Professional Documents
Culture Documents
دور إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك
دور إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك
دور إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك
العنوان:
دراسة حالة
مذكرة مقدمة الستكمال متطلبات شهادة ماستر أكاديمي في العلوم االقتصادية
تخصص اقتصاد نقدي و بنكي
اللجنة المناقشة:
رئيساً أ /بن عناية جلول (أستاذ التعليم العالي -جامعة الجياللي بونعامة)
مشرفاً أ /خليفة أمينة (أستاذة محاضرة (أ) -جامعة الجياللي بونعامة)
ممتحناً أ /مسعودي نادية (أستاذة مساعدة -جامعة الجياللي بونعامة)
السنة الجامعية2018/2019:
ك ـ ــلمـة ش ـ ـكـ ــر
كلمة ش ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـكـر
الشكر الجزيل هلل عز وجل الذي منحنا القوة واإلرادة وساعدنا
و نتقدم بالشكر الجزيل والتقدير الخالص إلى التي مدّت لنا يد العون
كما نتقدم بالشكر إلى الدكتور "بن غانم حمزة" جزاه اهلل خيرا
كما نتقدم بالشكر الجزيل إلى موظفي البنك الخارجي الجزائري "الوكالة
"013بخميس مليانة
والى األستاذ ة المحترمـة التي لم تبخل علينا بأي شيء " خليفة أمينة"
فايزة
إه ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ــدا
حليمة
المـــــــلخــّص
الملخص:
تواج 44ه البن 44وك بغض النظ 44ر عن أحجامه 44ا منافسة ش 44ديدة نتيج 44ة موج 44ة العولم 44ة ال 44تي يش 44هدها الع 44الم
والتح44 4 4ول 4من االقتص44 4 4اد الص44 4 4ناعي إلى اقتص44 4 4اد المعرف44 4 4ة ،مم44 4 4ا اس44 4 4توجب على البن44 4 4وك س44 4 4رعة االس44 4 4تجابة
4إن تط44بيق 4إدارة
للمس44تجدات والمتغ44يرات 4كي ترف44ع من ق44درتها التنافس44ية ،ومن أج44ل مواجه44ة ه44ذه التح44ديات فّ 4
المعرفة في البنوك يعد أحد السبل التي يمكن اللجوء إليها من أجل رفع ميزتها 4التنافسية.
تن 44اولت الدراس 44ة دور إدارة المعرف 44ة في تحقي 44ق الم 44يزة التنافس 44ية للبن 44وك ،وض 44مان حص 44تها الس 44وقية
لتحسين أدائها ،وتمثل هدف الدراسة في محاولة التعرف على أثر إدارة المعرفة على تطوير 4الميزة التنافسية
للبن 44وك وم 44دى أهمي 44ة تط 44بيق إدارة المعرف 44ة في تعزي 44ز الم 44يزة التنافس 44ية في البن 44وك وتحس 44ين ج 44ودة خ 44دماتها
المصرفية وضمان حصتها السوقية.
و على مستوى 4دراستنا قمنا بدراسة ميداني44ة بالبن4ك الخ44ارجي الجزائ4ري " 4الوكال4ة " 013بخميس مليان4ة ،من
أج 44ل تس 44ليط الض 44وء على طبيع 44ة العالق 44ة بين إدارة المعرف 44ة و الم 44يزة التنافس 44ية ،ولتحقي 44ق ه 44دف الدراس 44ة تم
استخدام المنهج التحليلي و اإلحصائي ،حيث تم تص44ميم 4اس44تمارة اس44تبيان أع44دت له44ذا الغ44رض وتوزيعه44ا على
عين44ة الدراس44ة والمتمثل44ة في جمي44ع الع44املين بالوكال44ة مح44ل الدراس44ة ،وق44د اعتم44دنا في التحلي44ل على برن44امج
ّ
spss 25وتوص44لت الدراس44ة إلى ع44دة نت44ائج أهمه44ا وج44ود 4عالق44ة إيجابي44ة لت44أثير إدارة المعرف44ة على تحقي44ق
الميزة التنافسية للبنك الخارجي الجزائري " 4الوكالة ." 013
Résumé:
Les banques, quelle que soit leur taille, doivent faire face aune vive concurrence du fait de
la mondialisation de l’économie industrielle a l’économie du savoir, ce qui oblige les banques à
réagir rapidement aux changements et aux évolutions afin d’accroître leur compétitivité.
L’objectif de l’étude est d’essayer d’identifier l’impact de la gestion des connaissances sur le
développement de l’avantage concurrentiel des banques et l’importance de la mise en œuvre de
cette gestion pour renforcer l’avantage concurrentiel des banques, améliorer la qualité de leurs
services bancaires et assurer leur part de marché. Et pour mettre en évidence la nature de la relation
au sein de la banque extérieure algérienne agence Khemis Miliana "013", et pour atteindre l'objectif
de l'étude a été utilisée l'approche analytique, où le questionnaire a été préparé à cet effet et
distribué à l'échantillon de l'étude, Nous avons adopté l'analyse du programme SPSS 25. L'étude a
abouti à plusieurs résultats, dont le plus important est une relation positive avec l'impact de la
gestion des connaissances sur la réalisation de l'avantage concurrentiel de la banque.
les mots clés:
Connaissances, gestion des connaissances, économie de la connaissance, avantage
concurrentiel.
فهرس المحتويات
فهرس المحتويات
الصفحة العنوان
- اإلهداء
- كلمة الشكر
- الملخص
- فهرس المحتويات
- قائمة الجداول واالشكال والمالحق
أ مقدمة
الفصل األول :إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك
02 تمهيد
03 المبحث األول :إدارة المعرفة وآليات تطبيقها في البنوك
03 المطلب األول :ماهية إدارة المعرفة
03 الفرع األول :مفهوم إدارة المعرفة ،أهميتها وأبعادها4
03 الفرع الثاني :عناصر وعمليات إدارة المعرفة
07 الفرع الثالث :نماذج إدارة المعرفة
10 المطلب الثاني :مساهمة إدارة المعرفة في اقتصاد المعرفة
10 الفرع األول :مفهوم اقتصاد المعرفة
11 الفرع الثاني :أهم مظاهر اقتصاد المعرفة
12 الفرع الثالث :دور إدارة المعرفة في اقتصاد 4المعرفة
13 المطلب الثالث :تطبيق إدارة المعرفة في البنوك
13 الفرع األول :إدارة المعرفة في البنوك
13 الفرع الثاني :مظاهر 4اقتصاد 4المعرفة على البنوك
15 الفرع الثالث :معوقات تطبيق إدارة المعرفة في البنوك
17 المبحث الثاني:الميزة التنافسية للبنوك وآليات تطويرها
17 المطلب األول :تعريف الميزة التنافسية ،أهميتها.
17 الفرع األول :تعريف 4الميزة التنافسية
19 الفرع الثاني :أهمية الميزة التنافسية
19 المطلب الثاني :أنواع الميزة التنافسية ،مصادرها وأهدافها
19 الفرع األول :أنواع الميزة التنافسية ومصادرها4
19 الفرع الثاني :أهداف الميزة التنافسية
I
22 المطلب الثالث :أسس تطوير الميزة التنافسية للبنوك
22 الفرع األول :دوافع تنمية وتطوير 4الميزة التنافسية
23 الفرع الثاني :مداخل تطوير الميزة التنافسية للبنوك
24 الفرع الثالث :واقع الميزة التنافسية للبنوك الجزائرية
25 المبحث الثالث :دور إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك
25 المطلب األول :المعرفة كمورد لتحقيق الميزة التنافسية
26 المطلب الثاني :أثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية للبنوك
26 الفرع األول :أثر إدارة المعرفة على المنافسين الجدد.
26 الفرع الثاني :أثر إدارة المعرفة على قوة إحالل المنتجات البديلة.
26 الفرع الثالث :أثر إدارة المعرفة على قوة مساومة الموردين
26 الفرع الرابع :أثر إدارة المعرفة على قوة مساومة الزبائن.
27 المطلب الثالث :دور إدارة المعرفة في التقليل من المخاطر المصرفية
29 المبحث الرابع :الدراسات السابقة
29 المطلب األول :عرض الدراسات السابقة
29 الفرع األول :الدراسات المحلية
30 الفرع الثاني :الدراسات العربية
30 الفرع الثالث :الدراسات األجنبية
31 يميز الدراسة الحالية عن الدراسات السابقة
المطلب الثاني :ما ّ
33 خالصة
الفصل الثاني :الدراسة الميدانية (دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة ")"013
35 تمهيد
36 المبحث األول :ميدان الدراسة
36 المطلب األول :ماهية البنك الخارجي الجزائريBEA4
36 الفرع األول :نشأة البنك الخارجي الجزائري BEA
36 الفرع الثاني :تعريف وكالة "BEA "013بخميس مليانة
36 أوال :تعريف الوكالة
36 ثانيا :مهام الوكالة
37 ثالثا :تعريف المصالح
II
40 المطلب األول :تقنيات الدراسة
40 الفرع األول :أسلوب الدراسة
40 الفرع الثاني :محتوى االستبيان
40 الفرع الثالث :نموذج الدراسة ومتغيراته
40 الفرع الرابع :مجتمع الدراسة
41 الفرع الخامس :أدوات الدراسة
42 المطلب الثاني :تفسير ومناقشة نتائج الدراسة واختبار الفرضيات
42 الفرع األول :ثبات اإلستبانة
42 أوال :اإلحصائيات الخاصة باستمارة اإلستبيان
42 ثانيا :صدق أداة الدراسة
47 الفرع الثاني :تحليل نتائج الدراسة و اختبار الفرضيات
47 أوال :تحليل البيانات الديمغرافية لعينة الدراسة
51 ثانيا :نتائج اإلحصاء الوصفي
55 ثالثا :اختبار فرضيات الدراسة TEST.One Sample T
57 رابعا :اختبار االستقاللية Khi deux
59 خامسا :اختبار تباين إجابات عينة الدراسة باختالف خصائصها 4الديمغرافية ANOVA
64 خالصة
66 خاتمة
70 قائمة المراجع
75 قائمة المالحق
III
قائمة الجداول
واألشكال
قائمة الجداول:
V
63 ( )2-27يمثل اختبار ANOVAلتباين إجابات اثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية
وفق المنصب الوظيفي
63 ( )2-28يمثل اختبار ANOVAلتباين إجابات اثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية
وفق الخبرة المهني
قائمة األشكال
VI
قائمة المالحق
VII
مقدمة
مقدمة
يشهــد العــالم تطــورات 4معت4برة في العدي4د من المج4االت خاص4ة في مج4ال األعم4ال واالقتص4اد ،وه4ذا نظ4را
لالنفت44اح االقتص44ادي و م44ا ص44احبه من حري44ة انتق44ال الس44لع و الخ44دمات ع44بر الح44دود اإلقليمي44ة و لم تس44تثنى 4البن44وك
على اختالف أنواعه44 4ا من مواجه44 4ة ه44 4ذه التط44 4ورات المتس44 4ارعة ع44 4بر الع44 4الم ،خاص44 4ة بس44 4بب الث44 4ورة المعلوماتي44 4ة
واالتصاالت.
من أب 44رز ه 44ذه التح 44والت ه 44و التح 44ول من االقتص 44اد 4الص 44ناعي الق 44ائم على إدارة واس 44تغالل الم 44وارد المنظ 44ورة من
التمي 44 4ز إلى تب 44 4ني اقتص 44 4اد المعرف 44 4ة كوس 44 4يلة للتم 44 4يز و ترقي 44 4ة المش 44 4اريع4
خالل إنت 44 4اج الس 44 4لع والخ 44 4دمات لتحقي 44 4ق ّ
االقتصادية ،و الذي تمثل المعرفة أهم أصوله ومصدرا 4أساسيا لتعظيم األرباح و التوسع عبر العالم.
تس 44عى البن 44وك للحص 44ول على ه 44ذه المعرف 44ة من أج 44ل التعام 44ل م 44ع تح 44ديات عص 44ر المعرف 44ة و االقتص 44اد 4ال 44رقمي،
ومواكب44ة التط44ورات 4الحاص44لة على مس44توى 4اإلدارة اإلس44تراتيجية ،و ب44األخص عملي44ة إدارة المعرف44ة في ظ44ل الكم
الكب4ير من المعلوم4ات و المع4ارف ال4واردة إلى البن4وك ،و ال4تي تس4توجب تض4افر فع4ال لتس4يير و إدارة ه4ذا الم4ورد
األساس 4ي( 4المعرف44ة ) في ظ44ل تواج 4د 4كب44ير للض44غوطات من ط44رف المنافس44ين في الس44وق 4و زي44ادة ح44دة المنافس44ة،
وذل44ك من أج44ل ترش44يد الق44رارات المتخ44ذة به44دف تط44وير الخدم44ة البنكي44ة المقدم44ة و تحس44ين جودته44ا لتحقي44ق التف44وق
التنافسي والمحافظة على البقاء و االستمرار 4في بيئة مصرفية تتسم بالتغير المستمر.
ما مدى تأثير تطبيق 4إدارة المعرفة على تحقيق الميزة التنافسية في البنوك؟
وح44تى يتيس4ر 4لن44ا اإللم44ام بج44وانب الموض44وع واإلجاب44ة على اإلش44كالية س44نحاول 4اإلجاب44ة على مجموع44ة من األس44ئلة
الفرعية التالية:
* ما مدى تطبيق أساليب إدارة المعرفة في البنك الخارجي 4الجزائري "الوكالة " 013بخميس مليانة ؟
* ما هو أثر تطبيق 4إدارة المعرفة في البنك الخارجي الجزائري " الوكالة "013؟
فرضيات الدراسة:
لإلجابة على التساؤالت السابقة اعتمدنا على مجموعة من الفرضيات وهي كاآلتي:
/2يهتم البنك الخارجي الجزائري " 4الوكالة " 013بتطبيق أساليب إدارة المعرفة لتعزيز 4قدرته التنافسية.
1
مقدمة
/3رغم الجه 44ود المبذول 44ة من ط 44رف 4البن 44ك مح 44ل الدراس 44ة لالس 44تفادة من إدارة المعرف 44ة إال أنه 44ا تبقى غ 44ير كافي 44ة
للرفع من الميزة التنافسيــة .
نموذج الدراسة:
يشمــل نم44وذج الدراس44ة متغ44يرين أساس44يين ،األول مس44تقل (إدارة المعرف44ة) واآلخ44ر ت44ابع (الم44يزة التنافس44ية) ،حيث
يفترض النموذج وجود تأثير مباشر لمتغير إدارة المعرفة على متغير الميزة التنافسية.
-موضـوع الدراس44ة يتماش4ى 4م44ع التح44والت ال44تي يش44هدها الع44الم الي44وم ،خاص44ة في ظ44ل تط44وير 4االقتص44اديات
خارج المحروقات 4و تثمين عنصر المعرفة.
أهمية الدراسة:
ت 44برز أهمي 44ة الدراس 44ة من حداث 44ة موض 44وع 4إدارة المعرف 44ة ،و المكان 44ة ال 44تي يحتله 44ا القط 44اع المص 44رفي 4في
االقتصاد 4و الذي يتسم بدرجة عالية من التنافس ،و لذلك تأتي ه44ذه الدراس4ة للتطل44ع إلى ض4رورة تخلي البن4وك عن
النم44اذج الكالس44يكية في تحقي44ق الم44يزة التنافس44ية و ض44رورة تب44ني إدارة المعرف44ة على اعتب44ار أنه44ا اح44دث النم44اذج
لإلدارة المثالي4ة لكي تض4من االس4تمرار و النج4اح في األس4واق و المق4درة على مواجه4ة المنافس4ين في ج4و المنافس4ة
في البيئة المصرفية القادمة.
أهداف الدراسة:
-التعرف على مفهوم و أسس إدارة المعرفة باعتبارها أداة من أدوات تحقيق الميزة التنافسية في البنوك
2
مقدمة
المنهج الدراسي:
عالجنا موضوع 4الدراسة باالعتماد على المنهج الوصفي و التحليلي من خالل تتبع مادة البحث و تحليلها
واس44تخالص النت44ائج ،باإلض44افة إلى المنهج اإلحص44ائي 4من خالل مجموع44ة من األدوات اإلحص44ائية لمعالج44ة نت44ائج
االستبيان و استقراءها و مقارنتها للتوصل إلى إجابة على فرضيات الدراس44ة ،و اس44تخدمنا ك44ذلك المنهج الت44اريخي4
الذي استعرضنا 4به محطات عن البنك الخ4ارجي الجزائ4ري " الوكال4ة " 013بخميس مليان4ة من خالل نش4أة البن4ك
مهامه و مصالحه.
حدود الدراسة :
الحدود الزمنية :تقتصر الدراسة على الفترة الزمنية الممتدة من فيفري 2019 4إلى غاية أفريل . 2019
الح 44دود المكاني 44ة :قمن 44ا ب 44إجراء دراس 44ة تطبيقي 44ة على مس 44توى البن 44ك الخ 44ارجي الجزائ 44ري " وكال 44ة " 013بخميس
مليانة.
الحدود الموضوعية :يقتصر البحث على دراسة مساهمة إدارة المعرفة في تحقيق الميزة التنافسية للبنك الخ44ارجي4
الجزائري " الوكالة ." 013
صعوبات الدراسة:
واجهتنا عدة صعوبات 4أثاء البحث أهمها:
-صعوبة إسقاط الجانب النظري على الجانب التطبيقي عند معالجة موض44وع الدراس44ة ،حيث يص44عب قي44اس
المعرفة الكامنة في العقول.
-األوضاع السياسية التي مرت به4ا البالد من4ذ فيف44ري 2019و ال44تي نجم عنه44ا العدي4د من اإلض4رابات على
مستوى الجامعات الجزائرية و التي حالت دون اللقاء المستمر 4باألستاذة المشرفة .
هيكل الدراسة :
من اج 44ل التحكم في موض 44وع 4الدراس 44ة و اإللم 44ام بمختل 44ف جوانب 44ه قس 44مناه إلى فص 44لين ،مقدم 44ة ،و خاتم 44ة تتض 44من
مختلف النتائج المتوصل إليها من خالل الفصلين.
فيما يخص الفصل األول فهو خاص بالقسم النظ44ري من خالل التعري44ف ب44إدارة المعرف44ة و الم44يزة التنافس44ية للبن44وك
و ق44د قس44مناه إلى أرب44ع مب44احث ،األول خصص44ناه إلدارة المعرف44ة و آلي44ات تطبيقه44ا في البن44وك و الث44اني خصص44ناه
للم44يزة التنافس44ية و آلي44ات تطويره44ا ،و المبحث الث44الث خصص44ناه ل44دور إدارة المعرف44ة في تحقي44ق الم44يزة التنافس44ية
للبنوك ،أما المبحث الرابع فخصصناه للدراسات السابقة.
أم 44ا الفص 44ل الث 44اني فيش 44مل الج 44انب التط 44بيقي من خالل الدراس 44ة الميداني 44ة و ال 44تي تم إجراؤه 4ا 4في البن 44ك الخ 44ارجي
الجزائ44ري " 4الوكال44ة " 013بخميس مليان44ة ،وذل44ك من أج44ل التع44رف على أث44ر إدارة المعرف44ة على الم44يزة التنافس44ية
في البن44ك مح44ل الدراس44ة ،قس44منا 4ه44ذا الفص44ل إلى مبح44ثين ،تم تعري4ف 4الوكال44ة البنكي44ة مح44ل الدراس44ة و اإلش44ارة إلى
3
مقدمة
مهامه44ا ومص44الحها في المبحث األول ،أم44ا المبحث الث44اني تناولن4ا 4في44ه اإلج44راءات المنهجي44ة للدراس44ة الميداني44ة من
خالل تفسير نتائج الدراسة و اختبار الفرضيات .
4
الفــــــــــصل األول
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
تمـــهيد
تع4ّ 4د إدارة المعرف44ة أح44د المف44اهيم الفكري44ة المعاص44رة ، ،حيث ازداد اهتم44ام ال44دول به44ا و الس44عي الكتس44ابها لتط44وير
أداءه44ا و تنمي44ة اقتص44ادياتها ،لكن ه44ذه المعرف44ة بمفرده44ا ليس44ت كافية في ف44ترة ب44ات فيه44ا التغ44ير التكنول44وجي 4يس44ير
بوت444يرة عالي444ة ،حيث اق444ترحت إدارة المعرف444ة كم444دخل لدراس444ة وفهم 4أعم 44ال المنظم 44ات وس444رعان م444ا تح444ولت إلى
أن بناء الميزة التنافسية وإ دامتها يعتمد على ممارسة عملية ،وقد 4تعاظم دورها بعد أن أدركت المؤسسات والبنوكّ 4
اإلدراك الفك444ري وتحدي444دا 4على األص444ول 4المعرفي444ة واالس444تثمار فيه 44ا بم 44ا يع 44زز من اإلب 44داع واالبتك444ار 4و بتحقي444ق
التنافس بهدف تعزيز مكانتها 4في األسواق.
2
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
* -المعرف44ة تتمث44ل حس44ب ق44اموس "كس44فورد" في الحق44ائق والمعلوم44ات والمه44ارات المكتس44بة من خالل الخ44برة أو التعلم وعلي44ه فهي
معلوم44ات يمكن اس44تخدامها واس44تثمارها للوص44ول إلى نت44ائج مفي44دة ويجب التمي44يز بين مفهومه44ا ومفه44وم ك44ل من البيان44ات والمعلوم44ات،
فالبيان44 4ات هي م44 4واد وحق44 4ائق خ44 4ام أولي44 4ة ،ال تك44 4ون ذات قيم44 4ة في ش44 4كلها األولي م44 4ا لم تتح44 4ول إلى معلوم44 4ات ،أم44 4ا المعلوم44 4ات فهي
المخرجات األساسية للبيانات وهي كذلك حقائق وبيانات منظمة.
-محمد عواد الزيادات ،اتجاهات معاصرة في إدارة المعرفة ،دار الصفاء للنشر والتوزيع ،عمان ،ط ،2008 ،1ص .55 1
-صالح الدين الكبيسي ،خام خضير ،إدارة المنظمة العربية لإلدارة ،القاهرة ،2004 ،ص .48 2
-عبد الستار العلي ،عامر قنديلجي ،غسان العمري ،المدخل إلى إدارة المعرفة ،دار المسيرة للنشر والتوزيع ،عمان ،ط ،2 3
،2009ص .27
3
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
التنافسية التي تسعى إليها المنشأة باإلضافة إلى العمل على إدامة المعرفة واس4تغاللها 4ونش4رها 4واس4تثمارها وتوف4ير4
1
التسهيالت الالزمة لها مثل أفراد المعرفة والحاسبات والشبكات ... 4الخ (.)Wiig, 2002
من خالل التعريفات السابقة يمكن تعريف إدارة المعرفة على أنه4ا مجموع4ة من العملي4ات ،وهي اكتس4اب
المعرفة ،تخزينها ،توزيعها 4والمشاركة فيها أي جميع عمليات جمع المعلومات والبيان44ات ال44تي تق44وم به44ا المنظم44ات
بهدف تنظيمها 4وتطبيقها 4على عملياتها بطريقة فعالة ،وذلك بتضافر 4جه44ود جمي44ع الع44املين في المنظم44ة ومن خالل
االستعانة بمختلف الموجودات 4المادية المتاحة من أجل تعزيز وضعها التنافسي في السوق.
ثانيا :أهمية إدارة المعرفة
2
يمكن إجمال أهمية إدارة المعرفة في النقاط التالية:
* تع444د إدارة المعرف444ة فرص444ة كب444يرة للمنش444ات لتخفيض التك 44اليف ورف4 4ع 4موجوداته44 4ا الداخلي444ة لتولي444د اإلي444رادات
الجديدة.
* تعد عملية نظامية تكاملية لتنسيق 4أنشطة المنشأة االقتصادية المختلفة في اتجاه تحقيق أهدافها.
* تعزز قدرة المنظمة لالحتفاظ باألداء المنظمي 4المعتمد على الخبرة والمعرفة وتحسينه.
* ت4تيح إدارة المعرف4ة للمنش4أة تحدي4د المعرف4ة المطلوب4ة وتوثي44ق المت4وافر 4منه4ا وتطويره4ا والمش4اركة به4ا وتطبيقه4ا4
وتقييمها.
* تع44د إدارة المعرف44ة أداة المنظم44ات الفاعل44ة الس44تثمار رأس ماله44ا الفك44ري ،من خالل جع44ل الوص44ول إلى المعرف44ة
المتولدة عنها بالنسبة لألشخاص اآلخرين المحتاجين إليها عملية سهلة وممكنة.
* تعد أداة تحفيز للمنظمات لتشجيع القدرات اإلبداعية لمواردها البش44رية لخل44ق معرف44ة جي44دة والكش4ف 4المس44بق عن
العالقات غير المعرفة والفجوات في توقعاتهم.
* تساهم في تحفيز المنشات االقتصادية لتجديد ذاتها ومواجهة التغيرات البيئية غير المستقرة.
* ت44وفر 4الفرص44ة للحص44ول على الم44يزة التنافس44ية الدائم44ة للمنظم44ات ع44بر مس44اهمتها 4في تمكين المنظم44ة من تب44ني
المزيد من اإلبداعات المتمثلة في طرح سلع وخدمات جديدة.
* ت44دعم الجه44ود لالس44تفادة من جمي44ع الموج44ودات الملموس44ة وغ44ير الملموس44ة بتوف44ير 4إط44ار عم44ل لتعزي44ز المعرف44ة
التنظيمية.
* تساهم في تعظيم 4قيمة المعرفة ذاتها عبر التركيز على المحتوى.
ويرى "دالكر" " "D. Dalkirأن إدارة المعرفة تكتسي أهمية في ثالث مستويات 4وهي:
/1على مستوى األفراد :تساعد األفراد أثناء أداء األعمال بتوفير 4الوقت من خالل تحسين عملية اتخ44اذ الق44رارات
وح44ل المش44كالت وتعزي44ز مفه44وم الرواب44ط المجتمع44ة داخ44ل المؤسس44ة وزي44ادة ف44رص المس44اهمة الفردي44ة في تحقي44ق
األهداف.
-ربحي مصطفى عليان ،إدارة المعرفة ،دار صفاء للنشر والتوزيع ،عمان ،ط ،2008 ،1ص .138 1
4
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
/2على مس ــتوى جماع ــات الممارسة :تنمي 44 4ة المه 44 4ارات الوظيفي 44 4ة ،تعزي 44 4ز فعالي 44 4ة الش 44 4بكات والعم 44 4ل التع 44 4اوني
والمشاركة بالمعرفة في تطوير 4لغة المشاركة داخل المؤسسة.
/3على مستوى تنظيمي :تس44اهم إدارة المعرف44ة في قي44ادة اإلس44تراتيجية وتحقي44ق أه44دافها ونش44ر أفض44ل الممارس44ات
داخل المؤسسة وبالتالي تحسين دمج المعرفة وكذلك زيادة فرص االبتكار وبناء ذاكرة تنظيمية.
* زي44ادة العائ44د الم44ادي عن طري44ق تس44ويق 4المنتج44ات والخ44دمات بفعالي44ة أك44ثر بتط44بيق المعرف44ة المتاح44ة واس44تخدامها4
1
في التحسين المستمر وابتكار منتجات وخدمات جديدة.
ثالثا :أبعاد إدارة المعرفة
2
تتمثل إدارة المعرفة في أربعة أبعاد أساسية تتمثل في:
* البعد التكنولوجي :يعمل ه44ذا البع44د على معالج44ة مش44كالت إدارة المعرف44ة بص44ورة تكنولوجي44ة ،ل4ذلك ف44إن المنش4أة
تس44عى إلى التمي44يز من خالل امتالك البع44د التكنول44وجي للمعرف44ة ،ومن أمثل44ة ه44ذا البع44د (محرك44ات البحث ،منتج44ات
الكيان الجماعي البرمجي ،قواعد بيانات إدارة رأس المال الفكري والتكنولوجيا المتميزة).
* البعد التنظيمي :يتعلق هذا البعد بتحديد 4الطرق 4واإلجراءات والتسهيالت 4والوسائل المساعدة والعمليات الالزمة
إلدارة المعرف4ة بص44ورة فاعل4ة من أج44ل كس44ب قيم44ة اقتص4ادية مجدي4ة ،كم4ا يع4بر عن كيفي44ة الحص44ول على المعرف44ة
والتحكم بها ،وإ دارتها 4وتخزينها ونشرها وتعزيزها 4وإ عادة استخدامها.
* البعد االجتماعي :يعتمد هذا البعد على تقاسم المعرفة بين األفراد ،وبناء جماع44ات من ص44ناع المعرف44ة وتأس44يس4
المجتمع على أساس صناع المعرفة والتقاسم والمشاركة في الخبرات الشخص4ية وبن4اء ش4بكات فاعل4ة من العالق4ات
بين األفراد ،وتأسيس ثقافة تنظيمية داعمة.
* البعــد االقتصــادي اإلســتراتيجي :يتعل44ق بالمحي44ط التنافس 4ي 4للمنظم44ة ال44ذي فرض44ته عولم44ة المب44ادالت ،مم44ا يع44ني
بحث المنظمة عن معايير للتنمية الدائمة وإ دماج أكبر لرأس المال البشري.
الفرع الثاني :عناصر وعمليات إدارة المعرفة
أوال :عناصر إدارة المعرفة
/1التعــاون :ويع44ني المس44توى ال44ذي يس44تطيع في44ه األف44راد ض44من فري 4ق 4عم44ل مس44اعدة أح44دهما اآلخ44ر وفي مج44ال
عملهم للوص 44ول إلى أه 44داف المنش 44أة فالتع 44اون يحل 44ق التفاع 44ل ويرف 4ع 4ال 44روح المعنوي 44ة ويحس 44ن االتص 44ال وبالت 44الي4
يسهل وصول البيانات والمعلومات التي تعتبر أساسا من دعائم المعرفة وبالتالي فالتعاون بهذه الطريق44ة يس44اهم في
.3
تدعيم إدارة المعرف4ة
-عاطف محمود عوض ،دور إدارة المعرفة وتقانتها في تحقيق التطوير التنظيمي ،مجلة جامعة دمشق للعلوم االقتصادية 1
للبحوث والدراسات ،جامعة جياللي بونعامة ،خميس مليانة ،العدد الرابع عشر ،ديسمبر ،2018ص .141
-عصام نور الدين ،إدارة المعرفة التكنولوجيا الحديثة ،دار أسامة للنشر والتوزيع ،األردن ،ط ،2010 ،1ص .37 3
5
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
/2الثق ــة :وهي الحف44 4اظ على مس44 4توى مم44 4يز ومتب44 4ادل من اإليم44 4ان بق44 4درات بعض44 4نا 4البعض على مس44 4توى النواي44 4ا
1
والسلوك ،الثقة يمكن أن تسهل عملية التبادل المفتوح ،الحقيقي والمؤثر للمعرفة.
/3التعلّم :ه44و عملي44ة اكتس44اب المعرف44ة الجدي44دة من ِقب44ل األف44راد 4الق44ادرين والمس44تعدين الس44تخدام 4تل44ك المعرف44ة في
إن الترك4يز 4على التعلّم يس4اعد المنش4ات على تط4وير األف4راد بم4ا ي4ؤهلهم
اتخاذ القرارات أو بالتأثير على اآلخرينّ ،
للعب دور أكثر فاعلية في عملية خلق المعرفة.
/4المركزية :تش 44ير إلى ترك 44يز ص 44الحيات اتخ 44اذ الق 44رار والرقاب 44ة بي 44د الهيئ 44ة التنظيمي 44ة العلي 44ا للمنش 44أة ،إن خل 44ق
المعرفة يحتاج إلى المركزية عالية.
/5الرسمية :هي المدى الذي تتحكم به القواع4د الرس4مية ،السياس4ات واإلج4راءات القياس44ية بعملي4ة اتخ4اذ الق44رارات
وعالقات العمل ضمن إطار المؤسسة ،خلق المعرفة يحتاج إلى مس44توى ع4الي من المرون4ة في تط4بيق 4اإلج44راءات
والسياسات مع تقليل التركيز على قواعد العمل.
أن خ44برة األف44راد 4الع44املين في المؤسس44ة تك44ون واس44عة أفقي44ا ومتنوع44ة
/6الخــبرة الواســعة والعميقــة :ويع44ني ذل44ك ّ
وعميقة أي مركزة وتخصصية.
/7تسهيالت ودعم نظام تكنولوجيا المعلومات :أي مستوى 4التسهيالت الذي يمكن أن توفر تكنولوجي4ا 4المعلوم44ات
أن تكنولوجيا 4المعلومات عنصر حاسم في عملية خلق المعرفة. لدعم إدارة المعرفة ،البعض يرى ّ
/8اإلبداع التنظيمي :هو القدرة على خلق القيمة ،المنتجات ،الخدمات ،األفك44ار 4أو اإلج44راءات المفي44دة عن طري44ق
م44ا يبتك44ره األف44راد ال44ذين يعمل44ون مع44ا في نظ44ام اجتم44اعي ح44اذق ومعق44د ،المعرف44ة تلعب دورا 4مهم44ا في بن44اء ق44درة
المؤسسة لتكون مبدعة وخالقة.
أن على المنش44أة كش44ف والتق44اط المعرف44ة ال44تي يمتلكه44ا الع44املون واس44تغاللها والمش44اركة في اس44تخدامها4
وه44ذا يع44ني ّ
لتحقيق مكاسب تجارية.
/9اإلســتراتيجية :وتع44رف 4على أنه44ا أس44لوب التح44رك لمواجه44ة التهدي44دات أو الف44رص البيئي44ة وتق44وم اإلس44تراتيجية
بص44نع المعرف44ة ب44التركيز 4على تب44ني الخي44ارات الص44حيحة والمالئم44ة حيث توج44ه المنش44أة إلى كيفي44ة مس44ك ومعالج44ة
موجوداتها 4الفكرية .2
/10القوة البشرية :يمث44ل العنص44ر البش44ري أهم عناص44ر إدارة المعرف44ة لكون44ه يتض44من األس44اس ال44ذي تنتق44ل ع44بره
المنشأة االقتصادية من المعرفة الفردية إلى المعرفة التنظيمية.
ثانيا :عمليـــات إدارة المعرفة:
إن عملي44 4ات إدارة المعرف44 4ة تختل44 4ف من منش44 4أة ألخ44 4رى ومن وجه44 4ة نظ44 4ر ب44 4احث آلخ44 4ر ويمكن إيج44 4از العملي44 4ات
الجوهرية إلدارة المعرفة فيما يلي:
-قلبو حسيبة ،دور إدارة المعرفة في تحسين األداء المؤسسي ،مذكرة مقدمة كجزء من متطلبات نيل شهادة ماستر في علوم 2
التسيير ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ،جامعة محمد خيضر ،بسكرة ،2015 ،ص .18 -17
6
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
-1تشـخيص المعرفـة :تق44وم المنش44آت بتش44خيص المعرف44ة ألن البن44اء الهيكلي للنظ44ام المع44رفي 4في المنش44أة يتطلب
ذل44ك ،وبع44د ذل44ك تق44وم ب44البحث عنه44ا وتحدي4د 4مك44ان تواج44دها في النظ44ام أم الع44املين أم اإلج44راءات ،ل44ذلك يجب على
المنشأة تحديد حجم المعرفة المتاحة ومقارنتها بحجم ونوعية الموجودات المعرفية المطلوبة ح44تى يتم تحدي44د الجه44د
الذي تحتاجه المنشاة باستمرار في عملية االستثمار المعرفي الجديد .1
-2اكتساب المعرفة :بعد عملية التشخيص المعرفي ت4أتي عملي4ة اكتس4اب المعرف4ة ال4تي تتمث4ل في اآللي4ات المتبع4ة
2
في خلق المعرفة واالحتفاظ 4بها وتوزيعها واستخدامها.
-3توليد المعرفة :يتم ذل44ك من خالل مش44اركة ف44رق وجماع44ات العم44ل الداعم44ة لتولي44د رأس الم44ال مع44رفي 4الجدي44د
في قضايا 4وممارسات 4جديدة تساهم في تعريف المشكالت وإ يجاد 4الحلول الجديدة لها بصور ابتكارية مستمرة.
-4تخزين المعرفة واالحتفاظ بها :يع44ود تخ44زين المعرف4ة واالحتف44اظ به4ا إلى ال4ذاكرة التنظيمي44ة ال4تي تحت44وي على
المعرفة الموجودة في أشكال مختلفة بما في ذل44ك من الوث44ائق المكتوب44ة والمعلوم44ات المخزن44ة في القواع44د والبيان44ات4
3
االلكترونية.
الفرع الثالث :نماذج إدارة المعرفة
لقد ق44دمت ع4دة نم44اذج إلدارة المعرف44ة في محاول44ة لفهم وتوجي44ه جه44ود وأنش44طة إدارة المعرف4ة في المنش44آت
ولغرض دراستنا 4سنقوم بعرض بعض النماذج التي يمكن االستفادة منها في تطوير إدارة المعرفة في المنشآت
/1نموذج ليونارد بارتون"Leonard Barton" 4
إن ه 44ذا النم 44وذج يمث 44ل محاول 44ة لتوس 44يع المعرف 44ة في المنش 44أة لتش 44مل في المنتج 44ات والخ 44دمات والعملي 44ات
ّ
(التكنولوجيا) واألنظمة والطرق 4والقواعد والروتين44ات التنظيمي4ة وص4وال إلى األف4راد 4حيث المعرف4ة الكامن44ة تتجس44د
في مه44اراتهم وأس44اليبهم 4وعالق44اتهم وس44ياقاتهم 4التفاعلي44ة ،كم44ا أن ه44ذا النم44وذج يهتم باألنش44طة المعيق44ة للمعرف44ة ال44تي
تجهل حل المشكالت ،الحصول على المعرفة ،التجريب واالبتكار ،كلها محدودة ،لهذا ف44إن على المنش44أة أن تش44جع
على هذه األنشطة من أجل تحقيق أهداف إدارة المعرفة بفاعلية.
-حسين عجالن حسن ،إستراتيجيات اإلدارة المعرفية في ظل منظمات األعمال ،مكتبة الجامعة ،إثراء للنشر والتوزيع ،األردن، 1
،2008ص .26
-ربحي مصطفى عليان ،مرجع سبق ذكره ،ص .195 2
-محمد عواد الزيادات ،مرجع سبق ذكره ،ص .120 -119 4
7
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
حل المشكالت
األنظمة المالية
األنظمة اإلدارية
الحصول على المعرفة
األنظمة المادية
التنفيذ والتكامل
القيم
التجريب
المصدر :ربحي مصطفى عليان ،إدارة المعرفة ،دار صفاء للنشر والتوزيع ،عمان ،ط ،1،2008ص.226
/2نموذج البنك الكندي التجـاري 1:يرك44ز ه44ذا النم44وذج على مفه44وم الثقاف44ة المعرفي44ة ونش 4ر 4قيم المعرف44ة ،ووض 4ع4
ه44ذه المعرف44ة في خدم44ة الزب44ون وجعله44ا أك44ثر ديمقراطي44ة ،وينطل44ق ه44ذا النم44وذج من أربع44ة عناص44ر أساس44ية ال44تي
تمكن المنظمة من إدارة المعرفة وهي:
/1التعلم الفردي :حيث وضعت مسؤولية التعلم المستمر على األفراد أنفسهم.
/2تعلم الفريق :تحميل المجموعة المكلفة بإدارة المعرفة مسؤولية التعلم الذاتي.
/3تعلم المنظمة :عن طريق نشر المعرفة المتولدة في التنظيم 4من خالل شبكة التعلم.
/4تعلم الزبون :أدرك المص44رف أن الزب44ون بحاج44ة إلى المعرف44ة ،وخاص44ة المتعلق44ة بالعم44ل المص44رفي 4،فلج44أ إلى
إدخال أكثر من 3400زبون من دورات عامة.
8
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
/3نمــوذج Jasonو :Cupta1ق 4ّ 4دم ك 44ل من Cuptaو Japsonنموذج4 4ا 4إلدارة المعرف 44ة ،انطالق 44ا من رؤيتهم4 4ا 4أن
إدارة المعرفة عملية أساسية إستراتيجية تتضمن تحقيق هدف التميز ،ويفترض هذا النموذج وجود 4خمسة مكونات
أساسية إلنتاج إدارة معرفة فعالة ،وتسير هذه المكونات تسلسال على النحو التالي:
الحصــاد :ويع 44ني 4ه 44ذا وج 44وب الحص 44ول على المعرف 44ة من داخ 44ل المنش 44أة أو اكتس 44ابها 4من الخ 44ارج ،ألن مث 44ل ه 44ذا
النشاط يؤدي 4إلى توليد الميزة التنافسية.
التقنيــة :تع444ني وج 44وب تحدي 44د أي المعلوم 44ات وأي المعرف 44ة هي ذات الفائ 44دة بالنس 44بة إلى المنش 44أة ومن ثم تنقيتها.
الــترتيب :بع44د أن يك44ون ق44د تم فحص نظ44ام المعرف44ة لتحدي44د الفائ44دة اإلس44تراتيجية المتوخ44اة من44ه ،تك44ون المنش44أة ق44د
وص444لت إلى مرحل444ة االس444تفادة من تط444وير آلي444ات ته444دف إلى خ 44زن ه 44ذه المعرف 44ة وتنميته 44ا ،ويف444ترض أن تس444اعد
عمليات نشاط الترتيب على توليد ميزة تنافسية.
النشـر :تعت44بر عملي44ة تس44هيل االتص44ال وعملي44ة تط44وير 4الثقاف44ة المنظمية ،الع44املين األساس44يين الل44ذين ي44ؤثران بش44كل
جيد في عملية نشر المعرفة على نحو مناسب.
التطــبيق :إن تط 44بيق 4الم 44يزة التنافس 44ية يك 44ون من نص 44يب المنش 44آت ال 44تي تطب 44ق إدارة المعرف 44ة بأفض44ل 4ص 44ورة من
الصور ألن ذلك سيؤدي إلى تحقيق الميزة التنافسية.
-بنــاء المعرفة :حيث يتم تص 44وير نش 44اطات الف 44رد ووظائف 44ه على أنه 44ا خط 44وات متسلس 44لة ألنه 44ا عملي 44ة تس 44هل بن 44اء
المعرفة
-االحتفاظ بالمعرفة :يتم ذلك في الكتب وفي 4عقول األفراد 4وفي قواعد المعرفة المحوسبة وغيرها.
-تجميع المعرفة :يمكن أن يتخ44ذ أش44كال عدي44دة ب44دءا من الح44وارات ال44تي تتم عن44د دورات المي44اه إلى ش44بكات الخ44برة
والى فرق العمل .
-استخدام المعرفة.
التعلم من الخبرات
بناء المعرفة الشخصية
الكتب
وسائل اإلعالم
اإلمساك بالمعرفة الكتب
نطاق بناء المعرفة
مهمة العمل
المصدر :محمد عواد الزيادات ،اتجاهات معاصرة في إدارة المعرفة ،دار الصفاء للنشر والتوزيع ،عمان ،ط ،1
،2008ص .124
10
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
* ويعرف "باركين" M. Parkenاقتصاد 4المعرفة بأنه دراسة وفهم عملية تراكم 4المعرفة وحوافز األفراد الكتش44اف
التعلم والحص 44ول على م 44ا يعرف 44ه اآلخ 44رون ،وبالت 44الي فإن 44ه يمث 44ل التحلي 44ل االقتص 44ادي 4لك 44ل العملي 44ات الجاري 44ة في
1
االقتصاد 4التي تقود إلى االكتشاف والتطوير 4للتكنولوجيا الجديدة.
* كما عرف بأنه إحداث مجموعة من التغيرات اإلستراتيجية في طبيعة المحيط االقتصادي 4وتنظيمه ليصبح أكثر
اس44تجابة وانس44جاما م44ع تح44ديات العولم44ة وتكنولوجي4ا 4المعلوم44ات واالتص44االت وعالمي44ة المعرف44ة والتنمي44ة المس44تدامة
بمفهومه4 4ا 4الش 44مولي 4التك 44املي ،ف 44المجتمع 4المب 44ني على امتالك زم 44ام المعرف 44ة وعلى المس 44اهمة في خلقه 44ا وتعميقه 44ا
وتط44وير فروعه 4ا 4المختلف44ة يك44ون م44ؤهال أك44ثر من غ44يره ،للس44ير في ركب التق44دم ودخ44ول ع44الم العولم44ة من أوس44ع
أبوابها على كافة األصعدة.
* وعليه فإن اقتصاد المعرفة هو نظام وظاهرة وفرع اقتصادي 4جديد ،قائم بص44ورة أساس44ية على عنص44ر المعرف44ة
استنادا للعقل البشري بتوظيفه وسائل البحث والتطوير 4وتكنولوجيا المعلومات واالتص44ال ال4تي تعت44بر البني44ة التحتي4ة
له44 4ذا االقتص44 4اد ،وه44 4ذا الس44 4تيعاب جمي44 4ع المتغ44 4يرات ال44 4تي تط44 4رأ على مجم44 4ل الن44 4واحي االقتص44 4ادية واالجتماعي44 4ة
2
والسياسية.
الفرع الثاني :أهم مظاهر اقتصاد المعرفة
أدت إلى ظه44 4وره ،وفي ه44 4ذا الف44 4رع
لق44 4د راف 4 4ق 4ظه44 4ور اقتص44 4اد المعرف44 4ة تح44 4والت عدي44 4دة نجمت عن44 4ه أو ّ
سنتعرض إلى أهم المظاهر العامة القتصاد المعرفة .
أوال :التجارة اإللكترونية:
يدل مصطلح التجارة اإللكترونية عامة على جميع أشكال التعامالت ذات الصلة بالنشاطات 4التجارية ال44تي
تجم44 4ع األف44 4راد والمنش44 4ات معتم44 4دة على المعالج44 4ة والنق44 4ل اإللك44 4تروني للمحيط44 4ات خاص44 4ة النص44 4وص ،األص44 4وات،
الص 44ور وي 44دل ك 44ذلك على اآلث 44ار ال 44تي يمكن أن يح 44دثها التب 44ادل اإللك 44تروني للمعلوم 44ات التجاري 44ة في المؤسس 44ات،
3
واإلجراءات التي تسهل وتحيط بالنشاطات التجارية.
* التج4ارة اإللكتروني4ة هي "عملي4ة ال4بيع والش4راء للس4لع والخ4دمات اإللكتروني4ة وإ تم4ام 4ص4فقات األعم4ال المحس4وبة
باستخدام اإلنترنت والتكنولوجيا 4الرقمية األخرى".
* التجارة اإللكترونية تشمل جميع المبادالت اإللكترونية ذات العالقة بالنشاطات 4التجارية ،فهي تعني تلك العالق44ة
4
بين المؤسسات ،العالقات بين المؤسسات واإلدارات ،والمبادالت بين المؤسسات والمستهلكين.
-بلخضر نصيرة ،االستثمار في تنمية الموارد البشرية بالمؤسسة االقتصادية ودوره في بناء اقتصاد المعرفة ،أطروحة مقدمة 2
لنيل شهادة دكتوراه علوم في علوم التسيير ،كلية العلوم االقتصادية ،جامعة حسيبة بن بوعلي ،شلف ،2017 -2016 ،ص -70
.71
-بختي إبراهيم ،التجارة اإللكترونية ،ديوان المطبوعات الجامعية ،ط ،2الجزائر ،2008 ،ص .40 3
11
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
فالتج 444ارة اإللكتروني 444ة إذن هي" :مجموع 444ة من عملي 444ات ع 444رض وبي44 4ع وش44 4راء الس44 4لع والخ 444دمات 4وك 444ذا توزيعه44 4ا
والترويج لها وكل ذلك يتم باستخدام 4وسائل إلكترونية".
-بوزياني رحماني جمال ،تطبيقات الحكومة اإللكترونية في الجزائر ،مجلة االقتصاد الجديد ،جامعة الجياللي بونعامة ،خميس 1
،2009ص .31
– 3صالح الدين الكبيسي ،مرجع سبق ذكره ،ص . 139
12
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
إن من ش 44روط تهيئ 44ة المن 44اخ المناس 44ب لتط 44بيق إدارة المعرف 44ة ض 44رورة التح 44ول من الممارس 44ات اإلداري 44ة
ّ
التقليدية إلى الممارسات اإلدارية األكثر توافقا مع معطيات عصر المعرفة.
إ ّن التطبيق 44ات الرائ 44دة في إدارة المعرف 44ة ق 44د ب 44دأت في القطاع 44ات المص 44رفية والمالي 44ة بس 44بب ارتب 44اط ه 44ذه
القطاع44ات بالمعرف44ة المتخصص44ة في ك44ل أبعاده44ا وعناص44رها 4ولطبيع44ة الص44ناعة المص44رفية ال44تي ترك44ز على إنت44اج
وتقديم الخدمات المصرفية والمالية الشاملة إلى الزبائن في كل مكان.
وفي 4البن 44وك تأخ 44ذ المعرف 44ة التنظيمي 44ة (المتخصص 44ة والفني 44ة والتنظيمي 44ة) الممزوج 44ة م 44ع الخ 44برات الميداني 44ة
المتراكم44ة بع44د الش44كل واإلط44ار أو الس44ياق وبع44د المحت44وى أو المض44مون ،وبالت44الي 4يص44بح دور إدارة المعرف44ة ه44و
تط44وير المحت44وى واإلط44ار وتش44كيلهما 4في توليف44ة واح44دة لتمكين إدارة البن44ك والع44املين من إنج44از األنش44طة البنكي44ة
المتخصص44 4ة من إدارة األص44 4ول والخص44 4وم 4،تخطي44 4ط وتص44 4ميم 4الخدم44 4ة البنكي44 4ة بج44 4ودة عالي44 4ة وتق44 4ديمها 4للمس44 4تفيد
1
النهائي ،أو إدارة محفظة االستثمار وتعزيز القدرة التنافسية للبنك.
من هن44ا أص44بحت المعرف44ة الق44وة الرئيس44ية ألي مص44رف ،وأص44بحت البن44وك القوي44ة هي البن44وك العارف44ة ولم
تعد قوة أي مصرف 4تقاس بحجم أصوله ،أو بإجماليات نشاطه ولكنها تقاس بما لدي4ه من عق4ول مبدع4ة ق4ادرة على
التفك44ير والتط44وير واالبتك44ار 4وإ دارة عملي44ات التغي44ير بنج44اح ،وفي ال44وقت ذات44ه ق44ادرة وراغب44ة في ص44ناعة المزاي44ا
التنافسية فالبنوك 4القادرة على صنع المزايا التنافسية هي وحدها القادرة على االستمرار 4والبقاء في عالم المال.
لق44د ك44ان من مظ44اهر انبث44اق اقتص44اد المعرف44ة ال44ذي راف44ق ظه44ور ث44ورة تكنولوجي4ا 4المعلوم44ات واالتص44االت
طورت 4من العمل المصرفي 4منها:
وتقنيات الشبكات ظهور 4عدة مفاهيم جديدة ّ
أوال :االبتكار المصرفي
/1تعريفه :يمكن النظ44ر إلى االبتك44ار بمعن44اه الواس44ع على ان44ه توظي4ف 4واس44تخدام 4مبك44ر لفك44رة م44ا من ط44رف البن44ك
وتجسيدها 4في شكل خدمة تتميز عن بقية الخدمات المصرفية.
-غالب الرفاعي ،ياسين سعد غالب ،دور إدارة المعرفة في تقليل مخاطر االئتمان ،ورقة مقدمة إلى المؤتمر الدولي السنوي 1
الرابع ،كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية ،جامعة الزيتونة ،األردن ،2004 ،ص .09
13
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
ويشير 4االبتك4ار 4المص4رفي 4في مفهوم4ه إلى ّأن4ه ترجم4ة األفك4ار الجدي4دة إلى تطبيق4ات عملي4ة في البن4وك ،وق4د4
يتحقق التفوق االبتكاري 4لمصرف 4ما دون اآلخر وفق نمط اإلدارة المصرفية التي تشجع االبتكار أو تتجنبه.
أ /الســلوك االبتكــاري المصــرفي :ه 44و التص 44رفات ال 44تي تص 44در عن م 44وظفي المص 44رف كاف 44ة والق 44ادرة على إنت 44اج
األفك44ار الجدي44دة والمفي44دة في مج44ال الخ44دمات المص44رفية ،حيث تتم ترجم44ة ه44ذه األفك44ار 4إلى أن44واع نم44اذج وأش44كال
جديدة من هذه الخدمات يمكن أن يفهمها الزبائن ويتعاملون بها.
ب /القدرة االبتكارية المصرفية :أي الطاق44ات واإلمكاني44ات 4المت44وفرة إلنت44اج األفك44ار الجدي44دة للخ44دمات المص44رفية،
وهي مجموع44ة من الم44واهب والق44درات ال44تي تمكن م44وظفي المص44رف من وض44ع مجموع44ات جدي44دة من الخ44دمات
وإ قامة مجموعة من العالقات مع زبائن المصرف.4
ج /التفكــير اإلبــداعي في المصــارف (العصــف الــذهبي)" :طريق44ة جماعي44ة تش44جع التفك44ير الجم44اعي إليج44اد وخل44ق
1
أن الهدف األساسي للتفكير اإلبداعي المصرفي تشجيع عملية توليد األفكار 4المصرفية
األفكار" وهذا يعني ّ
أ /البن ــك التعلمي :تتطلب بيئ44 4ة األعم44 4ال المص44 4رفية ع44 4دم انع44 4زال البن44 4ك على نفس44 4ه ،ب44 4ل يجب أن يس44 4مح نظام44 4ه
بالمش44اركة في التغي44يرات ال44تي تح44دث في تل44ك البيئ44ة واس44تيعاب التقني44ات الحديث44ة وينبغي ك44ذلك أن يتص44ف النظ44ام
المصرفي 4بالمرونة الكافية للتعامل مع مستحدثات البيئة بدال من االكتفاء بدور المتلقي للمتغيرات.
ويمكن تعري 44ف البن 44ك التعلمي بـ" :ه 44و البن 44ك ال 44ذي يتب 44نى توف 44ير 4المعلوم 44ات للع 44املين وإ تاح 44ة الفرص 44ة لهم
2
للمشاركة في تحديد المشاكل التي تعترض األداء بغرض التحسين المستمر في قدرات البنك.
هو إعادة التفك4ير األساس44ي والتص4ميم 4الج44ذري للعملي44ات لتحس4ينها 4بحيث تض4من الس44رعة ،التكلف4ة ،الخ4دمات
تقلي44ل ال44وقت المرون44ة واالبتك44ار ،كم44ا ترك4ز 4على العملي44ات بحيث تب44دأ من مرحل44ة إنت44اج المفه44وم إلى آخ44ر مراح44ل
تص44ميم 4المنتج ،إذ تعطي إع44ادة الهندس44ة للعملي44ات الفرص44ة لتقلي44ل ع44دد النش44اطات ال44تي يتم االحتي44اج له44ا في إنج44از
العمليات مع مساعدة نظام تكنولوجي متطور.
-طارق طه ،إدارة البنوك في بيئة العولمة واإلنترنت ،دار الفكر الجامعي ،اإلسكندرية ،2007 4،ص .189 1
14
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
ومن التع44اريف الس44ابقة يتض44ح لن44ا أن مفه44وم إع44ادة هندس44ة العملي44ات تختل44ف في الص44ياغة دون المض44مون ،فبينم44ا
2
تتعدد الصياغات يتمحور 4المضمون حول أربعة عناصر رئيسية:
/1أساسي :حيث تبدأ إعادة الهندسة من الصفر ،بحيث تحدد عملية إعادة الهندسة في البداية م4ا ال4ذي يجب القي4ام
به ،حيث تتجاهل ما هو كائن وتركز 4على ما ينبغي أن يكون حتى ال تعتمد على مفاهيم أو قواعد راسخة.
/2جــذري :يع 44ني أن التغي 44ير يك 44ون من الج44ذور ألس44اليب العم 44ل وليس44ت تغي 44يرات س 44طحية أو تجميالت ظاهري44ة
للوض44ع الق44ائم ،وإ نم44ا هي التخلي عن جمي44ع الهياك44ل واإلج44راءات الس44ابقة وابتك44ار 4أس44اليب جدي44دة ومس44تحدثة ألداء
العمل.
/3جـوهري :إع44ادة الهندس44ة ال ترتب44ط بالتحس44ينات 4الش44كلية ب44ل ته44دف إلى تحقي44ق تغي44يرات هائل44ة كلي44ة جذري44ة في
األساليب ومستويات 4األداء واستبدال القديمة بالجديد المبتكر.
/4العمليات :العملي44ة تمث44ل أك44ثر المف44اهيم ص44عوبة أم44ام المس44ؤولين اإلداريين ،حيث يرك44ز فري4ق 4العم44ل ع44ادة على
الوظائف والهياكل التنظيمية بدال من العمليات ،فالعملية تعني مجموعة من األنشطة التي تس44توعب واح4دا أو أك44ثر
من المدخالت لتقديم منتج ذو قيمة للمس4تفيدين ،وق4د س4يطرت فك4رة الترك4يز 4على المه4ام أي تقس4يم العم4ل إلى مه4ام
وإ س44نادها لالختصاص44يين ،ولكن أص44بح التح44ول الجدي44د المتمث44ل في الترك44يز 4على العملي44ات ه44و مح44ور 4االهتم44ام في
المستقبل.
ومما س4بق يمكن تعري4ف إع4ادة هندس4ة الخ4دمات البنكي4ة كم4ا يلي" :هي م4دخل إداري حيث يس4عى إلى إع4ادة
تص44ميم الخ44دمات البنكي44ة بش44كل ج44ذري به44دف إح44داث تغي44يرات جوهري44ة في العملي44ات األساس44ية لتخفيض التكلف44ة
والوقت وتحسين الجودة والسرعة في اإلنجاز".
تواجه إدارة المعرفة مجموعة من المعوقات أو المشكالت أثناء التطبيق 4أو قبله ونذكر منها:
-حازم عبد العزيز داود النتشة ،انعكاسات إعادة الهندسة اإلدارية (الهندرة) على جوانب النجاح المؤسساتي ،جامعة الخليل، 2
15
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
1
إن منف44ذو برن44امج إدارة المعرف44ة ق44د يعمل44ون بعي44دا عن غ44يرهم من الم44وظفين مم44ا يس44بب لهم العزل44ة،
-1العزلة ّ :
األمر الذي قد يؤدي إلى بناء وتطوير قدرات وإ مكانات تتالءم مع معتق44دات منف44ذي النظ44ام الشخص44ية ،مم44ا ينعكس
على قناعاتهم باألنشطة واألعمال التشغيلية والوظيفية التي قد ال تفضلها اإلدارة العليا.
-2ع44دم ت44وفر الك44ادر البش44ري 4المؤه44ل بالش44كل الك44افي للقي44ام بمه44ام نظ44ام إدارة المعرف44ة وه44ذا يع44ني نقص واض44ح
ببرامج التدريب النوعية الهادفة.
-3الفج44وة بين اإلمكان44ات والطم44وح ،حيث يتوق 4ع 4من نظ44ام إدارة المعرف44ة بع44د تطبيق44ه أن يحق44ق الم44يزة التنافس44ية
التي تسعى إليها المنظمة.
إن تطبيق 4مدخل إدارة المعرفة يتطلب فهما كامال وكافيا 4لألمد الطويل قبل جهود التطبيق ،وع44دم مراع44اة ه44ذا
ّ -4
األمر ينعكس سلبيا في النتائج الجوهرية للمنظمة.
-5مخ 44اوف 4أص 44حاب المعرف 44ة من أن يفق 44دوا س 44لطتهم 4وق 44وتهم بفق 44دانهم مص 44در الق 44وة ال 44تي يتمتع 44ون به 44ا ،أي م 44ا
يمتلكونه من معرفة ضمنية.
-6في كث44ير من األحي44ان فإن44ه ال يج44ري الترك44يز على الف44رص الس44وقية وعلى حاج44ات األعم44ال ب44ل يك44ون الترك44يز
على تقديم إدارة المعرفة على أنها تمتلك قدرات وإ مكانات عامة تكشف قيمة تنافس44ية غ44ير واض44حة وغ44ير مح44ددة،
2
إن هذا التركيز 4يؤدي إلى تحقيق ميزة تنافسية محدودة أقل من المتوقع.
-7سيطرة الثقافة التي تكبح التشارك 4في المعرفة.
-8عدم دعم القيادة العليا إلدارة المعرفة.
-9اإلدراك غير الكافي لمفهوم إدارة المعرفة ومحتواها.
3
-10اإلدراك غير الكافي لدور 4إدارة المعرفة وفوائدها.
-بكر فواز عبد اهلل الجبالي ،أثر تنظيم المعرفة في فاعلية أداء البنوك التجارية األردنية 4،رسالة مقدمة استكماال لمتطلبات 3
الحصول على ماجستير في األعمال اإللكترونية ،كلية األعمال ،جامعة الشرق األوسط ،األردن ،2012 ،ص .29
16
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
-جمال الدين محمد المرسي وآخرون ،التفكير اإلستراتيجي واإلدارة اإلستراتيجية ،منهج تطبيقي ،دار الجامعة ،اإلسكندرية، 1
،2002ص .174
- 2العربي ،المحاسبين القانونيين ،إدارة وإ ستراتيجيات العمليات بموجب المناهج الدولية التي أقرها مؤتمر األمم المتحدة للتجارة
والتنمية( 4األونتكا) UNCTAPOالعدد ،5عمان ،األردن ،2001 ،ص .155
-نبيل مرسي خليل ،الميزة التنافسية في مجال العمال ،مركز اإلسكندرية للكتاب ،مصر ،1998 ،ص .37 3
-عبيد علي أحمد الحجازي ،اللوجستيك كبديل 4للميزة النسبية ،دار المعارف ،اإلسكندرية ،2000 4،ص .77 4
17
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
إلى الزب 44ائن بش 44كل يزي 44د أو يختل 44ف عم 44ا يقدم 44ه المنافس 44ون في الس 44وق حيث يمكن أن تق 44دم المنش 44أة مجموع 44ة من
1
المنافع أكثر من المنافسين ،أو تقدم نفس المنافع بسعر أقل".
* ويعرف Heizer & Renderبأن الميزة التنافس4ية تع4ني "إيج4اد م4يزة منف4ردة تتف4وق به4ا المؤسس4ة على المنافس4ين
أي أن الميزة التنافسية تجعل المؤسسة فريدة ومتميزة عن المنافسين اآلخرين".
وعرفه44ا Lgor Ansoffعلى أنه44ا" :خص44ائص الف44رص المم44يزة ض44من مج44ال مع44رف بثنائي44ة منتج ،س44وق 4يتج44ه
* ّ
2
للنمو فهي تهدف إلى التعريف بصفات خاصة لمنتج قابل للتسويق والذي يمنح المنشأة وضعية تنافسية قوية.
حيث أن ه44ذا التعري44ف ال44ذي قدم44ه Lgor Ansoffيش44مل فك44رة أساس44ية رك44زت عليه44ا ك44ل الدراس44ات ال44تي تن44اولت
موضوع 4الميزة التنافسية ،وهي خلق وإ حداث موق4ع تنافس4ي جي4د في الس4وق مقارن4ة م4ع المنافس4ين وال4تي تق4ود إلى
تحقيق أداء اقتصادي متميز.
من خالل التعاريف السابقة يمكننا القول أن الميزة التنافسية هي تغيير عما تقوم به المنشأة بكف4اءة وفعالي4ة
من أجل تحقيق التفوق والس4بق 4على منافس44يها ،بحيث ي4ؤدي ذل4ك إلى تحس4ين أدائه44ا من جه4ة وخل4ق قيم4ة من نظ44ر
عمالئه 44ا من جه 44ة أخ 44رى ،حيث يمكن تحقي 44ق الم 44يزة التنافس 44ية من خالل موق 44ع تش 44غيلي فري 44د أو مختل 44ف ،أو من
خالل آث 44 4 4ار الش 44 4 4راكة أو العالق 44 4 4ات م 44 4 4ع العمالء أو من خالل التم 44 4 4يز المك 44 4 4اني أو بيئ 44 4 4ة الخ 44 4 4دمات أو تكنولوجي4 4 4 4ا4
المعلومات.
* ويقصد ب4الميزة التنافس4ية للبن4ك ك4ذلك أنه4ا" :الوض4ع 4ال4ذي ي4تيح ل4ه التعام4ل م4ع مختل4ف األس4واق 4المص4رفية وم4ع
تعب4ر عن ق4درة البن4ك على األداء
عناصر البيئة المحيطة به بصورة أفضل من منافسه ،بمعنى أن الم4يزة التنافس4ية ّ
3
بطريقة يعجز منافسيه عن القيام بمثلها.
* وتع4رف ك4ذلك بأنه4ا" :إس4تراتيجية قيم4ة تجم4ع بين االل4تزام اإلس4تراتيجي 4في األج4ل الطوي4ل والمرون4ة في األج4ل
4
القصير ،األمر الذي يجعل تأسيسها والمحافظة عليها أمرا بالغ الصعوبة.
ومن هن44ا نق44ول أن الم44يزة التنافس44ية تش44ير إلى الخاص44ية ال44تي تم44يز البن44وك عن غيره44ا من البن44وك المنافس44ة من
معين44ة للتن44افس من خالل االس44تغالل األفض44ل لإلمكاني44ات والم44وارد 4المادي44ة والبش44رية،
خالل إتباعه44ا إلس44تراتيجية ّ
إضافة إلى القدرات والكفاءات التي يتمتع بها البنك.
5
ومن التعاريف 4السابقة للميزة التنافسية نستخلص أنها تتميز بعدة خصائص نذكر منها ما يلي:
-تبنى الميزة التنافسية على أساس االختالف وليس على أساس التشابه.
2
- The competitive advantage period and the industry advantage period assessing the thomas fritz, cabler edition wissensch
aft, 1st 2008, sustaninability and determinants of superiore economic performance 10.
-طارق طه ،إدارة البنوك ونظم المعلومات المصرفية ،الدار الجامعية ،اإلسكندرية ،2000 ،ص .117 3
-عظمي دالل ،مداخل تحقيق المزايا التنافسية لمنظمات العمال في ظل محيط حركي ،مجلة علوم االقتصاد وعلوم التسيير، 4
18
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
-أن تكون الميزة التنافسية متجددة وفق معطيات البيئة الخارجي4ة من جه4ة وق4درات م4وارد المؤسس4ة الداخلي4ة من
جهة أخرى.
-إن الميزات تتسم بالنسبة مقارنة بالمنافسين ،أو بمقارنتها بفترات زمنية مختلفة ،وهذه صفة تجعل فهم الميزات
في إطار مطلق صعب التحقيق.
-أن يتناس44ب اس44تخدام ه44ذه الم44يزات التنافس44ية م44ع األه44داف والنت44ائج ال44تي تزي44د المنشأة تحقيقه44ا في الم44دى القص44ير
والبعيد.
-أن تكون مستمرة ومستدامة ،أي تحقق للمنشأة السبق على المدى الطويل وليس على المدى القصير فقط.
-تقدم قاعدة للتحسينات الالحقة.
-تقدم التوجيه والتحفيز لكل المؤسسة.
-تنتج داخل المنظمة وتحقق قيمة لها.
-ينبغي أن تؤثر في سلوك المستثمرين وتفضالتهم 4فيما تقدمه إليهم المنظمة.
1
الفرع الثاني :أهمية الميزة التنافسية للبنوك:
في ظ 44ل التح 44ديات التنافس 44ية ال 44تي نتجت عن تحري 44ر الخ 44دمات المص 44رفية ف 44إن اكتس 44اب الم 44يزة التنافس 44ية
وتطويره 4ا 4يعت44بر ه44دفا إس44تراتيجيا تس44عى البن44وك لتحقيق44ه ،حيث ُينظ44ر للم44يزة التنافس44ية على أنه44ا ق44درة البن44ك على
تحقي44ق حاج 44ات العمي44ل المص 44رفي 4بس44عر 4مناس44ب ،وفي 4وقت ومك 44ان مناس44بين ،وبالت 44الي فهي مجموع44ة المه44ارات
والتكنولوجيا والموارد 4والقدرات التي تستطيع إدارة البنك تنسيقها واستثمارها 4لتحقيق أمرين أساسيين:
إنت44اج قيم ومن44افع للعمالء في ش44كل منتج44ات وخ44دمات مص44رفية مختلف44ة تل44بي احتياج44اتهم أعلى مم44ا يحقق44ه
المنافسون.
التميز عن المنافسين فيما يخص الجودة والسعر.
فلق44د أك44د Porter.Mعلى أن الم44يزة التنافس44ية تنش44أ من القيم44ة ال44تي بإمك44ان البن44ك أن يخلقه44ا لعمالئ44ه ،ويمكن أن
2
تأخذ شكل السعر المنخفض ،أو تقديم خدمات مصرفية متميزة مقارنة بالمنافسين.
المطلب الثاني :أنواع الميزة التنافسية ،مصادرها وأهدافها
تحتل الميزة التنافسية مكانة هامة في التفكير االستراتيجي 4للمنشات ،حيث تعمل هذه األخيرة جاهدة على اكتس44ابها4
من مختلف مصادرها 4و ذلك من اجل البقاء في السوق 4التنافسية .
الفرع األول :أنواع الميزة التنافسية ومصادرها
أوال :أنواع الميزة التنافسية
ص 44نف M. Porterالم 44يزة التنافس 44ية إلى ن 44وعين رئيس 44يين تك 44ون المنظم 44ة من خاللهم 44ا في موق 44ع متم 44يز
مقارنة بالمنافسين ،وتتمثل في:
-معالي فهمي حيدر ،نظام المعلومات مدخل لتحقيق الميزة التنافسية ،الدار الجامعية ،مصر ،2002 ،ص .10 1
-نبيل مرسي خليل ،الميزة التنافسية في مجال األعمال ،مرجع سابق ،ص .80 2
19
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
/1مــيزة التكلفــة األقــل :نق 44ول عن منش 44أة م 44ا أنه 44ا تح 44وز 4على م 44يزة التكلف 44ة األق 44ل ،إذا ك 44انت تكاليفه 44ا المتراكم 44ة
باألنش444طة المنتج444ة للقيم444ة أق444ل من نظيراته444ا ل444دى المنافس444ين ،وتع 44ني ك 44ذلك ق 44درة المنش 44أة على تص444ميم وتص444نيع
وتس44ويق منتج بتكلف44ة أق44ل مقارن44ة بالمنش44آت المنافس44ة ،مم44ا ي44ؤدي إلى تحقي44ق عوائ44د أك44ثر ،وذل44ك من خالل تحقي44ق
1
كلفة متغيرة أقل أو تحقيق مستوى 4أقل من نفقات التسويق أو النفقات التشغيلية والنفقات اإلدارية.
التميز :تتميز المؤسسة عن منافسها عندما يكون بمقدورها 4امتالك خصائص فري44دة تجع44ل الزب44ون يتعل44ق /2ميزة ّ
التمي44ز من المؤسس44ة تجني44د موارده44ا ،ح44تى تتمكن من ممارس44ة أنش44طتها 4المربح44ة بش44كل أفض44ل
به44ا ،وتتطلب م44يزة ّ
مقارن44ة بالمنافس44ين ،أو هي ق44درة المنش44أة على تق44ديم منتج44ات متم44يزة وفري44دة ذات قيم44ة مرتفع44ة ونفعي44ة من وجه44ة
2
نظر المستهلك بما فيها الجودة ،الخصائص الفريدة للمنتج وخدمات ما بعد البيع والضمانات المقدمة.
ثانيا :مصادر الميزة التنافسية:
3
هناك عدة مصادر 4للميزة التنافسية ،سوف نذكر منها ما يلي:
/1اإلبداع :إن االنحدار المتزايد 4في عدد المنشآت والذي صاحبه انفجار تنافسي 4على المس4توى الوط4ني والع4المي4
أدى إلى تصاعد اهتمام المؤسسات باإلبداع والترك4يز 4علي4ه إلى درج4ة اعتب4ار الح4د األدنى من األس4بقيات التنافس4ية
إلى ج44انب التكلف44ة والج44ودة ،وأص44بحت الق44درة على اإلب44داع مص44درا متج44ددا للم44يزة التنافس44ية ،مث44الBritish. A :
irwaryالتي استخدمت درجة رابعة في رحالتها وأطلقت عليها اسم "المسافر العالمي الجديد".
/2الــزمن :يعت44بر ال44وقت س44واء في إدارة اإلنت44اج أو في إدارة الخ44دمات م44يزة أهمي44ة ،مم44ا ك44ان علي44ه في الس44ابق،
فالوص 44ول 4إلى الزب 44ون أس 44رع من المنافس 44ين يمث 44ل م 44يزة تنافس 44ية ،وهن 44ا نش 44ير إلى أهمي 44ة ال 44زمن في تحقي 44ق م 44يزة
تنافسية
/3المعرفة :إذا ك44انت المعرف44ة هي حص44يلة أو رص44يد خ44برة ومعلوم44ات وتج44ارب ودراس44ات 4ف44رد 4أو مجموع44ة في
وقت مح44دد ،فإنن4ا 4نعيش حتم44ا حال44ة انفج44ار المعرف44ة ،حيث أص44بحت ه44ذه األخ44يرة الم44ورد األك44ثر أهمي44ة في خل44ق
الم44يزة التنافس44ية ،ومن44ه ف44إن المنش44أة الناجح44ة هي ال44تي تخل44ق بش44كل مس44بق المعرف44ة الجدي44دة ،وتجس44دها من خالل
4
التكنولوجيا 4وأساليب وخدمات جديدة.
-زروخي فيروز ،سكر كنزة ،الملتقى الدولي ،دور رأس المال الفكري في تحقيق الميزة التنافسية ،للمنظمات ،مداخلة ضمن 1
الملتقى الدولي حول رأس المال الفكرة في المنظمات األعمال العربية في اإلقتصاديات الحديثة ،جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف،
الجزائر ،يوم 13و 14ديسمبر ،2011 ،ص .14
-زروخي فيروز ،سكر كنزة ،المرجع السابق ،ص .15 2
-نوري منير ،إدارة العالقة مع الزبائن كأداة لتحقيق الميزة التنافسية لمنظمات العمال ،المتطلبات والتوصيات ،متاح على 3
المنظومة المصرفية والتحوالت االقتصادية ،واقع وتحديات ،جامعة حسيبة بن بوعلي ،الشلف ،الجزائر ،يومي 15 /14 :ديسمبر
،2004ص .514
20
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
اإلبداع
الزمن
المصدر :بكوش كريمة ،حمادي بلقاسم ،نهار خالد ،أثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية في البنوك التجارية،
مجلة اإلدارة والتنمية للبحوث والدراسات ،جامعة جياللي بونعامة ،خميس مليانة ،العدد الرابع عشر ،ديسمبر
،2018ص .141
الفرع الثاني :أهداف الميزة التنافسية
تسعى المنشأة دائما إلى خلق ميزة تنافسية وهذا لغرض تحقيق مجموعة من األهداف وهذا ما سنعرفه.
أوال :خلق الميزة التنافسية :تنشأ الميزة التنافسية نمطيا نتيجة شكل ما من أش44كال االض4طراب ،ويمكن أن يح4دث
خ44ارج الش44ركة أو داخله44ا ،واالض44طراب الخ44ارجي ه44و أي تغي44ير من البني44ة الخارجي44ة يتس44بب في تغي44ير المراك44ز
التنافس44ية للش44ركات العمال44ة داخ44ل ص44ناعة م44ا من ناحي44ة أخ44رى من الممكن أن يح44دث االض44طراب 4المنش44أ للم44يزة
التنافسية داخليا خالل االبتكار 1ويجب اإللمام بجميع عناصر الميزة التنافسية والمتمثلة في الشكل التالي:
-فيليب سادلر ،اإلدارة اإلستراتيجية ،مجموعة النيل العربية ،ط ،1مصر ،2008 ،ص .247 1
21
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
المصــدر :طــارق نائــل هاشــم ،نظــام المعلومــات التســويقية ،دار تســنيم للنشــر والتوزيــع ،األردن ،2008 ،ص
.215
-قويدر لويزة ،كشيدة حسيبة ،مداخلة بعنوان :دور الميزة التنافسية في بيئة العمال ومصادرها ،الملتقى العلمي الدولي حول: 1
المعرفة في ظل االقتصاد المعرفي ومساهمتها في تكوين المزايا التنافسية للبلدان العربية ،جامعة حسيبة بن بوعلي ،الشلف ،ص
.109
22
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
إن من أهم الدوافع التي تؤدي 4إلى ضرورة تنمية وتطوير الميزة التنافسية ما يلي:
* ظه44ور 4تكنولوجي4ا 4جدي44دة :إن ابتك44ار تكنولوجي4ا 4جدي44دة يك44ون ل44ه ت44أثير 4مباش4ر 4على تص44ميم المنتج ط44رق تس44ويق
اإلنتاج والترويج باإلضافة إلى خدمات ما بعد البيع المقدمة للزبائن ...الخ
* ظه 44ور قط 44اع جدي 44د في الص 44ناعة :إن ظه 44ور قط 44اع ص 44ناعي جدي 44د أو ط 44رق جدي 44دة إلع 44ادة تجمي 44ع القطاع 44ات
الحالية في السوق 4ينتج عنه خلق ميزة جديدة.
* تغيير تك4اليف الم4دخالت أو درج4ة توافره44ا :إن الم4يزة تتغ4ير بتغ4ير التك4اليف المطلق4ة أو الم4دخالت مث4ل العمال4ة
والمادة األولية ،الطاقة ،وسائل اإلنتاج ...الخ
* ظه44ور حاج44ات جدي44دة المش44ترى 4أو تغييره44ا :تع44د حاج44ات ورغب44ات المس44تهلك متج44ددة باس44تمرار ،وه44ذا نتيج44ة
النتش44ار ال44وعي االس44تهالكي 4،ارتف44اع المس44توى 4المعيش44ي ...الخ ،وعلي44ه يح44دث تجدي44د الم44يزة التنافس44ية الحالي44ة أو
تنمية ميزة تنافسية جديدة.
* ح44 4دوث تغ44 4يرات في القي44 4ود الجمركي44 4ة :إن للقي44 4ود الجمركي44 4ة ت44 4أثير مباش44 4ر على الم44 4يزة التنافس44 4ية مث44 4ل القي44 4ود
1
الجمركية فيما يخص مواصفات المنتج ،وحمالت حماية البيئة من التلوث ،قيود 4الدخول والخروج 4من السوق.
الفرع الثاني :مدخل تطوير الميزة التنافسية للبنوك
أدت زي44ادة التنافس44ية إلى س44عي البن44وك على اختالف أنواعه44ا إلى رف44ع كف44اءة وفعالي44ة أدائه44ا به44دف امتالك
الميزة التنافسية ،حيث برزت م44داخل م4ازالت تس44اهم في تنميته44ا والمحافظ4ة عليه44ا من خالل تلبي4ة حاج4ات العمالء
باستمرار ،أو تنمية قدراتها 4التنافسية من خالل تبني أساليب االبتكار والتطوير.
2
-1مدخل تلبية حاجات العمالء:
يتوقف 4نجاح البنوك في اختراق 4األس4واق 4المص44رفية في ظ4ل المن4اخ االقتص44ادي 4الجدي44د على م44دى إمكاني4ة
العمل باستمرار باستعمال ك4ل الوس4ائل التكنولوجي4ة في تلبي4ة حاج4ات العمالء ال4تي تتط4ور 4بش4كل دائم ،وإ ن اش4تداد
المنافسة بسبب انفتاح األسواق 4المصرفية الوطنية والعالمية جعل ه4دف كس4ب والء العمالء واس4تمرارية ارتب4اطهم
بالتعامل مع البنك هدفا إستراتيجيا 4للبنوك تعمل على تحقيقه ،األمر الذي يستوجب 4دراسة وتحليل تلك االحتياجات
من خالل بح 44وث التس 44ويق ،ومحاول 44ة تص 44ميم وإ نت 44اج الس 44لع الق 44ادرة على إش 44باعها بدرج 44ة عالي 44ة وبالت 44الي يتطلب
األمر ما يلي:
إن ق 44درة البن444وك على امتالك م444يزة تنافس 44ية مقارن 44ة بالمنافس 44ين 4مره 44ون بتحقي 44ق رض444ا
-تحقي 44ق رض444ا العمالءّ :
العمالء عن القيم والمن44افع 4الق44ادرة على تحقي44ق اإلش44باع لحاج44اتهم 4المتنوع44ة والمتغ44يرة باس44تمرار من خالل الخدم44ة
المقدمة.
-سالمي فتيحة ،دور نشر الكفاءات في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة ،دراسة حالة المديرية العملياتية التصاالت الجزائر، 1
شهادة ماستر غير منشورة ،جامعة البويرة ،2014 /2013 ،ص .75 -74
-بريش عبد القادر ،التحرير المصرفي ومتطلبات تطوير الخدمات المصرفية وزيادة القدرة التنافسية للبنوك الجزائرية ،أطروحة 2
دكتوراه غير منشورة ،كلية االقتصاد ،جامعة الجزائر ،الجزائر ،2006 ،ص .263
23
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
-س44رعة االس44تجابة في تلبي44ة الحاج44ات :من خالل العم44ل على تق44ديم الخ44دمات المص44رفية ذات الج44ودة العالي44ة في
الوقت والمكان المناسبين وبالسعر 4المناسب ،أي:
* تقديم خدمات مصرفية ذات جودة عالية متميزة عما يقدمه المنافسون.
* تقديم خدمات مصرفية بأسعار جذابة وفي حدود إمكانيات العمالء.
-ض444رورة تق444ديم الخ444دمات بأس444اليب متط444ورة :بمع444نى قي444ام م 44وظفي البن 44ك بتق 44ديم الخ 44دمات المص444رفية بأس444اليب
تستجيب لرغبات وحاجات العمالء كالشيك الموحد أو بنك الجلوس وغيرها من الخدمات.
1
-2مدخل تنمية القدرات التنافسية:
تعد القدرات التنافسية عامال هاما في تحديد مدى نجاح البنك حيث ت44ؤدي 4تنميته44ا إلى تط44وير 4ق44درة البن44وك
على تحقيق رضا العمالء ،وتلبية حاجاتهم من خالل تقديم خدمات أفضل ومتميزة دائما وتتمثل 4تلك القدرات في:
المرونـة :هي ق44درة البن44ك على تنوي44ع خدمات44ه وتس44ويقها في ال44وقت المناس44ب ال44ذي يك44ون العمالء في حاج44ة إليه44ا،
كما أن مرونة التعامل مع المتغيرات التس4ويقية تس44اعد على تحس44ين س44معتها وص44ورتها ل4دى العمي44ل وتع4زز 4ال44والء
لخدماتها.
اإلنتاجيــة :ي44ؤدي االس44تثمار واالس44تغالل 4األمث44ل لألص44ول المادي44ة والمالي44ة والتكنولوجي44ة والبش44رية للمص44ارف 4إلى
زيادة اإلنتاجية وتحقيق أفضل المخرجات وأجودها بأقل تكلفة ممكنة ،مما يؤثر إيجابا في ميزة البنك التنافسية.
الزمن :أدت التغيرات التنافسية المتالحقة إلى تغيير حيز التنافس ليشمل عنصر الزمن ،وتقليصه لمص44لحة العمي44ل
والبنك في الوقت نفسه.
الجودة العالية :بهدف البقاء في األسواق 4وتنمية الموق44ف التنافس4ي 4يل44زم البن4وك تب4ني وتط4بيق 4مف44اهيم إدارة الج44ودة
الش44املة ال44ذي يض44من اس44تمرارية الج44ودة العالي44ة في الخ44دمات والوظ44ائف والعملي44ات رغم تزاي44د الض44غوط 4التنافس44ية
وشدتها.
الفرع الثالث :واقع الميزة التنافسية للبنوك الجزائرية
تت44وفر 4البن44وك الجزائري44ة على ق44درات تنافس44ية كب44يرة تمكنه44ا من الص44مود 4إذا تمكنت من اس44تغاللها بفعالي44ة
2
نذكر منها ما يلي:
-وجود تنظيم اقتصادي متجدد ومستقر.
-استقرار اإلطار االقتصادي 4الكلي ووجود سوق مقرونة بطلب فعال.
-انفتاح االقتصاد الوطني 4على الخارج.
-موارد كتلة سكنية كبيرة يغلب عليها فئة الشباب.
-سمالتي يحضية ،إدارة الجودة الشاملة ،مداخلة لتطوير الميزة التنافسية للمؤسسة االقتصادية ،مداخلة مقدمة في الملتقى الوطني 1
األول حول المؤسسة االقتصادية وتحديات المناخ االقتصادي الجديد ،كلية الحقوق والعلوم االقتصادية ،جامعة ورقلة ،يومي -22
23أفريل ،2003ص .174
-علي العيسى ،دور التسويق المصرفي في تفعيل الميزة التنافسية لدى البنوك التجارية ،دراسة حالة القرض الشعبي الجزائري، 2
وكالة الوالية ،مذكرة مكملة لنيل شهادة الماجستير (غير منشورة) ،فرع إدارة أعمال ،جامعة المسيلة ،2013 -2012 ،ص .122
24
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
-صالح مهدي العامري ،طاهر محسن الغالبي ،رأس المال المعرفي :الميزة التنافسية الجديدة لمنظمات األعمال في ظل االقتصاد 1
الرقمي ،ورقة عمل مقدمة للمؤتمر العلمي الدولي السنوي الرابع" ،إدارة المعرفة في العالم العربي" ،كلية االقتصاد والعلوم
اإلدارية ،جامعة الزيتونة ،األردن ،2004 ،ص .12
-فريد كرتل ،مرجع سبق ذكره ،ص .271 2
25
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
* من خالل ه44ذه الش44روط ال44تي تت44وفر في المعرف44ة تص44بح هي المعي44ار الحقيقي وعام44ل التم44يز في المنظم44ات ال44تي
أن المنظمات أصبحت أشد استيعابا واستخداما للمعرف4ة نتيج44ة يستوجب عليها استغالله بطريقة فعالة وكفؤة ،حيث ّ
س 44رعة التغ 44يرات وتع 44اظم 4الف 44رص الناش 44ئة عنه 44ا من ناحي 44ة وتزاي 44د المنافس 44ة وتع 44دد احتياج 44ات العمالء من ناحي 44ة
أخرى ،لذا تعتبر المعرفة موردا يجب استغالله وتسييره بفعالية.
المطلب الثاني :أثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية
إن اس44 4تخدام 4تكنولوجي44 4ا المعلوم44 4ات ق44 4د أت44 4احت فرص44 4ة للبن44 4وك للتعام44 4ل م44 4ع منافس44 4يها على مس44 4توى نفس
ّ
الخ 44دمات المقدم 44ة بش 44كل كفء وفع 44ال ،فنظم 4المعلوم 44ات تع 44د اآلن من أهم العناص 4ر 4ال 44تي تس 44اعد المنظم 44ات على
مواجهة قوة المنافسين في نفس الصناعة ،ويتضح أثر إدارة المعرفة على قوى التنافس فيما يلي:
الفرع األول :أثر إدارة المعرفة على المنافسين الجدد:
إن مج44رد دخ44ول منافس44ين ج44دد البيئ44ة المص44رفية ق44د ي44ؤدي إلى تح44ول ج44زء من العمالء ص44وب المنافس44ين
الجدد خاص4ة إذا ك4انت خ4دماتهم تق4دم بأس4عار منخفض4ة ،وبالت4الي أخ4ذ حص4ة من الس4وق ،ولتف4ادي ه4ذا يجب إعاق4ة
تمي44زه ببرامج 44ه التس 44ويقية والتوزيعي 44ة
دخ 44ول ه 44ؤالء المنافس 44ين إلى الس 44وق ويح 44دث ذل 44ك ب 44أن يحاف4 4ظ 4البن 44ك على ّ
والترويجي444ة ،وه444ذا ال يمكن توف444يره إال من خالل أنظم444ة معلوم 44ات متقدم 44ة ومتط 44ورة وحديث444ة ومن خالل قاع444دة
1
بيانات حديثة وشاملة.
الفرع الثاني :أثر إدارة المعرفة على قوة إحالل المنتجات البديلة:
تعد الخدمات البنكية البديلة المقدمة من البنوك األخرى من العوامل المنافسة التي تؤدي إلى تقليل الحص44ة
الس44 4وقية للبن44 4ك وبالت44 4الي تق44 4ل أرباح44 4ه إذا تمكنت ه44 4ذه الخ44 4دمات البديل44 4ة من ج44 4ذب العمالء ،ل44 4ذلك ف44 4إن تكنولوجي 4 4ا4
المعلوم444ات وفلس444فة التوج444ه بالمعلوم444ات تتض444افر فيم444ا بينه444ا لتق 44ديم خ 44دمات متم 44يزة للعمالء من الص444عب تقلي444دها
2
وبالتالي يمتع العميل من التوجه إلى الخدمات البديلة.
الفرع الثالث :أثر إدارة المعرفة على قوة مساومة الموردين:
تع44د ق44وة الم44وردين من العوام44ل المنافس44ة ألنه44ا ت44ؤدي إلى زي44ادة التك44اليف وبالت44الي تقلي44ل األرب44اح ،وتظه4ر4
ه 44ذه الق 44وة من خالل رف 44ع األس 44عار أو تخفيض نوعي 44ة الس 44لع المش 44تراة ،وللتغلب على ه 44ذه الق 44وة اعتم 44دت البن 44وك
أنظم44ة معلوم44ات متقدم44ة للحص44ول على معلوم44ات عن الم44وردين وأس44عارهم 4وخ44دماتهم 4،واعتم44اد أنظم44ة مس44اعدة
3
التخاذ القرارات السلبية وذلك للسيطرة على أنشطة الموردين.
الفرع الرابع :أثر إدارة المعرفة على قوة مساومة الزبائن:
-حسين عجالن حسن ،إستراتيجيات اإلدارة المعرفية في ظل مؤسسات األعمال ،إثراء للنشر والتوزيع ،األردن ،2008 ،ص 1
.65
-حسين عجالن حسن ،المرجع السابق ،ص .66 -65 2
-بشير عباس العالئق ،تطبيقات تكنولوجيا المعلومات في العمال ،مدخل تسويقي ،مؤسسة الوراق للنشر والتوزيع ،عمان، 3
،2002ص .20
26
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
تع44د الق44وة ال44تي يتمت44ع به44ا الزب44ائن والمتمثل44ة في الق44درة على تخفيض األس44عار من العناص44ر المهم44ة ال44تي
ت 44ؤدي إلى تقلي 44ل األرب 44اح ،ل 44ذلك ومن خالل االعتم 44اد على تكنولوجي4 4ا 4المعلوم 44ات الحديث 44ة والمتط 44ورة اس 44تطاعت
المنشآت تقليل هذه القوة ،وذلك باعتماد أسلوب تكاليف التحويل وهي عبارة عن تكاليف يتحملها الزبون إن حاول
االنتقال في تعامالته إلى منشأة أخرى مثل :تكاليف إعادة تدريب الع44املين وغيره4ا من التك4اليف ،كم44ا أن4ه في ظ44ل
إدارة المعرف444ة أص444بح الزب444ون مص444درا 4أساس444يا للمعرف444ة وعلى أس 44اس ه 44ذه المعرف 44ة تق 44وم المنش444أة بإنش444اء القيم444ة
وبأشكال وأساليب متنوعة كالتالي:
إن معرف444ة الزب444ون على األق 44ل من منظ 44ور 4الزب 44ون نفس 44ه هي القاع444دة األساس444ية
* تك444وين رأس الم444ال الزب444ونيّ :
للعالقات المنش4ئة للقيم4ة ،ألنه44ا تس4اعد المنظم44ة على تحس44ين اس44تجاباتها 4من أج44ل إش44باع حاجات4ه وبالت44الي الحص4ول
على والء الزبون.
إن معرفة الزبون تنعكس بشكل مباشر وواضح 4على خفض وقت وتكلفة الصفقة. * خفض تكلفة الصفقةّ :
إن العالق44 4ة القوي44 4ة م44 4ع الزب44 4ون القائم44 4ة على المعرف44 4ة تش44 4جع الزب44 4ون على المب44 4ادرة في
* زي44 4ادة من44 4افع الزب44 4ونّ :
اإلفصاح عن مشاكل الخدمات المقدمة وهذا قد يؤدي إلى تحسين خصائص الخدمة المقدمة من طرف البنك.
إن المعرف 44ة بظ 44روف وحاج 44ات الزب 44ون تق 44دم الض 44مانة العالي 44ة على التعام 44ل
* التعام 44ل بخصوص 44ية م 44ع الزب 44ونّ :
الن44اجح وبخصوص44ية م44ع الزب44ون ،وإ ّن الزب44ون ال44ذي يش44عر بش44كل جي44د حي44ال نفس44ه نتيج44ة لتعام44ل البن44ك مع44ه بش44كل
فإن هذا سينعكس على نظرته الجيدة إلى الخدمات المقدمة مستقبال.
الئقّ ،
المطلب الثالث :دور إدارة المعرفة في التقليل من المخاطر المصرفية
تعتبر إدارة المعرفة وسيلة مهمة في تجنب والتعامل مع المخاطر المصرفية والتقليل منها وكذلك من خالل
1
ربط عمليات إدارة المعرفة باستراتيجيات التعامل مع المخاطر 4على النحو التالي:
أوال :وضــع الخطــة :تتض44من اخ 44ذ ق44رارات تتعل44ق باختي 44ار مجموع44ة الط44رق 4ال44تي س 44وف يتم إتباعه44ا للتعام44ل م 44ع
المخ 44اطر ،وك 44ل ق 44رار يجب أن يس 44جل ويواف 44ق علي 44ة من قب 44ل المس 44توى اإلداري المناس 44ب وهن 44ا ي 44أتي دور 4إدارة
المعرف 44ة في التس 44جيل والتوثي4 4ق 4والتزوي4 4د 4بالمعلوم 44ات الالزم 44ة من مص 44ادرها 4المختلف 44ة وب 44الرجوع إلى الس 44جالت
القديمة عند التعرض لمخاطر 4سابقة.
ثانيا :اختبار الخطة وتقييمها :من خالل إخراج الخطة إلى حيز الوجود من أجل تقييمها واعتمادها.
ثالثا :التنفيذ :يتم في ه44ذه المرحل44ة تط44بيق الخط44ة على أرض الواق44ع من خالل إتب44اع الخط44وات المح44ددة للتخفي44ف
من أثار المخاطر.
رابعــا :مراجعــة وتقــييم الخطة :من خالل الممارس 44ة ومالحظ 44ة الخس 44ائر ال 44تي تظه 44ر على أرض الواق 44ع ،تظه 44ر
الحاجة إلى مراجعة الخطة و إحداث تعديالت عليها واستخدام المعرفة المتوفرة التخاذ القرارات الالزمة.
-إبراهيم الخلوف الملكاوي ،أديب العمري ،دور إدارة المعرفة في التقليل من اثار المخاطر ،بحث مقدم الى المؤتمر العلمي 1
الدولي السنوي السابع بعنوان إدارة المخاطر واقتصاد المعرفة ،كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية ،جامعة الزيتونة األردنية ،ص
. 17 ،16
27
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
وعموما تساهم إدارة المعرفة في التقليل من المخاطر البنكية من خالل عدة محاور نذكر منها:
-المساعدة في فهم أعمال الزبائن.
-تقليص فجوة عدم التناظر بالمعلومات 4بين المصرف والمقترض.
-المعرفة األفضل بالمقترض.
1
-تحليل المخاطر ودعم قرارات 4االئتمان.
-تس44اهم إدارة المعرف44ة في تقلي44ل االعتم44اد على جه44ات خارجي44ة للقي44ام بأعم44ال داخلي44ة للمص44رف مث44ل أنظم44ة
التسوية والمقاصة.
تطوير 4وتنويع 4الخدمات المصرفية. -
تحقيق جودة الخدمات المصرفية -
تس44اعد في التقلي44ل من عملي44ات االحتي44ال الخارجي44ة وموض44وعات امن نظم الكم44بيوتر 4فيم44ا يخص التج44ارة -
اإللكترونية
-تنمي44ة مه44ارات الم44وظفين وبالت44الي تزوي44د البن44ك بم44وظفين يتمتع44ون بق44درات تحليلي44ة وفكري44ة ،األم44ر ال44ذي
يجعلهم قادرين على التحليل والتنبؤ بالمخاطر ،مما يمكن البنك من تجنب الخطر وإ ذا ح44دث تت44وفر 4الق44درة
على التعامل مع طبيعة الخطر وتقليل آثاره إلى حد أدنى.
-تقليل الغموض وحاالت عدم التأكد التي ترافق 4حال4ة الخط4ر ،من خالل ق44درات أفراده44ا التحليلي44ة والفكري44ة
القادرة على ربط األحداث السابقة والحالية والمستقبلية.
-تساعد في اتخاذ القرارات السليمة خاصة االئتمانية.
-تقلل من االستخدام 4المتزايد للخدمات المساندة المقدمة من أطراف أخرى.
-رفع مستوى 4إدارة القروض والتقليل من خطأ التركز.
-سرعة التجاوب مع الشكاوى.
-الرفع من معرفة مؤدي 4الخدمة المصرفية فيما يخص البرامج اإللكترونية.
-البحث عن فرص يمكن اغتنامها من الخطر.
باإلض44افة إلى دور إدارة المعرف44ة في التقلي44ل من المخ44اطر 4البنكي44ة ي44برز دور إدارة المعرف44ة بش44كل أساس44ي ب44إدارة
المخ44اطر 4غ44ير الملموس44ة وال44تي تع44رف كن44وع جدي44د من المخ44اطر وهي تل44ك ال44تي تك44ون احتمالي44ة ح44دوثها %100
ولكن يتم تجاهلها من قبل المنشأة وذل4ك بس4بب االفتق4ار لمق4درة التع4رف عليه4ا ،وكمث4ال على ذل4ك مخ4اطر 4المعرف4ة
وال44تي تح44دث عن44د تط44بيق 4معرف44ة ناقص44ة وك44ذلك مخ44اطر العالق44ات وتح44دث عن44د وج44ود تع44اون غ44ير فع44ال ،إن ه44ذه
المخ 44 4اطر 4جميعه 44 4ا تقل 44 4ل بش 44 4كل مباش 44 4ر من إنتاجي 44 4ة الع 44 4املين في المعرف 44 4ة وتقل 44 4ل من ال 44 4ربح والخدم 44 4ة والنوعي 44 4ة
2
والسمعة.
-غالب عوض الرفاعي ،سعد غالب ياسين ،مرجع سبق ذكره ،ص .10 1
28
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
مم44ا س44بق يتض44ح لن44ا ان44ه من أج44ل تقلي44ل المخ44اطر المص44رفية باالعتم44اد على إدارة المعرف44ة فإن44ه يجب على
ك4ل بن4ك عم4ل إدارة أو قس4م للتعام4ل م4ع المخ4اطر ويك4ون على تنس4يق 4مباش4ر م4ع إدارة المعرف4ة ،يت4ولى ه4ذا القس4م
جمي4ع البيان4ات والمعلوم4ات ذات العالق4ة بالمخ4اطر ،ك4ذلك تع4يين م4دير للمخ4اطر من م4وظفي إدارة المعرف4ة مهمت4ه
التنب 44ؤ بالمش 44اكل ال 44تي يمكن أن تواج 44ه البن 44ك أهم ص 44فاته الق 44درة التحليلي 44ة والق 44درة على اس 44تخدام المنهج الحدس 44ي
باإلضافة إلى التخطيط السليم لكيفية استخدام 4نشاطات إدارة المخاطر.
المبحث الرابع :الدراسات السابقة والقيمة المضافة للدراسة الحالية
يعتبر موضوع إدارة المعرف44ة في المنش44آت بص4فة عام4ة والبن4وك 4بص44فة خاص44ة ذو أهمي44ة بالغ44ة في ال44وقت
ال 44راهن ،ول 44ذلك حظي ه 44ذا الموض 44وع باإلض 44افة إلى موض 44وع 4الم 44يزة التنافس 44ية بنص 44يب من الدراس 44ات في ش 44كل
أطروح44ات ،م44ذكرات ،ملتقي44ات وم44ؤتمرات ...الخ ،ولق44د وق44ع االختي44ار على مجموع44ة من الدراس44ات الس44ابقة ال44تي
عالجت موضوعي 4إدارة المعرفة والميزة التنافسية.
المطلب األول :تقديم الدراسات السابقة
الفرع األول :الدراسات المحلية
أوال :دراس44ة س44عود وس44يلة ،فرح44ات 4عب44اس ( 4 )2016بعنوان" واقع تطبيق إدارة المعرفـة في المؤسسـات البنكيـة
1
الجزائرية "
لقد هدفت هذه الدراسة إلى االطالع على مدى تط4بيق المؤسس4ات الجزائري4ة لألس4اليب الحديث4ة في اإلدارة
أو على األقل مدى قابليتها 4لتطبيق هذا الن4وع من اإلدارة ،وتم إلق4اء الض4وء على كيفي4ة س4ير العم4ل بوكال4ة الب4ويرة
تطرق الباحثان لمفاهيم عامة حول إدارة المعرفة ،وأثره4ا على المؤسس44ات البنكي44ة للبنك الخارجي الجزائري 4،وقد ّ
ونظ 44رة على تط 44بيق إدارة المعرف 44ة بالبن 44ك الخ 44ارجي 4الجزائ 44ري وكال 44ة الب 44ويرة ،ولق 44د توص 44لت ه 44ذه الدراس 44ة إلى
مجموع44ة من النت44ائج أهمه44ا أن وكال44ة الب44ويرة تمتل44ك ع44ددا كب44يرا من المقوم44ات ال44تي تس44مح بتط44بيق 4إدارة المعرف44ة
تطبيقا فعاال مع وجود بعض النقائص التي يمكن تداركها 4كتطوير 4التكنولوجيا المستعملة وتحفيز الكفاءات.
ثانيا :دراسة "قلبو حسينة" ( 2)2015 /2014بعنوان "دور إدارة المعرفة في تحسين األداء المؤسسي "
لق44د ه44دفت ه44ذه الدراس44ة إلى إب44راز ال44دور 4ال44ذي تلعب44ه إدارة المعرف44ة في بق44اء ونم4و 4المؤسس44ات 4في محاول44ة
أن إدارة المعرفة تعمل على تحسين األداء المؤسسي 4عن الرفع من فعاليتها 4وأدائها ،وتوصلت الدراسة نظريا 4إلى ّ
طري 4ق 4التفك 44ير اإلب44داعي ،أم44ا عملي44ا ومن خالل الدراس 44ة الميداني44ة في كلي 44ة العل 44وم االقتص44ادية والتجاري 44ة وعل 44وم
أن الكلية تطبق إدارة المعرفة بنسبة متوسطة. التسيير ،تم التوصل إلى ّ
ثالثــا :دراس44ة" :حم44ادي 4بلقاس44م"" ،بك44وش كريم44ة"" ،نه44ار 4خال44د ( 4 )2018بعنــوان " أثــر إدارة المعرفــة على المــيزة
3
التنافسية في البنوك التجارية "
-سعود وسيلة ،فرحات عباس ،واقع تطبيق إدارة المعرفة في المؤسسات البنكية الجزائرية ،مجلة التنمية االقتصادية ،جامعة 1
29
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
لق44د ه44دفت الدراس44ة إلى معرف44ة م44دى ت44أثير إدارة المعرف44ة على الم44يزة التنافس44ية في البن44وك التجاري44ة على
مستوى وكاالت بنك التنمية (وكالة الجلفة ،وكالة عين وسارة ،وكالة األغواط) ولقد توصلت هذه الدراس4ة إلى أن4ه
هناك عالقة إيجابية لتأثير إدارة المعرفة على تحقيق الميزة التنافسية في البنوك.
30
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
ثانيا :دراسة "باستور 4و"ماريا" :1 Pastor & Maria 2003هدفت الدراسة إلى تقديم إط4ار نظ4ري وعملي لتحلي4ل
المبادرات المهمة إلدارة المعرفة كشرط أساسي وأولي لتطوير قدرة المنظمة على التعلم ،ومن أهم نت4ائج الدراس4ة
أن دور تقنية المعلومات ينطوي 4على الكثير من الجدل ،كما أن4ه يمث4ل أهمي4ة عن4د تفاعل4ه م4ع الظ4روف 4االجتماعي4ة
ّ
والثقافية والعالقة بين قدرة التعلم واألداء في المنظمة ،وتعتبر التقنية كجزء من مجه4ودات إدارة المعرف4ة وبالت4الي
فإن إدارة المعرفة تمثل مفتاحا لتعزيز األداء العملي داخل المنظمة من خالل تطوير 4قدرة التعلم.
-ته44 4 4دف الدراس44 4 4ة إلى معرف44 4 4ة م44 4 4دى ت 44 4 4أثير إدارة دراس 44 4ة ميداني 44 4ة على مس 44 4توى ثالث حمادي بلقاسم
وك44االت لبن44ك التنمي44ة (وكال44ة الجلف44ة، المعرفة على الميزة التنافسية. و بكوش كريمة
-نفس المتغيرين إدارة المعرفة و الميزة التنافسية عين وسارة واألغواط).
-المتغير الثاني مختلف -تعريف إدارة المعرفة عاطف محمود
-تحدي44 4 4 4 4 4د دور إدارة المعرف44 4 4 4 4 4ة في -نفس المتغير األول إدارة المعرفة
تحقيق التطوير 4التنظيمي.
-مكان الدراسة :دمشق.
م44 4 4 4 4روة محم44 4 4 4 4د ط44 4 4 4 4ه -معرفة مدى تطبيق الشركة محل الدراسة لمدخل مكان الدراسة :مصر (شركة
فودافون). إدارة المعرفة محمد السيد
-توض 44يح طبيع 44ة العالق444ة بين المتغ 44يرين موض 44وع4
الدراسة.
Zack Mckeen
-المتغير الثاني مختلف -متغير تابع ومتغير مستقل
1
- Assesment of knowldeg iniliatives for the development of ateaming capacity in organizations.
31
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
32
إدارة المعرفة والميزة التنافسية للبنوك الفصل األول
خالصة
أن الحص444ول على الم444يزة التنافس444ية أص444بح ه 44دفا مش 44روعا تس 44عى المنش444آت االقتص444ادية إلى
يمكن الق444ول ّ
تحقيقه بما فيها البنوك ألنها في واقع جديد يتسم ب4التغير الس4ريع ،ولغ4رض تحس4ين نوعي4ة الخ4دمات المقدم4ة وتلبي4ة
رغب44ات الزب44ائن والمحافظ44ة عليهم يتطلب منه44ا الحص44ول على موق44ع تنافس4ي 4لتحقي44ق التف44وق في الس44وق ومن أج44ل
ذلك البد من بناء ميزة تنافسية ،وق44د ب44رز مفه44وم إدارة المعرف4ة في الس4نوات األخ44يرة وتزاي4د 4اهتم44ام المنش4آت به44ا،
حيث أصبحت مدخال مهما لدعم البنوك وإ كس4ابها 4الم44يزة التنافس44ية وكوس44يلة مهم44ة للتقلي44ل وتجنب المخ44اطر البنكي4ة
نظرا لما تقدمه من معارف 4وإ عداد الكوادر البشرية ،فكلما زادت معدالت المعرفة ل44دى الم44وظفين زادت ق44دراتهم4
العقلية واإلبداعية.
33
الفصل الثاني
الدراسة الميدانية ( دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة
خميس مليانة ") "013
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
تمهيد
استكماال للجانب النظري لموضوع 4الدراسة الخاص بمتغ4يري 4البحث عن إدارة المعرف4ة والم44يزة التنافس44ية
وص44وال إلى العالق44ة بينهم44ا فيم44ا يتعل44ق ب44دور 4إدارة المعرف44ة في تحقي44ق الم44يزة التنافس44ية للبن44وك ،ومن أج44ل اإللم44ام
أك 44 4ثر بموض 44 4وع 4الدراس 44 4ة ،س 44 4نحاول من خالل دراس 44 4ة ميداني 44 4ة أجريناه 44 4ا على مس 44 4توى 4وكال 44 4ة البن 44 4ك الخ 44 4ارجي
الجزائري بخميس مليانة " "013حيث اخترن44ا عم4ال الوكال4ة البنكي44ة مح44ل الدراس44ة كمجتم4ع للبحث ،وس4نتطرق 4من
خالل هذا الفصل إلى:
المبحث األول :تقديم عام لوكالة " "013للبنك الخارجي 4الجزائري.
المبحث الثاني :اإلجراءات المنهجية للدراسة الميدانية.
35
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المبحث األول :تقديم البنك الخارجي الجزائري " الوكالة " 013
المطلب األول :ماهية البنك الخارجي الجزائري B.E.A
من خالل ه44 4 4ذا المطلب س44 4 4نتطرق 4إلى تعري 4 4 4ف" 4الوكال44 4 4ة "013للبن44 4 4ك الخ44 4 4ارجي الجزائ44 4 4ري 4و مهامه44 4 4ا و
مصالحها.
الفرع األول :نشأة البنك الخارجي الجزائري B.E.A
تم إنش 44 4اء بن44 4ك الجزائ4 4 4ر 4الخ 44 4ارجي في 1أكت 44 4وبر 1967طبق4 4 4اً للمرس 44 4وم رقم 204-67في ش 44 4كل ش44 4ركة
جزائري4ة ،ح44دد رأس4ماله مب44دئياً ب 20ملي44ون دين4ار جزائ4ري 4مق4ره الجزائ4ر العاص4مة ي44تراوح ع44دد الوك44االت البن44ك
الخارجي الجزائري 4ب 98وكالة موجودة خاصة في المدن الساحلية .
كما هناك 8وكاالت موجودة في مواقع الصناعية (الحجار ،أرزيو )... 4،ويوجد 4فرعين لهذا البنك بالخارج :
-البنك الدولي العربي B.I.Aبفرنسا.
-البنك العربي لالستثمار 4والتجارة الخارجية باإلمارات.
تم إنش44اؤه على أنق44اض ف44رع مؤسس44ات 4أجنبي44ة " الق44روض الليون44ة « » crédit lianeحيث تحص44ل على
هيكلة النهائي في 1جوان .1968
الفرع الثاني :تعريف وكالة B.E.Aخميس مليانة " "013ومهامها وهيكلها.
أوال :تعريف وكالة .B.E.A013
هي وكالة مقرها اإلجتماعي شارع جيطلي مصطفى 4خميس مليانة ،يبلغ عدد العمال بها حوالي 31
عامل موزعين على مختلف المصالح ،حيث تتلخص مهامها الرئيسية في منح القروض لتمويل المشاريع
والحصول على أموال عن طريق الودائع من مختلف أنواع الزبائن الطبيعيين مقابل الفائدة .وقد قدر 4رأسمال
البنك حوالي 150.000.000.000,00دج ،حيث تعتبر 4الوظيفة األساسية للبنك في تسهيل وتنمية العالقات
االقتصادية بين الجزائر ،والدول األخرى ،بحيث احتل في إحصائيات أجريت لسنة 2006المرتبة الثامنة من
بين البنوك اإلفريقية والمرتبة الثالثة مغربيا 4بميزانية تصل إلى 16.032.131دوالر 4وهذا بسبب ازدياد نشاطه
حيث أصبحت لديه حسابات الشركات الكبرى الصناعية ،كشركة سوناطراك والمؤسسات الكيماوية
والبتروكيماوية وشركات البناء ،قدر عدد مؤسسات بنك الجزائر الخارجي 4وكالة خميس حوالي 631مؤسسة
موزعة ما بين 31مؤسسة عمومية 600 ،مؤسسة خاصة ،حيث يقدر عدد زبائنها 4ما بين 10.000ألف إلى
17.000ألف زبون.
36
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
37
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
38
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
تنظيم شؤون البنك والسهر على حسن أمانة المدير الرد على البريد
سير العمل داخل المؤسسة سكريتارية الفاكس ،الهاتف
الصندوق الشباك
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على معطيات البنك .BEA 013
المبحث الثاني :اإلجراءات المنهجية للدراسة الميدانية.
المطلب األول :تقنيات الدراسة
الفرع األول :أسلوب الدراسة
بن 44اءا على طبيع 44ة الدراس 44ة واأله 44داف ال 44تي نس 44عى إلى تحقيقه 44ا س 44يتم اإلعتم 44اد على المنهج الوص 44في و التحليلي
والذي يعتمد على دراسة الظاهرة كما هي في الواقع وتحليلها وتفسيرها للوصول إلى اس4تنتاجات 4نزي4د به4ا رص4يد4
المعرفة واإللمام عن الموضوع محل الدراسة.
الفرع الثاني :محتوى اإلستبيان
اشتمل االستبيان(أنظر الملحق رقم )01على جزأين من األسئلة كما يلي:
الج ــزء األول :يظم المعلوم44 4ات الشخص44 4ية ألف44 4راد عين44 4ة الدراس44 4ة وال44 4تي ش44 4ملت الجنس ,الس44 4ن ,المؤه44 4ل العلمي,
المنصب الوظيفي ,وسنوات الخبرة.
الجــزء الثــاني :يض 44م األس 44ئلة المتعلق 44ة بفرض 44يات 4الدراس 44ة حيث قس4 4م 4إلى 03مح 44اور 4وك 44ل مح 44ور اش 44تمل على
مجموعة من األسئلة.
المحور األول :يضم 25سؤال يتعلق بإدارة المعرفة.
المحور الثاني :يضم 04أسئلة تتعلق بالميزة التنافسية.
المحور الثالث :يضم 23سؤال يتعلق بأثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية.
المعرفة
الميزة إدارة
التنافسية
40
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
*استمارة االستبيان:
تم االعتم44اد على مقي44اس ليك44ارت الخماس44ي في إع44داد أس44ئلة االس44تبيان ,بحيث أن44ه تض44من 05اجاب44ات متعلق44ة بك44ل
من المح44اور الثالث44ة وه44ذا من أج44ل تحدي44د إجاب44ات أف44راد العين44ة لعب44ارات االس44تبيان بحيث ت44تراوح أوزان اإلجاب44ات
كما هو موضح في الجدول التالي:
مقياس ليكارت الخماسي الجدول رقم (: )1-2
من أجل تحليل بيانات االستبان والتوص4ل إلى معرف4ة م4دى موافق4ة أف4راد عين4ة الدراس4ة على مح4اور االس4تبيان فق4د
تم استخدام األدوات اإلحصائية التالية:
*التكرارات والنسب المئوية :من اج44ل معرف44ة نس44بة وتك44رارات 4أف44راد العين44ة باالعتم44اد على المعلوم44ات الشخص44ية
لألفراد كما تم حساب التكرار 4والنسبة المئوية لجميع عبارات المحاور الثالثة.
41
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
*المتوس ــط الحس ــابي :ه44 4و المقي44 4اس األوسع اس44 4تخداما من مق44 4اييس النزع44 4ة المركزي44 4ة ,حيث اس44 4تعملنا المتوس44 4ط
الحس4ابي لمعرف4ة االتج4اه الع4ام إلجاب4ات أف4راد عين4ة الدراس4ة ,فتم حس4اب المتوس4ط 4الحس4ابي لك4ل عب4ارات المح4اور
الثالثة والمتوسط الحسابي اإلجمالي لكل محور من محاور االستبيان الثالثة.
*االنحراف المعيــاري :ه44و أهم مق44اييس التش44تت ويعتم44د في حس44ابه على إيج44اد االنحراف44ات 4عن المتوس 4ط 4ثم نرب44ع
هذه االنحرافات ونحسب متوسطها ثم نأخذ بالجذر التربيعي 4فنحصل على االنحراف المعيار .
*معامل ألفا كرونباخ :لقي44اس ثب44ات االس44تبيان والتأك44د من مص44داقية المس44تجوبين في اإلجابة على أس44ئلة االس44تبيان,
يأخ44ذ معام44ل ألفا كرونب44اخ 4قيم44ا ت44تراوح 4بين 0و 4,1ف44إذا لم يكن هن44اك ثب44ات في البيان44ات ف44ان قيم44ة المعام44ل تك44ون
مساوية للصفر ,وعلى العكس إذا كان هناك ثبات ت4ام في البيان4ات ف4ان قيم4ة المعام4ل تس4اوي الواح4د .أي أن زي4ادة
قيمة معامل ألفا كرونباخ 4تعني زيادة مصداقية البيانات.
/2الــبرامج المســتخدمة :قمن 44ا بإخض 44اع المعلوم 44ات ال 44تي تم التوص4 4ل 4إليها من خالل االس 44تبيان الم 44وزع للتحلي 44ل
اإلحص44ائي ،من خالل بعض األس44اليب اإلحص44ائية ال44تي وفره44ا البرن44امج اإلحص44ائي للعل44وم االجتماعي44ة spss 25
،وذلك على اعتب44ار أن ه44ذا البرن44امج يعت44بر من األدوات الهام44ة والمتقدم44ة إلج44راء التحليالت اإلحص44ائية الالزم44ة
لتحليل بيانات األبحاث العلمي4ة في كاف4ة ن44واحي العل44وم االجتماعي44ة واالقتص44ادية والهندس44ية .باإلض4افة إلى اس4تخدام
برنامج الجداول االلكترونية اكسال .2007
في هذا المطلب بعرض وتحليل البيانات ومناقشة النتائج المتوصل 4إليها.
الفرع األول :ثبات اإلستبانة
42
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
سيرمان الخطية بين فقرات المحور األول الجدول رقم (: )2-3معامالت ارتباط
43
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
0.754 ي4س4ت4خ4د4م 4ا4ل4ب4ن4ك 4ن4ظ4م 4ا4ل4م4ع4ل4و4م4ا4ت 4و4ب4ر4ا4م4ج4ه4ا 4ا4ل4م4ت4ن4و4ع4ة 4م4ث4ل0.059 WORD, ACCESS, 4
14
EXCELو 4ب4ر4ا4م4ج4ه44ا 4م4ث44ل DATA SHOW, SCANNER 4ل4ت4ن4ظ4ي4م 4ا4ل4ع4م 4ل 4و4ا4ت4خ 4ا4ذ4
0.000 0.764 ي4ت4م 4ت4ب4ا4د4ل 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4ب4ي4ن 4ا4ل4م4و4ظ4ف4ي4ن 4د4ا4خ4ل 4ا4ل4ب4ن4ك 4م4ن 4خ4ال4ل 4ش4ب4ك4ة 4ا4ال4ن4ت4ر4ن4ي4ت4 15
0.000 ي4ت4م 4ن4ق4ل 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4و4ت4ب4ا4د4ل4ه4ا 4أ4ث4ن4ا4ء 4ا4ل4م4ؤ4ت4م4ر4ا4ت 4و4ا4ل4م4ح4ا4ض4ر4ا4ت 4ا4ل4م4ر4ئ4ي4ة 4و4ا4ل4م4ب4ا4ش4ر4ة0.625 4 16
0.068 ي4ت4م 4ت4ب4ا4د4ل 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4ب4ي4ن 4ا4ل4م4و4ظ4ف4ي4ن 4أ4ث4ن4ا4ء 4ا4ل4ن4ق4ا4ش 4و4ا4ل4ح4د4ي4ث 4ع4ب4ر 4ا4ل4ه4ا4ت4ف 4ا4ل4ث4ا4ب4ت0.332 4 17
0.009 0.460 ي4ق4و4م 4ا4ل4ب4ن4ك 4ب4ت4ط4ب4ي4ق 4ع4م4ل4ي4ا4ت 4ا4ال4س4ت4ش4ا4ر4ا4ت 4ب4ي4ن 4ا4ل4ب4ن4ك 4و4م4ر4ا4ك4ز 4ا4ل4ب4ح4ث4 18
0.209 0.232 ت4س4ه4ي4ل 4و4ص4و4ل 4ج4م4ي4ع 4ا4ل4م4و4ظ4ف4ي4ن 4ا4ل4ى 4ق4و4ا4ع4د 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4ا4ل4ت4ى 4ي4م4ت4ل4ك4ه4ا 4ا4ل4ب4ن4ك4 19
0.249 ي4س4 4 4 4ت4خ4د4م 4ا4ل4ب4ن4 4 4 4ك 4ت4ك4ن4و4ل4و4ج4ي4 4 4 4ا 4ا4ل4م4ع4ل4و4م4 4 4 4ا4ت 4م4ن 4أ4ج4 4 4 4ل 4ت4ح4ق4ي4 4 4 4ق 4ج4 4 4 4و4د4ة 4ا4ل4خ4 4 4 4د4م4ا4ت0.214 4 20
0.082 0.317 و4ج4و4د 4ف4ر4ع 4ل4ل4خ4د4م4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك4ي4ة 4ا4ال4ل4ك4ت4ر4و4ن4ي4ة 4ب4ا4ل4ب4ن4ك4 21
0.010 0.453 ا4ال4ف4ت4ق4ا4ر 4ا4ل4ى 4ا4ل4ت4ض4ا4م4ن 4و4ا4ل4ت4ع4ا4و4ن 4د4ا4خ4ل 4ا4ل4ب4ن4ك4 22
0.004 0.504 غ4ي4ا4ب 4د4و4ر4ا4ت 4ت4ك4و4ي4ن 4ا4ل4م4و4ظ4ف4ي4ن 4ل4ز4ي4ا4د4ة 4م4ع4ر4ف4ت4ه4م 4و4ت4ح4س4ي4ن 4م4س4ت4و4ا4ه4م4 23
0.009 0.464 24و4ج4و4د 4م4ش4ك4ال4ت 4ف4ن4ي4ة 4د4ا4خ4ل 4ا4ل4ب4ن4ك4
0.097 0.304 25ع4د4م 4د4ع4م 4ا4ال4د4ا4ر4ة 4ا4ل4ع4ل4ي4ا 4ال4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة4
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
ي44بين الج44دول أعاله أن معظم مع44امالت االرتب44اط 4المبني44ة في الج44دول غ44ير معنوي44ة عن44د مس44توى 4معنوية %5وه44ذا
ي 44دل على ع 44دم اتس 44اق 4إجاب 44ات المح 44ور م 44ع متوس44ط 4إجاب 44ات المح 44ور كك 44ل ،وهن 44ا نق 44ول أن هن 44اك غي 44اب االتس 44اق
الداخلي في المحور األول.
ب /صــدق االتســاق الــداخلي لعبــارات المحــور الثــاني :تم حس44اب معام44ل االرتب44اط 4س44بيرمان الخطي بين عب44ارات
المحور الثاني المتعلق بالميزة التنافسية والنتائج يظهرها الجدول أدناه .
سيرمان الخطية بين فقرات المحور الثاني الجدول رقم ( :)2-4معامالت ارتباط
توى مس معامل الرقم العبارة
المعنوية االرتباط
01قي44ام البن44ك بعملي44ات مص44رفية غ44ير مطبق44ة ل44دى البن44وك المنافس44ة يس44مح بتحقي44ق
0.000 0.690
ميزة تنافسية
02ي44 4 4ؤدي 4االس44 4 4تغالل األمث44 4 4ل للكف44 4 4اءات واإلمكاني44 4 4ات 4الموج44 4 4ودة الفني44 4 4ة والمادي44 4 4ة
0.000 0.699
والمعلوماتية إلى تحقيق التفوق على البنوك األخرى
0.000 0.826 03تشتق الميزة التنافسية من رغبات وحاجات الزبائن
0.000 0.697 04تبنى الميزة التنافسية على اختالف وليس على تشابه
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
يبين الج4دول أعاله أن جمي44ع مع4امالت االرتب44اط المبني4ة في الج4دول معنوي4ة عن44د مس44توى معنوية %5وه4ذا
يدل على اتساق عبارات المحور الثانية ،أي هناك انسجام بين إجابات األفراد 4في هذا المحور.
44
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
ج /صــدق االتســاق الــداخلي لعبــارات المحــور الثــالث :تم حس44اب معام44ل االرتب44اط س44بيرمان الخطي بين عب44ارات
المحور الثاني المتعلق بأثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية والنتائج يظهرها الجدول أدناه .
الثالث الجدول رقم ( : )2-5معامالت ارتباط سيرمان الخطية بين فقرات المحور
مستوى معامل العبارة الرقم
المعنوية االرتباط
0.889 0.026 ت4ق4ل4ل 4ا4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4م4ن 4ا4أل4خ4ط4ا4ء 4أ4ث4ن4ا4ء 4ا4ل4ع4م4ل4 1
0.009 ت4س4 4 4ا4ع4د 4ت4ك4ن4و4ل4و4ج4ي4 4 4ا 4ا4ل4م4ع4ل4و4م4 4 4ا4ت 4ا4ل4م4س4 4 4ت4خ4د4م4ة 4ف4ي 4ا4ل4ب4ن4 4 4ك 4ع4ل4ى 4ت4ط4 4 4و4ي4ر 4و4ت4ن4و4ي4 4 4ع0.460 4 2
0.043 0.365 ت4ض4ي4ف 4ا4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4ق4ي4م4ة 4ا4ل4ى 4ا4ل4م4ن4ت4ج4ا4ت 4و4ا4ل4خ4د4م4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك4ي4ة4 3
0.245 ت4س4ا4ه4م 4ت4ك4ن4و4ل4و4ج4ي4ا 4ا4ل4م4ع4ل4و4م4ا4ت 4ف4ي 4ت4م4ي4ز 4ا4ل4خ4د4م4ة 4ا4ل4م4ص4ر4ف4ي4ة 4ا4ل4م4ق4د4م4ة 4م4ن 4ا4ل4ب4ن4ك0.215 4 4
0.004 0.501 ي4ق4و4م 4ا4ل4ب4ن4ك 4ب4إ4ش4ر4ا4ك 4ع4م4ال4ء4ه 4ف4ي 4ك4ي4ف4ي4ة 4ت4ق4د4ي4م 4ا4ل4خ4د4م4ة 4و4ت4ط4و4ي4ر4ه4ا4 5
0.199 ا4ع4ت4م44ا4د 4ا4ل4ب4ن44ك 4ب4ر4ن44ا4م4ج 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف44ة 4ي4 4ؤ4د4ي 4إ4ل4ى 4ج44ذ4ب 4ز4ب 4ا4ئ4ن 4ج4 4د4د 4و4ت4ع4ز4ي4 4ز0.237 4
6
ا4ل4و4ال4ء 4م4ع 4ا4ل4ز4ب4ا4ئ4ن 4ا4ل4ح4ا4ل4ي4ي4ن4
0.056 ا4ع4ت4م4 4 4ا4د 4ا4ل4ب4ن4 4 4ك 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف4 4 4ة 4ي4م4ك4ن4 4 4ه 4م4ن 4ب4ن4 4 4ا4ء 4ع4ال4ق4 4 4ة 4ج4ي4 4 4د4ة 4و4م4س4 4 4ت4م4ر4ة 4م4 4 4ع0.347 4 7
0.021 اي4ل4س4ز4 4ب4ع4و4ى4ن 4ا4ل4ب4ن4 4 4ك 4ل4ت4ح4ق4ي4 4 4ق 4ر4ض4 4 4ا 4ا4ل4ع4م4ي4 4 4ل 4م4ن 4خ4ال4ل 4ا4ل4ت4و4ا4ص4 4 4ل 4م4ع4 4 4ه 4ع4ن 4ط4ر4ي4 4 4ق0.413 4 8
0.115 9ت4ع4م44ل 4ا4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف44ة 4ع4ل4ى 4ت4و4ف44ي4ر 4أ4س44ع4ا4ر4خ4د4م4ا4ت 4م4خ4ت4ل4ف4 4ة 4ع4ن 4أ4س4 4ع4ا4ر 4ا4ل4ب4ن4 4و4ك0.289 4
0.003 0.510 10ت4س4ع4ي4ر 4ا4ل4خ4د4م4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك4ي4ة 4ل4د4ى 4ب4ن4ك4ك 4ي4س4ا4ع4د 4ع4ل4ى 4و4ال4ء 4ا4ل4ز4ب4ا4ئ4ن4
0.000 11ت4م4ك4ن 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف 44ة 4ف4ي 4ا4ل4ب4ن 44ك 4م4ن 4ط 44ر4ح 4ا4ل4خ 44د4م4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك4ي4 4ة 4ب4أ4س4 4ع4ا4ر 4م4ح4 4د4د4ة0.650 4
0.004 ص4ب4نة 4 4 44ا4ل4ك4س4ي 4 4و44ق4ؤي44د4ة4ي 4إ4ل4ى 4ا4ن4خ4ف 4 4 4ا4ض 4ف4ي 4ت4ك4ل4ف 4 4 4ة0.502 4
س44ة4و 4ا4ق4ل4م4و4ع4ت4ن4ر4فم4 44ي44ةة 44ا4ف4ل4ي4ح 4ا4ل4
ح44ق4م 4ي4 44ا4ق4د 4ا4ل4ب4ت4ر4م4ن 4ي4 44ا4ز4م4ف4ج4ي4إ 4ا4د4ل4ا4ر
12ال44ت4ع4ت
ا4ل4ب4ر4ا4م4ج4
45
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
0.704 13ي4ع44ز4ز 4و4ج44و4د 4ب4ر4ن44ا4م4ج 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف44ة 4ق44د4ر4ة 4ا4ل4ب4ن44ك 4ع4ل4ى 4ا4ل 4ت4ر4و4ي4ج 4ل4خ4د4م4ا4ت 4ه 4ف4ي0.071 4
0.073 0.327 14ا4ي4ل4س4س4ع4و4ى4ق 4ا4ل4ب4ن4ك 4إ4ل4ى 4ا4ل4ت4م4ي4ز 4م4ن 4خ4ال4ل 4ا4س4ت4خ4د4ا4م 4أ4س4ا4ل4ي4ب 4ت4ر4و4ي4ج4ي4ة 4ج4د4ي4د4ة4
0.013 0.440 15ا4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4ت4ع4م4ل 4ع4ل4ى 4ت4ش4ج4ي4ع 4ا4ال4ب4د4ا4ع 4ل4د4ى 4ا4ل4ع4ا4م4ل4ي4ن4
0.002 0.528 16ت4ق4و4م 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4ب4ن4ك 4ب4د4ع4م 4ا4أل4ف4ك4ا4ر 4ا4ل4ج4د4ي4د4ة 4و4ا4إل4ب4د4ا4ع4ي4ة 4ل4ت4ح4ق4ي4ق 4م4ي4ز4ة 4ت4ن4ا4ف4س4ي4ة4
0.000 0.794 17ت4ر4ك4ز 4إ4ع4ال4ن4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك 4ع4ل4ى 4ا4ل4م4ن4ا4ف4ع 4ا4ل4ت4ي 4ي4س4ع4ى 4ا4ل4ز4ب4و4ن 4ل4ل4ح4ص4و4ل 4ع4ل4ي4ه4ا4
0.009 18ت4س 4 4 4ا4ه4م 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف 4 4 4ة 4ف4ي 4ا4ل4ب4ن 4 4 4ك 4ف4ي 4إ4م4ك4ا4ن4ي4ة 4ا4ل4و4ص 4 4 4و4ل 4إ4ل4ى 4خ 4 4 4د4م4ا4ت 4ا4ل4ب4ن 4 4 4ك0.459 4
0.003 0.516 ص 4ام44ل4ب4ن4ن 4ق4ك4ب4ل4ع4ل4ا4ل4ى4ز4ب4ت4و4و4ف4ن4ي4ر 4ك4ا4ف4ة 4ا4ل4ت4س4ه4ي4ال4ت 4و4ا4ل4خ4د4م4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك4ي4ة 4ل4ل4ز4ب4ا4ئ4ن4
س44رر44ع4ة4
19يب44ح
0.000 20إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف 4 4 4ة 4ت4ر4ف 4 4 4ع 4م4ن 4ك4ف 4 4 4ا4ء4ة 4ا4ل4م 4 4 4و4ظ4ف4ي4ن 4و4ت 4 4 4ؤ4د4ي 4إ4ل4ى 4ت4م 4 4 4ي4ز4ه4م 4و4ب4ا4ل4ت 4 4 4ا4ل4ي0.638 4
0.013 ص4 4 4ا44الل44س4ت4ع4ج4ن4ا4ب4ة4ط 4ل4ر4ل4ي4 4 4 4ز4ب4ق4و4ن4و4س4 4 4 4ا4ئ4ل 4ا4ل4ت4ك4ن4و4ل4و4ج4ي4 4 4 4ا 4ي4ز4ي4 4 4 4د 4ح4ج4م 4ا4ل4م4ن4ت4ج4 4 4 4ا4ت 4ا4ل4ب4ن4ك4ي4 4 4 4ة0.443 4
21ا4ل4س4ت4ر4و4ا4ع4ة4
0.001 22ت4ض 4ي4ف 4إ4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف 4ة 4ق4ي4م 4ة 4و4ذ4ل 4ك 4ب4ت4ح4د4ي 4د 4ن4ق 4ا4ط 4ا4ل4ق 4و4ة 4و4ا4ل4ض 4ع4ف 4و4ا4س 4ت4غ4ال4ل4ه4ا0.568 4
0.091 23ت4ن4ف4ي4ذ 4ب4ر4ن4ا4م4ج 4ا4د4ا4ر4ة 4ا4ل4م4ع4ر4ف4ة 4ل4د4ي4ك4م 4ف4ي 4ا4ل4ب4ن4ك 4ق4ا4د4ر 4ع4ل4ى 4ت4ح4ق4ي4ق 4أ4ه4د4ا4ف 4ا4ل4ب4ن4ك0.309 4
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
يبين الج4دول أعاله أن مع44امالت االرتب4اط 4المبني44ة على المس4توى 4المعن4وي <SIG 0.054حيث أن المس44توى
المعن 44وي ألغلب العب 44ارات أق 44ل من 0.05وه 44ذا ي 44دل على أن المح 44ور الث 44الث المتعل 44ق ب 44أثر إدارة المعرف 44ة على
الميزة التنافسية يتمتع باتساق عباراته .
/2صدق االتساق البنائي :يعتبر صدق 4االتساق البنائي أحد مقاييس صدق األداة الذي يقيس مدى تحقق األهداف
التي تريد األداة الوصول 4إليها ,وبين مدى ارتباط 4كل محور 4من محاور 4الدراسة بالدرجة الكلية لعبارات
االستبيان بحيث يبين الجدول األتي ما سبق ذكره.
معامل االرتباط بارسون لمحاور اإلستبانة والمعدل الكلي الجدول رقم (:)2-6
مستوى 4المعنوية معامل االرتباط المحور4 الرقم
0.000 0.61 المحور 4األول 01
0.000 0.883 المحور 4الثاني 02
0.000 0.773 المحور 4الثالث 03
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
نالح 44ظ من الج 44دول أعاله أن مع 44امالت االرتب 44اط بيرس 44ون بين مع 44دل ك 44ل مح 44ور من مح 44اور الدراس 44ة م 44ع
المع44دل الكلي لعب44ارات االس44تبيان حيث أن مع44امالت اإلرتب44اط 4المبين44ة دال44ة عن44د مس44توى 4المعن44وي <SIG 0.05
ومس 44توى المعنوي 44ة لك444ل مح444ور من المح 44اور 4أق 44ل من 0.05وه 44ذا يع 44ني أن مع 44امالت االرتب 44اط 4بين ك444ل مح444ور
والمعدل الكلي لعبارات االستبيان دالة إحصائيا ومنه تعتبر المحاور صادقة ومتسقة لما وضعت لقياسه.
46
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
توزيع عينة الدراسة حسب متغير الجنس الجدول رقم (: )2-9
47
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
نالح44ظ من خالل الش44كل أعاله أن هن44اك تع44ادل تقريب44ا بين النس44بة المس44تهدفة من حيث الجنس ،حيث تق44ارب
نس4بة ال4ذكور 4المس4تهدفة وهي % 51.6نس4بة اإلن4اث و ال4تي ق4درت ب ٪ 48.4وبالت4الي نق4ول أننا راعين4ا مب4دأ
المساواة في الجنس عند توزيع 4استمارات االستبانة.
/2توزيع أفراد العينة حسب السن :صنفت العينة حسب العمر إلى ما يلي:
48
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المصـــــــــــــــــــدر :من
إعــــــداد الطالبتــــــان
باالعتمـــــــــــــــاد على
مخرجـ ــات برنـ ــامج
25spss
من خالل النت44 4 4 4 4 4 4ائج
المبين44 4 4ة في الش44 4 4كل
رقم 2-4( ( 4أعاله
يت 44 4بين لن 44 4ا أن أعلى
فئة عمرية هي تلك المحصورة من 25س44نة إلى 35س4نة وال4تي تق44در نس44بتها بـ ،% 71 :تليه4ا الفئ4ة من 36س44نة
إلى 45س 44نة وال 44تي تمث 44ل نس 44بة ،% 35في حين أن الفئ 44تين العمري 4تين المتبقي 44تين لم تتج 44اوز 4نس 44بتها ،% 3.2
وعلي44ه يظه44ر مؤش4ر 4جي44د و هو توظي4ف 4للطاق44ات الش44ابة في البن44ك أي معظم 4عين44ة الدراس44ة هي عين44ة ش44بابية ،مم44ا
يسمح بسهولة التأهيل و التكوين لليد العاملة و ما ينتج عنه من تحسن األداء فيما بعد.
49
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات االستبيان ونتائج برنامج spss 25
يتضح من الجدول أعاله أن أفراد العينة المتحصلين على ش4هادة ليس4انس ق4در ب ، %54.8و % 29متحص4لين
على ش 44هادة في المالي 44ة و البن 44وك ،و ه 44ذا مؤش 44ر جي 44د بالنس 44بة للبن 44ك ،إذ أن ه 44ذه الفئ 44ة يس 44هل تكوينه 44ا من خالل
دورات تعليمية من اجل تطوير المعرفة لديها بهدف تحسين األداء و تحسين جودة الخدمة المصرفية ،مما يس44مح
بالمحافظة على الزبائن الحاليين وجذب زبائن مرتقبين و الذي يساهم في اكتساب البنك للميزة التنافسية.
/4توزيع أفراد العينة حسب المنصب الوظيفي :تم توزيع عينة الدراسة حسب المنصب إلى ما يلي:
الفئات المستهدفة Hللدراسة حسب Hالمنصب الجدول :)2-12(:يمثل
ا لمصدر :من إعداد الطالبتان اعتمادا على مخرجات برنامج spss 25
يت44بين من خالل الش44كل اعاله أن ع44دد الم44وظفين ق44در بـ 23موظ 4ف 4ورؤس44اء المص44لحة ق44در بـ ، 06مم44ا يس44هل
عملية التواص44ل م44ع الم44وظفين في ش44تى إدارات التنظيم ،و انتق44ال المعلوم44ات و االوام44ر بش44كل يحق44ق فعالي44ة اداء
الموظفين.
/5توزيع أفراد العينة حسب الخبرة المهنية :تم توزيع عينة الدراسة حسب الخبرة المهنية إلى ما يلي:
( :)2-13توزيع عينة الدراسة حسب متغير الخبرة المهنية الجدول رقم
النسبة المئوية التكرار سنوات الخبرة
32,3 10 أقل من 5سنوات
29,0 9 من 5الى 10سنوات
32,3 10 من 10الى 15سنة
00 00 من 15الى 20سنة
3,2 1 من 20الى 25سنة
3,2 1 أكثر من 25سنة
100,0 31 المجموع
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
الشكل رقم ( :)2-7يمثل توزيع أفراد العينة حسب الخبرة المهنية
51
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
يتض444ح من الش444كل أعاله أن أف444راد العين444ة ال444ذين تق444ل خ 44برتهم 4عن 05س 44نوات بلغت نس444بتهم %32.3من
إجمالي العينة ،و هذا يعني أن %67.7من فراد 4العينة تفوق خبرتهم الخمس سنوات ،حتى أكثر من 25س44نة و
هذا مؤشر 4جيد بالنسبة للبنك سواءا في أداء الخدمات المصرفية أو في جودتها.
ثانيا :نتائج اإلحصاء الوصفي
من خالل هذا العنصر نحاول وصف 4وتحليل إجابات عينة الدراسة بخصوص كل محور من محاور
الدراسة ،وذالك باستنتاج مجموعة من النتائج المتمثلة في جداول توضيحية تسهل لنا عملية تحلي4ل النت44ائج ،وذل44ك
باإلعتماد على جدول ليكارت الخماسي.
أوال :نتائج المحور األول "المتعلق بإدارة المعرفة"
يوضح الجدول التالي النتائج التي تم التوصل إليها ح4ول عب4ارات المح4ور 4األول من االس4تبيان المتعلق4ة بماهي4ة
إدارة المعرفة.
التكرار
%
موافق 0.88 3.61 12.9 04 48.4 15 25.8 08 12.9 04 00 00 1
موافق بشدة 0.57 4.26 32.3 10 61.3 19 6.5 02 00 00 00 00 2
موافق 0.72 3.94 19.4 06 58.1 18 19.4 06 3.2 01 00 00 3
موافق 0.73 3.84 9.7 03 74.2 23 6.5 02 9.7 03 00 00 4
موافق 0.77 4.16 35.5 11 48.4 15 12.9 04 3.2 01 00 00 5
موافق 0.99 3.94 32.3 10 38.7 12 22.6 07 3.2 01 3.2 01 6
52
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
محايد 1.08 3.03 6.5 02 29.0 09 35.5 11 19.4 06 9.7 03 7
موافق 1.07 4.19 48.4 15 38.7 12 00 00 9.7 3 3.2 10 8
موافق 0.920 3.77 12.9 4 19.4 6 51.6 16 16.1 5 12.9 40 9
موافق 1.07 4.10 41.9 13 38.7 12 12.9 4 00 00 6.5 20 10
موافق 1.056 3.87 29.0 9 45.2 14 12.9 4 9.7 3 3.2 10 11
موافق 0.706 4.03 22.6 7 61.3 19 12.9 4 3.2 1 00 00 12
موافق 0.70 4.10 25.8 8 61.3 19 9.7 3 3.2 1 00 00 13
موافق بشدة 0.50 4.42 41.9 13 58.1 18 00 00 00 00 00 00 14
موافق 0.99 3.52 12.9 4 45.2 14 25.8 8 12.9 4 3.2 1 15
موافق 0.79 3.65 9.7 3 54.8 17 25.8 8 9.7 3 00 00 16
موافق 1.04 3.81 25.8 8 45.2 14 16.1 5 9.7 3 3.2 1 17
موافق 0.574 3.94 12.9 4 67.7 21 19.4 06 00 00 00 00 18
موافق 0.87 4.10 35.5 11 12.9 4 67.7 21 19.4 6 00 00 19
موافق 0.73 4.16 32.3 10 54.8 17 9.7 3 3.2 1 00 00 20
موافق 0.846 3.87 22.6 7 48.4 15 22.6 7 6.5 2 21
محايد 1.335 3.13 12.9 4 35.5 11 22.6 7 9.7 3 19.4 6 22
محايد 1.340 2.94 9.7 3 32.3 10 22.6 7 12.9 4 22.6 7 23
محايد 1.300 3.10 12.9 4 32.3 10 22.6 7 16.1 5 16.1 5 24
محايد 1.408 3.13 19.4 6 25.8 8 22.6 7 12.9 4 19.4 6 25
0.32 3.78 المحور األول
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
يتض4ح من الج4دول أعاله أن مح4ور إدارة المعرف4ة ق4د حق4ق متوس4ط 4حس4ابي ع4ام ق4در 4ب 3.87وه4و يع4ني موافق4ة
أف 44راد العين 44ة ،حيث ك 44انت معظم اإلجاب 44ات على أس 44ئلة المح 44ور بالموافق 44ة م 44ا ع 44دا العب 44ارات 2و 14ال 44تي ك 44انت
اإلجابة عليها بالموافقة الشديدة والعبارات 07و ،25 4،24 4،23، 22كانت اإلجابة عليها بمحايد ،ه4ذا يع4ني أن
الوكالة البنكية محل الدراسة لديها اهتمام بتطبيق 4عناصر إدارة المعرفة ولكنه لم يصل إلى درج44ة االهتم44ام الش44ديد
ومن أك444ثر العناص444ر ال444تي توليه 44ا 4الوكال444ة اهتمام444ا تش444جيع العم 44ال على تط 44وير 4المعرف 44ة ل 44ديهم من خالل دورات
تعليمية واستخدام نظم الملومات وبرامجها في العمل.
ثانيا :نتائج المحور الثاني "المتعلق بالميزة التنافسية"
باالعتم44اد على مخرج44ات االس44تبيان ونت44ائج البرن44امج اإلحص44ائي 25SPSSتم تلخيص النت44ائج المتعل44ق ب44المحور4
الثاني الخاص بالميزة التنافسية .
يوضح تحليل المعطيات المتعلقة بالمحور الثاني . الجدول رقم)2-15( :
الرقم
التكرار
التكرار
التكرار
التكرار
% %
%
%
%
53
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
0.87موافق 3.90 25.8 8 45.2 14 22.6 7 6.5 2 0 0 01
موافق بشدة 0.82 4.29 45.2 14 45.2 14 3.2 1 6.5 2 0 0 02
موافق 1.00 4.00 32.3 10 48.4 15 9.7 03 6.5 02 3.2 01 03
موافق 0.84 4.13 35.5 11 48.4 15 9.7 03 6.5 02 00 00 04
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
يتضح من خالل الجدول أعاله أن المتوسط 4الحسابي لجميع عبارات المحور 4الثاني المتعلقة بالميزة التنافسية يق44در
بــ 4.08 :وقيمة انحراف4ه المعي4اري تق4در بـ ،0.68 :وهن4ا نق4ول أن إجاب4ات األف4راد 4ك4انت منس4جمة نوع4ا م4ا بس4بب
انخف44اض قيم44ة االنح44راف 4المعي44اري ،كم44ا أن إجاب44اتهم ك44انت في المتوس44ط تمي44ل إلى اختي44ار 4الموافق44ة في إجاب44اتهم
على أسئلة محور الميزة التنافسية .
ثالثا :نتائج المحور الثالث " المتعلق بأثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية"
باالعتم44اد على مخرج44ات االس44تبيان ونت44ائج البرن44امج اإلحص44ائيٍ SPSS 25تم تلخيص النت44ائج المتعل44ق ب44المحور
الثالث الخاصة بأثر إدارة المعرفة على الميزة التنافسية في الجدول التالي:
54
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
التكرار
التكرار
التكرار
التكرار
التكرار
%
%
%
%
%
موافق 0.65 4.19 29.0 09 64.5 20 3.2 01 3.2 01 00 00 01
موافDDDDDDق
0.54 4.32 35.5 11 61.3 19 3.2 01 00 00 00 00 02
بشدة
موافق 0.63 4.00 16.1 05 71.0 22 9.7 03 3.2 01 00 00 03
موافق 0.67 4.13 25.8 08 64.5 20 6.5 02 3.2 01 00 00 04
موافق 0.94 4.03 35.5 11 41.9 13 12.9 04 9.7 03 00 00 05
موافDDDDDDق
0.59 4.32 38.7 12 54.8 17 6.5 02 00 00 00 00 06
بشدة
موافق 0.56 4.13 19.4 06 77.4 24 00 00 3.2 01 00 00 .07
موافDDDDDDق
0.60 4.35 41.9 13 51.6 16 6.5 02 00 00 00 00 08
بشدة
موافق 0.62 3.94 12.9 04 71.0 22 12.9 04 3.2 01 00 00 09
موافق 0.72 3.94 19.4 06 58.1 18 19.4 06 3.2 01 00 00 10
موافق 0.70 4.03 22.6 07 61.3 19 12.9 04 3.2 01 00 00 11
موافق 0.73 3.84 12.9 04 64.5 20 16.1 05 6.5 02 00 00 12
موافDDDDDDق
0.66 4.23 35.5 11 51.6 16 12.9 04 00 00 00 00 13
بشدة
موافق 0.68 4.06 22.6 07 64.5 20 9.7 03 3.2 01 00 00 14
موافق 0.57 4.00 16.1 05 67.7 21 16.1 05 00 00 00 00 15
موافق 0.83 3.97 29.0 09 41.9 13 25.8 08 3.2 01 00 00 16
موافق 0.89 4.00 29.0 09 51.6 16 9.7 03 9.7 03 00 00 17
موافق 0.77 4.06 25.8 08 61.3 19 6.5 02 6.5 02 00 00 18
موافق 0.65 4.19 29.0 09 64.5 20 3.2 01 3.2 01 00 00 19
موافق 0.65 3.97 12.9 04 77.4 24 3.2 01 6.5 02 00 00 20
موافق 0.63 4.00 19.4 06 61.3 19 19.4 06 00 00 00 00 21
موافق 0.65 3.97 16.1 05 67.7 21 12.9 04 3.2 01 00 00 22
موافق 0.57 4.00 12.9 04 77.4 24 6.5 02 3.2 01 00 00 23
4.07 المحور الثالث
المصدر :من إعداد الطالبتان باالعتماد على مخرجات برنامج spss 25
من خالل الج444دول أعاله نالح444ظ أن المتوس4 4ط 4الحس444ابي لجمي 44ع عب 44ارات المح 44ور 4الث 44الث المتعل444ق ب 44أثر إدارة
المعرف 44ة على الم 44يزة التنافس 44ية ق 44د أش 44ار إلى 4.07وه 44و م 44ا يع 44ني الموافق 44ة ألف 44راد العين 44ة ،حيث ك 44انت إجاب 44اتهم4
منس44جمة نوع44ا م44ا وتمي44ل إلى اختي44ار الموافق44ة على أس44ئلة المح44ور م44ا ع44دا العب44ارات 13 4، 8، 6، 2ال44تي ك44انت
اإلجابة عليه44ا بمواف44ق بش44دة ،مم44ا يع44ني أن أف44راد العين44ة المدروس44ة ت44ولي اهتمام44ا باألفك44ار 4الجدي44دة وباس44تخدامات4
تكنولوجيا 4المعلومات والذي من شأنه تحقيق ميزة تنافسية ،لكون هذه الفئة على اتصال مباشر بالواقع العملي.
55
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
بع 44د تحلي 44ل ومناقش 44ة نت 44ائج إجاب 44ات عين 44ة الدراس 44ة س 44وف نتط 44رق 4إلى اختب 44ار قابلي 44ة النت 44ائج للتعميم على
مجتم44ع الدراس44ة على أنه44ا نت44ائج معنوي44ة تعكس فعال الواق44ع مح44ل الدراس44ة ولتحقي 4ق 4ه44ذا اله44دف قمن44ا بتحوي44ل ك44ل
مح4ور 4لبع4د إحص44ائي بجم4ع عبارات4ه عن طري4ق 4المتوس44طات الحس44ابية وتحويله44ا لعب4ارة وحي4دة تمث44ل المح4ور 4وبعد
الحصول على األبعاد الثالث4ة ال4تي تمث44ل المح4اور قمن4ا بتط4بيق 4اختب44ار Tللعين4ة الواح4دة One Sample T Test
الختبار كل بعد والبحث عن إمكانية وجود 4فروقات ذات داللة إحصائية.
.
-حاج بوررقة حورية ،بن بريك حياة ،المراجعة في ظل نظم المعلومات المحاسبية االلكترونية ،مذكرة مقدمة ضمن متطلبات 1
شهادة ماستر أكاديمي ،علوم المالية والمحاسبة ،تخصص محاسبة وتدقيق ،جامعة الجياللي بونعامة 2016/2017 ،ص.54
56
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
57
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
باإلضافة إلى توفير 4خدمات بأسعار 4مم44يزة ت44تيح إمكانية الوص44ول إلى خ44دمات البن4ك بس44رعة من قب44ل الزب4ون ،إال
أن إدارة المعرف44 4ة ق44 4د ال ت44 4ؤثر في الم44 4يزة التنافس44 4ية إذا ك44 4انت إس44 4تراتيجية تط44 4بيق 4إدارة المعرف44 4ة في البن44 4ك غ44 4ير
مجدية ،مثال عدم توافق 4الهيكل التنظيمي مع التوجه المعرفي 4و متطلباته .
رابعا :اختبار االستقاللية Khi deux
ه44و اختب4ار يق4وم ب44ه الب4احث لمعرف44ة م4ا إذا ك4ان هن4اك عالق4ة بين متغ4يرين ،يج44رى ه44ذا االختب4ار عن طري44ق
مقارنة قيمة يحددها الباحث مسبقا تعرف بمستوى 4المعنوية ( )بالقيم44ة المس44ماة P.VALUEتحس44ب من البيان44ات
المتوفرة حيث سيتضح عن طريق المقارنة بين القيمتين إذا ما كانت هنالك عالقة بين االثنين أو ال.
( : )2-20يمثل اختبار االستقاللية بين المتغيرات الديموغرافية. الجدول رقم
المؤهــــــــــــــــــــل
الجنس السن سنوات الخبرة المنصب
العلمي
الجنس / 0.514 0.387 0.005 0.259
السن 0.514 / 0.793 0.039 0.000
المؤهل العلمي 0.387 0.793 / 0.501 0.251
المنصب 0.005 0.039 0.501 / 0.054
سنوات الخبرة 0.259 0.000 0.251 0.054 /
التحليل :لتحليل نتائج الجدول نقوم بإتباع القاعدة التالية:
أكبر من %5ال يوجد عالقة أو تأثير بين المتغيرين (يوجد استقاللية) :H0 -
أقل من %5توجد عالقة أو تأثير بين المتغيرين(ال توجد استقاللية) :H1-
بالنسبة للجنس -السن:
-الفرضية الصفرية :ال يتأثر 4الجنس بالسن.
-الفرضية البديلة :الجنس يتأثر بالسن.
أك44بر من %5حيث ق44درت قيم44ة 0.514وعلي44ه نقب44ل الفرض44ية الص44فرية من خالل الج44دول نالح44ظ أن
ونرفض الفرضية البديلة أي هناك استقاللية بين عاملي الجنس والسن.
بالنسبة للجنس – المستوى التعليمي:
-الفرضية الصفرية :الجنس ال يعتمد على المستوى التعليمي.
-الفرضية البديلة :الجنس يعتمد ويتأثر بالمستوى 4التعليمي.
أكبر من %5حيث قدرت قيمته 0.387أي (.)%38.7 من خالل الجدول نالحظ أن قيمة
58
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
وعلي 44ه نقب 44ل الفرض 44ية الص 44فرية ون 44رفض الفرض 44ية البديل 44ة أي الجنس ال يعتم 44د وال يت 44أثر بالمس 44توى 4التعليمي أي
توجد استقاللية بين الجنس والمستوى 4التعليمي.
بالنسبة للجنس – المنصب:
-الفرضية الصفرية :المنصب ال يتأثر 4بالجنس.
-الفرضية البديلة :المنصب يتأثر بالصنف 4االجتماعي.
أقل من %5حيث قدرت قيمته 0.005أي (.)%0.5 من خالل الجدول نالحظ أن قيمة
وعلي444ه نقب444ل الفرض444ية البديل444ة ون444رفض 4الفرض444ية الص444فرية أي أن المنص 44ب يعتم 44د ويت 44أثر ب444الجنس أي ال توج444د
استقاللية بين الجنس والمنصب.
بالنسبة للجنس –سنوات الخبرة:
-الفرضية الصفرية :الجنس ال يتأثر بسنوات الخبرة.
-الفرضية البديلة :الجنس يتأثر 4بسنوات الخبرة.
أك 44 4بر من %5حيث ق 44 4درت 0.259أي ( )%25.9وعلي 44 4ه نقب 44 4ل من خالل الج 44 4دول نالح 44 4ظ أن قيم 44 4ة
الفرض44ية الص44فرية ن44رفض الفرض44ية البديل44ة ب44أن الجنس ال يت44أثر بس44نوات الخ44برة أي توج44د اس44تقاللية بين الجنس
وسنوات الخبرة.
بالنسبة للسن –المستوى التعليمي:
-الفرضية الصفرية :المستوى التعليمي ال يتأثر بالسن.
-الفرضية البديلة :المستوى التعليمي يتأثر بالسن.
أك 44بر من %5حيث ق 44درت 0.793أي ( )%79.3وعلي 44ه ن 44رفض من خالل الج 44دول نالح 44ظ أن قيم 44ة
الفرض 44ية البديل 44ة ونقب 44ل الفرض 44ية الص 44فرية ب 44أن الس 44ن ال يت 44أثر بالمس 44توى 4التعليمي أي توج 44د اس 44تقاللية بين الس 44ن
والمستوى 4التعليمي.
بالنسبة للسن –المنصب:
-الفرضية الصفرية :السن ال يتأثر بالمنصب
-الفرضية البديلة :السن يتأثر بالمنصب
أق44 4ل من %5حيث ق44 4درت 0.039أي ( )%3.9وعلي44 4ه ن44 4رفض من خالل الج44 4دول نالح44 4ظ أن قيم44 4ة
الفرضية الصفرية ونقبل الفرضية البديلة بأن السن ال يت44أثر بالمنص44ب أي ال توج44د اس44تقاللية بين الس44ن والمس44توى4
التعليمي.
بالنسبة للسن -سنوات الخبرة :
-الفرضية الصفرية :سنوات الخبرة ليس لها عالقة بالسن.
59
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
60
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
إذ ق44درت قيمته 4ا 4بـ )%69( 0.690وه44و م44ا يؤك44د من خالل نت44ائج الج44دول نالح44ظ أن %5
ع 44دم وج 44ود 4فروق 44ات ذات دالل 44ة إحص 44ائية بتغ 44ير 4فئ 44ات الجنس وعلي 44ه ن 44رفض الفرض 44ية البديل 44ة ونقب 44ل الفرض 44ية
الصفرية وهذا ما يدل على عدم تأثر إجابات محور 4إدارة المعرفة بتغير فئات الجنس.
بع4د االنته4اء من اختب4ار التب4اين وف4ق 4الجنس نق4وم باختب4ار التب4اين وف4ق 4المؤه4ل العلمي باعتم4اد الفرض4يتين
التاليتين:
-الفرضية الصفرية :ال توجد فروقات 4ذات داللة إحصائية بين إجابات إدارة المعرفة وفق المؤهل العلمي.
-الفرضية البديلة :توجد فروقات ذات داللة إحصائية بين إجابات إدارة المعرفة وفق 4المؤهل العلمي.
وفق المؤهل العلمي الجدول رقم ( :)-222اختبار ANOVAلتباين إدارة المعرفة
ANOVA
المحور1
Somme des
carrés Ddl Carré moyen F Sig.
Inter-groupes 661. 3 220. 2.339 096.
Intragroupes 2.544 27 094.
Total 3.206 30
61
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المصدر :من إعداد الطالبتان اعتمادا على مخرجات برنامج SPSS 25
إذ ج44اءت قيم44ة بـ ،.)%9.6( 0.096وه44و م44ا يؤك44د ع44دم وج44ود4 تش44ير نت44ائج الج44دول أن<%5
فروق 44ات ذات دالل 44ة إحص 44ائية وعلي 44ه نقب 44ل الص 44فرية ون 44رفض الفرض 44ية البديل 44ة المع 44برة عن ت 44أثر إدارة المعرف 44ة
بالمؤهل العلمي.
وبعد االنتهاء من اختبار 4التباين وفق المؤه4ل العلمي نق4وم باختب4ار التب4اين وف4ق 4الخ4برة المهني4ة باعتم4اد الفرض4يتين
التاليتين:
-الفرضية الصفرية :ال توجد فروقات 4ذات داللة إحصائية بين إجابات إدارة المعرفة بتغير الخبرة المهنية.
-الفرضية البديلة :توجد فروقات ذات داللة إحصائية بين إجابات إدارة المعرفة بتغيير 4الخبرة المهنية
إذ ج44اءت قيمت44ه بـ )%6( 0.060وه44و م44ا يؤك44د ع44دم وج44ود 4فروق44ات تش44ير نت44ائج الج44دول أن %5
ذات داللة إحصائية وعليه نرفض الفرضية البديلة ونقب4ل الفرض4ية الص4فرية المع4برة عن ع4دم ت4أثر إدارة المعرف4ة
بتغير الخبرة المهنية.
/2اختبار تباين إجابات المحور الثاني:
المح44ور 4الث44اني يتض44من أهم العب44ارات المتعلق44ة بتحقي44ق الم44يزة التنافس44ية في الوكال44ة البنكي44ة مح44ل الدراس44ة
س44 4نحاول 4اختب44 4ار 4م44 4دى ارتب44 4اط إجاب44 4ات ه44 4ذا المح44 4ور 4بالمؤه44 4ل العلمي والخ44 4برة المهني44 4ة وه44 4ذا نظ44 4را الرتباطهما4
المنطقي مع عبارات المحور الثاني وللقيام باختبار 4التباين وفق المؤهل العلمي نعتمد الفرضيتين التاليتين:
-الفرضية الصفرية :ال توج4د فروق4ات 4ذات دالل4ة إحص4ائية بين إجاب4ات الم4يزة التنافس4ية في البن4ك بتغ4ير المؤه4ل
العلمي.
-الفرض444ية البديلة :توج444د فروق444ات 4ذات دالل444ة إحص444ائية بين إجاب 44ات الم 44يزة التنافس 44ية في البن444ك بتغ444ير المؤه444ل
العلمي.
62
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
إذ ق44درت بـ 0.454أي ( )%45.4وه44و م44ا يؤك44د تش44ير نت44ائج الج44دول أعاله أن قيم44ة %5
عدم وجود 4فروقات ذات داللة إحصائية وعليه نرفض الفرضية البديلة ونقبل الفرضية الصفرية المع44برة عن ع44دم
تأثر إجابات الميزة التنافسية بتغير مستوى المؤهل العلمي أي المؤهل العلمي ال يؤثر في الميزة التنافسية .
*بعد االنتهاء من اختبار التباين وفق المؤهل العلمي نقوم باختبار 4التباين وفق الخبرة المهنية باعتم44اد الفرض44يتين
التاليتين:
-الفرضـية الصـفرية :ال توج44د فروق44ات 4ذات دالل44ة إحص44ائية بين إجاب44ات الم44يزة التنافس44ية بتغ44ير س44نوات الخ44برة
المهنية.
-الفرضية البديلة :توجد فروقات ذات داللة إحصائية بين إجابات الميزة التنافسية بتغير سنوات الخبرة المهنية.
ANOVAلتباين إجابات الميزة التنافسية وفق الخبرة المهنية. الجدول رقم ( :)2-25اختبار
ANOVA
المحور2
Somme des
Ddl Carré moyen F Sig.
carrés
Inter-groupes 486. 4 121. 235. 916.
Intragroupes 13.438 26 517.
Total 13.923 30
المصدر :من إعداد الطالبتان اعتمادا على مخرجات برنامج SPSS 25
أك 44 4بر من %5حيث ق 44 4درت ب 0.916أي ( من خالل نت 44 4ائج الج 44 4دول أعاله نالح 44 4ظ أن قيمة
)%91.6وه4و م4ا يؤك4د ع4دم وج4ود فروق4ات ذات دالل4ة إحص4ائية وعلي4ه ن4رفض الفرض4ية البديل4ة وتقب4ل الفرض4ية
الصفرية المعبرة عن عدم تأثر الميزة التنافسية بتغير الخبرة المهنية أي أن الخبرة المهنية ليست العنصر 4المتحكم
في تحقيق الميزة التنافسية.
/3اختبار تباين إجابات المحور الثالث:
63
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
المحور الثالث يتضمن أهم العبارات المتعلقة بأثر إدارة المعرفة على الميزة التنافس44ية في الوكال44ة ، 013
وس 44نحاول 4اختب 44ار ارتب 44اط إجاب 44ات ه 44ذا المح 44ور 4م 44ع المؤه 44ل العلمي ،المنص 44ب والخ 44برة المهني 44ة باالعتم 44اد على
الفرضيتين التاليتين:
-الفرض 44 4ية الص 44 4فرية :ال توج 44 4د فروق 44 4ات ذات إحص 44 4ائية بين إجاب 44 4ات المح 44 4ور 4الث 44 4الث م 44 4ع متغ 44 4يرات البيان 44 4ات
الشخصية.
-الفرضية البديلة :توجد فروقات ذات إحصائية بين إجابات المحور 4الثالث مع متغيرات البيانات الشخصية.
الجــدول رقم ( )2-26يمثــل اختبــار ANOVAلتبــاين إجابــات اثــر إدارة المعرفــة على المــيزة التنافســية وفــق
المؤهل العلمي
ANOVA
المحور3
Somme des
Ddl Carré moyen F Sig.
carrés
Inter-groupes 459. 3 153. 1.523 231.
Intragroupes 2.714 27 101.
Total 3.173 30
المصدر :من إعداد الطالبتان اعتمادا على مخرجات برنامج SPSS 25
ك 44انت قيمته 44ا )%23.1( 0.231وعلي444ه نقب444ل من خالل نت444ائج الج444دول أعاله نالح444ظ أن %5
الفرض44ية الص44فرية ،وه44و م44ا يش44ير إلى ع44دم وج44ود 4فروق44ات 4ذات دالل44ة إحص44ائية بتغ44ير المس44توى التعليمي وعلي44ه
نرفض الفرضية البديلة وهذا يسمح بتحييد دور المؤهل العلمي لدراسة العالقة بين المتغيرين
الجــدول رقم ( :)27-2يمثــل اختبــار ANOVAلتبــاين إجابــات أثــر إدارة المعرفــة على المــيزة التنافســية وفــق
المنصب الوظيفي
ANOVA
المحور3
Somme des
Ddl Carré moyen F Sig.
carrés
Inter-groupes 327. 1 327. 3.333 078.
Intragroupes 2.846 29 098.
Total 3.173 30
المصدر :من اعداد الطالبتان اعتمادا على مخرجات برنامج SPSS 25
كانت قيمتها بـ )%7.8( 0.078وعلي4ه نقب4ل الفرض4ية من خالل نتائج الجدول أعاله نالحظ أن %5
الص44فرية ،ون44رفض 4الفرض44ية البديل44ة وه44و م44ا يش44ير إلى ع44دم وج44ود 4فروق44ات ذات دالل44ة إحص44ائية بتغ44ير المنص44ب
الوظيفي وإ جابات المحور الثالث ،أي عدم تأثر إجابات عالقة إدارة المعرفة بالميزة التنافسية بالمنصب الوظيفي4
64
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
الجــدول رقم) (:2-28يمثــل اختبــار ANOVAلتبــاين إجابــات أثــر إدارة المعرفــة على المــيزة التنافســية وفــق
الخبرة المهنية
ANOVA
المحور3
Somme des
Ddl Carré moyen F Sig.
carrés
Inter-groupes 395. 4 099. 925. 464.
Intragroupes 2.778 26 107.
Total 3.173 30
المصدر :من إعداد الطالبتان اعتمادا على مخرجات برنامج SPSS 25
ك44 4 4انت قيمته4 4 4ا 4بـ )%46.4( 0.464وعلي44 4 4ه نقب44 4 4ل من خالل نت44 4 4ائج الج44 4 4دول أعاله نالح44 4 4ظ أن %5
الفرض44ية الص44فرية ،ون44رفض الفرض44ية البديل44ة وه44و م44ا يش44ير إلى ع44دم وج44ود فروق44ات 4ذات دالل44ة إحص44ائية بتغ44ير
الخ44برة المهني44ة وإ جاب44ات المح44ور 4الث44الث ،أي أن تغ44ير مس44توى الخ44برة المهني44ة ال يتحكم في عالق44ة إدارة المعرف44ة
بالميزة التنافسية
خالصة
من خالل الدراس444ة الميداني444ة تعرفن444ا على مه444ام ومص 44الح الوكال 44ة " "013بخميس مليان444ة للبن444ك الخ444ارجي
الجزائ44ري 4وك44ذا الهيكل44ة ال44تي تس44ير وفقه44ا ،ولق44د اعتم44دنا في الحص44ول على البيان44ات على االس44تبانة ال44تي وزعناه44ا
على العم 44ال مح 44ل الدراس 44ة ،وبع 44د اس 44ترجاعها قمن 44ا بتفريغه 44ا وتحلي 44ل بياناته 44ا باس 44تخدام 4أس 44اليب إحص 44ائية عدي 44دة
أن الوكال44ة البنكي44ة مح44ل الدراس44ة ل44ديها اهتم44ام بتط44بيق 4إدارة
4بين لن44ا ّ
كالنس44ب المئوي44ة والمتوس44ط الحس44ابي ،ولق44د تّ 4
وأن إدارة المعرف44ة تلعب دورا مهم44ا في تحقي44ق الم44يزة التنافس44ية وه44ذا من المعرفة وتولي اهتماما لألفكار الجديدةّ ،
خالل صدق 4وثبات فرضيات 4الدراسة.
65
دراسة حالة البنك الخارجي الجزائري وكالة خميس مليانة الفصل الثاني:
013
66
خـ ـاتـ ـمـ ـة
خاتمة
تع44د إدارة المعرف44ة عملي44ة منهجي44ة لتوجي44ه رص44يد المعرف44ة في المنش44أة اإلقتص44ادية به44دف تفعي44ل دوره 4ا 4في
تحس4ين أداءه44ا و رف44ع مردوديته4ا ،و ذل4ك في ظ44ل اقتص4اد 4جدي44د انتق4ل في4ه معي4ار التنافس4ية من الم4ورد 4الم44ادي إلى
الم444ورد 4المع444رفي ،حيث أص444بحت المعرف444ة و تكنولوجي444ا المعلوم 44ات و االتص 44االت الع 44املين األساس444ين في النم444و
االقتصادي. 4
و نتيج44ة له44ذه التغ44يرات ال44تي عرفه44ا واق44ع األعم44ال ،أدركت البن44وك ض44رورة االهتم44ام ب44رأس الم44ال الفك44ري و
المع44رفي 4كض44رورة ملح44ة للتعام44ل م44ع اقتص44اد مب44ني على إدارة المعرف44ة و على ال44ذكاء البش44ري و إب44داع و ابتك44ار
موظفي المنشاة و التي تتجسد من خالل خبراتهم 4و كفاءاتهم و الق4درة على التفاع4ل م4ع بعض4هم لتحقي4ق التم4يز في
المنشاة االقتصادية.
و ل 44ذلك ف 44ان اكتس 44اب البن 44ك للم 44يزة التنافس 44ية و زي 44ادة حص 44ته الس 44وقية ،ال يك 44ون إال عن طري 44ق تحدي 44د األس 44اليب
المساعدة على اس4تفادته من المع4ارف 4المت44وفرة ،مم44ا يف44رض تب44ني إدارة المعرف4ة س44واء من خالل اكتس4اب مع44ارف
جدي44دة في مج44ال العم44ل و إدارته44ا ،أو إدارة المع44ارف ال44تي يمتلكه44ا البن44ك أص44ال بط44رق 4أك44ثر رش44ادة و عقالني44ة
تسمح بتحقيق التميز و التفوق و تعظيم األرباح .
اختبار الفرضيات:
الفرضية األولى :و التي تتمثل في " :تؤثر إدارة المعرفة إيجابا في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك "
من خالل الفص44ل النظ44ري ،و ال44ذي تطرقن44ا في44ه إلى إدارة المعرف44ة و الم44يزة التنافس44ية للبن44وك ،وج44دنا 4أن
هن44 4اك عالق44 4ة طردي44 4ة بين إدارة المعرف44 4ة و الم44 4يزة التنافس44 4ية ،حيث أن إدارة المعرف44 4ة تس44 4اهم في تحس44 4ين الم44 4يزة
التنافسية و ذلك من خالل تأثيرها ( إدارة المعرفة ) على رفع كفاءة و أداء الموظفين ،و بالتالي تساهم في تحقيق
رض44ا الزب44ائن الح44اليين و ج44ذب الزب44ائن المرتق44بين ،و على ق44وة إحالل المنتج44ات البديل44ة ،بحيث تمكن تكنولوجي4ا4
المعلومات من تقديم خدمات متميزة ال تدفع العمالء للبحث عن الخدمات البديلة .و ه44ذا ي44دل على ص4حة الفرض4ية
األولى أي تؤثر إدارة المعرفة ايجابيا في تحقيق الميزة التنافسية في البنوك .
الفرضــية الثانيــة :و ال 44تي تتمث 44ل في ":يهتم البنــك محــل الدراســة بتطــبيق أســاليب إدارة المعرفــة لتعزيــز قدرتــه
التنافسية " ،من خالل م44ا توص44لنا إلي4ه في الدراس4ة التطبيقي4ة بالبن44ك الخ4ارجي 4الجزائ44ري " الوكال44ة ،" 013وج4دنا
من خالل تحلي 44ل نت 44ائج الدراس 44ة أن البن 44ك لدي 44ه اهتم 44ام بتط 44بيق أس 44اليب إدارة المعرف 44ة ،وباس 44تخدامات 4تكنولوجي4 4ا4
المعلوم44ات ،و تبني44ه األفك44ار الجدي44دة و اإلبداعي44ة ،باإلض44افة إلى االهتم44ام باس44تغالل الكف44اءات البش44رية الموج44ودة و
الذي ساهم في تحقيق الميزة التنافسية ،و هذا ما يدل على صحة الفرضية الثانية .
الفرضـية الثالثـة :وال44تي تتمث44ل في " رغم الجهـود المبذولـة من طـرف البنـك محـل الدراسـة لالسـتفادة من إدارة
المعرفة إال أنها تبقى غير كافية للرفع من الميزة التنافسية" ،إذن فهي ص4حيحة ،ألن4ه ح4تى تتمكن إدارة المعرف4ة
68
خاتمة
من الرفع من مستوى 4الميزة التنافسية و المحافظة عليها البد أن يكون تطبيق إدارة المعرفة عملية مستمرة بالبن44ك
و ذلك يتطلب توفير بيئة عمل مناسبة للموظفين .
النتائج:
-تس44اهم إدارة المعرف44ة في المنش44أة االقتص44ادية على تولي44د معرف44ة جدي44دة ،مم44ا يحف44ز عملي44ات اإلب44داع و االبتك44ار4
من اجل خلق منتجات جديدة السيما على مستوى 4البنوك.
-تس44اعد إدارة المعرف44ة على التقلي44ل من المخ44اطر 4البنكي44ة ،فهي ته44دف إلى تنمي44ة مه44ارات الم44وظفين في مج44ال
التنبؤ بالمخاطر 4المحتملة و وضع حلول ناجحة لها .
-إدارة المعرفة تخلق بيئة لإلبداع ،و هو ما يس4اهم في تحقي4ق و رف4ع الم4يزة التنافس4ية للبن4وك فتض4من اس4تمرار4
واستقرار نشاطها .
-مهما تعددت النماذج القياسية لقياس رأس المال الفك4ري ،فإنه4ا ال يمكنه4ا قياس4ه بص4فة دقيق4ة و مطلق4ة ،ألن4ه ال
يمكن قياس المعرفة الموجودة في عقول األفراد.
-إن اهتم444ام البن444وك بتنمي444ة حص444تها الس444وقية و زي444ادة ق444درتها 4التنافس 44ية ،يحتم ض 44رورة تفعي444ل المع444ارف لبن444اء
إمكانيات متجددة و تعميق االستفادة من تكنولوجيا المعلومات .
-يساهم التكوين و التدريب المستمر 4للموظفين داخل البنك في زيادة معرفتهم ،مما يس4مح بتط4وير األداء العملي
وتحسين جودة الخدمات المصرفية ،وبالتالي 4تنمية الحصة السوقية و اكتساب الميزة التنافسية.
ب/النتائج التطبيقية:
من خالل التحلي 44ل اإلحص 44ائي 4واختب 44ار الفرض 44يات باس 44تخدام ،T-test 4توص 44لت الدراس 44ة إلى أن البن 44ك الخ 44ارجي4
الجزائ44ري"الوكال44ة " 013يهتم بتط44بيق إدارة المعرف44ة ،األم44ر ال44ذي س44اهم في تعزي44ز قدرت44ه التنافس44ية ،أي أن إدارة
المعرفة تؤثر إيجابا على الميزة التنافسية للبنك .وتجلى لنا تط4بيق 4إدارة المعرف4ة في الوكال4ة البنكي4ة مح4ل الدراس4ة
من خالل الت44 4دفق المس44 4تمر 4للمعلوم44 4ات بين مختل 444ف المس 444تويات التنظيمي44 4ة لإلدارة ،و س44 4هولة االتص44 4ال بين ه44 4ذه
المستويات قوة العالقة بين الموظفين وحتى بين الرؤساء والموظفين ،واالهتمام باألفك44ار 4الجدي44دة ،باإلض44افة إلى
قيام الموظفين بدورات 4تكوينية بين الحين واآلخر.
69
خاتمة
-التوصيات:
-يجب على البن44وك االهتم44ام بتط44وير إدارة المعرف44ة المص44رفية بم44ا يتواف4ق 4و حاجي44ات العمالء المالي44ة ،لتحس44ين
أداء الموظفين ،لمواجهة المنافسة الشديدة السيما في ظل التحرير 4المصرفي.
-ضرورة استحداث البنوك لهيئات بحث متخصصة تعمل على تطوير 4مقومات الميزة التنافسية بشكل مستمر.
-العمل على زيادة الوعي على مستوى الموارد البشرية داخل البنك بدعائم المعرف44ة و ال44تي تتمث44ل في االتص44ال
وتكنولوجيا المعلومات بهدف تحقيق الميزة التنافسية مقارنة بالبنوك 4األخرى.
-من الض 44روري 4اهتم 44ام البن 44وك بتب 44ني إدارة المعرف 44ة لمواكب 44ة التط 44ورات في القط 44اع المص 44رفي 4خصوص 44ا في
عصر الرقمنة ،والذي ينظر إلى المعرفة على أنها جوهر تحقيق الميزة التنافسية والعصرنة.
-االهتم 44ام بتأهي 44ل و تك 44وين الم 44ورد البش 44ري 4باعتب 44اره الم 44ورد األساس 44ي للمعرف 44ة ،و إتاح 44ة المج 44ال لالبتك 44ار و
اإلبداع لخلق خدمات بنكية جديدة تحقق الميزة التنافسية للبنوك.
-تعزي 4ز 4االهتم44ام بدراس44ة أوض44اع المنافس44ين لتحس44ين مس44توى الخدم44ة المقدم44ة من اج44ل زي44ادة الحص44ة الس44وقية
وتحقيق الميزة التنافسية .
-تش44 4ييد و تط44 4وير 4الب44 4نى التحتي44 4ة لالتص44 4االت ،فوج44 4ود 4بني44 4ة تحتي44 4ة قوي44 4ة و ت44 4دعيم نظم االتص44 4االت يس44 4اهم في
االنتش 44ار الس 44ريع الس 44تخدام تكنولوجي4 4ا 4المعلوم 44ات واالتص 44ال بين البن 44وك و ال 44ذي ب 44دوره يس 44هل توجهه4 4ا 4إلى
األعمال المصرفية االلكترونية .
-االطالع على تجارب البنوك العربية و العالمية في مجال إدارة المعرفة و تعزيز الق4درة التنافس4ية ،واالس44تفادة
منها وتطبيقها ،من خالل عملية توأمة بينها و بين البنوك الوطنية.
-ضرورة خلق و ضبط 4قوانين صارمة لحماية الصيرفة اإللكترونية في البن44وك الوطني44ة ،و بالخص44وص حماي44ة
أصول البنك و حقوق العمالء من القرصنة.
أفاق الدراسة:
بعد تطرقنا 4لهذه الدراسة يمكن أن نقترح بعض المواضيع التي قد تكون دراسات مستقبلية حول إدارة المعرفة
باعتباره مفهوم حديث و موضوع الميزة التنافسية ،و يمكن إيجاز هذه المواضيع المقترحة فيما يلي:
-دور إدارة المعرفة في التقليل من المخاطر البنكية .
-توأمة البنوك كآلية لتعزيز 4الميزة التنافسية.
-آليات عصرنة الخدمات المصرفية اإلسالمية .
-دور إدارة المعرفة في تطوير السوق 4المالي الجزائري. 4
70
قائمة المراجع
قائمة المراجع
أوال-الكتب
-بختي إبراهيم ،التجارة اإللكترونية ،ديوان المطبوعات الجامعية ،ط ،2الجزائر.2008 ،
-بش44 4ير عب44 4اس العالئ44 4ق ،تطبيق44 4ات تكنولوجيا 4المعلوم44 4ات في العم44 4ال ،م44 4دخل تس44 4ويقي ،مؤسسة ال44 4وراق 4للنشر
والتوزيع ،عمان.2002 ،
-جم 44 4 4ال ال 44 4 4دين محمد المرسي وآخ 44 4 4رون ،التفك 44 4 4ير اإلس 44 4 4تراتيجي واإلدارة اإلس 44 4 4تراتيجية ،منهج تط 44 4 4بيقي ،دار
الجامعة ،اإلسكندرية.2002 ،
-ح44ازم عبد العزيز داود النتش44ة ،انعكاس44ات إع44ادة الهندسة اإلدارية (الهن44درة) على ج44وانب النج44اح المؤسس44اتي،
جامعة الخليل ،فلسطين.2004 ،
-حس44ين عجالن حس44ن ،إس44تراتيجيات اإلدارة المعرفية في ظل منظم44ات األعم44ال ،مكتبة الجامع44ة ،إث44راء للنشر
والتوزيع ،األردن.2008 ،
-ربحي مصطفى عليان ،إدارة المعرفة ،دار صفاء للنشر والتوزيع ،عمان ،ط .2008 ،1
-صالح الدين الكبيسي ،خام خضير ،إدارة المنظمة العربية لإلدارة ،القاهرة.،2004 ،
-طارق طه ،إدارة البنوك في بيئة العولمة واإلنترنت ،دار الفكر الجامعي ،اإلسكندرية.2007 ،
-طارق طه ،إدارة البنوك ونظم المعلومات المصرفية ،الدار الجامعية ،اإلسكندرية.2000 ،
-ط 44اهر محسن منص 44ور الغ 44الي ،وائل محمد ص 44بحي إدريس ،اإلدارة اإلس 44تراتيجية ،منظ 44ور 4منهجي متكام 44ل،ـ
دار وائل للنشر ،عمان ،األردن.2007 ،
-عبد الستار العلي ،عامر قن44ديلجي ،غس4ان العم44ري ،الم44دخل إلى إدارة المعرف44ة ،دار المس4يرة للنشر والتوزي44ع،
عمان ،ط .2009 ،2
-عبيد علي أحمد الحجازي ،اللوجستيك 4كبديل للميزة النسبية ،دار المعارف ،اإلسكندرية.2000 ،
-عصام نور الدين ،إدارة المعرفة التكنولوجيا الحديثة ،دار أسامة للنشر والتوزيع ،األردن ،ط .2010 ،1
-فيليب سادلر ،اإلدارة اإلستراتيجية ،مجموعة النيل العربية ،ط ،1مصر.2008 ،
72
قائمة المراجع
-محمد خليل أبو زلط44 4ة ،زي44 4اد عبد الك44 4ريم القاض44 4ي ،م44 4دخل إلى التج44 4ارة اإللكتروني44 4ة ،مكتبة المجتمع الع44 4ربي
للنشر والتوزيع ،عمان.2009 ،
-محمد ع44 4واد الزي44 4ادات ،اتجاه44 4ات معاص44 4رة في إدارة المعرف44 4ة ،دار الص44 4فاء للنشر والتوزي44 4ع ،عم44 4ان ،ط ،1
.2008
-نبيل مرسي خليل ،الميزة التنافسية في مجال العمال ،مركز اإلسكندرية للكتاب ،مصر.،1998 ،
-معالي فهمي حيدر ،نظام المعلومات مدخل لتحقيق الميزة التنافسية ،الدار الجامعية ،مصر.2002 ،
ثانيا-المذكرات:
-ب44ريش عبد الق44ادر ،التحرير المص44رفي ومتطلب44ات 4تط44وير الخ44دمات المص44رفية وزي44ادة الق44درة التنافس44ية للبن44وك
الجزائرية ،أطروحة دكتوراه غير منشورة ،كلية االقتصاد ،جامعة الجزائر ،الجزائر.2006 ،
-بكر ف 44 4 4 4واز عبد اهلل الجب 44 4 4 4الي ،أثر تنظيم المعرفة في فاعلية أداء البن 44 4 4 4وك التجارية األردني 44 4 4 4ة ،رس 44 4 4 4الة مقدمة
اس44تكماال لمتطلب44ات الحص44ول على ماجس44تير في األعم44ال اإللكتروني44ة ،كلية األعم44ال ،جامعة الش44رق األوس44ط،
األردن.2012 ،
-بلخضر نصيرة ،االس4تثمار 4في تنمية الم44وارد البش4رية بالمؤسسة االقتص4ادية ودوره في بن44اء اقتص4اد 4المعرف44ة،
أطروحة مقدمة لنيل ش 44 4هادة دكت 44 4وراه عل 44 4وم في عل 44 4وم التس 44 4يير ،كلية العل 44 4وم االقتص 44 4ادية ،جامعة حس 44 4يبة بن
بوعلي ،شلف.2017 -2016 ،
-حاج بوررقة حورية ،بن بريك حي4اة ،المراجعة في ظل نظم المعلوم4ات المحاس4بية االلكتروني4ة ،م4ذكرة مقدمة
ضمن متطلبات شهادة ماستر 4أكاديمي ،علوم المالية والمحاسبة ،تخصص محاسبة وتدقيق ،جامعة بونعامة.
-دور إدارة المعرفة في تحس 444ين األداء المؤسسي ،"4م 444ذكرة مقدمة لنيل ش44 4هادة ماس44 4تر في عل 444وم التس 444يير ،كلية
العلوم االقتصادية ،التجارية وعلوم التسيير ،جامعة محمد خيضر ،بسكرة،
-س44 4 4المي فتيح44 4 4ة ،دور نشر الكف44 4 4اءات في تحقيق الم44 4 4يزة التنافس44 4 4ية للمؤسس44 4 4ة ،دراسة حالة المديرية العملياتية
التصاالت الجزائر ،شهادة ماستر غير منشورة ،جامعة البويرة.2014 /2013 ،
-علي العيس44ى ،دور التس44ويق المص44رفي 4في تفعيل الم44يزة التنافس44ية ل44دى البن44وك التجاري44ة ،دراسة حالة الق44رض
الش44عبي الجزائ44ري ،وكالة الوالي44ة ،م44ذكرة مكملة لنيل ش44هادة الماجس44تير (غ44ير منش44ورة) ،ف44رع إدارة أعم44ال،
جامعة المسيلة.2013 -2012 ،
73
قائمة المراجع
-قلبو حس 44ينة ،دور إدارة المعرفة في تحس 44ين األداء المؤسس 44ي ،م 44ذكرة مقدمة كج 44زء من متطلب 44ات نيل ش 44هادة
ماس44تر 4في عل 44وم التس 44يير ،كلية العل44وم االقتص44ادية والتجارية وعل44وم التس44يير ،جامعة محمد خيض44ر ،بس44كرة،
.2015
ثالثا :المجالت:
-بكوش كريمة ،حمادي بلقاسم ،نه4ار خال4د ،أثر إدارة المعرفة على الم4يزة التنافس4ية في البن4وك التجاري4ة ،مجلة
اإلدارة والتنمية للبح 44وث والدراس444ات ،جامعة الجياللي بونعام 44ة ،خميس مليان 44ة ،الع 44دد الرابع عش444ر ،ديس444مبر
.2018
-بوزي44اني رحم44اني 4جم44ال ،تطبيق44ات الحكومة اإللكترونية في الجزائ44ر ،مجلة االقتص44اد الجدي44د ،جامعة الجياللي
بونعامة ،خميس مليانة ،العدد ،18المجلد .2018 ،01
-ع444اطف محم44 4ود ع44 4وض ،دور إدارة المعرفة تقانتها في تحقيق التط44 4وير التنظيمي" ،دراسة منش444ورة في مجلة
جامعة دمشق للعلوم االقتصادية والقانونية ،المجلد ،28العدد األول.
-س44 4عود وس44 4يلة ،فرح44 4ات عب44 4اس ،واقع تط44 4بيق إدارة المعرفة في المؤسس44 4ات 4البنكية الجزائري44 4ة ،مجلة التنمية
االقتصادية ،جامعة الشهيد حمة لخضر ،الوادي ،الجزائر ،العدد .2016 ،02
-ع44اطف محم44ود ع44وض ،دور إدارة المعرفة وتقانتها 4في تحقيق التط44وير التنظيمي ،مجلة جامعة دمشق للعل44وم
االقتصادية والقانونية ،المجلد ،28العدد األول.2012 ،
-عظمي دالل ،م 44داخل تحقيق المزايا التنافس 44ية لمنظم 44ات العم 44ال في ظل محيط ح 44ركي ،مجلة عل 44وم االقتص 44اد
وعلوم التسيير ،جامعة سطيف ،العدد .2010 ،10
-العربي ،المحاسبين القانونيين ،إدارة وإ ستراتيجيات العمليات بم4وجب المن4اهج الدولية ال4تي أقرها م4ؤتمر 4األمم
المتحدة للتجارة والتنمية (األونتكا UNCTAPO )4العدد ،5عمان ،األردن.2001 ،
-فريد كرت4ل ،اإلدارة الفعال4ة للمعرف4ة مص44در لتحقي44ق الم44يزة التنافس44ية في ظ44ل المحي4ط االقتص44ادي الجدي44د،مجل4ة
العلوم اإلنسانية ،جامعة محمد خيضر بسكرة ،العدد .2007 ،12
-إب44راهيم الخل44وف الملك44اوي ،أديب العم44ري ،دور إدارة المعرفة في التقليل من أث44ار المخ44اطر ،بحث مق44دم إلى
الم44 4ؤتمر العلمي ال44 4دولي الس44 4نوي 4الس44 4ابع بعن44 4وان إدارة المخ44 4اطر واقتص44 4اد 4المعرفة ،كلية االقتص44 4اد والعل44 4وم
اإلدارية ،جامعة الزيتونة األردنية.
74
قائمة المراجع
-بن نافلة قدور 4،عرابة رابح ،التسويق البنكي وقدرته على اكتساب البنوك الجزائرية ،الميزة التنافسية ،مداخلة
مقدمة من ملتقى المنظومة المص 44 4رفية والتح 44 4والت 4االقتص 44 4ادية ،واقع وتح 44 4ديات ،جامعة حس 44 4يبة بن ب 44 4وعلي،
الشلف ،الجزائر ،يومي 15 /14 :ديسمبر .2004
-زروخي 4فيروز ،سكر كنزة ،الملتقى الدولي ،دور رأس المال الفكري في تحقيق الميزة التنافس44ية ،للمنظم44ات،
مداخل44 4ة ض44 4من الملتقى ال44 4دولي ح44 4ول رأس الم 444ال الفك 444رة في المنظم44 4ات األعم44 4ال العربي 444ة في االقتص44 4اديات
الحديثة ،جامعة حسيبة بن بعلي الشلف ،الجزائر ،يوم 13و 14ديسمبر .2011
-س44مالتي يحض44ية ،إدارة الج44ودة الش44املة ،مداخلة لتط44وير 4الم44يزة التنافس44ية للمؤسسة االقتص44ادية ،مداخلة مقدمة
في الملتقى الوط 44 4ني 4األول ح 44 4ول المؤسسة االقتص 44 4ادية وتح 44 4ديات المن 44 4اخ االقتص 44 4ادي 4الجدي 44 4د ،كلية الحق 44 4وق
والعلوم االقتصادية ،جامعة ورقلة ،يومي 23 -22أفريل .2003
-ص44 4الح مه44 4دي الع44 4امري ،ط44 4اهر محسن الغ44 4البي ،رأس الم44 4ال المع44 4رفي :4الم44 4يزة التنافس44 4ية الجدي44 4دة لمنظم44 4ات
األعم44ال في ظل االقتص44اد 4ال44رقمي ،ورقة عمل مقدمة للم44ؤتمر العلمي ال44دولي الس44نوي 4الراب44ع" ،إدارة المعرفة
في العالم العربي" ،كلية االقتصاد والعلوم اإلدارية ،جامعة الزيتونة ،األردن.2004 ،
-غ44الب الرف44اعي ،ياس44ين س44عد غ44الب ،دور إدارة المعرفة في تقليل مخ44اطر االئتم44ان ،ورقة مقدمة إلى الم44ؤتمر4
الدولي السنوي 4الرابع ،كلية االقتصاد 4والعلوم 4اإلدارية ،جامعة الزيتونة ،األردن.2004 ،
-قويدر 4لويزة ،كشيدة حسيبة ،مداخلة بعنوان :دور الميزة التنافسية في بيئة العم4ال ومص44ادرها 4،الملتقى العلمي
ال444دولي ح444ول :المعرفة في ظل االقتص444اد 4المع444رفي 4ومس444اهمتها في تك 44وين المزايا التنافس444ية للبل444دان العربي444ة،
جامعة حسيبة بن بوعلي ،الشلف.
- knowldege management and organizational performance: Anexploratory analyse, journal of ledge
management.
- The competitive advantage period and the industry advantage period assessing the thomas fritz,
cabler edition wissensch aft, 1st 2008, sustaninability and determinants of superiore economic
performance.
المواقع االلكترونية:
-نوري منير ،إدارة العالقة مع الزبائن كأداة لتحقيق الميزة التنافسية لمنظمات العمال ،المتطلب44ات والتوص44يات،
متاح على http://wwweco, asm, edujo/ecofaculty/ wp-content
75
قائمة المراجع
76
المالحق
المالحق
78
المالحق
مالحظة :يرجى اإلجابة بوضع عالمة (×) أمام اإلجابة التي تراها مناسبة بالنسبة لك.
معلومـــــــات عامـــــة
الجنس:
أنثى □ ذكـــر □
الســن:
□ أكثر من 25سنة □ من 20إلى 25سنة من 15إلى 20سنة □
79
المالحق
80
المالحق
تسهيل وصول جميع الموظفين إلى قواعد المعرفة التي يمتلكها البنك 19
يستخدم البنك تكنولوجي̂ا المعلومات من اجل تحقيق جودة الخدمات 20
المصرفية و تحديد المنافسة المحيطة
وجود فرع للخدمات البنكية االلكترونية بالبنك 21
معوقـاتˆ تطبيق إدارة المعرفـة في البنـك
االفتقار إلى التضامن و التعاون داخل البنك 22
غياب دورات تكوين الموظفين لزيادة معرفتهم و تحسين مستواه̂م 23
وجود مشكالت فنية داخل البنك 24
عدم دعم اإلدارة العليا إلدارة المعرفة 25
تكنولوجيا Hالمعلومات
التسعيـــــــــــــر
38تعمل إدارة المعرفة على توفير أسعار خدمات مختلفة عن أسعار
البنوك المنافسة
39تسعير الخدمات البنكية لدى بنكك يساعد على والء الزبائن
40تمكن إدارة المعرفة في البنك من طرح الخدمات البنكية بأسعار
محددة لتحقيق التميز في السوق و تنمية الحصة السوقية
41اعتماد برنامج إدارة المعرفة في البنك يؤدي Hإلى انخفاض في تكلفة
البرامج
الترويــــــــــج
يعزز وجود Hبرنامج إدارة المعرفة قدرة البنك على الترويج لخدماته 42
في السوقH
يسعى البنك إلى التميز من خالل استخدام أساليب ترويجية جديدة 43
إدارة المعرفة تعمل على تشجيع اإلبداع لدى العاملين 44
تقوم إدارة البنك بدعم األفكار الجديدة و اإلبداعية لتحقيق ميزة 45
تنافسية
تركز إعالنات البنك على المنافع يسعى الزبون للحصول عليها 46
التسويــــــــــــــــقH
تساهم إدارة المعرفة في البنك في إمكانية الوصول Hإلى خدمات 47
البنك بسرعة من قبل الزبون
يحرص البنك على توفير كافة التسهيالت و الخدمات البنكية للزبائن 48
إدارة المعرفة ترفع من كفاءة الموظفين و تؤدي إلى تميزهم و 49
بالتالي سرعة االستجابة للزبون
التواصل عن طريق وسائل التكنولوجيا يزيد حجم المنتجات البنكية 50
و بالتالي تحقيق ميزة تنافسية
تضيف إدارة المعرفة قيمة و ذلك بتحديد نقاط القوة والضعف و 51
استغاللها من وجهة نظر تنافسية
تنفيذ برنامج إدارة المعرفة لديكم في البنك قادر على تحقيق أهداف 52
البنك و تحقيق ميزة تنافسية.
82
المالحق
ANOVA
A
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between 0,661 3 0,220 2,339 0,096
Groups
Within Groups 2,544 27 0,094
Total 3,206 30
ANOVA
A
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between 0,328 1 0,328 3,310 0,079
Groups
Within Groups 2,877 29 0,099
Total 3,206 30
ANOVA
A
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between 0,914 4 0,229 2,593 0,060
Groups
Within Groups 2,291 26 0,088
Total 3,206 30
One-Sample Test
Test Value = 0
95% Confidence Interval of the
Mean Difference
t df Sig. (2-tailed) Difference Lower Upper
a 64,438 30 0,000 3,78323 3,6633 3,9031
83
المالحق
One-Sample Statistics
Std. Error
N Mean Std. Deviation Mean
b 31 4,0806 0,68126 0,12236
One-Sample Test
Test Value = 0
95% Confidence Interval of the
Mean Difference
t df Sig. (2-tailed) Difference Lower Upper
b 33,350 30 0,000 4,08065 3,8308 4,3305
One-Sample Statistics
Std. Error
N Mean Std. Deviation Mean
c 31 4,0729 0,32524 0,05842
One-Sample Test
Test Value = 0
95% Confidence Interval of the
Mean Difference
t Df Sig. (2-tailed) Difference Lower Upper
c 69,724 30 0,000 4,07293 3,9536 4,1922
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value Df (2-sided)
Pearson Chi- 2,295a 3 0,514
Square
Likelihood 3,066 3 0,382
Ratio
Linear-by- 0,360 1 0,549
Linear
Association
84
المالحق
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value Df (2-sided)
Pearson Chi- 3,030a 3 0,387
Square
Likelihood 3,479 3 0,324
Ratio
Linear-by- 0,015 1 0,904
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
Crosstabs
Notes
85
المالحق
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance Exact Sig. (2- Exact Sig. (1-
Value Df (2-sided) sided) sided)
Pearson Chi- 7,936a 1 0,005
Square
Continuity 5,580 1 0,018
Correctionb
Likelihood 10,272 1 0,001
Ratio
Fisher's Exact 0,007 0,007
Test
Linear-by- 7,680 1 0,006
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value Df (2-sided)
86
المالحق
Crosstabs
Notes
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value Df (2-sided)
Pearson Chi- 5,460a 9 0,793
Square
Likelihood 6,901 9 0,647
Ratio
Linear-by- 0,157 1 0,692
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
87
المالحق
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value Df (2-sided)
Pearson Chi- 8,369a 3 0,039
Square
Likelihood 7,498 3 0,058
Ratio
Linear-by- 5,461 1 0,019
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value df (2-sided)
88
المالحق
Crosstabs
Notes
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value df (2-sided)
Pearson Chi- 2,358a 3 0,501
Square
Likelihood 3,161 3 0,367
Ratio
Linear-by- 0,003 1 0,954
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
89
المالحق
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value df )(2-sided
Pearson Chi- 14,836a 12 0,251
Square
Likelihood 16,241 12 0,180
Ratio
Linear-by- 2,889 1 0,089
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Crosstabs
Notes
90
المالحق
Chi-Square Tests
Asymptotic
Significance
Value df (2-sided)
Pearson Chi- 9,289a 4 0,054
Square
Likelihood 10,320 4 0,035
Ratio
Linear-by- 1,897 1 0,168
Linear
Association
N of Valid 31
Cases
Oneway
Notes
ANOVA
A
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between 0,661 3 0,220 2,339 0,096
Groups
Within Groups 2,544 27 0,094
Total 3,206 30
Oneway
Notes
ANOVA
A
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between 0,328 1 0,328 3,310 0,079
Groups
Within Groups 2,877 29 0,099
Total 3,206 30
Reliability Statistics
91
المالحق
92