Ma trận swot của cà phê Trung Nguyên

- Điểm mạnh
・Trung Nguyên có lợi thế rất lớn về nguồn nguyên liệu sản xuất cà phê vì Việt Nam là
nước  xuất khẩu cà phê lớn nhất thế giới.

・Sản phẩm cà phê của Trung Nguyên được đánh giá rất cao từ phía người tiêu dùng.
Đặc biệt, thương hiệu cà phê G7 đã được đánh giá là có chất lượng cao, hương vị độc
đáo, mà không một loại cà phê nào có thể có được. 

・Trung Nguyên có mạng lưới phân phối rộng rãi với hơn 1,000 cửa hàng trên khắp cả
nước. Thương hiệu Trung Nguyên cũng có mặt trong các tòa nhà thương mại, tòa nhà văn
phòng nổi tiếng, làm tăng độ nhận diện thương hiệu. 

・Trung Nguyên có rất nhiều tiềm năng để khai thác thị trường và xuất khẩu cà phê sang
thị trường nước ngoài. 

- Điểm yếu:
・Thương hiệu cà phê G7 của Trung Nguyên chọn Starbucks là đối thủ cạnh tranh, chính
là một cuộc chiến không cân sức. 

・Tập đoàn Trung Nguyên chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc hợp tác với các đối tác
nước ngoài. Do đó, các kênh phân phối có thể không được quản lý tốt. 

-Cơ hội:
・Việt nam đã gia nhập WTO nên cà phê Trung Nguyên sẽ càng trở nên nổi tiếng hơn,
không chỉ ở Việt Nam mà ngay cả thị trường trên toàn thế giới. 

・Trong cuộc sống hiện đại gần đây, cà phê hòa tan đã trở thành một sản phẩm thân
thuộc, được tiêu thụ hàng ngày của mọi người, bởi vì uống cà phê đã trở thành thói quen
của nhiều người. Nên doanh thu ước tính của cà phê hòa tan G7 sẽ có xu hướng tăng lên
trong thời gian sắp tới. 

・Với lợi thế thương hiệu, Trung Nguyên có thể có khả năng và cơ hội để thu hút thêm
nhiều nguồn vốn, tăng cường hợp tác với các quốc gia trong khu vực châu Á. 

-Thách thức:
・Nền kinh tế của Việt Nam khá là bất ổn và tăng trưởng kinh tế thường đi chung với
lạm phát. Do đó, Trung Nguyên khó có thể có những phương án điều chỉnh giá, cũng như
kiểm soát nguồn nguyên liệu cần thiết để sản xuất cà phê. 

・Hiện trên thị trường Việt Nam có nhiều sản phẩm thay thế cho cà phê hòa tan như cà
phê đóng hộp hay cà phê tại các cửa hàng cà phê. Hơn nữa, mỗi khi cảm thấy mệt mỏi,
người tiêu dùng có thể chọn nước tăng lực Red Bull thay cho cà phê. 

・Sự phát triển của các thương hiệu đồ uống nước ngoài khiến thị phần của Trung
Nguyên liên tục bị đe dọa ảnh hưởng.

・Sự cải tiến sản phẩm, tăng thêm hương vị mới, cho ra các dòng sản phẩm nhằm đa
dạng hóa thị trường vẫn là bài toán đối với Trung Nguyên.