Professional Documents
Culture Documents
Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Trường Đại Học Trên Địa Bàn Thành Phố Cần Thơ Của Sinh Viên
Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Trường Đại Học Trên Địa Bàn Thành Phố Cần Thơ Của Sinh Viên
TÓM TẮT
Mục tiêu nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại
học của sinh viên tại Thành phố Cần Thơ. Dựa trên cơ sở lý thuyết mô hình nghiên cứu của
Chapman (1981), và mô hình nghiên cứu của Joseph (2010), nghiên cứu được thực hiện
thông qua cuộc khảo sát 1.044 sinh viên tại các trường đại học trong Thành phố Cần Thơ.
Kết quả phân tích cho thấy có ba nhóm yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại
học tại Thành phố Cần Thơ của sinh viên. Kết quả nghiên cứu này là cơ sở cho việc hình
thành các chiến lược, giải pháp để các trường đại học có thể thu hút và tuyển sinh thành
công.
Từ khóa: Quyết định chọn trường đại học, sinh viên, Thành phố Cần Thơ
Trích dẫn: Nguyễn Phước Quý Quang, Phòng Thị Huỳnh Mai, Thái Ngọc Vũ và Lương Lễ
Nhân, 2020. Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học trên địa bàn
Thành phố Cần Thơ của sinh viên. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển
kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 09: 01-17.
*TS. Nguyễn Phước Quý Quang – Phó Chủ tịch HĐQT, Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Tây Đô
1
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Nhìn chung, hầu hết các trường tại Phương pháp điều tra xã hội học
Thành phố Cần Thơ đều có bề dày lịch Bản câu hỏi phục vụ khảo sát được
sử, uy tín và đặc biệt là công tác truyền thiết kế dựa theo mô hình nghiên cứu của
thông, marketing và các chương trình hỗ đề tài nhằm thu thập thông tin để phân
trợ tư vấn tuyển sinh rất mạnh, mang lại tích và kiểm định các giả thuyết nghiên
hiệu quả cao đã tạo nên sức cạnh tranh rất cứu.
lớn đối với công tác tuyển sinh của các
trường đại học trong những năm qua.
2
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Phương pháp thống kê toán học Đề tài áp dụng phương pháp tiếp cận
Sử dụng các phương pháp thống kê theo mô hình nghiên cứu của Chapman
toán học để xử lý số liệu làm cơ sở để (1981) về đề xuất mô hình tổng quát
kiểm định thang đo và mô hình nghiên trong việc chọn trường đại học của các
cứu. Công cụ chính dùng để xử lý dữ liệu sinh viên, và mô hình nghiên cứu của
là phần mềm SPSS 18.0. Joseph (2010) đề xuất mô hình khung
khái niệm các yếu tố ảnh hưởng đến quyết
Mô hình nghiên cứu định chọn trường đại học của sinh viên tại
Malaysia. Mô hình nghiên cứu đề xuất
như sau (Hình 1).
Theo Hair & ctv (1998) cho rằng để sử 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ
dụng công cụ phân tích EFA, kích thước THẢO LUẬN
mẫu tối thiểu phải là 50, và tỷ lệ quan sát/ 3.1. Thông tin mẫu
biến đo lường là 5:1. Trong nghiên cứu
này có 29 biến đo lường vậy kích thước 3.1.1. Giới tính
mẫu tối thiểu là 145, để tăng tính đại diện Nghiên cứu được thực hiện khảo sát
của mẫu, nhóm tác giả đã thực hiện khảo với 1.044 đáp viên là sinh viên năm nhất
sát 1.100 phiếu thu về 1.044 phiếu hợp lệ. của các trường đại học khu vực TP. Cần
Phương pháp chọn mẫu: mỗi trường đại Thơ, trong đó có 443 sinh viên nam
học chọn ra ngẫu nhiên 150 sinh viên năm chiếm 42,4% và 601 sinh viên nữ chiếm
học thứ nhất, tiến hành phỏng vấn trực 57,6% (Bảng 1).
tiếp thông qua bản câu hỏi cấu trúc soạn
trước.
Bảng 1. Đặc điểm giới tính mẫu khảo sát
Giới tính Số lượng (SV) Tỷ lệ (%)
Nam 443 42,4
Nữ 601 57,6
Tổng cộng 1.044 100,0
3
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
3.1.2. Trường đại học khảo sát trường kế cận TP. Cần Thơ (Bảng 3) với
Dữ liệu khảo sát được thực hiện đối tỷ lệ số phiếu dao động từ 14%-15% cho
với sinh viên năm nhất của 6 trường đại mỗi trường, riêng Trường Đại học Tây
học tại địa bàn TP. Cần Thơ và một Đô chiếm tỷ lệ cao hơn khoảng 26%.
Bảng 3. Thông tin cơ cấu mẫu khảo sát tại các trường
STT Tên trường đang học Số lượng (SV) Tỷ lệ (%)
1 Trường ĐH FPT Cần Thơ 148 14,2
2 Trường ĐH Tây Đô 275 26,3
3 Trường ĐH Cần Thơ 158 15,1
4 Trường ĐH Nam Cần Thơ 160 15,3
5 Trường ĐH Võ Trường Toản 153 14,7
6 Trường ĐH Y Dược Cần Thơ 150 14,4
Tổng cộng 1.044 100,0
4
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
3.2. Nghiên cứu các yếu tố ảnh Phương pháp này cho phép người phân
hưởng đến quyết định chọn trường của tích loại bỏ các biến không phù hợp trong
sinh viên khu vực ĐBSCL mô hình nghiên cứu, vì nếu không chúng
3.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha ta không thể biết được chính xác độ biến
thiên cũng như độ lỗi của các biến. Theo
Hệ số Cronbach’s Alpha là một phép đó những biến có hệ số tương quan biến
kiểm định thống kê dùng để kiểm tra sự tổng hợp phù hợp (Corected Item – Total
chặt chẽ và tương quan giữa các biến Corelation) > 0,3 và các hệ số Cronbach
quan sát. Điều này liên quan đến 2 khía Alpha lớn hơn 0,6 mới được chấp nhận
cạnh là tương quan giữa bản thân các biến và đưa vào phân tích những bước tiếp
và tương quan giữa điểm số của từng biến theo.
với điểm số toàn bộ các biến của mỗi
người trả lời.
5
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
3.2.1.1. Kiểm định thang đo nhóm yếu nếu loại biến là 0,935 > hệ số Cronbach’s
tố các đặc điểm của trường đại học Alpha là 0,931 nên bị loại. Sau khi đã loại
Thang đo đặc điểm của trường đại học 1 biến, thang đo đặc điểm của trường đại
(Bảng 5) gồm 13 biến có hệ số học gồm 12 biến có hệ số Cronbach’s
Cronbach’s Alpha là 0,931 > 0,6. Hệ số Alpha là 0,935 > 0,6. Hệ số tương quan
tương quan các biến với biến tổng > 0,3. các biến với biến tổng > 0,3 và các hệ số
Tuy nhiên qua kiểm định lần 1, yếu tố Cronbach’s Alpha nếu loại biến đều
ĐĐTĐH 1 có hệ số Cronbach’s Alpha không lớn hơn 0,935 nên không có biến
bị loại.
Bảng 5. Kết quả kiểm định thang đo nhóm yếu tố các đặc điểm của trường đại học
3.2.1.2. Kiểm định thang đo nhóm yếu số Cronbach’s Alpha là 0,851 > 0,6. Hệ
tố nỗ lực truyền thông và giao tiếp của số tương quan các biến với biến tổng
Trường > 0,3 và các hệ số Cronbach’s Alpha nếu
Thang đo yếu tố nỗ lực truyền thông loại biến đều nhỏ hơn 0,851 nên không có
và giao tiếp của Trường gồm 4 biến có hệ biến bị loại (Bảng 6).
6
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Bảng 6. Kiểm định thang đo nhóm yếu tố nỗ lực truyền thông và giao tiếp của Trường
3.2.1.3. Kiểm định thang đo nhóm yếu số Cronbach’s Alpha là 0,819 > 0,6. Hệ
tố đặc điểm bản thân học sinh số tương quan các biến với biến tổng
Thang đo nhóm yếu tố đặc điểm bản > 0,3 và các hệ số Cronbach’s Alpha nếu
thân học sinh (Bảng 7) gồm 5 biến có hệ loại biến đều nhỏ hơn 0,819 nên không có
biến bị loại.
Bảng 7. Kiểm định thang đo nhóm yếu tố đặc điểm bản thân học sinh
Hệ số Cronbach's Alpha Số biến quan sát
,819 5
Trung Phương
Hệ số tương Cronbach’s
bình thang sai thang
Số biến quan – biến Alpha nếu
do nếu đo nếu
tổng loại biến
loại biến loại biến
ĐĐBTHS 1 14,81 10,422 ,651 ,772
ĐĐBTHS 2 14,67 10,309 ,684 ,762
ĐĐBTHS 3 14,69 10,314 ,696 ,759
ĐĐBTHS 4 15,17 10,961 ,522 ,810
ĐĐBTHS 5 15,09 10,907 ,517 ,812
Thang đo nhóm yếu tố đặc điểm bản 3.2.1.4. Kiểm định thang đo nhóm yếu
thân học sinh gồm 5 biến có hệ số tố các cá nhân có ảnh hưởng đến quyết
Cronbach’s Alpha là 0,819 > 0,6. Hệ số định chọn trường
tương quan các biến với biến tổng > 0,3 Thang đo nhóm yếu tố đặc điểm bản
và các hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại thân học sinh gồm 7 biến (Bảng 8) có hệ
biến đều nhỏ hơn 0,819 nên không có số Cronbach’s Alpha là 0,863 > 0,6. Hệ
biến bị loại. số tương quan các biến với biến tổng
> 0,3 và các hệ số Cronbach’s Alpha nếu
7
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
loại biến đều nhỏ hơn 0,863 tuy nhiên yếu và các hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại
tố CNAH7 có hệ số tương quan với biến biến đều nhỏ hơn 0,891 nên không có
tổng < 0,3 nên bị loại. Qua kiểm định lần biến bị loại.
2, thang đo nhóm yếu tố đặc điểm bản Như vậy sau khi thực hiện kiểm định
thân học sinh còn 6 biến có hệ số thang đo đã thực hiện loại các biến:
Cronbach’s Alpha là 0,891 > 0,6. Hệ số ĐĐTĐH 1 và CNAH 7.
tương quan các biến với biến tổng > 0,3
3.3. Phân tích nhân tố khám phá các biến quan sát theo các thành phần.
(EFA) Kiểm định Bartlett’s dùng để xem xét các
Sau khi kiểm tra độ tin cậy thang đo biến có hay không tương quan với nhau
bằng Cronbach’s Alpha đã loại 2 biến còn trong tổng thể, và điều kiện cần cho phân
27 biến đảm bảo độ tin cậy. Phân tích tích nhân tố là các biến phải có tương
nhân tố EFA được sử dụng tiếp theo để quan với nhau, trị số KMO (Kaiser –
đánh giá lại mức độ hội tụ và phân kỳ của Mayer – Olkin) phải từ 0,5 đến 1.
8
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Phân tích EFA tổng hợp 27 biến quan định Bartlett’s, chứng tỏ các biến có liên
sát lần 1 kết quả thu được là hệ số KMO quan chặt chẽ. Các biến được chia thành
= 0,948, Sig = 0,000 < 0,005 trong kiểm 3 nhóm.
9
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Nhân tố
1 2 3
ĐĐTĐH 4 ,828
ĐĐTĐH 9 ,794
ĐĐTĐH 6 ,789
ĐĐTĐH 10 ,781
ĐĐTĐH 3 ,766
ĐĐTĐH 5 ,762
ĐĐTĐH 11 ,750
ĐĐTĐH 12 ,747
ĐĐTĐH 8 ,674
ĐĐBTHS 2 ,623
ĐĐBTHS 3 ,573 ,501
ĐĐTĐH 7 ,570
ĐĐTĐH 2 ,554
ĐĐTĐH 13
NLTTGT 1 ,724
NLTTGT 2 ,721
NLTTGT 4 ,717
NLTTGT 3 ,639
ĐĐBTHS 5 ,552
ĐĐBTHS 4 ,526
ĐĐBTHS 1 ,509
CNAH 3 ,848
CNAH 4 ,830
CNAH 2 ,817
CNAH 5 ,756
CNAH 1 ,736
CNAH 6 ,711
Kết quả biến ĐĐBTHS 3 có ở hai nhóm hiện xoay nhân tố Biến ĐĐTĐH 13 có hệ
1 và 2 không mang tính phân biệt và có sự tố tải nhỏ hơn 0,5 không hiển thị kết quả
chênh lệch hệ số tải (0,573-0,501 = 0,072 trong bảng ma trận xoay nên loại biến này.
< 0,3) nên bị loại. Hệ số tải tiêu chuẩn được Tiếp tục phân tích EFA lần 2 sau khi loại
chọn trong phân tích là 0,5. Do đó, khi thực biến thu được kết quả như sau:
10
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
11
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Phân tích EFA tổng hợp 25 biến quan định Bartlett’s, chứng tỏ các biến có liên
sát lần 2 kết quả thu được là hệ số KMO quan chặt chẽ với nhau.
= 0,944, Sig = 0,000 < 0,005 trong kiểm
Bảng 12. Ma trận xoay nhân tố
Nhân tố
1 2 3
ĐĐTĐH 4 ,830
ĐĐTĐH 9 ,798
ĐĐTĐH 6 ,792
ĐĐTĐH 10 ,786
ĐĐTĐH 3 ,766
ĐĐTĐH 5 ,765
ĐĐTĐH 11 ,756
ĐĐTĐH 12 ,752
ĐĐTĐH 8 ,679
ĐĐBTHS 2 ,632
ĐĐTĐH 7 ,571
ĐĐTĐH 2 ,558
ĐĐBTHS 1 ,506
CNAH 3 ,849
CNAH 4 ,830
CNAH 2 ,817
CNAH 5 ,754
CNAH 1 ,738
CNAH 6 ,712
NLTTGT 4 ,739
NLTTGT 1 ,733
NLTTGT 2 ,727
NLTTGT 3 ,653
ĐĐBTHS 5 ,539
ĐĐBTHS 4 ,502
Ma trận xoay nhân tố lần 2 cho kết quả bản thân học sinh) gồm có 5 yếu tố đã loại
chia thành 3 nhóm và đảm bảo tính hội tụ yếu tố ĐĐBTHS 3; ĐĐBTHS 1 và
và phân kỳ. Kết quả phân tích EFA phân ĐĐBTHS 2 đưa vào nhóm ĐĐTĐH (đặc
các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn điểm của trường đại học), ĐĐBTHS 4 và
trường của sinh viên khu vực Đồng bằng ĐĐBTHS 5 đưa vào nhóm NLTTGT (Nỗ
sông Cửu Long gồm có 25 yếu tố chia lực truyền thông giao tiếp của nhà
thành 03 nhóm nhân tố, giảm một nhóm trường).
so với mô hình giả thiết ban đầu. Trong Mô hình nghiên cứu được xác định lại
đó nhóm nhân tố ĐĐBTHS (đặc điểm như sau:
12
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
3.4. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của độ ảnh hưởng khá cao với mức trung bình
các yếu tố đến quyết định chọn trường từ 3,55 đến 4,02 /5,0. Trong đó các yếu tố
của sinh viên được sinh viên đánh giá có ảnh hưởng
3.4.1. Nhóm yếu tố đặc điểm trường nhiều nhất đến quyết định chọn trường
đại học bao gồm ĐĐTĐH 4 (4.02/5), ĐĐTĐH 12
(3,98/5), ĐĐTĐH 11 (3,97/5,5,0),
Có 13 yếu tố đặc điểm của trường đại ĐĐBTHS 2, ĐĐTĐH 5, ĐĐTĐH 6
học ảnh hưởng đến quyết định chọn (3,93/5,0).
trường cua sinh viên (Bảng 13) và mức
13
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Bảng 13. Điểm trung bình nhóm yếu tố đặc điểm trường đại học
Trung
STT Yếu tố
bình
1 ĐĐTĐH 2 Có ngành đào tạo đa dạng và hấp dẫn. 3,72
2 ĐĐTĐH 3 Là địa chỉ đào tạo danh tiếng, thương hiệu. 3,80
3 ĐĐTĐH 4 Có chương trình đào tạo, chuẩn đầu ra rõ ràng 4,02
Có các chương trình học tập nâng cao kỹ năng mềm, rèn
4 ĐĐTĐH 5 3,93
luyện đạo đức cá nhân
Có cơ sở vật chất, trang thiết bị hiện đại phục vụ giảng
5 ĐĐTĐH 6 3,93
dạy tốt.
6 ĐĐTĐH 7 Học phí thấp phù hợp với điều kiện kinh tế gia đình. 3,55
Có chế độ học bổng và các chính sách hỗ trợ tài chính
7 ĐĐTĐH 8 3,81
cho sinh viên theo học rất tốt.
Có cơ hội tìm được việc làm đúng theo chuyên môn đào
8 ĐĐTĐH 9 3,84
tạo sau khi tốt nghiệp.
9 ĐĐTĐH 10 Chất lượng đào tạo của trường được xã hội đánh giá cao 3,87
Giảng viên của trường nhiệt tình, thân thiện, với sinh
10 ĐĐTĐH 11 3,97
viên
Giảng viên của trường có nhiều kinh nghiệm giảng dạy
11 ĐĐTĐH 12 3,98
và kinh nghiệm thực tế
Điểm chuẩn đầu vào của Trường phù hợp với năng lực
12 ĐĐBTHS 1 3,79
cá nhân.
Trường có ngành đào tạo phù hợp với sở thích và
13 ĐĐBTHS 2 3,93
nguyện vọng của cá nhân.
3.4.2. Nhóm yếu tố nỗ lực truyền định chọn trường (Bảng 14), tuy nhiên
thông giao tiếp của nhà trường mức độ ảnh hưởng không quá cao trong
Có 4 yếu tố nỗ lực truyền thông giao đó yếu tố có mức ảnh hưởng nhiều nhất
tiếp của nhà trường ảnh hưởng đến quyết là NLTTGT 4 đạt mức trung bình
3,71/5,0.
14
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
Bảng 14. điểm trung bình nhóm yếu tố nỗ lực truyền thông giao tiếp của nhà trường
Trung
STT Yếu tố
bình
Thực hiện quảng cáo cung cấp đầy đủ thông tin về trường 3,61
1 NLTTGT 1
qua các phương tiện truyền thông.
Có các hoạt động truyền thông và tư vấn tuyển sinh, hướng 3,71
2 NLTTGT 2
nghiệp kịp thời và đúng lúc.
Do đã được đến tham quan trực tiếp tại Trường, xem khung 3,52
3 NLTTGT 3
cảnh, cơ sở vật chất... được giới thiệu về trường.
Đội ngũ tuyển sinh của trường đã xây dựng hình ảnh đẹp, 3,59
4 NLTTGT 4
thu hút, ấn tượng
3.4.3. Nhóm yếu tố cá nhân ảnh tuy nhiên mức độ ảnh hưởng không cao
hưởng trong đó yếu tố có mức ảnh hưởng nhiều
Nhóm cá nhân ảnh hưởng có 8 yếu tố nhất là ĐĐBTHS 5 đạt trung bình
ảnh hưởng đến quyết định chọn trường 3,52/5,0 (Bảng 15).
Bảng 15. Điểm trung bình nhóm yếu tố cá nhân ảnh hưởng
Trung
STT Yếu tố Giá trị nhỏ nhất
bình
1 CNAH 1 Theo ý kiến của cha, mẹ. 3,30
2 CNAH 2 Theo ý kiến của anh, chị em trong gia đình. 3,13
CNAH 3 Theo ý kiến của thầy/cô giáo chủ nhiệm, giáo 3,09
3
viên hướng nghiệp ở trường trung học.
4 CNAH 4 Theo ý kiến của bạn bè. 2,98
CNAH 5 Theo ý kiến của các chuyên gia tư vấn, đại diện 3,19
5
tuyển sinh.
CNAH 6 Theo ý kiến của các anh/chị sinh viên đã và đang 3,35
6
học tại Trường.
7 ĐĐBTHS 4 Trường có ngành đào tạo phù hợp với giới tính. 3,44
8 ĐĐBTHS 5 Học tập tại trường có cơ hội làm thêm. 3,52
15
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
16
Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 09 - 2020
13. Ruth E. Kallio, 1995. Factors 14. Trần Văn Quí, Cao Hào Thi,
influencing the college choice decisions 2009. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết
of graduate students. Research in Higher định chọn trường ĐH của học sinh trung
Education, Vol. 36, No. 1. học phổ thông. Tạp chí phát triển Khoa
học & Công nghệ. ĐHQGHCM, Số 15
17