Departamento de Producción y Gestión Industrial

GUIA DE LABORATORIO Nº 5

MARKETING MIX
Código: GG5026 Semestre Académico: 2021-II
Ciclo: 5to Ciclo Profesor: Oscar Mansilla Alza
Concepto Definición

Marketing Mix
Unidad de Formación

Logro de la sesión Comprende las técnicas para establecer los criterios de

producto, precio, plaza y promoción de un proyecto

I. PARTE CONCEPTUAL

 Segmentación: trabajado en sesiones anteriores

 Posicionamiento
 Marketing Mix:
 Precio
 Producto
 Plaza
 Promoción

II. PARTE PRÁCTICA

 Desarrollo de caso en grupos
 Se monitorea cada grupo
 Se resuelve el caso en plenaria
 Observaciones de parte del profesor

III. PASOS A SEGUIR

Cada equipo seleccionará una empresa para definir el segmento que estará
atendiendo, el posicionamiento que desea alcanzar, y al menos una estrategia sobre el
producto, precio, distribución, y comunicación que van a emplear para lograr sus
objetivos como organización. Considere que una estrategia es una acción que nos
lleva a alcanzar un objetivo.

El informe debe ser producto del intercambio de opiniones y argumentos de todos los
integrantes, para que por consenso se construyan las mejores respuestas.

Para la presentación del trabajo, van a hacer uso de la siguiente plantilla:

 Departamento de Producción y Gestión Industrial
PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL PROYECTO
Empresa Indicar a qué se dedica la empresa – bien o servicio que
produce.
Segmentación Características de su nicho o target de mercado
Posicionamiento Idea con la cual los clientes relacionarán a la organización
4 P´s de Marketing
Precio Producto Plaza Promoción

Al menos una Al menos una Al menos una Al menos una

estrategia referente estrategia estrategia referente estrategia referente
al precio referente al a la distribución a la comunicación
producto

Cualquier duda pueden plantearla al docente durante el desarrollo del laboratorio. Al

final cada equipo va a compartir su trabajo con sus compañeros para intercambiar
opiniones.