‫‪: zeeva livshitz‬תרגום‬

‫‪: Naama Lieberman‬עריכה‬

‫‪,‬תאמינו או לא‬

‫רבים מכם משתתפים‬

‫באחת מהדמוקרטיזציות הגדולות ביותר‬

‫של סיפור סיפורים‬

‫‪.‬שהעולם אי פעם ידע‬

‫ואתם כנראה עושים את זה יום‪-‬יום‬

‫דרך הסרטים ותכניות הטלוויזיה‬

‫‪.‬שאתם צופים בהם‬

‫זו דמוקרטיזציה אדירה‬

‫שנותנת קול בקנה מידה עולמי‬

‫‪.‬לסיפורים‪ ,‬המוזרים הפנטסטיים הבלתי נשמעים‬

‫‪,‬זה מדהים‬

‫‪.‬ואני רוצה לספר לכם הכול על זה‬

‫אבל קודם כל‪ ,‬כדי להעריך לחלוטין‬

‫‪,‬את כל מה שאני עומדת לומר‬

‫אתם צריכים להבין איך מייצרים סרטים‬

‫‪.‬ותכניות טלוויזיה באופן מסורתי‬

‫‪,‬אז במשך הרבה מאוד זמן‬

‫תעשיית המדיה המרכזית הסתמכה‬

‫‪.‬על מערכת סגורה של תסריטאים‬

‫תסריטאים‪-‬כוכבים נבחרים לעתים קרובות‬

‫‪.‬ליצור סדרה של שוברי קופות‬

‫ומשקיעי בית ההפקה‬

‫מסתמכים על הכותבים המוכחים האלה‬

‫‪.‬כדי להגדיל את סיכויי ההצלחה שלהם‬

‫‪.‬ואתם יכולים לראות את הבעיה כאן‬

‫רשת סגורה של כותבים‬

‫‪.‬מגבילה באופן טבעי את גבולות העלילות‬

‫זו הסיבה שלפעמים אתם מרגישים‬

‫שאתם צופים באותן עלילות גיבורי‪-‬על‬

‫‪.‬וסיפורי אהבה קלישאתיים‬

‫‪.‬אבל כל זה משתנה‬

‫‪.‬וזה משתנה מהר בגלל הוובטונס‬

‫וובטון הוא בעצם סיפור שמסופר‬
‫‪.‬באמצעות איורים דמויי קומיקס‬

‫‪,‬זה מתפרסם בקטעים קצרים‬

‫בדרך כלל מדי שבוע ושבוע‬

‫‪.‬ונועד לקריאה בסמרטפון בחמש‪ ,‬עשר דקות‬

‫‪,‬זה בידור קצר‪ ,‬מהיר‪ ,‬בגודל ביס‬

‫‪.‬אבל זה לא כמו אינסטגרם או טיקטוק‬

‫‪,‬אלה נחשבים למדיה שאינה מספרת סיפורים‬

‫‪.‬בעוד שוובטונס הם מדיה מספרת סיפורים‬

‫‪.‬הם נועדו לעקוב אחר מבנה נרטיבי‬

‫וובטונס מתפרסמים‬
‫‪ --‬בפלטפורמות הפתוחות האלה שבהן כל אחד‬

‫‪,‬אתה‪ ,‬אני‪ ,‬אם חד הורית בפקיסטן‬

‫‪,‬נער בגיל העְֶׂשרֵ ה ביפן‬

‫‪ --‬כל אחד‬

‫כל אחד יכול לחלוק את הסיפורים הנהדרים שלנו‬

‫‪.‬למצוא קהל שמתרגש לצרוך את התוכן שלנו‬

‫כל התופעה התחילה בקוריאה‬

‫‪.‬ועכשיו התפשטה ברחבי העולם‬

‫‪,‬לדוגמה‪ ,‬בארצות הברית‬

‫‪,‬אחת מפלטפורמות ה‪-‬וובטון הגדולות‬

‫‪ Naver Webtoon,‬בשם‬

‫‪.‬הגיעה כעת ליותר מ‪ 15-‬מיליון משתמשים בחודש‬

‫‪.‬זה לא משהו שקורה בפינה השקטה של האינטרנט‬

‫‪,‬למעשה‪ ,‬הודות לגידול הבריא של הקהל‬

‫שוק פלטפורמת סיפורי האינטרנט עצמו‬

‫מגיע כעת לכמעט מיליארד דולר‬

‫‪.‬והספירה נמשכת‬

‫‪,‬אז אני יועצת אסטרטגית‬

‫‪.‬ואני עובדת עם הרבה חברות מדיה וספקי תוכן‬

‫ואני מבינה שהחברות‬

‫והמנהלים שאני עובדת אתם‬
‫‪.‬נחלקים לשתי קטגוריות‬

‫אלה שמתחילים להבין שעולם הוובטון‬

‫הוא אוצר בלום‬

‫של סיפורים חדשים ומדהימים שרק מחכים‬

‫‪.‬להפוך לסרטים או לסדרות טלוויזיה‬

‫ואלה שאני מנסה ממש לעורר‬

‫כדי שיוכלו גם כן להרוויח באופן מלא‬

‫‪.‬מתופעה זו‬

‫‪,‬אז אם תבקשו ממני לתאר מה זה בעצם וובטון‬

‫הייתי אומרת שזה מגפון ששווה‬

‫מיליוני דולרים בשבילכם‬

‫‪.‬ובשביל אנשים כמוכם‬

‫במבט של מפיקי תוכן בעלי חשיבה מתקדמת‬

‫‪,‬שפונים לוובטונס‬

‫זה קל מתמיד לכותבים שבכם‬

‫‪.‬להפוך למספרי סיפורים שוברי קופות‬

‫?“אתם מעריצים של “דין גיהנום‬

‫”מה עם “השמנת של איטוון‬

‫?“או “ממלכת הזומבים‬

‫‪.‬הם כולם התחילו כוובטונס‬

‫‪,‬למעשה‪ ,‬בשנת ‪ 2021‬בלבד‬

‫יותר משני תריסר סדרות טלוויזיה‬

‫‪,‬נוצרו על סמך וובטונס‬

‫שודרו בערוצי הטלוויזיה הגדולים‬

‫‪.‬ושירותי הסטרימינג בהצלחה גדולה‬

‫לדוגמה‪“ ,‬דין גיהנום” של נטפליקס‬

‫הוא סיפור על אנשים‬

‫שמגלים מתי הם הולכים למות‬

‫‪.‬ואם הם הולכים לגן עדן או לגיהנום‬

‫ויש תפנית מדהימה בעלילה‬

‫‪,‬כדי שתמשיכו לנחש מי נכנס לגן עדן‬

‫‪.‬ומי‪ ,‬אתם יודעים‪ ,‬נידון לגיהנום‬

‫דין גיהנום” הושק במקור“‬

‫‪.‬כוובטון ב‪ 2019-‬וב‪2020-‬‬
‫‪,‬ואז נטפליקס לקחה את זה‬

‫‪,‬וכשהסדרה שודרה בשנה שעברה בנובמבר‬

‫‪.‬היא הגיעה לרשימת ‪ 10‬הנצפים ביותר‬

‫האם אתה באמת )קוריאנית( )וידאו(‬

‫חושב שניתן לעשות צדק‬

‫?באמצעות חוק מעשה ידי אדם‬

‫)אפקטים קוליים(‬

‫”‪ “D.P.‬היונמי קים‪ :‬נטפליקס גם יצרה את‬

‫זה סיפור המבוסס על חוויה‬

‫מהחיים האמתיים של הסופר‬

‫‪.‬במשטרה הצבאית הקוריאנית‬

‫ואתם יודעים‪ ,‬אם מישהו מכם באמת תוהה‬

‫אם אנשים רגילים יכולים‬

‫‪,‬לעשות את זה בגדול בעולם הוובטונס‬

‫תשמחו לשמוע שהכותב‬

‫נהג לפרסם את הוובטון שלו ”‪ “D.P‬של‬

‫‪).‬קים הרגיל( ‪ Ordinary Kim‬תחת השם‬

‫כותבי וובטונס יכולים להרוויח בקוריאה‬

‫‪,‬עד ‪ 150,000‬דולר בשנה‬

‫‪.‬פי חמישה מההכנסה הממוצעת‬

‫זה בדרך כלל מבוסס על ההכנסות‬

‫‪.‬שמתחלקות בין הכותבים ופלטפורמות הוובטון‬

‫‪“,‬ולגדולים מביניהם כמו “קים הרגיל‬

‫שיוצרים וובטונס שהוא להיט סדרתי‬

‫‪,‬ותוכן נוסף כמו סרטים ודרמות‬

‫כלומר‪ ,‬הם יכולים לזכות בהכנסה גבוהה‬

‫‪.‬פי ‪ 10‬או אפילו יותר‬

‫אתם יודעים מה עוד אני באמת אוהבת‬

‫בעובדה שתעשיית המדיה‬

‫?שולפת סיפורים מוובטונס‬

‫שכל כך הרבה אנשים מנצחים‬

‫‪.‬כי הדגם החדש הזה הוא אינטראקטיבי‬

‫מחברי סיפורי אינטרנט מקבלים משוב בזמן אמת‬

‫‪.‬מהקהל שקורא כל פרק‬

‫‪,‬אז הכותבים משתפרים מהר יותר‬

‫וחברות התקשורת לא צריכות לחכות‬

‫עד לאחר שהתכנית נוצרה‬

‫‪.‬כדי לראות איך זה הולך‬

‫הדגם החדש הזה עוזר‬

‫עם בעיית הגיוון הידועה לשמצה‬

‫‪.‬של תעשיית התקשורת‬

‫כל אחד יכול להיות סופר‬

‫‪,‬בפלטפורמת סיפור אינטרנט‬

‫‪,‬מקריקטוריסט מוסמך טרי‪ ,‬לעקרת בית‬

‫‪.‬שאתם יודעים‪ ,‬חלמה להיות סופרת יום אחד‬

‫‪,‬הכותבים מגוונים ויצירתיים‬

‫‪.‬וכך גם הסיפורים שלהם‬

‫אחד הוובטונים הפופולריים‬

‫”שנקרא “יופי אמיתי‬

‫‪.‬נכתב על ידי קרטוניסטית חובבת‬

‫זה היה הוובטון הראשון שלה‬

‫והפך ללהיט גדול עם מעריצים‬

‫‪.‬ב‪ 100-‬מדינות כמעט‬

‫אחר כך זה הפך לדרמת טלוויזיה‬

‫‪.‬ששודרה בכל רחבי אסיה‬

‫זה סיפור על ילדה בתיכון‬

‫בעלת מראה שונה לגמרי‬

‫‪.‬עם ובלי איפור‬

‫‪,‬ואז הסיפור מראה איך היא הפכה להיות‬

‫‪.‬שלמה עם עצמה ואהובה כמו שהיא‬

‫‪.‬בהתחלה‪ ,‬אנשים לא ידעו מי הכותבת‬

‫‪,‬ככל שהתכנית הפכה יותר ויותר פופולרית‬

‫‪,‬אור הזרקורים האיר על הכותבת‬

‫וזה היה יותר מפתיע שהיא נראתה‬

‫‪.‬מאוד דומה לדמות הראשית‬

‫‪.‬ושהיא אם חד הורית‬

‫עכשיו‪ ,‬לא רק שהוובטון‬

‫‪,‬והדרמה שלה הפכו ללהיט גדול‬

‫היא מהווה השפעה חיובית‬

‫על ידי הצגת משפחות חד הוריות באופן‬

‫‪.‬הרבה יותר פומבי מבעבר בקוריאה‬

‫?לאן הולכים מכאן‬

‫‪.‬אני אישית מאמינה בכמה תרחישים של אבולוציה‬

‫‪,‬לתעשיית הוובטונים‬

‫‪,‬יהיו יותר ויותר סדנאות ציור מתמחות‬

‫שיוכלו לעזור בעיצובים ובציור‬

‫כדי שיותר כותבים יוכלו לספק סיפורים נהדרים‬

‫‪.‬מבלי להיות אמנים גדולים‬

‫‪,‬עבור רשתות סטרימינג‬

‫הם ימשיכו לפקוח עין‬

‫על סיפורים ייחודיים החל מוובטונס‬

‫‪,‬לרומן אינטרנט‬

‫‪ --‬לרומן הקלאסי‬

‫‪.‬אפילו מיתולוגיה‬

‫?מי יודע‬

‫אולי הדרמה המצליחה הבאה‬

‫תבוא מסיפור ישן על אלה‬

‫‪.‬באי באינדונזיה‬

‫‪.‬התחרות לצוד את הסיפור טוב בעולם מתחילה‬

‫‪.‬תודה‬

‫)מחיאות כפיים וקריאות עידוד(‬