FAKULTI OF BUSINESS &

MANAGEMENT
BBPM2203

MARKETING MANAGEMENT II

PENGURUSAN PEMASARAN II

MAY 2022 SEMESTER

NAMA PELAJAR : NITHIYA KALYANI A/P LETCHUMANAN

NO. MATRIKULASI : 87020025804001
NO. KAD PENGENALAN : 87020025804
NO. TELEFON : 0165047204
E-MEL : nithiya87@oum.edu.my
PUSAT PEMBELAJARAN : OUM PERAK
1.Pengenalan mengenai produk yang baharu dilancarkan

Burger King ialah rangkaian makanan segera di seluruh dunia, yang berpangkalan di Amerika
Syarikat. Ditubuhkan pada tahun 1953 sebagai InstaBurger King, syarikat itu beribu pejabat di
Miami Dade County, Florida. InstaBurger King telah ditubuhkan oleh Keith J. Kramer dan
Matthew Burns dan kemudiannya diubah menjadi Burger King oleh David Edgerton dan James
McLamore. Selepas melihat kedai asal McDonalds, pengasas Burger King membuka cawangan
pertama mereka. Model pengeluaran syarikat adalah berdasarkan mesin, iaitu Insta-Broiler. Ia
adalah salah satu rangkaian hamburger terkemuka di dunia yang mengendalikan operasi
perniagaannya di lebih 100 negara, yang mana 90% daripadanya adalah francais milik
persendirian. Produk utama syarikat ialah hamburger, kentang goreng, ayam, minuman ringan,
pencuci mulut, salad, hot dog dan beberapa barangan sarapan pagi yang lain (Burger King
Corporation, 2017). Sehingga 2016, dilaporkan bahawa syarikat memiliki 15,738 kedai makanan
segera di lebih 100 negara.

Syarikat itu menawarkan produk makanan segera, supaya ia dapat memenuhi keperluan dan
jangkaan orang ramai mengenai makanan dan barangan sarapan pagi yang lain. Syarikat telah
mengembangkan operasi perniagaannya di negara yang berbeza dan mempelbagaikan rangkaian
produknya (Goi, 2009). Ia mengembangkan perniagaannya dengan menubuhkan francais di
banyak negara. Cara organisasi melesenkan cawangannya, berbeza mengikut wilayah. Dalam
kehidupan organisasinya, syarikat telah menghadapi pelbagai isu dan kes undang-undang, yang
telah menjejaskan imej jenamanya. Burger King telah melakukan pelbagai usaha untuk
menangani situasi tersebut. Kini, syarikat itu telah berjaya dalam bidang rantaian makanan
segera. Syarikat menghadapi persaingan sengit daripada banyak pesaing, seperti; McDonalds,
Dominos, KFC, Pizza Hut, Taco Ball, Kereta Bawah Tanah dll. Kini, syarikat itu menambah
produk makanan baharu dalam rangkaian makanan segeranya, yang meningkatkan operasi
perniagaannya di seluruh dunia. Pada masa ini, Burger King adalah penyedia makanan segera
kedua terbesar selepas McDonalds sahaja.

organisasi, yang diambil kira di sini, ialah Burger King, yang merupakan organisasi makanan
segera yang mantap di Amerika Syarikat. Laporan itu termasuk perbincangan tentang produk dan
perkhidmatan yang disediakan oleh Burger King. Selepas membincangkan produk, ia
menganalisis sasaran pasaran dan objektif pemasaran syarikat. Syarikat sedang melaksanakan
strategi pemasaran yang berkesan dengan menggunakan alat campuran pemasaran, yang
merangkumi empat strategi, iaitu produk, harga, tempat dan promosi

PERNYATAAN MISI DAN VISI BURGER KING

Kenyataan visi Burger King adalah berdasarkan tujuan asal pengasas syarikat. Kenyataan visi
firma membimbing pertumbuhan organisasi perniagaan. Kenyataan corporatevision Burger King
menekankan kecemerlangan dan merupakan yang terbaik dalam industri. Sebaliknya, kenyataan
misi korporat BurgerKing berkaitan secara langsung dengan operasi syarikat. Kenyataan misi
firma menentukan aktiviti yang diperlukan untuk berjaya dalam perniagaan. Dalam kes Burger
King, pernyataan misi menekankan harga, perkhidmatan dan suasana untuk menarik pelanggan.
Dalam hal ini, pernyataan visi dan misi Burger King adalah asas untuk membangunkan strategi
dan dasar untuk menggerakkan organisasi ke arah kepimpinan dan kejayaan jangka panjang
dalam industri restoran makanan segera.
BURGER KING’S

PERNYATAAN VISI

Kenyataan visi Burger King ialah “

untuk menjadi perniagaan QSR yang paling menguntungkan, melalui sistem francais yang kukuh
dan orang yang hebat, menyajikan burger terbaik di dunia.

” pernyataan visi mengarahkan Burger King untuk mencapai kepimpinan dalam industri restoran
perkhidmatan cepat (QSR) global atau industri makanan segera. Pernyataan visi mempunyai
perkara utama berikut

perkara mengenai perniagaan Burger King:

1. Perniagaan QSR paling menguntungkan

2. Sistem francais

3. Orang hebat

4. Burger terbaik di dunia

Kenyataan visi Burger King menunjukkan bahawa syarikat itu berhasrat untuk mencapai
kedudukan utama dalam industri makanan segera. Pada masa ini, McDonald's memegang tempat
teratas. Kenyataan visi juga menunjukkan bahawa Burger King menggunakan sistem francais
untuk berkembang. Lelaki besar dan burger terbaik ditawarkan untuk menarik salah satu
bahagian pasaran terbesar dalam industri. Oleh itu, pernyataan visi Burger King mencerminkan
sifat perniagaan dan hala tujunya ke arah peneraju pasaran global

Menu mendesak King telah berkembang daripada menawarkan burger asas, kentang goreng,
soda dan susu berlemak kepada set produk yang lebih besar dan lebih pelbagai. Pada tahun 1957,
"Whopper" menjadi tambahan utama pertama kepada menu, dan telah menjadi produk
tandatangan Burger King. Sebaliknya, Burger King telah memperkenalkan banyak produk yang
gagal menawan pasaran. Beberapa kegagalan di Amerika Syarikat telah menyaksikan kejayaan
di pasaran asing, dengan Burger King turut menyesuaikan menunya untuk citarasa serantau. Dari
2002 hingga 2010, Burger King secara agresif menyasarkan 18-34 maledemografik dengan
produk yang lebih besar yang selalunya membawa jumlah lemak dan lemak trans yang sama.
Taktik ini akhirnya akan menjejaskan asas kewangan syarikat, dan menghilangkan hasil negatif.
Bermula pada tahun 2011, syarikat itu mula beralih daripada menu berorientasikan pendahulunya
dan memperkenalkan item menu baharu, kemas kini produk dan pembungkusan, sebagai
sebahagian daripada pelan penstrukturan Modal 3G syarikat. Sehingga 31 Disember 2018,
Burger King melaporkan ia mempunyai 17,796 cawangan di 100 negara. Daripada jumlah ini,
hampir separuh terletak di Amerika Syarikat, dan 99.7% dimiliki dan dikendalikan secara
persendirian, dengan pemilik baharu berpindah ke hampir keseluruhan model francais pada
2013. BurgerKing mengikut sejarah menggunakan beberapa varian francais untuk
mengembangkan operasinya. Cara syarikat melesenkan francaisnya berbeza-beza bergantung
pada rantau ini, dengan beberapa francais serantau, yang dikenali sebagai francais induk,
bertanggungjawab untuk menjual sub-lesen francais bagi pihak syarikat. Hubungan Burger King
dengan francaisnya tidak sentiasa harmoni. Pertengkaran sekali-sekala antara kedua-duanya
menyebabkan banyak masalah, dan dalam beberapa kes, hubungan antara syarikat dan pemegang
lesennya merosot ke dalam prosiding mahkamah. Francais Burger King Australia Hungry Jack
ialah hanya francais untuk beroperasi di bawah nama yang berbeza, disebabkan pertikaian tanda
dagangan dan beberapa siri kes undang-undang antara kedua-duanya.

Produk baru burger king yang di lancarakan 2021 kakiage burger

2 Analisis adalah sangat jelas dan disokong baik dengan contoh-contoh yang relevan.

mendesak King, peneraju dalam industri makanan segera, ditemui pada 1954 dan kini
berkhidmat di 62 negara. Ia tidak pernah mudah untuk dikekalkan sebagai pemimpin sepanjang
tahun dalam industri yang begitu dinamik dan kejayaan pemasaran Burger King adalah faktor
utama di belakangnya. Pemasaran adalah konsep yang luas dan kita perlu membahagikannya
kepada beberapa bahagian untuk mengkaji dengan lebih baik. Elemen teras pemasaran ialah
faktor persekitaran, strategi segmentasi, strategi kedudukan, ekuiti jenama, strategi komunikasi
dan strategi harga.

Faktor Persekitaran pada Burger King

Persekitaran pemasaran adalah salah satu elemen asas yang mempengaruhi strategi pemasaran
firma. Kita boleh mentakrifkan persekitaran pemasaran sebagai daya dan faktor yang membentuk
keupayaan syarikat untuk menjana hubungan baik dengan pelanggan. Persekitaran pemasaran
boleh diperiksa dalam dua bahagian; persekitaran mikro dan persekitaran makro. Persekitaran
mikro pada asasnya adalah kuasa yang mempengaruhi keupayaan syarikat untuk mencapai
pelanggannya, iaitu syarikat, pembekal, pengantara pemasaran, pasaran pelanggan, pesaing dan
orang awam. Apabila kita mempertimbangkan persekitaran mikro Burger King, pertama sekali
kita melihat syarikat itu sendiri, termasuk semua jabatan syarikat kerana setiap daripada mereka
mempunyai kesan dan peranan dalam keputusan pemasaran. Kedua, pembekal Burger King
merupakan faktor persekitaran mikro yang penting kerana sebarang masalah dengan bekalan
seperti kekurangan roti atau daging yang rosak akan menyebabkan kekecewaan pelanggan yang
besar dan merosakkan setiap usaha kakitangan pemasaran Burger King.
Ketiga, orang atau firma yang membantu syarikat mengedar, mempromosi dan menjual
produknya ialah pengantara pemasaran. Sebagai contoh, PepsiCo ialah perantara pemasaran
Burger King kerana mereka bukan sahaja menyediakan minuman sebagai pembekal, mereka juga
membolehkan kelebihan daya saing oleh sokongan pemasaran. Agensi pemasaran Burger King,
McGarryBowen untuk karya kreatif dan Coyne untuk perhubungan awam, dan firma pengedaran
seperti TAB Gıda di Turki, juga merupakan pengantara pemasaran Burger King. Pasaran
pelanggan juga merupakan sebahagian daripada persekitaran mikro dan boleh dibahagikan
kepada lima jenis mengikut pembeli dan penjual; pasaran pengguna, pasaran perniagaan, pasaran
kerajaan, pasaran antarabangsa dan pasaran penjual semula. Pesaing Burger King, terutamanya
Mc Donald dan Pizza Hut, juga termasuk dalam persekitaran mikro syarikat kerana mereka
sentiasa perlu membangunkan strategi pemasaran baharu untuk mendahului pesaingnya dalam
pasaran.

Akhir sekali, orang awam seperti orang awam kewangan, orang awam media, orang awam
kerajaan, orang awam tindakan rakyat, orang awam tempatan, orang awam dan orang awam
dalaman adalah sebahagian daripada persekitaran mikro. Sebaliknya, persekitaran makro ialah
kuasa yang lebih besar seperti demografi, ekonomi, kuasa semula jadi, teknologi, politik dan
budaya, yang mempunyai kesan ke atas persekitaran mikro. Demografi pada asasnya mengkaji
populasi mengikut saiz, kepadatan, lokasi, umur, jantina, bangsa dan pekerjaan. Konsep-konsep
ini mempunyai kepentingan kerana Burger King menyusun segmen dan sasaran pasarannya
mengikut mereka di setiap negara. Ekonomi, dengan kata lain kuasa beli, adalah satu lagi aspek
persekitaran makro. Kita boleh mengandaikan bahawa lebih banyak ekonomi berkembang, lebih
banyak makanan segera digunakan kerana orang ramai akan mampu makan di luar dengan lebih
kerap. Persekitaran semula jadi juga merupakan sebahagian daripada persekitaran makro.

Pencemaran dan bahan mentah adalah yang penting semasa bercakap tentang alam semula jadi di
sini. Persekitaran teknologi adalah satu lagi aspek yang harus dipatuhi oleh syarikat dengan
ketat. Bagi Burger King, perkembangan teknologi untuk memasak atau mengecas wang akan
memberikan perkhidmatan yang lebih pantas dan melalui itu, kepuasan pelanggan. Persekitaran
politik adalah mengenai undang-undang dan agensi kerajaan dan sekatan. Perkhidmatan
makanan adalah sektor yang rapuh, penuh dengan sekatan dan perundangan.

Oleh itu, Burger King harus mengambil kira sekatan dan perbezaannya antara setiap negara.
Akhir sekali, persekitaran budaya merupakan satu lagi bahagian penting dalam persekitaran
makro. Tabiat pemakanan dan perhubungan peribadi berbeza dari negara ke negara jadi pengurus
pemasaran Burger King harus memastikan bahawa produk dan tindakan pengiklanan sesuai
dengan negara asalnya. Sebagai kesimpulan, bukan sahaja untuk Burger King, untuk semua
syarikat mengetahui dan menganalisis persekitaran pemasaran adalah peraturan yang amat
diperlukan untuk berjaya dalam pasaran kerana setiap segmen setiap negara menunjukkan
perbezaan dan mengharapkan sikap yang berbeza.

Strategi Segmentasi Burger King

Segmentasi ialah membahagikan pasaran kepada kumpulan yang lebih kecil mengikut kriteria
seperti keperluan, kekayaan atau lokasi mereka. Matlamat utama semasa membahagikan
pengguna adalah memadankan keperluan dan kehendak setiap kumpulan dengan produk yang
tepat. Kriteria asas pembahagian pasaran ialah sikap geografi, demografi, psikografik dan
tingkah laku. Burger King menggunakan semua kriteria ini dalam pembahagian campuran.
Memandangkan ia adalah jenama antarabangsa, Burger King perlu membuat segmentasi geografi
untuk menjangkau seluruh dunia. Contoh mudah situasi ini ialah Burger King
Analisis campuran pemasaran (4P) bagi produk baharu syarikat yang dipilih

market Mix ialah alat, yang merangkumi strategi yang berbeza, yang dilaksanakan oleh sesebuah
organisasi daripada peringkat pengeluaran ke peringkat promosi produk atau rangkaian produk
tertentu Ia termasuk empat strategi, campuran produk, campuran harga, campuran tempat dan
campuran promosi. Campuran pemasaran untuk Burger King diberikan di bawah untuk product
baru kakiage burger di burger king ;

produk

Burger King menjalankan perniagaannya sebagai penyedia perkhidmatan makanan segera segera
dan menumpukan pada hamburger sebagai produk utamanya. Barisan produkbaru pada tahun
2021 syarikat ialah;

Selain daripada rangkaian burgernya, firma ini juga menawarkan produk alternatif lain, seperti;
ayam dan ikan. Ia juga menawarkan salad yang berbeza, seperti; Chicken Caesar dan salad
sayuran MorningStar. Lebih-lebih lagi, Burger King menyediakan produk sebagai hidangan
untuk kanak-kanak dan makanan yang bernilai. Oleh itu, rangkaian produk syarikat adalah lebih
luas daripada mana-mana pemain lain dalam industri

harga

Strategi harga Burger King dicipta berdasarkan strategi generik, iaitu kepimpinan kos. Ia
mengurangkan harga dan kos produk. Syarikat perlu melaksanakan strategi penetapan harga
yang berkesan untuk mendapatkan semula keuntungan. Strategi harga Burger King diberikan di
bawah;

Strategi harga bundle

Strategi Berorientasikan Pasaran

Di bawah strategi penetapan harganya, Burger King melaksanakan teknik penetapan harga
berorientasikan pasaran. Strategi syarikat ini termasuk menetapkan harga berdasarkan arah aliran
dan keadaan pasaran semasa, seperti; persaingan, perubahan dalam persekitaran dan pilihan
pelanggan. Satu lagi strategi penentuan harga syarikat ialah pendekatan harga himpunan Sebagai
contoh, orang ramai boleh membeli makanan bernilai mereka dan makanan untuk kanak-kanak,
yang sangat berpatutan untuk pembelian produk makanan. Oleh itu, boleh dikatakan bahawa
Burger King secara amnya bergantung pada trend pasaran untuk membuat keputusan mengenai
harga.

tempat

Produk dan perkhidmatan Burger King boleh didapati di kedai makanannya di seluruh dunia. Ia
adalah komponen campuran pemasaran yang merangkumi tempat, yang digunakan oleh entiti
untuk membuat transaksi dengan pelanggan dalam pasaran sasaran. Ia menggunakan saluran
pengedaran yang berkesan. Cara utama, melalui mana syarikat meletakkan produknya, ialah;
seperti; aplikasi mudah alih syarikat, restoran, laman web syarikat (Shimp, 2008). Orang ramai
boleh menggunakan aplikasi mudah alih syarikat untuk melihat kupon berbeza untuk diskaun
dan beberapa tawaran istimewa lain. Di samping itu, mereka boleh membuat pesanan mereka di
laman web rasmi syarikat. Dengan mengambil pesanan daripada laman web ini, firma boleh
melakukan penghantaran ke rumah. Di bawah bahagian alat campuran pemasaran ini, Burger
King memberi tumpuan utama untuk meningkatkan kewujudan fizikal kedai makanan segeranya.

kenaikan pangkat

Sebagai tambahan kepada strategi pemasaran di atas, Burger King menggunakan beberapa
strategi berbeza untuk meningkatkan promosi produk dan perkhidmatannya di kalangan
pelanggannya. Strategi campuran pemasaran ini termasuk taktik, yang digunakan untuk
berkomunikasi dengan pelanggan sasaran tentang tawaran syarikat (Burger King Corporation,
2017). Burger King sedang melaksanakan pelbagai strategi komunikasi, seperti; pengiklanan,
jualan peribadi, perhubungan awam dan promosi jualan.

Di bawah proses promosi, syarikat bergantung kepada pengiklanan produk di kalangan pasaran
sasaran. Ia menggunakan media yang berbeza, seperti; media dalam talian, media cetak dan
media penyiaran, seperti; TV, Radio. Selain itu, ia boleh menggunakan teknik jualan peribadi
untuk menggalakkan orang ramai membeli lebih banyak produk daripada menu makanannya
(Thorson, dan Moore, 2013). Di samping itu, ia mempromosikan produk dengan melaksanakan
perhubungan awam, seperti; asasnya menyediakan biasiswa. Ia juga menyediakan sokongan
kewangan dan ekonomi kepada kursus pendidikan. Strategi ini membantu syarikat dalam
mempromosikan dan menjadikan jenama Burger King lebih kukuh. Ia mencampurkan strategi
promosi untuk membincangkan faktor alat campuran pemasaran ini.

Pelan Pelaksanaan dan Kawalan

Di bawah pelan pemasaran, pelan pelaksanaan dan kawalan adalah satu proses yang akan
memastikan pencapaian matlamat dan objektif perniagaan, yang ditetapkan oleh syarikat. Ia
memainkan peranan penting dalam proses ini. Di bawah proses pelaksanaan dan kawalan,
sumber manusia memainkan peranan yang penting, maka akan ada keperluan pengurusan yang
berkesan bagi pekerja dan kakitangan organisasi (Freeman, 2010). Dalam pelaksanaan pelan
pemasaran, Burger King akan mencipta kenyataan visi dan misinya. Pelan pelaksanaan ini akan
merangkumi semua aktiviti yang berkaitan, jangka masa mereka dan orang yang berkenaan, yang
akan bertanggungjawab untuk aktiviti ini. Untuk mencapai bahagian pasaran yang besar, Burger
King akan mengubah teknik promosi dan pemasarannya
Analisis strategi strategik pemasaran bagi produk baharu syarikat yang dipilih

Strategi Pemasaran Burger King menganalisis jenama dengan rangka kerja campuran pemasaran
yang meliputi 4P (Produk, Harga, Tempat, Promosi). Terdapat beberapa strategi pemasaran
seperti inovasi produk, pendekatan harga, perancangan promosi dan lain-lain. Strategi
perniagaan ini, berdasarkan campuran pemasaran Burger King, membantu jenama berjaya dalam
pasaran.

Strategi pemasaran Burger King membantu jenama/syarikat untuk meletakkan dirinya secara
kompetitif dalam pasaran dan mencapai matlamat & objektif perniagaannya.

Mari kita mulakan Strategi & Campuran Pemasaran Burger King untuk memahami strategi
produk, harga, pengiklanan & pengedarannya:

 Strategi Produk
 Strategi Harga
 Tempat dan Strategi Pengedaran
 Strategi Promosi dan Pengiklanan

Strategi produk dan campuran dalam strategi pemasaran Burger King boleh dijelaskan seperti
berikut:

Burger King ialah rangkaian makanan segera terkemuka yang menawarkan makanan berasaskan
burger untuk kumpulan umur yang berbeza. Menu Burger King menawarkan pelbagai jenis
burger, kentang goreng, minuman dan susu kocak. Burger King menyajikan burger dalam kedua-
dua kategori sayuran dan bukan sayuran. Sisi dan minuman adalah nilai tambah kepada burger.
Salad dan sayur-sayuran diperkenalkan dengan mengambil kira pengguna yang mementingkan
diet. Burger King telah menumpukan pada makanan kategori pencuci mulutnya yang
mengandungi milkshake, Oreo shake, biskut dan ais krim. Makanan bernilai dan Hidangan
Kanak-kanak adalah beberapa kombo untuk bersaing dengan pek kombo yang ditawarkan oleh
pesaingnya. Burger King telah menguruskan operasinya dengan cara yang lebih cekap dengan
mengekalkan kualiti penawaran produk dalam campuran pemasarannya secara keseluruhan
secara global. Berikut adalah beberapa kategori makanan tawaran Burger King:

• Burger

• Ayam dan daging

• Salad dan sayur-sayuran

• Minuman

• Gula-gula/Pencuci mulut

Syarikat itu melayani hampir 15 juta pelanggan setiap hari dan menjual lebih daripada satu bilion
burger setiap tahun. Oleh itu, ini adalah produk penting yang ditawarkan oleh Burger King.

Strategi Harga/Harga Burger King:

Di bawah ialah strategi harga dalam strategi pemasaran Burger King:

Burger king mengikuti penetapan harga strategi penetapan harga berorientasikan Pasaran dan
strategi penetapan harga himpunan. Tempat & Strategi Pengedaran Burger King:
Berikut ialah strategi pengedaran dalam campuran pemasaran Burger King:

Burger King mempunyai rangkaian rantaian bekalan yang kukuh di seluruh dunia. Sebagai ibu
pejabat yang terletak di Florida di AS, semua operasi diedarkan mengikut wilayah.
Memandangkan pembekal burger, minuman dan pencuci mulut ditentukan oleh piawaian dan
kualiti jabatan kawalan kualiti Burger Kings. Burger King telah menubuhkan kedai makanan di
kebanyakan bandar besar di seluruh dunia kerana majoriti penonton sasarannya berada di pasaran
bandar. Burger King mempunyai salah satu daripada bilangan restoran tertinggi di AS. Secara
geografi mereka mempunyai kehadiran yang tinggi di seluruh Amerika Syarikat, Eropah dan
Asia.

Promosi & Strategi Pengiklanan Burger King:

Strategi promosi dan pengiklanan dalam strategi pemasaran Burger King adalah seperti berikut:

Burger king menggunakan pelbagai cara untuk memasarkan produk mereka. Iklan dalam media
cetak seperti surat khabar, majalah dan simpanan. Kandungan makanan adalah antara strategi
pengiklanan Burger King yang lebih fokus. Burger King juga menganjurkan atau menaja acara
yang berbeza untuk menjangkau lebih ramai pelanggan. Menawarkan lebih banyak menu nilai
tambah untuk hidangan utama semasa membuat pesanan juga merupakan salah satu strategi
Burger King. Lebih banyak diskaun pada pesanan berasaskan aplikasi, mengedarkan kupon
diskaun semasa lawatan pertama untuk lawatan kedua akan membantu menjana asas pelanggan.
Penandaan digital kini muncul sebagai strategi promosi jenama. Analitis pelanggan membantu
Burger king menyusun strategi pemasarannya untuk mencapai pelanggan yang disasarkan.
Burger King juga menghebahkan produk mereka secara digital menggunakan PKS dan teknik
lain untuk mencapai massa
Ringkasan

Burger King untuk menginovasi produknya untuk menarik pengguna pelbagai latar belakang.
Kesihatan yang lebih tinggikesedaran mengancam permintaan untuk produk Burger King, yang
kadangkaladikritik sebagai tidak sihat. Walau bagaimanapun, syarikat mempunyai peluang untuk
meningkatkan kesihatan produknya. Burger Kingfirma itu boleh melaksanakan dasar rantaian
bekalan baharu untuk menangani kebimbangan mengenai hak dan kebajikan haiwan. Pemasaran
ialah seni mengurus persepsi orang. Memandangkan persepsi adalah realiti, sambil menguruskan
persepsi orang ramai, syarikat juga membentuk sikap mereka. Apabila kita mempertimbangkan
elemen teras pemasaran seperti faktor persekitaran, strategi segmentasi, strategi kedudukan,
ekuiti jenama, strategi komunikasi dan strategi harga, kita dapat melihat bahawa setiap tindakan
Burger King adalah terancang dan konsisten dengan imej jenama umum. Itu mungkin sebab
utama kejayaan Burger King di seluruh dunia

pelan pemasaran Burger King merangkumi semua aspek berkaitan syarikat, yang digunakan oleh
organisasi dalam mendekati pangkalan pelanggan maksimum. Bagaimanapun, Burger King
adalah pemain yang mapan dalam industri makanan segera, tetapi ia masih perlu melakukan
sesuatu yang baharu dan inovatif untuk meningkatkan operasi perniagaannya. Sebagai tambahan
kepada penembusan pasaran, syarikat harus memberi tumpuan kepada inovasi produk juga.
Laporan di atas merangkumi semua aspek yang diperlukan dalam pelan pemasaran Burger King,
seperti; strategi pemasaran, sasaran pasaran, objektif.
Assignment 2