ALAN MISAEL ALGUERA MORENO

MATERIA: SEM DE ACTUALIZACION II DE MERCADOTECNIA

MAESTRA: PILAR TORAL FERNANDEZ

ACT 2 ANÁLISIS DE CASO

De acuerdo a lo que trabajamos
en equipo, vemos la importancia
de realizar un buen
análisis de mercado, estos
estudios nos permiten
conocer cuántos individuos
o
empresas realizan bien su
actividad económica, en la cual
desarrollan algún proyecto
para venta de un bien o servicio,
saber realimente los que deben
de ofrecer al mercado
meta que quieren llegar.
Referencias.
Stanton, W. (2007).
Fundamentos de marketing
[Versión electrónica].
Recuperado de
https://uvm-
etext.onthehub.com/
WebStore/OfferingDetails.aspx?
o=90f33625-833f-e911-
8113-000d3af41938&pmv=
INEGI. Censo de Población y
Vivienda 2010.
AMAI. Niveles
Socioeconómicos de México,
2006
ntroducción:
Analizaremos el caso discoteca
Rodeo Texano, y contestaremos
las preguntas que
vienen en el mismo además
de investigar y analizar
detenidamente este caso y
analizaremos el tipo de
investigación de mercados que
podrían utilizar para el mismo
tendremos que revisar a qué tipo
de segmento es al que nos
queremos dirigir y la
información que requieren para
su investigación de mercad
introducción:

Dentro del siguiente trabajo analizaremos el caso discoteca rodeo texano, a su vez
analizaremos las preguntas a contestar y se realizara una investigación detenidamente
un análisis sobre los tipos de investigación de mercados que podríamos usar para el
caso, también llevar de la mano la segmentación que requerimos para este mercado

1. ¿Qué tipo de proyecto(s) típicos de investigación de mercados podría usar Aarón

para realizar su plan?

Investigación Exploratoria: Primer paso es la definición del nicho de mercado, la

viabilidad y las oportunidades para invertir en un nuevo bar tejano consultando fuentes
de información secundaria como son: ANIDICE (Asociación Nacional de la Industria de
Discotecas, Bares y Centros de Espectáculos AC), Censos de Población y Vivienda
INEGI en la ciudad de Toluca, Niveles socioeconómicos en México de AMAI.
Investigación Concluyente Causal: Obtener información cualitativa a través de grupos de
enfoque, en donde se pueda descubrir la relación entre las variables en el marcado. Con
esto ayudaremos a obtener y crear ofertas únicas para la discoteca, conocer las
motivaciones de compra, personalidad, lealtad, grupos de influencia, pronosticar el
efecto del precio, promociones y publicidad en las ventas.

2. ¿Qué información secundaria debe contemplar Aarón en su plan de investigación de

mercados? ¿A qué criterio(s) de segmentación corresponde esta información?

 Número de bares en el área.

 Contar la población.
 Investigar las diferentes clases sociales.
 conocer el Rango de edades de las personas que asisten a los bares.
 con que frecuencia asisten las personas a los diferentes bares.
 Realizar un análisis sobre la seguridad del entorno cercano al área, si existen
conflictos entre los vecinos o quienes acuden a los bares

3. Investigue en el INEGI, la Secretaría de Economía y el H. Ayuntamiento de Toluca la

información faltante que ayudaría a Aarón para realizar su investigación. Es importante
que se considere el área de influencia.

La información de estas fuentes nos ayudará a determinar el tamaño del mercado. Será
necesario determinar el número de personas que viven en Toluca y cumplen con la
edad adecuada para poder asistir a lugares como bares o antros como la Discoteca
Rodeo Tejano. De acuerdo a estos estudios de INEGI. Censo de Población y
Vivienda2010., el total es de alrededor de 222,000 personas Determinar el número de
personas que viven en Toluca que pertenecen a la clase social para poder asistir a
esta discoteca. De acuerdo a AMAI. Niveles Socioeconómicos de México, 2006.
Es de 160,000 personas. Según datos de ANIDICE (Asociación Nacional de la Industria
de Discotecas, Bares y Centros de Espectáculos AC) el número de asistentes a
Bares y Centros de Espectáculos es tres veces la población total del país, el
promedio de consumo son 2.8copas por persona y el precio promedio son $60 pesos
por copa, por lo tanto, el mercado de Toluca tendría un valor estimado de $413 Millones
de pesos. Sin embargo; el número de consumidores sigue siendo demasiado alto, por lo
que debemos aplicar cálculos sobre las personas que estarían en una verdadera
disposición de compra, y cuantas visitas podrían hacer anualmente

4. Indique y explique los criterios de segmentación de mercados que no

están disponibles en información proveniente de fuentes secundarias que Aarón
tendría que investigar.

Toda información original que aron tendrá que crear por primera vez y que tendría que
tendría que filtrar e interpretar. Toda aquella información producto de una
investigación o de una actividad predominante creativa por parte de Aron a través
de tres criterios:

 Análisis de actores del mercado, Acciones y situaciones específicas de cómo

 se puede analizar anuncios publicitarios de otras discotecas, sus estrategias
de promoción y eventos especiales. Aron debe visitar a los bares y discotecas
de la competencia para observar su precio, modelos de negocio, distribución
de su establecimiento etc. Detectar comportamientos de los consumidores
que posiblemente no son perceptibles o no son inconscientes)

 Encuestas preguntando directamente a los consumidores para hallar datos

relativos a sus creencias, preferencias, opiniones, satisfacción,
comportamientos.

5. Plantee con una escenificación (role-play) el plan-procedimiento de investigación de

mercados que Aarón presentaría a Joaquín y cómo lo convencería de lo que deben
hacer para iniciar la investigación formal, debe incluir un formato de cuestionario
para realizar una encuesta.

1. sexo, edad, ciudad, colonia, estado.

2. estado civil.
3. formación académica
4. ingresos económicos
5. ¿Asiste a bares o discotecas? Sí o no.
6. ¿Con qué frecuencia asiste a bares o discotecas?
7. ¿Qué tipo de música prefieres?
8. ¿Cuáles son tus antros favoritos?
9. ¿Qué consideras importante en un antro?

6. El alumno junto con el equipo debe buscar información en las dependencias del
INEGI, Secretaría de Economía y Ayuntamiento de Toluca

Conclusión

De acuerdo al trabajo presentando podemos mencionar que hacer un buen análisis de

nuestro mercado nos puede dar oportunidades de crecimiento y pode mantenernos en
el mismo. Esta investigación nos permite mejorar áreas de oportunidad para mejorar
nuestro producto o servicio, estos estudios nos permiten conocer cuántos
individuos o empresas realizan bien su actividad económica, en la cual desarrollan
algún proyecto para venta de un bien o servicio, saber realimente los que deben de
ofrecer al mercado meta que quieren llegar

REFERENCIAS

Stanton, W. (2007). Fundamentos de marketing [Versión electrónica]. Recuperado de https://uvm-

etext.onthehub.com/WebStore/OfferingDetails.aspx?o=90f33625-833f-e911-8113-000d3af41938&pmv=