Durex

Là thương hiệu sản xuất và tung ra thị trường sản phẩm bao cao su đầu tiên trên thế giới. Hiện đang
thuộc sở hữu của tập đoàn Reckitt Benckiser của Anh

Durex mang các màu sắc đa dạng nổi bật.

Với tone màu chủ đạo là Xanh dương và trắng

Với chiến dịch marketing thông minh, là yếu tố quan trọng giúp Durex tăng độ nhận diện và nổi bật
hơn so với các hãng khác trên thị trường
Duy trì các nội dung thú vị: Thường nhắc đến các vấn đề nhạy cảm nhưng lại khéo léo bằng sự vui
nhộn, hài hước. Khiến khách hàng cảm thấy gần gũi hơn

Vd chiến dịch quảng cáo với thông điệp Mua xe đẩy trẻ
em với giá 400$ hay Durex giá chỉ vài USD.

Các hình ảnh quảng cáo đa dạng và bắt trend tốt: Nắm bắt các trend hay các sự kiện nổi bật và tận
triệt để nhằm tiếp cận khách hàng tốt hơn thông qua mặt hình ảnh.

Khyến cáo người dân bảo vệ bản thân trong đại

dịch Covid-19
Ngoài việc phát triển hình ảnh thương hiệu, Durex còn chú trọng đến việc giáo dục giới tính, nâng cao
ý thức cho nhiều người về tình dục lành mạnh. Các hình ảnh đơn giản nhưng tế nhị, không quá phản
cảm
CÁC HẠNG MỤC ĐỒ HỌA

BRAND NAME

Ý nghĩa: DUREX, Du-Durable (bền vững), Re-Reliable (tin cậy), Ex-Exellence (Xuất sắc)

Tên ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ

MÀU SẮC

Màu sắc: Xanh dương và trắng, mang cảm giác thoải mái, an toàn, và khơi gợi sự hưng phấn không
kém phần dịu dàng

LOGO

Wordmark

Font chữ sans serif, font tròn, có các đường cong ở các đầu chữ tạo cảm giác mềm mại, trơn tru

Logo mang thiết kế phẳng (flat design) hiện đại hơn, với nét đơn, gọn gàng
Có khung hình thoi, dễ nhớ và dễ áp dụng vào các hình ảnh quảng cáo, vì nó cũng mang form tương
tự một chiếc bcs

Chữ X kéo dài nhấn mạnh tính chất eX của thương hiệu

TYPEFACE

Sans serif Với các font chữ đa dạng, từ mỏng, dày, tròn, ốm. Các font chữ linh hoạt, có thể dùng các
font dày để nhấn mạnh các từ chính trong các hình ảnh nhiều văn bản

Sử dụng đường cong của hình dạng thoi từ khung logo

Dễ nhìn, dễ sử dụng trên các phương tiện truyền thông, như poster, banner, bao bì…
TAGLINE

 “Feeling is everything”
Slogan cho campaign mới “Challenge the norms”

Nhận diện động:

PACKAGING

Đa dạng thiết kế, không có sự thống nhất, nhiều màu sắc, tùy theo từng sản phẩm và tính chất của
sản phẩm.

Nhìn chung thì phía trên sản phẩm sẽ có 1 shape màu uốn lượn bao quanh logo brand làm nổi bật
thương hiệu
POSTER WITH CAMPAING “SEX POSITIVE”

Với hình dạng thoi ở giữa mỗi tấm hình phóng to các hinhf ảnh chủ đạo, và cũng là hình dáng của
logo, sử dụng font chữ riêng và màu sắc xanh trắng của brand. Ccá font chữ được sử dụng linh hoạt
để nhấn mạnh các tag quan trọng
CÁC CHIẾN DỊCH TIẾP THỊ
DUREX BRAND BOOK