2021 캐릭터 산업백서

2021
캐릭터
산업백서
CHARACTER INDUSTRY
WHITE PAPER
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Contents
목차
제 1 부 제 2 부
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ઁ੺ நܼఠ ࢚ಿ
ҙ۲ ੉ਊ੗ ੋध hhhhhhhhhhhhhhhhh
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ઁ੺ நܼఠ ௑బஎ ࣗ࠺ о‫ࣻ מ‬ળ hhhhhhhhhhhhhhhhh
2021 CHARACTER INDUSTRY WHITE PAPER
제 3 부 제 4 부
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ઁ੺ ਬా ૑ਗ hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ઁ੺ द੢ അട hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
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ઁ੺ द੢ ౠࢿ hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ઁ੺ ઱ਃ ੉ग hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ઁ੺ ࣗѾ hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
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2021 캐릭터 산업백서

Tables
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표 목차
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Figures
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제 부

캐릭터산업 총론
제1장 2020년 캐릭터산업 동향 14

제2장 2020년 캐릭터산업 이슈 75

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1. 2020년 캐릭터 라이선싱 주요 동향
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제
1 부
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제
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3. 2020년 해외 진출 동향
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1. 이모티콘 창작 활성화와 개인 창작자의 성장
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1. 메타버스와 캐릭터
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2. 스마트 토이 산업의 성장
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1 부
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1. 2020년 주요 캐릭터 지식재산권 분쟁의 유형 및 특징 ⪘
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2. 2020년 주요 캐릭터 지식재산권 판례 해설

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1 부
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1 부
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1. 치밀한 라이선싱 전략으로 글로벌 슈퍼 IP 반열에 오른 ‘핑크퐁’
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2. K-스토리의 매력을 슈퍼 IP의 원천으로, ＜이태원 클라쓰＞
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3. 독자적인 트랜스미디어 전략을 통해 중국 시장 공략 성공한 게임 IP ＜크로스파이어＞
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4. 2020년에 주목할 만한 그 밖의 시도들
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5. 성공 사례들을 통한 슈퍼 IP 전략 모델 도출
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1. 소셜 미디어와 캐릭터산업
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2. 세계관 담긴 캐릭터
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3. 캐릭터 컬래버레이션의 확장과 브랜드로의 진화

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1 부
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4. 가상세계와 캐릭터의 미래
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제 부

국내 캐릭터
이용 행태
제1장 캐릭터 이용자 실태조사 개요 92

제2장 캐릭터 이용자 실태조사 결과 98

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제 장
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㈄ㇰ㉘⪔ 㚜ᚬ 제
2 부
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1. 조사 설계 㡸
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2. 조사 내용
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◷ 㽱⪔ 㽱⪔ ㅠ㎨ ◷ 㝄៤ ᬬ 㡸⎕㬘㇬Ⳅ䁴 ◷ 㽱⪔ ☑┠ ᚥ㿀
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☑┠㽄㡸⎕㬘㇬Ⳅ䁴 ◷ 㽱⪔⑭

㉘⪔ 㚜ᚬ ㈄ㇰ
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㝄៤ ᬬ 㡸⎕㬘㇬┠ Ⲍ㮈⾜ ☑┠ ᚥ㿀
제
2 부
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3. 응답자 특성
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4. 자료 처리 방법
제
2 부
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5. 결과 해석 시 유의사항
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┠㽕⚬≄㎰┠᪜ゑ⿜6S[ ⾸ἘⅤㅠ᝔㮝ᚬ㽁㇩㲡⬙ㄬ☙❬ㄐ ≄⪘㞄㽀⿨ᛈᚘ
ᛤ ᗺㄨ ⭴Ⰰㇸ Ṁ㏠ ㅸ⎔⾸⬄ ☀〔⎤Ḅ ᗺㅜ ㈄ⳄḀ▨≄ ☙❬ㄐ㽑⪘ Ⳅ Ⅴ゜ἑ ⾸⇔
6SYRHMRK )VVSV ᗨ ᪀㪨᪈ Ⰰ ㅰ᳌
㮝ᚬ㹄⾸ ⪔ゑḄ ᠘䀠㋹ ďĐㄨ ď㽜᳡ Ⱃㅸ ⾮ㄴĐㄬ ďĐㄨ ď᳐レ ◠⎴Đㄬ ㅀ◠㽄᳌
⪔∨Ⰰᗨ㞑❬䅰㩔㎨⼲ㄬᚥ゘R䊲 ១᳐㡀ㅀ⿩㾍ㄬ☃ㄬⰀㅰ⾜㮝ᚬ㇩ㄤ≄ㅀ◠
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ᬬ㡸⎕㬘ㅜゑㅸⳌ㫄㉘⪔❨㬘᳨ᗨ⒐㎹᳐⾸㷔㽐Ḁ⾰ㄤ▨≄㇬ᬬᶬ〨ㅀ⠬᜸
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1. 최근 1년 캐릭터 콘텐츠 이용 빈도
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2. 최선호 캐릭터
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3. 캐릭터 인지 경로(매체)
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4. 캐릭터 인지 경로(콘텐츠)
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5. 캐릭터 최선호 이유
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1. 최근 1년 캐릭터 상품 구매 경험
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2. 최근 1년 캐릭터 상품 구매 경향
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3. 캐릭터 상품군별 세부 구매 행태
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4. 캐릭터 상품군별 연평균 지출 금액

제
2 부
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5. 캐릭터 상품 구매 시 고려 사항
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6. 캐릭터 상품 구매 목적
제
2 부
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7. 캐릭터 상품 비구매 이유
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2 부
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1. 최근 1년 모바일 캐릭터 상품 이용(구매) 경험 㡸
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2. 최근 1년 모바일 캐릭터 상품 이용(구매) 빈도
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3. 모바일 캐릭터 상품 월평균 결제 금액

제
2 부
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4. 모바일 캐릭터 상품 이용(구매) 이유
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5. 모바일 캐릭터 상품 비이용(비구매) 이유

제
2 부
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1. 캐릭터 전시회 및 행사 인지도
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2. 캐릭터 전시회 및 행사 인지 경로
제
2 부
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3. 최근 1년 캐릭터 전시회 및 행사 방문 경험
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4. 캐릭터 전시회 및 행사 방문 이유
제
2 부
㡸⎕㬘㇬Ⳅ䁴◷㽱⪔⾸☑┠㽄ㅜㄈⰄレ᠘㋨ ≄ᱼď䀠᠘Ⳕ᝔ᚥ㽀ᱼ㆔◠ᗨㅰ⾜ ᝕

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5. 방문한 캐릭터 전시회 및 행사명
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㈄ㇰ㡸⎕㬘㇬┠ Ⲍ㮈⾜ ㅜゑ㿬䁑 제

2 부
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1. 최근 1년 캐릭터 전문 스토어 방문 경험 㡸
⎕
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㝄៤ᬬᗬ㡸⎕㬘㇬┠Ⲍ㮈⾜⾸☑┠㽄ᚥ㿀ㅜďㅰ᳌Đᛈㄹ᳝㽄⠬ㄐㄨ ≄ ゑ

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2. 캐릭터 전문 스토어 인지 경로
㡸⎕㬘㇬Ⳅ䁴◷㽱⪔⍤⼴ᙴḄᚥ≄ᱼď㡄᝔᪀㋤⚨⪔ⅴĐㅜⅤᛈㄹ᳝㽄⠬ㄐㅜ
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3. 캐릭터 전문 스토어 방문 이유
제
2 부
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4. 캐릭터 전문 스토어 내 상품 구매 경험
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5. 캐릭터 전문 스토어 내 구매 상품군

제
2 부
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1. 상품 구매 시 캐릭터의 구매 결정 영향 여부
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제
2 부
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2. 상품 품질 동일 시 캐릭터 부착상품 비용 추가 지불 의사
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3. 캐릭터 불법 상품과 정품에 대한 인식
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제
2 부
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ㄹ᳝㽄⠬ㄐㅜ ≄ᗨㆍ᭺ᛈ០᳌ㄴㄤ≄ď㈄㹰⼰㇬ㅠ㎅♰䀠䀨≄០←◼㤼Ễ⿔❨
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ď⪩㹰ㅀ㹰㎰㘐ㅜĐ〨ď㈄㹰⼰㇬ㅠ㎅♰䀠䀨≄០←◼㤼Ễ⿔❨Đㄹ᳝⍈ㄨ㇬ᬬ᳨⠬ᗸ⭴
㽄 ☀⑜ ď⪩㹰ㅀ 「㻬Ⅴㅠ ◷ 【Ⅴㅠ 㳸⏌㚀⾸ ᳨㽄 Ⳉ⊘Đ ㄹ᳝⍈ㄨ㇬ᬬ ᳨⠬ ㎅ᗨ㽀⿨᳌
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⪩㹰ㅀ ㅠ㎅♰䀠「㻬Ⅴㅠ 【Ⅴㅠ ⪩㹰ㅀ %7 ᗨ᲍
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㹰㎰㘐ㅜ 䀨≄០← 㳸⏌㚀⾸㳸⏌㚀⾸ ᗨᚑ 㘐ㅜ ⿔❨
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4. 문화콘텐츠 선택 시 캐릭터의 영향 여부
제
2 부
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1. 코로나19가 캐릭터 이용에 미친 영향
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2. 코로나19 유행 이후 캐릭터 상품 구매 비용 증감
제
2 부
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3. 코로나19 유행 이후 온라인 캐릭터 이용 횟수 증감

제
2 부
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4. 코로나19 유행 이후 모바일 캐릭터 이용 횟수 증감
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5. 코로나19 유행 이후 캐릭터 전문 스토어 방문 횟수 증감

제
2 부
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1. 월평균 캐릭터 이용 시 소비 가능 금액
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2. 연평균 캐릭터 이용 시 소비 가능 금액
제
2 부
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제 부

글로벌 캐릭터
라이선싱산업
제1장 글로벌 캐릭터라이선싱산업 동향 168

제2장 미국 169
제3장 중국 179
제4장 일본 189
제5장 인도 198
제6장 멕시코 206

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제 장
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3

제 부
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3 부
Ⅴ៨
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2. 주요 사업자 및 유통 채널
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제
3 부
Ⅴ៨
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1. 디지털 휴먼(Digital Human)의 제작과 활용 활성화
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제
3 부
Ⅴ៨
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2. 완구 업계의 ESG 경영 활성화 ⳙ
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3. 노인 장난감 시장에 대한 주목도 상승
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1. 일본 라이선싱 산업의 해외 소비자 확보
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2. 에듀테크를 기반으로 한 스마트 토이 시장의 확대
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2. 디지털 서비스에 대한 세금 부과(디지털세)
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제1장 캐릭터산업 지원 현황 216

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2. 콘텐츠 IP 라이선싱 지원
제
4 부
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1. 캐릭터 라이선싱 페어
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2. 라이선싱 콘퍼런스 개최(라이선싱 콘 2020)
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3. 대한민국 콘텐츠 대상(캐릭터 부문)
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2021
캐릭터
산업백서
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