Professional Documents
Culture Documents
Sfida e Shtypit Te Shkruar Perballe Medi
Sfida e Shtypit Te Shkruar Perballe Medi
ARTAN FUGA
Drejtor i Revistës Prof. Dr. Shezai Rrokaj
Redaksia:
UNIVERSITETI I TIRANËS
FAKULTETI I HISTORISË DHE FILOLOGJISË
STUDIME ALBANOLOGJIKE
DEPARTAMENTI I GAZETARISË DHE KOMUNIKIMIT
KOMUNIKIMI I INTEGRUAR
KONCEPTE - STRATEGJI - PRAKTIKA
3
KOMUNIKIMI MIDIS INTEGRIMIT DHE PLURALIZIMIT
TREGUESI I LËNDËS
Fjala e përshendetjes në konferencë në emër të Departamentit nga Prof. Asoc. Dr. Genta Skura...9
Hyrje: Ak. Prof. Dr. Artan Fuga, Konvergjimi i komunikimit masiv si prirje sunduese..............11
PJESA E PARË
KOMUNIKIMI MEDIATIK I KONVERGUAR DHE CILËSIA E INFORMACIONIT
PJESA E DYTË
MEDIAT DHE MARRËDHËNIET PUBLIKE – BASHKËJETESË E VËSHTIRË
PJESA E TRETË
TIPARE DHE PËRVOJA TË MARKETIMIT TË INTEGRUAR
Prof. As. Dr. Genta Skura: “Diplomacia publike shqiptare, si urë lidhëse komunikimi me botën”....91
MA Agim Neza: “Marrëdhëniet Publike dhe strategjitë e tyre në kushtet aktuale të vendit.”..........93
Dr. Mirela Kumbaro: “Përkthyesi gazetar apo gazetari përkthyes – një sfidë në komunikimin
mediatik”..............................................................................................100
7
MA RAMADAN
AKAD. PROF. DR.ÇIPURI
ARTAN FUGA
ka një treg të vogël lexuesish për të mbajtur mbi 25 mpirje të shqisave tek lexuesit. Drejtori i gazetës
gazeta të përditshme. Prej vitesh është pritur që “Shekulli”, Adrian Thano, thotë se “Do të veçoja
‘mortaliteti foshnjor’ mes gazetave të ishte i lartë, por rënien e një pjese të madhe të shtypit nën ndikimin e
kjo nuk ka ndodhur për shkak se gazetat nuk kanë batakut politik. Ky është ndikimi më i madh i krizës
funksionuar sipas ligjeve të tregut. Në më të shumtën ekonomike në shtyp: nevoja e investitorëve, që për
e rasteve pronarët i kanë krijuar gazetat për t’i shkak të vështirësive të krijuara nga kriza ekonomike,
përdorur si mburojë apo armë për të mbrojtur apo të shesin integritetin e medias dhe qëllimin e saj.
çuar më tej bizneset që kanë. Po cilat janë disa nga Vështirësive të krijuara nga kriza në këtë target i
vështirësitë më të spikatura të shtypit të shkruar? shtohet një politikë represive qeveritare, që nuk e
a. Shtypi vuan cilësinë e dobët dhe krizën e besimit te pranon dot mendimin kritik, që e lufton atë dhe
publiku. Gjatë dy dekadave në liri nuk është krijuar një përpiqet ta vërë nën kontroll me kulaç ose me
mjedis që inkurajon gazetarët për karrierë në gazetari. kërbaç”10. Por nga ana tjetër, “një problem serioz
Kjo ka bërë që gazetarët me përvojë të “tradhëtojnë” mbetet edhe varësia e dukshme e gazetës nga pronari
pasionin e tyre duke ndikuar drejpërsëdrejti në cilësinë / pronarët. Politika editoriale përcaktohet me një SMS
e gazetave. “Të keqpaguar, me stafe të vogla dhe në të dhe më shumë se gazeta me artikuj të shkruar, gjen
shumtën e rasteve me punonjës të pasiguruar, edhe gazeta me informacione të mbushura me material të
ata që kanë nisur me entuziazëm punën e kanë lënë vjelë nga interneti, komunikata për shtyp atj. Gjen
pas disa vitesh në këmbim të një pune që jep më shumë pak prodhim ‘made in’ gazetë”11
siguri dhe të ardhme”5. f . Televizioni dhe zhvillimi i tij u ofron njerëzve
b. Çështja e financimit mbetet një tjetër problem një tjetër mundësi informimi në një treg ku gazetat
kryesor. Drejtues të gazetave të ndryshme shprehen se nuk bëjnë asgjë tjetër përveç përsëritjes së titujve dhe
financimi vazhdon të jetë një ndër çështjet më parësore titrave të transmetuara nëpër ekranet televizive.
që kërkon zgjidhje. “Në Shqipëri nuk ka konkurencë Lindja e disa televizioneve informative ka ndihmuar
reale në treg, por konkurencë mes bizneseve për të në konsumimin e gjithçkaje ndodh në vend, rajon e
mbajtur gjallë, për të financuar gazetat e tyre. Sot në më gjerë, ndërkohë që gazetat në të shumtën e rasteve,
treg botohen mbi 25 tituj ditor, dhe po të shikosh në mungesë të gazetarisë dhe gazetarëve investigativë,
tirazhet apo shitjet e tyre kupton se më shumë se 70 sipas vijës së tyre editoriale thjesht përsërisin atë që
për qind e tyre duhet të kishin falimentuar me kohë.”6 është transmetuar një ditë më parë.
Mbajtja gjallë me financime të jashtme, ka g. Një ndër faktorët kryesorë që do ta trajtojmë
ndikuar edhe në mungesën e konkurrencës reale në në mënyrë të detajuar më poshtë, ka të bëjë edhe me
treg mes gazetave. Ky fenomen ka shërbyer vetëm në mundësitë e përdorimit të internetit nga shqiptarët, gjë kjo
rritjen dhe mbajtjen gjallë të gazetave, por kurrësesi që ka ndikuar në përcaktimin e interesit të
në cilësinë e informacionit. “Nuk ka rëndësi sa i aftë grupmoshave të ndryshme për preferencat e tyre në
është gazetari, shefi i sektorit apo kryeredaktori për përzgjedhjen e kanalit për marrjen e informacionit.
gjetjen dhe botimin e lajmit, por gjatë këtyre viteve Disa media po përpiqen ta ofrojnë këtë shërbim me
ka patur më shumë rëndësi se sa i aftë është pronari i pagesë, por të ardhurat nga shitjet “online”, janë të
gazetës për të përfituar nga gazeta.”7 pakonsiderueshme. Si interneti ashtu dhe televizioni
Ka edhe nga ata gazeta të cilat përballë vështirë- e japin lajmin brenda disa sekondave, duke ua
sive financiare janë detyruar të reduktojnë edhe vështirësuar punën gazetave dhe të nesërmen ato
numrin e faqeve. Tribuna, e vetmja gazetë shqiptare duhet detyrimisht të japin diçka tjetër, për të tërhequr
që botohet në Greqi, është detyruar që të reduktojë lexuesit. “Statistika të ndryshme flasin për mëse një
numrin e faqeve vetëm për shkak të vështirësive million shqiptarë si përdorues të rrjeteve sociale në
financiare.8 internet. Aksesi më i shpejtë i informacionit bën që
c. Shpërndarja e gazetave vetëm për gjysmën e shtypi i shkruar të kalojë në plan të dytë.”12
popullsisë shqiptare përbën një tjetër problem të
rëndësishëm të sektorit. Gazetat shpërndahen vetëm 3. Sfida Shtyp i Shkruar – Media Online;
për qendrat urbane, ndërkohë që në ato rurale nuk Orientimi i lexuesit
ka dërgesa të tyre. Në këtë mënyrë tirazhi i gazetave Zhvillimi i teknologjisë dhe çelja e mundësive të
përballet që në fillim me një pengesë të konsideru- reja, ka ndikur ndjeshëm në përcaktimin e atyre që
eshme. preferojnë apo kanë mundësi të marrin informacion
d. Tirazhi i ulët i gazetave tashmë pranohet edhe nga burimet eletronike, virtuale apo shtyp i shkruar. I
nga vetë drejtuesit e tyre. Brahim Shima, Kryeredaktor shoqëruar edhe nga faktorë të tjerë si kriza ekonomike
i Gazetës Metropol pranon faktin se tirazhi i gazetës që pushtoi mbarë botën, duket se shtypit të shkruar
që drejton ka pësuar luhatje të shumta në tirazhin e ka pësuar një goditje të fortë në sfidën përballë atij vir-
saj ditor. “E ndikuar nga një numër i madh faktorësh, tual, apo siç e quajmë ndryshe media online.
tirazhi i Metropol është i ndryshueshëm në çdo ditë në Shpesh thuhet se e ardhmja e medias është online.
bazë të parashikimit që bëhet për shitjen e nesërme.”9 Kështu që në një kuptim e ardhmja kërcënon të
e. Ndikimi politik i gazetave ka shkaktuar një tashmen. Ka gazeta që kanë numër të lartë klikimesh
28
SFIDA E SHTYPIT TË SHKRUAR
KOMUNIKIMI MIDISPËRBALLË MEDIAS
INTEGRIMIT ELEKTRONIKE
DHE PLURALIZIMIT
online, por pak shitje në print. Kjo tregon rritjen e online kanë epërsi të padiskutueshme informimi mbi
aksesit për lexuesit (një pjesë e tyre mund të mos jetojnë shtypin e shkruar në sajë të karakterit të tyre
në Shqipëri), por edhe prirjen për të kaluar “online”. konsekutiv, koherent dhe të vijueshëm. Ky faktor,
Është natyrë e shqiptarëve që të përqafojnë shpejt ndryshe nga mosha e tretë, ndikon tek grupmoshat
të renë. Numri i përdoruesve të rrjeteve sociale në e reja apo përdoruesit e internetit që nevojat për
internet ka kaluar një milion dhe koha që shqiptarët marrjen e informacionit t’i konsumojnë brenda
shpenzojnë online është në rritje. “Gazetat do të monitorit të kompjuterit. Kjo gjë përforcohet akoma
mbahen për një kohë tek lexuesi veteran, por sigurisht më shumë në kushtet kur gazetat e printuara nuk
kanë humbur të rinjtë dhe nesër shumë shpejt edhe sjellin asgjë të veçantë investigative përveç asaj që
moshën e mesme.”13 është konsumuar më parë televizione apo faqe
Fakti që internet përveç mundësisë së marrjes së interneti.
informacionit ofron edhe mundësi të tjera si argëtim, b. Bashkë me lajmin që ndjek trajektoren e saj
libra, blerje online, miqësi të reja etj, nxit gjithnjë e në segmente të pandërprera të ngjarjes, mediat online
më shumë moshat e reja që të lidhen pas tij, duke lënë kanë dhe epërsinë e ilustrimeve vizuale, diagrama, foto e
burimet e printuara. ilustrime të tjera, sikundër edhe pikëvështrimet e
Një nga emrat kryesorë të medias shqiptare, shumta dhe komentet e aktorëve të ngjarjeve, duke
kryeredaktori i gazetës “Shqip”, Aleksandër Çipa, e dhënë “rrjedhën e lajmit” mbi ngjarjen në pulsimin
konstaton me keqardhje se për shkak të efektit të e gjallë, të freskët e dinamik, por edhe të pasur nga
drejtpërdrejtë dhe atij psikologjik, kriza ekonomike e ana informatave, detajeve, inserteve dhe referencave.
rajonit e mbërritur pashmangshmërisht edhe në Kjo përbën një “zgjerim të deltës së informacionit”
vendin tonë, ka cënuar edhe tregun e shtypit të në stilin pluridimensional.
shkruar shqiptar. “Vështirësia ekonomike dhe c. Epërsia e operatorëve me mediat online ka të
ngushtimi i të ardhurave për lexuesin fizik të gazetave bëjë edhe me aksesin më të madh në burimin e
ka bërë të mundur rrudhjen numerike të tyre dhe informimit në kushtet e larmisë së sofistikuar të mjeteve
shtimin e lexuesit virtual. Madje ky disproporcion, të teknologjisë së informimit (komjutera, laptopë,
është i përditshëm. Në një pikëpamje, lexueshmëria e telefona celularë – të gjithë të lidhur me internetit),
gazetave është shtuar (duke llogaritur dhe leximet çka e bën më të manovrueshme llojin e qasjes në
online), por blerja dhe shitja e tyre ka rënë.”14 rrjetin informativ, tok me opinionet që përbëjnë
Duke analizuar situatën në fjalë dhe përballjen e “mbështjellën” që vesh së brendshmi e së jashtmi
këtyre dy kanaleve të përcjelljes së informacionit, vlen ngjarjen.
të përqendrohemi në disa pika të rëndësishme. d. Operimi me lajmin në mediat online ka edhe
Shtypi i shkruar duhet të ruajë “monopolin” një epërsi tjetër: tekstin, pamjet dhe ilustrimet vizuale
tradicional përballë presionit të gjithanshëm të me- të ngjarjeve të lënë dorë të shpërndahen me shpejtësi
dias online, e cila karakterizohet nga disa avantazhe në module të ndryshme trasmetimi; të përpunosh e
përkundrejt saj: të rikonceptosh informacionin të sintetizuar sipas
nevojave më emergjente me referenca të sakta e të
a. Intensiteti, dendësia (shpështësia) dhe shpejtësia e gatshme nëpërmjet ridërgimeve, ‘copy paste’ apo
informacionit si një fluks i pakufizuar në kohë, që kyç shndërrimeve e transformimeve të tjera, gjë që nuk
dhe përfshin në rrjedhën e vet të pandërprerë ta mundëson shtypi i shkruar.
recepientin e saj të interesuar për çështjet “e nxehta”, Për të gjitha këto arsye, shtypi i shkruar duhet
evoluimin dhe metamorfozën e ngjarjes në segmenta të rrisë elementët e cilësisë dhe saktësisë si parakusht
më të imëta kohe. Pra, pavarësisht objektivitetit dhe për një vërtetësi të pamëdyshtë të lajmit në totalitetin
saktësisë së informacionit, në apektin kohor, mediat e tij 24 orësh.
31