Professional Documents
Culture Documents
PRINCE Coffee Shop
PRINCE Coffee Shop
PRINCE Coffee Shop
БИЗНЕС ТӨЛӨВЛӨГӨӨ
Шалгасан багш : ....................................... /Д.Энх-Отгон/
Гүйцэтгэсэн оюутан : ................................. /Г.Номин/
2018 он
АГУУЛГА
- Байгууллагын товч танилцуулга
- PEST шинжилгээ
- Үнэ цэнийн шинжилгээ
- Эрхэм зорилго
- Зах зээлийн шинжилгээ
- Business Model
- Зорилго, зорилт ба стратегийн хэлбэрүүд
- Маркетингийн үйл ажиллагаа төлөвлөх
- Үйлдвэрлэл, үйлчилгээний үйл ажиллагааг төлөвлөх
- Удирдлага, зохион байгуулалтын үйл ажиллагааг
төлөвлөх
- Судалгаа, хөгжүүлэлтийн үйл ажиллагааг төлөвлөх
- Санхүүгийн үйл ажиллагааг төлөвлөх
1. Орчны шинжилгээ
Товч танилцуулга
• 2007 он
• Италийн Segafredo Zanetti бренд
• Улаанбаатар Их Дэлгүүр
Delhi Darbar
Үндсэн үйл ажиллагаа:
• Нөөц татах – Өөрөө кофегоо гадаадаас оруулж ирдэг.
• Үйлдвэрлэл үйлчилгээ эрхлэх – Кофе машин дээрээ шууд ажилладаг.
• Бүтээгдэхүүн үйлчилгээг түгээх – Боломжгүй бөгөөд өөрсдөө ирж
үйлчилгээ авна
• Худалдааны дараах үйлчилгээ – ҮЙлчлэгчид эерэг хандлагыг түгээнэ.
Дэмжих үйл ажиллагаа:
• Байгууллагын удирдлага, ЗБ, харилцаа – Байгууллагын захирал,
ажилчид
• Хүний нөөцийн удирдлага – Сонгон шалгаруулалт, цалин
• Технологи сайжруулалт – Шинэ нэр төрлийн бүтээгдэхүүн, технологийн
дэвшил
• Гаднаас бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой гарах зардал – Бараагаа
татах зардал
Дундаж орлого Сая төгрөг Сар Жил
13,233,333 158,800,000
Өрсөлдөгчдийн Маш их
тоо
Стратегийн Зах зээлийн гүн нэвтрэлт
үндсэн чиглэл
Барааны Жигд
эргэлт
Үнэ Хямд
Удирдлагын Хэвтээ
бүтцийн
тохиромжтой
хэлбэр
Сурталчилгаа, Байнгын үйлчлүүлэгчид хөнгөлөлт эдлэнэ
урамшуулал
Зах зээлийн өрсөлдөөн
Өрсөлдөөний хэв шинж Монополь өрсөлдөөнт зах зээл
Зах зээлд оролцогчдын тоо 2014 оны оны байдлаар 109 кофе шоп, тэр
дундаа зөвхөн Улаанбаатар хотод 37 кофе
шоп үйл ажиллагаа явуулж байна
Зах зээлд байх, гадны Хязгаарлалт бага, гадны нөлөөлөл бага
нөлөөлөл, хязгаарлалтууд
Бүтээгдэхүүний явгаварлалын Ялгаварлалын түвшин өндөр
түвшин
Зах зээлд нэвтрэх боломж Нэвтрэхэд хялбар
Нийтлэг
Business Canvas
/Бизнес загвар/
Түлхүүр Түлхүүр үйл Бизнесийн үнэ Хэрэглэгчтэй Хэрэглэгчийн
түншүүд ажиллагаануу цэнэ тогтоох сегментүүд
- Бариста д - Богино харилцаа - Хувь хүмүүс
- Тогооч - Бариста хугацаанд - Байнгын - Ажилчид
- Delhi - Тогооч амттай кофег үйлчлүүлэгчиддээ (УБИД)
Darbar - Удирлага бэлэн болгох хөнгөлөлт болон - Рестораны
ресторан - Ресторан (max 3’) урамшуулал үйлчлүүлэгч
- - Хямд үнэ олгох
Улаанбаа - Өдөр бүр - Тав тухтай
тар их шинэ орчинг үүсгэх
дэлгүүр бүтээгдэхүүн
Түлхүүр - Халуунаараа Түгээлтийн
нөөцүүд гарж ирэх сувгууд
- Кофены үр пирожки, нарийн - Өөрийн кофе
- Хямд боов шоп
чанартай хүнс - Ресторан
- Сүү
- Сироп
Өртөг, зардлын бүтэц Орлогын урсгалууд
- Бариста, тогоочийн ажлын хөлс - Кофе
- Материалын зардал - Нарийн боов
- Зарлага - Халуун болон хүйтэн цай
3. Төлөвлөгөөт үеийн стратеги, гол зорилго, зорилтууд
Эрхэм зорилго /Mission/
- Хурдан шуурхай үйлчлэх, хамгийн амттай шинэ бүтээгдэхүүнээр
үйлчлүүлэгчдэд үйлчлэх
Уриа үгс
- Найрсаг үйлчилгээ биднээс эхлэнэ
Үнэт зүйлс
- Өдөр бүр гаргах шинэ бүтээгдэхүүн
- Хүндэтгэл
- Хамт олон
Алсын хараа
- Segafredo Zanetti брендийг олон нийтэд таниулан, үйлчлүүлэгчдийн байнгын
хэрэглээ болгох
Зорилго
- Ажилчдад ажиллах нөхцөлийг хангах
- Үйлчлүүлэгчдийг татах
- Хэрэглэгчдээ түгжих
- Зардлыг танах
- Байнгын үйлчлүүлэгчээ нэмэгдүүлэх
Зорилт
- Ажиллах хүчийг нэмэх
- Нэр төрлийг нэмэх
- Ажиллах хүчний цалинг нэмэгдүүлэх
- Хорогдлыг багасгах
- Өнгө төрхийг өөрчлөх
SWOT шинжилгээ
STRENGTS WEAKNESS
- Кофе болон уух зүйлээс - Олонд танигдаагүй
гадна махан төрлийн хоол, - Байршлын хувьд
нарийн боовыг өөрсдөө нуугдмал
шинээр нь хийж борлуулдаг - Ажилчид байнгын
- Заавал мэргэжлийн хүн солигддог.
авахгүйгээр өөрсдөө сургаж
авах боломжтой.
- Оюутнууд хичээлийн
хажуугаар ажиллах
боломжтой.
OPPORTUNITIES THREATS
- Хөрөнгө оруулалт авч - Тог болон байршлаас
өргөжүүлэх шууд хамааралтай.
- Байгууллагатай гэрээгээр - Байгалийн гамшиг
хамтарч ажиллах
Байгууллагатай 4 4 5 2 15 I
хамтран
ажиллан шинэ
нэр төрөл
гаргах
Мэргэжлийн 5 2 4 3 14 II
хүмүүсийг
элсүүлэн авч,
нэр төрлийг
нэмэх
Хөрөнгө 3 3 3 5 14 II
оруулалт аван
байршлаа
солин өргөжин
тэлэх
Хүний нөөийг 4 3 3 4 13 III
хангалттай
бүрдүүлэх
Нийт 16 12 15 14 46
Гантын хүснэгт
Зорилт 10 сар 11 сар 12 сар
- Ажиллах
хүчийг нэмэх
- Нэр төрлийг
нэмэх
- Ажиллах
хүчний
цалинг
нэмэгдүүлэх
- Өнгө төрхийг
өөрчлөх
- Хорогдлыг
багасгах
4. Маркетингийн үйл ажиллагаа төлөвлөх
Үнэ
Хямд үнийн Зах зээлд нэвтрэн орохдоо маш бага үнийн санал болгож
стратеги нэвтрэн орно. Улмаар зах зээлийг эзэлсний дараа үнээ аажмаар
нэмэгдүүлэнэ.
• Шудрага үнийн бодлого: Зураасан дээр байршиж буй стратеги нь үнэ ба
чанарын тэнцэл.
• Чанар
Үнэ
•
Байршлын үнийн арга: Худалдаалах газраасаа шалтгаалж, үнийн өөр өөр
түвшинг хэрэглэх
Байршуулалт
• Байршуулалтын хувьд хотын +А зэрэглэлд байрладаг боловч нуугдмал
байдалтай байдаг. Гэсэн хэдий ч хамтран ажиллаж байгаа
байгууллагуудынхаа ачаар амжилттай явж байгаа.
Идэвхжүүлэлт
Идэвхжүүлэлтийн Идэвхжүүлэлтийн
Хэрэгжүүлэх зарим аргачлалууд
үндсэн хэлбэрүүд үндсэн зорилго
Ятгах Зах зээлийг эзлэх - Өөрийн брэндийн давуу талыг
гаргах
- Яг одоо худалдаж авахыг
ятгах
- Хэрэглэгчийн бүтээгдэхүүн,
үйлчилгээний талаарх бодлыг
өөрчлөх
• Худалдагч
• Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний танилцуулга
• Барааны өрөлт
• Лангууны байршил
• Интерьер дизайн
• Экстерьер дизайн
• Биет худалдаа явагдаж байгааг анхааруулсан зарлалууд
Борлуулалтын идэвхижүүлэлт
• Шууд бус урамшуулал – Гишүүнчлэл, хөнгөлөлтийн карт олгох
Зар сурталчилгаа :
25-р сувагаар 47 секундын сурталчилгаа хийлгэсэн. 5 секунд = 200,000
47 * 40,000 = 1,880,000 төгрөг
Дүгнэлт
1. Бүтээгдэхүүн : Бусад кофе шопоос ялгарах зүйл үгүй, бараг бүх газар
байдаг кофег гаргахын оронд, шинээр өөр төрлийн кофег хийх хэрэгтэй.
Бусад газар болгонд байдаггүй, цөөхөн газар л байдаг, тухайн
бүтээгдэхүүний төлөө зорьдог болгох хэрэгтэй.
2. Үнэ: Үнийн хувьд эсрэгээрээ бусад газраас давуу талтай нь, үнийн хувьд
хямд. Гэхдээ зардлаа илүү танаж чадвал илүү хмяд бүтээгдэхүүн гаргаж
чадна. Ингэснээр зах зээлд эзлэх байр сууриа тэлэх боломжтой.
3. Байршуулалт: Хотын төв цэгт төвлөрсөн нь давуу тал боловч хангалттай
түүнийгээ ашиглаж чадаагүйн улмаас одоог хүртэл зах зээл дээр байр
сууриа хангалттай олж чадаагүй байна. Тиймээс маркетингийн үйл
ажиллагааг илүү идэвхжүүлж өгвөл хэрэглэгчид улам нэмэгдэн,
байршуулалтаа ашиглах боломжтой.
4. Идэвхжүүлэлт: Сурталчилгаа 1 л удаа хийгдсэн бөгөөд өөр идэвхжүүлэх
үйл ажиллагаа ерөөсөө хийгдэж байгаагүй. Энэ нь зах зээл дээр байр
сууриа эзлээгүйн гол шалтгаануудын нэг. Тэгэхээр зар сурталчилгаагаа
илүү ихээр хийхээс гадна, хамтран ажиллагч байгууллагуудаа нэмж, 7
хоногийн тодорхой нэг өдрийн тодорхой нэг цаг сонгон авч
бүтээгдэхүүнээ хямдруулах үйл ажиллагааг эхнээс нь төлөвлөх хэрэгтэй.
Захирал 1 Захирал 2
Мэргэжлийн
Удирдлагын үйл хүмүүсийг элсүүлэн
Технологи
ажиллагаа авч, нэр төрлийг
нэмэх (S2T1)
Хувийн ур
чадварын үүрэг
Хүний
Санхүү Сургалт
нөөц
Хүний нөөцийн тооцооны хүснэгт
Д/д Албан Шаардлагатай орон Одоо Нэмэгдэх
тушаал тоо байгаа
1 Захирал 2 2 -
2 Тогооч 3 1 2
3 Бариста 12 8 (4) 4 (8)
4 Зөөгч 1 - 1
Нийт 17 11 (15) 7 (11)
Сургалтын хөтөлбөр
• Ажлын байран дээрх сургалт
Сургалтын Ажилчдаа мэргэшүүлэх
зорилго
Сургалтын Шинэ кофе гаргах, Нарийн боовууд хийж сурах
агуулга
Уг кофе шопоор үйлчлүүлж буй 30 хэрэглэгчээс судалгаа авсан бөгөөд судалгааны үндсэн
дээр доорхи мэдээллүүдийг олж авсан билээ.
Хэрэглэгчдийн насны үечлэл
14
12
10
0
17-25 26-35 36-45 46+
8; 27%
11; 37%
900,000+
500,000-899,999
300,000-499,999
299,999-
0 2 4 6 8 10 12
Судалгааны дүгнэлт
• Судалгаанаас үзэхэд манай үйлчилгээ болон бараа бүтээгдэхүүнүүд
сайн ч биш муу ч биш дунд зэргийн гэдгийг харуулж байна. Тиймээс муу
биш юм чинь гэж хандах бус улам илүү сайжруулалт хийх, шинэ
бүтээгдэхүүн нэмэлтээр гаргахдаа ямар бүтээгдэхүүн гаргах вэ гэдгээ
анхаарах хэрэгтэй. Жишээ нь :
• -Нэмэлт бүтээгдэхүүн 10% буюу хувь нэмэр нь тийм ч их бус байхад
нэмж гаргаад л байх юм бол удалгүй үзүүлэлт муу руу уруудаж эхлэнэ.
Эсрэгээрээ кофены амтыг нэмэгдүүлэх, шинэ төрлийн кофе гаргах нь
үзүүлэлтийг өсгөхөд маш том хувь нэмэр оруулах болно.
Бизнесийг хөгжүүлэх хөтөлбөр боловсруулах
Зорилго
• Ажилчдад ажиллах нөхцөлийг хангах
• Үйлчлүүлэгчдийг татах
• Хэрэглэгчдээ түгжих
• Зардлыг танах
• Байнгын үйлчлүүлэгчээ нэмэгдүүлэх
Үүнээс үүдэн судалгаан дээр үндэслэн харвал :
Шаардлагатай судалгааны чиглэлүүд
Шаардлагатай Үнэлгээний үзүүлэлтүүд /0-5/ Нийт Ач
судалгааны оноо холбогдлын
чиглэлүүд Үр Амжилтын Эрсдэл Бизнесээ зэрэглэл
ашгийн боломж бага дэмжих
үнэлгээ байх байдал
Борлуулалтын 4 4 4 4 16 3
урамшууллыг
идэвхтэй
гаргах
Хямдрал 5 5 2 5 17 2
зарлах
Шинэ кофены 5 5 5 5 20 1
нэр төрлийг
гаргах, бусдаас
содон байх
Ашигт АА =
100 төгрөг тутамд олох
1. ажиллага 69,486,699/158,800,000*100
ашиг
а = 43,75