Professional Documents
Culture Documents
Badania Marketingowe - Wykład 1
Badania Marketingowe - Wykład 1
dr Katarzyna Szymańska
INFORMACJE WSTĘPNE
Nazwa przedmiotu:
„Badania marketingowe”
Liczba godzin w semestrze: 15 w+15 ćw.+15 lab.
❑ Forma egzaminu:
test z możliwością wyboru i uzupełnienia
❑ Kontakt:
katarzyna.szymanska@puzim.edu.pl
Cele przedmiotu
C1 - zapoznanie z podstawową terminologią z zakresu badań
marketingowych.
C2 - nauczenie zasad przeprowadzania badań marketingowych
oraz sposobów pozyskiwania informacji na potrzeby praktyki
gospodarczej i weryfikacji ich użyteczności w procesie
decyzyjnym.
C3 - zapoznanie z technikami i narzędziami marketingowego
oddziaływania na rynek, w tym teoretycznym i praktycznym
aspektem marketingowych metod analizy rynku i konkurencji.
Zakres przedmiotu
W1 – Badania marketingowe – istota i geneza
W2 – Ryzyko i sposoby jego minimalizowania a badania rynku
W3 – System informacji i komunikacji marketingowej
W4 – Rodzaje i cele badań marketingowych
W5 – Metody ilościowe w badaniach rynku
W6 – Metody jakościowe w badaniach rynku
W7 – Zasady budowy kwestionariusza
W8 – Metody pozyskiwania informacji
W9 – Skalowanie i dobór próby
W10 – Analiza i interpretacja wyników badań marketingowych
Badania marketingowe
Literatura podstawowa: