BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BAEMIN VIỆT NAM:

ĐƠN GIẢN TẠO KHÁC BIỆT

BAEMIN có tên khai sinh đầy đủ là “Baedal Minjok”, tạm dịch là “Dân tộc giao đồ ăn”,
vốn được biết đến như một startup kỳlân của Hàn Quốc. Đây là một ứng dụng giao đồ ăn nhanh
được phát triển bởi Woowa Brothers Corp, có trụ sở tại thủ đô Seoul.
Vào khoảng giữa năm 2019, Baemin - ứng dụng giao thức ăn nổi tiếng Hàn Quốc, chính
thức chào sân Việt Nam và ngay lập tức gây ấn tượng với bộ nhận diện nổi bật được thiết kế
bởi team Rice Creative.
Là một ứng dụng giao đồ ăn nổi tiếng ở Hàn Quốc, thách thức của Baemin khi đến Việt
Nam là làm sao phải thật khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng, giữa những đối thủ mạnh vốn
đã quen thuộc trên thị trường như Grab, Goviet, Now,... Bên cạnh đó, bộ nhận diện phải có tính
liên kết với thương hiệu bên Hàn, và thể hiện được tinh thần đột phá, tính cách trẻ trung của
Baemin. Nhận được đề bài khá khó nhưng Rice Creative đã biến cuộc chơi trở nên thú vị bằng
những sự sáng tạo táo bạo.

1. Font chữ

Không có biểu tượng, các thiết kế của Baemin đều được tối giản chỉ gồm chữ và nền.
Tone màu chính là xanh mint, màu sắc đặc trưng của thương hiệu. Vì thế, font chữ sử dụng
cũng cần phải thật ấn tượng và đặc biệt, khi nó không chỉ là hình thức thể hiện nội dung, mà
còn đóng vai trò tô đậm nhận diện thương hiệu.
Font chữ mà Baemin đang sử dụng có tên là BM Daniel, là sản phẩm của Rice Creative
thiết kế riêng cho BAEMIN Vietnam.

1
 Rice Creative đã thiết kế riêng cho Baemin Việt Nam bộ font BM Daniel, sử dụng
bảng chữ cái tiếng Việt. Gắn nét tính cách cá nhân vào thương hiệu, kiểu chữ sẽ nén các dấu
phụ trong một chiều cao giới hạn đã đặt, các ký tự sẽ xếp thẳng hàng.

Kết quả cuối

cùng cho ra một tập hợp các ký tự đầy cá tính, kiểu chữ đơn giản nhưng giàu bản sắc cho
thương hiệu Baemin. Font chữ này được sử dụng trên tất cả các sản phẩm thương mại và ấn

Figure 1. Quảng cáo ngoài trời của BAEMIN

phẩm truyền thông của Baemin Việt Nam.

2
 Figure 2. Ấn phẩm của BAEMIN trên Social Media

Tháng 11/2021, bộ phông chữ này đã giành được giải thưởng cao nhất “Best of the
Best” ở hạng mục Thương hiệu và Thiết kế Truyền thông, tại Lễ trao giải Red Dot Awards.

2. Đồng phục
Khi triển khai thiết kế hàng loạt lên đồng phục của tài xế, không sử dụng mẫu áo khoác
thông thường, Rice chọn kiểu áo bomber , kiểu áo được giới trẻ - tệp khách hàng Baemin nhắm
đến, vô cùng yêu thích. Thay vì kiểu in đơn giản, team cũng chọn cách in phản quang cá tính.
Các khâu sản xuất từ thiết kế đến may thành phẩm đều được giám sát chặt chẽ để đảm bảo tính
thống nhất cho tất cả. Các vật dụng khác như áo mưa, mũ bảo hiểm, hộp đựng thức ăn,... cũng
được sản xuất đồng bộ về ý tưởng và cách thức.

3
 Đồng phục và các vật dụng khác được thiết kế và sản xuất đồng bộ

3. Linh vật
Ngoài màu sắc xanh mint/ xanh bạc hà trẻ trung, thân thiện, BAEMIN còn xây dựng một
linh vật riêng rất sáng tạo và ngộ nghĩnh. Bộ nhận diện này cũng được sử dụng giống như tại
Hàn Quốc, giúp thu hút thành công đối tượng khách hàng mục tiêu là giới trẻ.
Linh vật của BAEMIN là hình ảnh Mèo
Mập, lấy cảm hứng cảm hứng từ hình tượng
“Chú mèo đia hia” trong truyện cổ tích Pháp.
Ngoài ra, hãng còn đặc biệt ghi điểm với
đối tượng khách hàng là người trẻ ở đô thị với
các câu quotes đáng yêu và hài hước như “Đang
nổ máy. Tới liền! Tới liền!”

Figure 3. Linh vật của BAEMIN

4
 4. Tổng kết
Được coi là “người đến sau” khi thị trường đã dầnđược định hình với ba tên tuổi lớn lúc
bấy giờ là GoFood, Now và Grab, nếu muốn “bứt phá”, BAEMIN phải triển khai những bước
đi chiến lược marketing của BAEMIN thật sự thông minh và chắc chắn.
BAEMIN cũng có những lợi thế nhất định tại thịtrường Việt. Đó là sự yêu thích, hâm
mộ, bắt chước theo làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu của giới trẻ. Thêm vào đó, tiềm lực tài
chính và sự hỗ trợ từ tập đoàn mẹ cũng giúp BAEMIN tự tin hơn trong việc triển khai các
chiến dịch thu hút người dùng. Có thể nói, BAEMIN là “gã nhà giàu” trong thị trường Việt.