LOGO, LOGOTYP, BRANDING, CORPORATE IDENTITY

LOGO

je grafický prvok / symbol označujúci firmu, organizáciu, spoločnosť, osobu alebo

udalosť.

Kvalitné logo by malo byť:

• použiteľné vo všetkých typoch médií (tlačové aj digitálne zobrazenie)

• čitateľné vo všetkých veľkostiach, od „mini“1x1 cm na pečiatke, až po
billboardy v niekoľkometrových prevedeniach
• čitateľné a funkčné aj v čiernobielom prevedení (prvý návrh nech je ČB)
• originálne, unikátne, jasné, jednoduché a zapamätateľné
• lepšie je voliť logo abstraktné
• maximálne 2-3 pestré farby
• vytvárame ho vo vektorovom formáte, kvôli zachovaniu kvality pri zmene
veľkosti

Logá delíme na:

textové – tvorené iba textom, teda logotypom

kombinované – tvorené tvarom a textom

tvarové – konkrétne, tvorené štylizovaným(zjednodušeným) tvarom konkrétneho
objektu

tvarové – abstraktné, tvorené väčšinou geometrickými tvarmi

Praktická pomôcka ako recept na perfektné logo:

LOGOTYP

Logotyp je charakteristickým typom písma používaný výlučne s logom, alebo tvorí

logo samotné, kde je znázornený napríklad názov spoločnosti, firmy, výrobku, alebo
slogan…Môže obsahovať aj netextový grafický prvok.

LOGOMANUÁL (dizajnmanuál)

Logomanuál je súbor vydaný ako príloha k logu, kde jeho autor uvádza správne
použitie loga, v rôznych prevedeniach a na rôzny povrch. Uvádzajú sa v ňom
presné údaje o farbách loga – spravidla s presným číselným údajom v modeli RGB,
CMYK, Pantone, resp. hexadecimálnom zápise, farebné varianty, správne
a nesprávne použitie, ochranná zóna...
BRANDING

je proces budovania značky, ktorý vytvára dlhodobý vzťah s cieľovou skupinou.

Branding začína pri základnom vymedzení cieľa a charakteru spoločnosti, jej
odlišnosti a postoja ku konkurencii – stratégia podniku, marketing a reklama,
najvýraznejšie sa prejavuje pri všetkých vizuálnych sprievodných prvkoch
spoločnosti (logo, firemné farby, interiéry firmy a firemné predajne, tlačoviny,
večierok v štýle firemnej značky, uniforma zamestnancov, propagačné materiály,
upomienkové a reklamné predmety a pod...)

CORPORATE IDENTITY (CI)

CI znamená v preklade firemná alebo podniková identita. Corporate identity je

jednotný image spoločnosti a bez nej by firma stratila vlastnú totožnosť.

Corporate identity slúži najmä na:

• zvýšenie efektívnosti všetkých typov reklamy

• dáva signál o jednotnosti a poriadku v spoločnosti
• zákazník sa pri komunikácii so spoločnosťou cíti byť "doma"

Corporate identity pozostáva z troch častí:

• Corporate design - znamená vytvorenie individuálneho, identického, pre

firmu typického obrazu, ktorý zodpovedá firemnej filozofii a jej cieľom
• Corporate communication - obchodná komunikácia, public relations (PR)
• Corporate behavior - interné hodnoty, normy, atď.

CORPORATE DESIGN je vizuálna charakteristika firmy, ktorá sa prejavuje vo

všetkých jej vizuálno - komunikačných výstupoch:

• logo spoločnosti
• merkantilné tlačoviny - vizitky, hlavičkový papier, obálka....
• reklamné tlačoviny – letáky, plagáty, bilboardy, katalógy...
• informačný systém – tabule, menovky, navigácie, orientačné tabule...
• obaly – CD, výrobky...
• web prezentácia – stránka...
• reklamné predmety - tričká, šiltovky, perá...