TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

VIỆN THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT ĐỀ ÁN KINH DOANH THƯƠNG MẠI

Chuyên ngành Thương mại quốc tế
Đề tài: “ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN
PHẨM LÀM ĐẸP COCOON CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH
TẾ QUỐC DÂN”

Họ và tên người thực hiện: Hoàng Thị Vân Anh

Mã sinh viên: 11190155
Lớp: Kinh doanh thương mại 61D
Người hướng dẫn: TS. Đặng Thị Thúy Hồng

Hà Nội, 2022
PHẦN MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài “Ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi mua sản phẩm
làm đẹp thương hiệu Cocoon của sinh viên Trường Đại học Kinh tế quốc dân”
2. Mục tiêu nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu
- Mục tiêu nghiên cứu
- Câu hỏi nghiên cứu
3. Đối tượng, khách thể và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu
- Khách thể nghiên cứu
- Phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Cấu trúc bài nghiên cứu

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI “ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ

ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM LÀM ĐẸP COCOON CỦA SINH VIÊN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN”

1. Khái niệm về sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên và giới thiệu về thương hiệu
Cocoon

1.1. Khái niệm sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên

1.2. Giới thiệu về thương hiệu Cocoon

2. Cơ sở lý thuyết của đề tài “Ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi mua sản
phẩm làm đẹp Cocoon của sinh viên Trường Đại học Kinh tế quốc dân”

2.1. Thuyết hành vi hợp lý (TRA)

2.2. Thuyết hành vi có kế hoạch (TPB)

3. Một số đề tài đã được thực hiện có liên quan

4. Xây dựng các giả thiết và mô hình nghiên cứu của đề tài “Ảnh hưởng của
các yếu tố đến hành vi mua sản phẩm làm đẹp Cocoon của sinh viên Trường Đại
học Kinh tế quốc dân”

CHƯƠNG II: NỘI DUNG KẾT QUẢ PHÂN TÍCH VÀ KIỂM ĐỊNH CÁC
GIẢ THUYẾT CỦA ĐỀ TÀI “ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐẾN
HÀNH VI MUA SẢN PHẨM LÀM ĐẸP THƯƠNG HIỆU COCOON CỦA
SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN”

1. Xây dựng bảng câu hỏi và thang đo, tiến hành thu thập dữ liệu liên quan
phục vụ cho phân tích và kiểm định các giả thiết đã đặt ra

1.1. Xây dựng bảng câu hỏi và thang đo

1.2. Tiến hành thu thập dữ liệu liên quan

2. Nội dung kết quả phân tích và kiểm định giả thiết

2.1. Thống kê mô tả kết quả thu được

2.2. Kiểm định thang đo

2.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

2.4. Phân tích tương quan

2.5. Phân tích hồi quy

CHƯƠNG 3: CÁC KIẾN NGHỊ DÀNH CHO THƯƠNG HIỆU COCOON

VÀ KẾT LUẬN

1. Đánh giá nội dung kết quả thu được

2. Các kiến nghị dành cho thương hiệu Cocoon dựa trên nội dung kết quả
phân tích và kiểm định của đề tài “Ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi mua sản
phẩm làm đẹp thương hiệu Cocoon của sinh viên Trường Đại học Kinh tế quốc
dân”
3. Một số hạn chế trong quá trình thực hiện đề tài “Ảnh hưởng của các yếu tố
đến hành vi mua sản phẩm làm đẹp thương hiệu Cocoon của sinh viên Trường Đại
học Kinh tế quốc dân”

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC