O

Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và thượng lưu ở Việt Nam. Việt Nam đã và đang thực hiện tương đối
tốt về tốc độ tăng trưởng kinh tế và kiểm soát lạm phát so với các nước trong khu vực. Theo Chuyên gia
phân tích trưởng của ANZ, ông Glenn B.Maguire, thu nhập bình quân đầu người ở Việt Nam có thể lên
tới 3.000 USD / năm vào năm 2020, cùng với việc tăng lương bình quân hàng tháng ở mức tương đối ổn
định khoảng 10%. mỗi năm (Bizlive, 2014). Rõ ràng, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu mang lại cơ hội to
lớn cho PNJ, vì đây là phân khúc khách hàng chính mà PNJ tập trung vào

mục tiêu các phân khúc khách hàng có tiềm năng phát triển nhân khẩu học rất lớn. Theo CIA World
Factbook, số người trong độ tuổi từ 15 đến 54, là nhóm tuổi nhắm đến của PNJ, chiếm hơn 60% dân số
Việt Nam hiện nay. Bên cạnh đó, ANZ ước tính số người thuộc tầng lớp tiêu dùng sẽ tăng từ 17 triệu
người hiện tại lên 32 triệu người vào cuối thập kỷ này. Với tốc độ gia tăng dân số không ngừng như hiện
nay, PNJ có một dư địa rất lớn để đẩy mạnh hoạt động kinh doanh của mình

Việt Nam hiện nằm trong Top 20 thế giới về lượng tiêu dùng vàng trang sức với mức 20 tấn/năm duy trì
trong nhiều năm gần đây, theo báo cáo của GFMS. Vàng, trang sức vàng vô cùng thân quen với văn hóa
Á Đông, văn hóa người Việt, hầu như ai trong đời cũng có một lần sở hữu vàng. Người Việt không chỉ
mua vàng, bán vàng mà còn cầm vàng, họ coi Vàng là vừa là trang sức làm đẹp, vừa là tài sản tích lũy.
Với lượng tiêu dùng trang sức như vậy , thì đây là thị trường tiềm năng của PNJ

Số lượng người sử dụng mạng xã hội ở Việt Nam khoảng 73,6 triệu người vào năm 2020 . PNJ dễ dàng
quảng cáo trên các trang mạng xã hội và tăng nhận diện về thương hiệu

Có nhiều đối thủ cạnh tranh , những cửa hàng công ty nhỏ đến những công ty nổi tiếng như SJC, DOJI,
SJC, ....