravljačke kontrole medije dijelimo na:
ODGOVOR: privatne, javne, državne, community, tj. Asocijativne ili medije
trećeg sektora (str. 16)
12. Prema bliskosti matici javnog i političkog mišljenja medije dijelimo na:
ODGOVOR: MATIČNE (MAINSTREAM) I alternativne medije str. 16
13. U radiodifuziji razlikujemo:
ODGOVOR: Javne i komercijalne radije i televizije str. 16
14. Sintagmu 'masovni mediji' istovremeno rabimo za:
ODGOVOR: komunikacijske oblike/proizvode, institucije i kulturne formacije
str. 18
15. Četiri glavna (promjenjiva) elementa masovnih medija prema McQuailu
ODGOVOR: A) Specifični komunikacijski ciljevi, potrebe ili upotrebe; b)
tehnologije komuniciranja; c) oblici društvene organizacije kao okvir rada i d)
Organizirani oblici upravljanja u javnom interesu (str. 20/21
16. Navedite nekoliko najvećih multinacionalnih medijskih kompanija
ODGOVOR: Disney, Bertelsmann, Sony, Viacom, News Corp, Time
Warner… str.23
17. Koji su osnovni oblici koncentriranja medija (nadzor nad proizvodnjom
zapošljavanjem, distribucijom i publikom)?
ODGOVOR: Horizontalna, vertikalna, dijagonalna koncentracija i monopol
18. Primjer horizontalne koncentracije medija
ODGOVOR Dva gradska lista dolaze u ruke istog vlasnika
19. Što je vertikalna koncentracija medija?
ODGOVOR: Koncentracija proizvodnje i distribucije medija
20. Što je dijagonalna koncentracija medija?
ODGOVOR: Ujedinjavanje različitih medijskih sektora na različitim tržištima
str. 24
21. Što je medijski monopol
ODGOVOR: Situacija kada tržištem dominira jedna tvrtka str. 24
22. Na koji način mediji pridonose demokraciji?
ODGOVOR: Kao čuvari (watchdog); kao oni koji definiraju agendu (agenda
setting) i kao oni koji o(ne)mogućuju ulazak u javnost (gatekeeper) str. 25
23. Četiri osnovne razine pojma 'javnost'
ODGOVOR: a) javna dostupnost (javni govor, javne škole, javno emitiranje,
javni skup); b) javni svijet u suprotnosti s privatnim; c) javnost kao kolektivitet;
d) javnost kao objavljenost str. 26
24. Vrste javnosti kao kolektiva su:
ODGOVOR: opća javnost, glasačka javnost, pažljiva ili pozorna javnost,
posebne javnosti ili publike i aktivna javnost
25. Najpoznatije teorije koje govore o nastanku javnog mnijenja:
 ODGOVOR: Teorija o spirali šutnje, teorija o definiranju agende i teorija
kultivacije str. 30
26. Ključni elementi podjele svih medijskih proizvoda na žanrove:
ODGOVOR: Odnos prema realnosti i razina emotivnosti
27. Četiri glavne programske vrste 'žanrovske matrice':
ODGOVOR: a) niska emotivnost a visoka realnost (vijesti, dokumentarni
filmovi, dnevni tisak) b) žanrovi natjecanja s visokom emotivnošću i visokom
realnošću (sport, kvizovi) c) žanrovi uvjeravanja s niskom razinom realnosti i
emotivnosti (reklame) i žanr fikcije s visokim stupnjem emotivnosti i malom
razinom uvažavanja stvarnosti str. 34
28. Po čemu se posebno razlikuju Novi mediji od medija?
ODGOVOR: Povećali su interaktivnost, olakšali medijsku komunikaciju široj
amaterskoj razini proizvoda, revolucionirali distribuciju, omogućili građansko
novinarstvo i nove društvene mreže. Str. 37
29. Što je knjiga?
ODGOVOR: Ukoričena, tiskana, omeđena publikacija od najmanje 49 stranica
(Unescova definicija) str 41
30. Što je 'Knjižni lanac'?
ODGOVOR: Pojam koji obuhvaća sve sudionike u procesu od nastanka knjige
do čitatelja (str. 45)
31. Koji su glavni sudionici u knjižnom lancu?
ODGOVOR: autor, prevoditelj, urednik knjige, nakladnik, knjižara, knjižnica,
čitatelj
32. Ubraja li Zakon o medijima knjigu u masmedije?
ODGOVOR: Ne str. 51
33. Osnovni zakoni koji reguliraju zakonodavni okvir za medije u Hrvatskoj:
ODGOVOR: Zakon o medijima, Zakon o elektroničkim medijima, Zakon o
audiovizualnim djelatnostima str. 51
34. Navedite barem tri veća nakladnika knjiga u Hrvatskoj
ODGOVOR: Profil, AGM, Školska knjiga, VBZ, Naklada Ljevak, Algoritam,
Mladinska knjiga…
35. Što su novine?
„Novine su najstariji oblik masovnog komuniciranja koji ima 'četiri temeljne
karakteristike: 1. Publicitet (javnost) 2)aktualnost (informacija se odnosi na
sadašnjost i može na nju utjecati), 3) univerzalnost (nijedna tema nije
isključena) i 4) periodičnost (pojavljivanje u redovitim razmacima)' str. 67
36. Prema načinu proizvodnje novine se mogu podijeliti s obzirom na:
ODGOVOR: učestalost izlaženja, format i tehnologiju str. 69
37. Prema ritmu izlaženja novine mogu biti:
ODGOVOR: Dnevne, tjedne, dvotjedne i mjesečne str. 69
38. Prema sadržaju ralikuju se (novine):
ODGOVOR: Informativno političke novine, zabavno-revijalne novine i
specijalizirana izdanja str. 69
39. Što su magazini?
 ODGOVOR: Oblik novina koji može sadržavati obilje oblika sadržaja, te vrlo
različito izgledati, a pojavljivati se tjedno, dvotjedno, mjesečno ili periodično.
Str. 69
40. Prvo desetljeće 20. stoljeća u hrvatskom novinstvu značajno je među ostalim i
po jedinoj ženi novinaru u tadašnjoj Europi. Ona je:
ODGOVOR: Marija Jurić Zagorka str. 73
41. Pojmovi koji najbolje oslikavaju aktualnu situaciju sa hrvatskim medijima
(prema Uvodu u medije) su:
ODGOVOR: 'Klizeća estradizacija i simplifikacija ozbiljnih tema' str. 79
42. Što označava one-man-band?
ODGOVOR: Načelo koje ilustrira sve češću situaciju u novinarstvu (posebno u
Americi) gdje jedna osoba obavlja niz poslova i ujedinjuje znanja i vještine za
koje je nekada bila potrebna grupa ljudi. Str. 80
43. Navedite barem tri velika nakladnika novina u Hrvatskoj, odnosno izdanja
kuća (koje mijenjaju vlasnike)
ODGOVOR: EPH (WAZ), STYRIA, NOVI LIST, GLAS ISTRE, GLAS
SLAVONIJE…
44. Što je film
45. ODGOVOR: „Film je fotografski i fonografski (slikovni i zvučni) zapis
izvanjskog svijeta, izvorno na filmskoj vrpci, no zadnjih desetljeća sve češće
koristi video, a potom i digitalnu tehnologiju zapisa.“ Str. 87
46. Kako se zove najpoznatija hrvatska škola crtanog filma?
ODGOVOR: Zagrebačka škola crtanog filma str. 102
47. Prvi Oskar neameričkom autoru za crtani film dodijeljen je hrvatskom autoru i
hrvatskom filmu:
ODGOVOR: Surogat Dušana Vukotića iz 1961. Str. 102
48. Što je radio?
ODGOVOR: Radio je medij 'koji koristi radiovalove u cilju emitiranja
nekodiranog govora i glazbe, pritom ima kontinuitet i raspored emitiranja,
namijenjen je javnosti' str. 109
49. Početak razvoja radiofonije u svijetu vežemo uz2 studeni 1920 kada je u
Pittsburghu započela s emitiranjem postaja KDKA jer je KDKA ispunio
osnovne uvjete, a oni su:
ODGOVOR: „a) koristio je radio valove u cilju b) emitiranja nekodiranog
govora i glazbe, imajući pritom c) kontinuitet i raspored emitiranja d)
namijenjenog javnosti i to e) temeljem dozvole izdane od organa državne
uprave.“ Str. 110
50. BBC je prvi put emitirao radijski program 14. Studenog 1922 i to iz
Marconijeve zgrade. Koja su bila osnovna tada utemeljena načela rada
BBC-a?
ODGOVOR: Obrazovati, informirati i zabaviti str. 112

51. Prvo emitiranje Radio Zagreba dogodilo se…?

ODGOVOR: 15 svibnja 1926.

52. Kojeg se predsjednika u povijesti naziva prvim 'radijskim predsjednikom' i zašto?

ODGOVOR: Bio je to Franklin Roosevelt (1882-1945) „Medij radija mu je odgovarao

prvenstveno iz zdravstvenih razloga…Zahvaljujući njegovim čestim nastupima na
radiju, status radijskog medija u Americi značajno se promijenio. Uz zabavnu i
oglašivačku funkciju dobio je i istaknutu političku ulogu u društvu.“ Str. 117

53. Otkuda potječe izraz 'piratski radio'?

ODGOVOR: „Izraz 'piratski radio' (engl. Pirate radio) osmislili su danski novinari jer
se baš u Danskoj pojavio Radio Mercur, prvi 'pirat'… Budući da komercijalni radijski
programi nisu bili dozvoljeni oprema za emitiranje ukrcana je na brodove koji su se
potom ukotvili svega milju ili dvije izvan teritorijalnih voda… str. 123

54. Što je community radio i na kojim se postavkama temelji rad takvog radija?

ODGOVOR: Riječ je o radijskim postajama neprofitnoga karaktera koji proizvodi

program za određenu (lokalnu) zajednicu. „Ta se vrsta radiofonije temelji na
sljedećim postavkama: a) aktivno sudjelovanje volontera, b) slušatelji ne moraju biti
brojni, nego osvješteni i angažirani, c) sadržaji su selektirani pa ih tako treba i slušati,
umjesto da je radio samo zvučna kulisa i d) učešće volontera nije ušteda u smislu
jeftine radne snage, nego kontakt s publikom čiji su oni predstavnici“. Str. 126

55. Što je micropower brodcast station?

ODGOVOR: „Krajem 1990 u Americi je nastao još jedan novi sektor radiofonije. Riječ
je o tzv mikro-radiju, postajama izrazito male čujnosti. Cilj takvih emitiranja je
svojevrsni građanski 'elektronički neposluh' i ideja ponovne uspostave izgubljenih
demokratskih načela.“ Str. 127

56. Što je Agencija za elektroničke medije?

ODGOVOR: AEM je krovno tijelo koncesionara, samostalna i nezavisna pravna

osoba s javnim ovlastima s ravnateljem koji je ujedno i ravnatelj Vijeća za
elektroničke medije. Vijeće je sastavljeno od sedam profesionalnih dužnosnika koje
imenuje Sabor na prijedlog Vlade… STR. 133

57. Što je Fond za pluralizam i raznovrsnost elektroničkih medija?

Riječ je o fondu AEM-a koji služi kao financijska potpora 'za realizaciju programskih
sadržaja od javnog interesa. Riječ je o boljem javnom informiranju, sadržajima
namijenjenim nacionalnim manjinama, poticanju programa na području od posebne
državne skrbi, poticanju kulturnog, obrazovnog, znanstvenog i umjetničkog
stvaralaštva…“ str. 133.

58. Što je televizija?

ODGOVOR: (grč. Tele = daleko + visio=viđenje, gledanje“: a) skup tehnologija koji
omogućuje prijenos i emitiranje slike i pripadajućeg zvuka putem električnih ili
elektromagnetskih signala, b) sadržaj koji se prenosi električnim ili
elektromagnetskim putem, c) industrija koja proizvodi i emitira televizijske programe,
d) masovni medij koji podrazumijeva postojanje institucije i tehnologije s pomoću
kojih se televizijski sadržaji pružaju širokoj publici, druga riječ za televizijski
prijemnik.“ Str 141

59. Kada kako i gdje se prvi put spominje riječ televizija?

ODGOVOR: „Godine 1907 riječ televizija spominje se u časopisu Scientific

American, u članku u kojemu njemački fizičar opisuje izum foto-telegrafa kojim je
telegrafskim putem prenio fotografije na daljinu.“ Str. 142

60. Kako su programski radio i film utjecali na televiziju?

ODGOVOR: „Prva emitiranja televizijskog programa obavljena su korištenjem

radijskih odašiljača. Prve televizijske emisije nastale su prebacivanjem popularnih
naslova s radija. Dramske serije koje su 1950-tih bile popularne na televiziji imaju
porijeklo u radijskom programu (McQueen, 2000). 'Sapunice' su se na primjer
pojavile u radijskom programu sredinom 1930-tih kao dramske serije za domaćice
kojima su sponzori bili proizvođači praška za pranje rublja. Prve vestern i
kriminalističke serije televizija je preuzela od filma. Koristila se i već postojeća
scenografija….Rado gledani televizijski format skrivene kamere nastao je iz radijske
forme 'skrivenog mikrofona'. Slično je bilo i s kvizovima koji su bili izuzetno popularan
radijski žanr.“ Str. 144

61. Plan je jedan od najvažnijih parametara kadra 'koji se definira kao udaljenost
kamere od snimanog objekta. Koje vrste planova postoje?

ODGOVOR: Detalj, krupni plan, plan blizu ili američki plan, polutotal i total (više na
str. 145)

62. Tko je i koje godine u engleskoj počeo emitirati redovni televizijski program?

ODGOVOR: Bio je to BBC 1936 godine.

63. Koje su olimpijske igre, kada i od kuda prvi put prenošene izravnim televizijskim
programom?

ODGOVOR: Olimpijske igre u Berlinu 1936.

64. Što je strip?

ODGOVOR: Strip je grafički medij koji koristi niz slika kako bi se čitaocu prenijele
određena misao ili priča. Organizirani nizovi slika su ono što prvenstveno razdvaja
strip od sličnih medija poput slikovnice ili karikature. Str. 173
65. Prvim stripom može se smatrati niz slika na jednom kulturnom spomeniku.
Kojem?

ODGOVOR: „Trajanov stup nije ništa više od niza sličica uklesanih u kameni
spomenik, koji prikazuje dva vojna pohoda cara Trajana u kojima je porazio Dačane.
Zbog svoje sekvencijske naravi, Trajanov stup može se nazvati prvim poznatim
stripom.“ Str. 175

66. S kojim liko započinje 'zlatno doba američkog stripa'

ODGOVOR: Superman

67. Što su NOVI MEDIJI?

ODGOVOR: „Novi mediji označavaju različite oblike sadržaja, načine njegove

organizacije, prijenosa i prikaza, a odlikuje ih interaktivnost,
nelinearni/nesekvencijalni pristup sadržaju dokumenta, digitaliziranost i multimedijski
način prezentacije (tekst, slika, zvuk, animacija, video)“ str. 203

68. Kako se zove 'ključni proces koji je omogućio razvoj novih medija'?

ODGOVOR: Konvergencija. „Najkraće rečeno konvergencija je rezultat globalizacije

i koncentracije (mnogi će reći 'deteritorijalizacije', a sve manji broj kompanija ima u
vlasništvu sve više medija, digitalizacije (konačno je stvoren univerzalni oblik
pogodan za prijenos i korištenje u različitim medijima bez gubitka kvalitete i
deregulacije (sredinom 1980-tih u USA se ukidaju propisi koji su onemogućavali
medijskim i drugim tvrtkama posjedovanje više vrsta medija.“ Str. 206

69. Što je računalo povezano na mrežu?

ODGOVOR: „Univerzalan medij, ali i alatka, ono služi kao pisaći stroj, poštanski ured,
kalkulator, džuboks, knjižnica, telefon, kino, montažni stol, fotografski studio, novine,
časopis, tv i radio prijamnik, dućan, turistička agencija, igraća konzola, itd.“ str. 207

70. Što je novinska agencija?

ODGOVOR: „Novinska je agencija poslovni entitet i medij čiju djelatnost obilježava

prikupljanje i objavljivanje što točnijih i objektivnijih informacija i njihovo odašiljanje
korisnicima u različitim formatima sa svrhom da im uz novčanu naknadu pruži što
cjelovitiju i nepristranu ulogu.“ Str. 219

71. Četiri su karakteristična razdoblja u povijesti novinskih agencija. Koja?

ODGOVOR: „a) Razdoblje globalne dominacije kartela Havas – Reuters Wolff (1860-
1917) b) Razdoblje uspona američkih agencija UP i UPI (1918-1953), razdoblje
velike četvorke AP - AFP – Reuters – UPI (do kasnih 1980-tih) i razdoblje novinskih
agencija u eri interneta.“ Str. 220
72. Prije električnog telegrafa, prva agencija koja je poslovala s vijestima HAVAS
vijesti je slala jednim drugim sredstvom dostavljanja. Kojim?

ODGOVOR: Pomoću golubova pismonoša str. 43

73. Temelji izravnog agencijskog izvješćivanja uspostavljeni su kada je jedna

agencija dobila od Napoleona unaprijed govor kojega će Napoleon izgovoriti i
objavila ga istovremeno kada je započeo taj govor. Koja je to agencija:

ODGOVOR: Reuters str. 221

74. Četiri globalne agencije danas u svijetu su:

ODGOVOR: AFP, AP, Bloomberg i Reuters)

75. Spajanjem informiranja i zabavljanja došlo je do uspostave medijskog oblika koji

se naziva?

ODGOVOR: Infotainment str. 237

76. Što je People meter?

ODGOVOR: „To je elektronski uređaj za prikupljanje podataka o televizijskoj publici,

ugrađuje se u TV uređaje u kućanstvima i opisuje individualne navike gledanja
televizijskih programa (svaki put kad netko od članova kućanstva promijeni TV kanal,
uređaj to bilježi)“ str. 345

77. Što je rejting?

ODGOVOR: Procjena postotka ljudi ili kućanstava u populaciji koji gledaju određenu
TV mrežu ili program.“ Str. 349

78. Što je autorsko pravo?

ODGOVOR: Autorsko pravo je pravo stvaratelja određene originalne intelektualne

tvorevine koja ima karakter autorskog djela na tom stvorenom djelu“ str. 291

79. Kako se zove najvažniji pravni izvor za tumačenje autorskih prava u RH?

ODGOVOR: : Zakon o autorskom pravu i srodnim pravima. Str. 295

80. Koje oblike prava razlikujemo u autorskom pravu?

ODGOVOR: a) moralna prava, b) imovinska prava i c) prava na naknadu

81. Koliko godina nakon smrti traju autorska prava na djelo?

ODGOVOR: 70 godina nakon smrti autora str. 301

82. Što su Odnosi s javnošću?

ODGOVOR: „Odnosi s javnošću su proces komuniciranja organizacije s njezinom
unutarnjom i vanjskom javnošću u svrhu postizanja međusobnog razumijevanja,
izgradnje društvene odgovornpo0sti i ostvarivanja zajedničkih interesa.“ Str. 315

83. Što je Format medijskog programa?

ODGOVOR: „To je klasifikacija ili kategorizacija medijskih programa prema

osnovnom programskom sadržaju ili određenoj programskoj skripti. U radijskom
mediju najčešća je podjela na glazbeni ili govorni radio, pri čemu glazbeni format ili
niz vlastitih formata uvjetovanih glazbenim opredjeljenjem radija. U televiziji se
format koristi za oznaku posebne programske skripte unutar određenog žanra, na
primjer, Piramida je hibridni format koji kombinira žanr natjecanja i talk showa. Str.
337.

84. Što je koncesija za emitiranje programa?

ODGOVOR: Koncesija je pravo korištenja za emitiranje radija ili televizije na

određenom području, u određenom vremenu i pod određenim zakonskim uvjetima.
Temeljem frekvencijskog plana koncesije mogu glasiti na nacionalnu, regionalnu i
lokalnu razinu. Dodjeljuju se u postupku javnog natječaja temeljem zakonom
propisane procedure i traju zakonom određeno vrijeme. Str.340.

85. Što je Masovno društvo?

ODGOVOR: Masovno društvo je vrsta modernog društva koje nastaje krajem 19

stoljeća nestankom tradicionalnog društva po utjecajem industrijalizacije i
urbanizacije, u okvirima nastalih nacionalnih država i kapitalističke privrede. Str.
342.

86. Što je Masovna komunikacija?

ODGOVOR: Masovna komunikacija je društveni proces i potreba društva koja se

institucionalizirala u masovnim medijima. „Masovna komunikacija je
institucionalizirana proizvodnja i distribucija simboličkih dobara putem slanja i
pohranjivanja informacija i komunikacije (Thompson, 1997 : 130). Publika je
dislocirana u vremenu i prostoru tj. Između proizvodnje i potrošnje poruka masovnih
medija postoji prekid koji je strukturalno ugrađen (za razliku od neposredne
komunikacije gdje takvog prekida nema). Str.342.

87. Što je Masovna kultura?

ODGOVOR: Masovna kultura je oblik kulture posredovane i stvarane u masovnim

medijima koji nastaje u modernom masovnom društvu, zamjenjuje tradicionalnu
narodnu kulturu, a u opoziciji je sa elitnom kulturom. Često se kritički, teorijski definira
negativno kao industrijska kultura koja podređuje građane i pasivizira ih. Vidi i
popularna kultura. Str.34

88. Što su Mediji na poziv? (Engl. On Demand)

ODGOVOR: To su vrsta medijskog sadržaja koja često posredstvom interneta može
biti poslana korisniku na njegov zahtjev. Koristi se i kao izraz kojim se nudi korištenje
već emitiranog sadržaja. Str. 342.

89. Što je Medijski sustav?

ODGOVOR: Medijski sustav je skup svih masovnih medija u određenoj državni ili na
nekom teritoriju. Medijski sustav prvenstveno je nacionalan, definiran i ograničen
političkim granicama države u kojoj se razvija; sadrži različite medijske sektore koji
obuhvaćaju različite tipove medijskih organizacija – izdavaštvo, televiziju, radio,
filmsku industriju, nove medije i tehnološku komunikacijsku infrastrukturu. Na trećoj
razini je pojedinačna medijska firma ili poduzeće u smislu određenog medijskog
kanala. Str. 343

90. Što je Narrowcasting?

ODGOVOR: To je izraz za programe namijenjene određenoj ograničenoj grupi

publike, tj. Niši publike, suprotan od broadcasting, nastao u uvjetima višekanalnog
medijskog sustava i specijaliziranih medija koji se obraćaju profiliranim publikama
posebnog interesa. Str. 343.

91. Što je Payola skandal?

ODGOVOR: To je žestoki skandal zbog sprege DJ-a i diskografskih kuća 1959-te

godine u Americi. Diskografske kuće su podmićivale poznate DJ-e, a ta uzvrat su
dobivale povlašteni tretman „svoje“ glazbe u njihovim emisijama. Str. 345.

92. Što je pluralizam i raznolikost medija?

ODGOVOR: „ To je karakteristika programa medijske kuće ili strukture medijskog

sustava koji obuhvaća raznovrsne programske oblike i žanrove, medije i medijske
vlasnike, te političke ideje i mišljenja o pojedinim pitanjima. Mogu biti posljedica
konkurencije različitih vlasnika i medija na medijskom tržištu ili rezultat programske
politike, posebno u javnim medijima. Pojam pluralizam češće koristimo u odnosu na
politička pitanja sadržaja programa, a raznolikost u odnosu na strukturu medijskog
sustava i medijskih vlasnika.“ Str. 346.

93. Što je popularna kultura?

ODGOVOR: To je kultura koju posreduju mediji, uključuje proizvode medijskih

industrija: filmske, radijske i televizijske programe, knjige, novine i časopise, reklame
te nove medijske žanrove kao što su videoigre. Ponekad se izjednačuje sa
masovnom kulturom jer su obje povezane s društvom u kojem su glavni
komunikacijski kanal mediji, ali se popularna kultura češće interpretira u pozitivnom
smislu kao zajednička kultura, dok se masovna kultura češće teorijski definira
negativno, kao industrijska kultura koja podređuje građane. Različiti termini i
definicije masovne i popularne kulture proizlaze iz razlike u teorijskom pristupu
različitih autora, a ne iz razlike u medijskim industrijama i njihovim proizvodima. Vidi i
masovna kultura. Str. 346.

94. Što je radiodifuzija?

ODGOVOR: „ Izraz koji je opisno definirana glavna karakteristika radijskog i

televizijskog medija. Odnosi se na sveobuhvatnost signala u smislu njegovog širenja
radiovalovima Općeprihvaćen u kontekstu elektroničkih medija. U hrvatskom jeziku
uglavnom se koristi izraz radiodifuzija koji podrazumijeva širenje video i audio signala
te emitiranje programa putem televizije ili radija.“ Str. 349.

95. Što je streaming?

ODGOVOR: „Streaming je vrsta digitalnog zapisa koji omogućava slušanje tonskih i

video zapisa u stvarnom vremenu emitiranja, dostupan putem interneta.“ Str. 351.

96. Što je treći sektor?

ODGOVOR: Treći sektor je zajednički naziv za community radijske postaje i druge

medije koji s obzirom na način postojanja i ciljeve ne pripadaju ni prvom
(komercijalnom), ni drugom (javnom) sektoru. Str. 351.

97. Što je 'Zlatna era radija'?

ODGOVOR: Izraz je nastao u Americi kao slikovit opis popularnosti i dominacije

radijskog medija. Odnosi se na razdoblje od 1920 do 1950-te godine. Str. 352.

98. Što je znanstveno istraživanje?

ODGOVOR: Znanstveno istraživanje je sustavno, kontrolirano, empirijsko i kritičko

ispitivanje hipotetskih tvrdnji o pretpostavljenim odnosima među promatranim
fenomenima. Znanstvena istraživanja, akademska, ali i istraživanja u privatnim
komercijalnim istraživačkim agencijama, sastoje se od niza međusobno ovisnih
koraka koji uključuju:

a. odabir problema

b. proučavanje postojećih istraživanja i teorija relevantnih za odabrani problem.

c. Razvijanje hipoteza ili istraživačkih pitanja (definiranje i operacionalizacija

pojmova)

d. Odabira metodologije i dizajniranje istraživanja primjereno istraživačkom

problemu (kvalitativno ili kvantitativno istraživanje, selekcija ispitanika).

e. Prikupljanje relevantnih podataka.

f. Analiza i interpretacija rezultata

g. Prezentacija rezultata
h. Ponavljanje studije ( ako je potrebno) Str. 352.

99. Što je zvukovna propaganda?

ODGOVOR: Izraz nastao po završetku Drugog Svjetskog rata u vrijeem uspostave

federativne države Jugoslavije. Odnosio se na politički angažman radijskog medija u
cilju promidžbe nove državne vlasti i njezinih ciljeva. Zvukovna propaganda je bila
osobito važna zbog toga što je oko 30 posto stanovništva u to vrijeme bilo
nepismeno. Str. 352.

100. Što je žanr?

ODGOVOR: Način kategorizacije ili podjele medijskih proizvoda; osnovna podjela je

u četiri glavne programske grupe prema načinu tretiranja realnosti/ fikcije iemotivnosti
/objektivnosti: žanrovi realnosti (vijesti, aktualnosti, dokumentarni), žanrovi fikcije
(drame), žanrovi natjecanja i zabave (sport i show, kviz i reality) i persuazije
(reklame). Žanrovska podjela postoji u svim medijima; uobičajen izraz za
kategorizaciju ili podjelu na specifične emisije u radijskom i TV emitiranju. Str. 352.