"Бебі-бумери"

приблизно 1943 – 1963 року народження

(Назва покоління пішла завдяки спалаху народжуваності (буму) після Другої
світової війни.)

Основні риси бебі-бумерів: командний дух, ощадливість, оптимізм,

патріотизм, "золоті руки", прихильність до сім'ї, віра в щасливе майбутнє та
трудоголізм.
Збірний образ: Умовна "бабуся" вміє шити й прекрасно готує. 
Вона має також досить гарне здоров’я. Щороку копає картоплю й дітей
змушує копати. Не копати не можна – "що скажуть люди". 
Щоранку вона поспішає на ринок, бабуся їде туди зранку, щоб…
спілкуватись! 
Ринок та громадський транспорт є аналогами сучасної соціальної мережі.
Ринок їй потрібен ще й тому, що на іншому кінці міста морква дешевше.
Вона ніколи не викине їжу, вміє збирати та економити "а раптом війна".
Вона час від часу шукає нагоду розповісти про свою «радянську молодість і
життя».
У бабусі троє дітей і скоро святкування "золотого" весілля.
Засоби маркетингових комунікацій: телебачення і радіо (бебі-бумери –
перше покоління, яке виросло на телебаченні. Це визначило маркетингові
канали, які варто використовувати. У 2022 році телереклама ще привертає
увагу цих людей, на відміну від наступних поколінь.)

Покоління Х
приблизно 1963 – 1983 року народження
(Х – значить невідомість. "Невідомим" називають покоління, народжене за
часів перебудови.)
Основні риси покоління Х: налаштовані не на колектив, а на себе;
самостійні та вміють наполегливо працювати; піклуються про сьогодення, їм
важливі матеріальні блага і комфорт.
Збірний образ: Умовна "мама" працює все життя в одній компанії. Вона
пробивна і дуже відповідальна. Звикла розраховувати тільки на себе. 
Рано з’їхала від своїх батьків і розпочала самостійне життя.
Вона не буде зберігати шлюб заради шлюбу. І швидше за все за плечима у неї
розлучення. 
Вона виховує сина і не змушує його рано працювати, як колись довелось їй.
Часто по дому все робить самотужки.
Засоби маркетингових комунікацій: традиційні та цифрові канали (якщо
бебі-бумери стали першим поколінням, у якого вдома були телевізори, на
підлітковий вік представників покоління X припав розвиток комп’ютерів. Це
сильно вплинуло на те, як вони споживають товари. Хоча телебачення
залишається одним з головних джерел розваг для цього покоління, його
також приваблює цифровий світ. Разом з тим покоління X користується
соцмережами майже на рівні з міленіалами. Можливо, ці показники не такі
високі, як у міленіалів або покоління Z, але представники покоління X також
дають маркетологам можливість охопити їх за допомогою цифрових каналів,
а не лише традиційних.)

Покоління Y або міленіали

приблизно 1983 – 2003 року народження

(Y – сьогоднішня молодь. Вони народилися, коли розпався СРСР і сталася

криза 90-х. Росли, коли з'явився інтернет і вся інформація одночасно стала
доступною.)
Основні риси "міленіалів": інфантилізм, саморозвиток, прагнення бути не
таким як усі, любов до свободи, небажання сліпо підкорятися, висока
самооцінка та ідеалізм.
Збірний образ: Умовний "син" нещодавно звільнився через те, що їхати в
офіс було далеко.
Для нього важливо отримувати задоволення від роботи та зарплату, бажано
миттєво. 
Він не готовий все життя горбатитися за копійки. Так він бореться з
вигоранням і нудьгою.
Син не поспішає одружуватися і залишати батьківське гніздо. Він дивиться
на їхнє розлучення і не хоче так само помилитись у виборі партнерки.
Він вміє одночасно серфити в інтернеті, говорити по телефону, голитися і
стежити за гречкою на плиті. Знає де можна замовити їжу, а не готувати її
годинами, коли приходять гості.
Спроби матері продовжити синові дитинство, яке вона рано втратила, зіграли
з нею злий жарт.
Хоча вчитися новому син любить – він вже пройшов десятки освітніх курсів
різних напрямків. Йому цікаво знати все про все.
Іноді бере IPhone у молодшого брата, тому що це модно і він боїться
пропустити черговий тренд. 
Багато фотографує і фотографується. Любить подорожувати.
Засоби маркетингових комунікацій: соцмережі, email-розсилка (Покоління
X першим почало використовувати комп’ютери, але міленіали буквально
виросли разом з ними. Це покоління технічно обізнаних людей, які з ранніх
років користуються мобільними телефонами й іншими девайсами. Оскільки
їхня юність припала на часи стрімкої технологічної еволюції. Соцмережі –
невід’ємна частина життя кожного міленіала. З іншого боку, у випадку з
міленіалами маркетинг через традиційні канали стає справжнім
випробуванням. Покоління Y не любить рекламу і вважає друзів найкращими
порадниками. Враховуючи цю суперечливу інформацію, ви можете досягти
успіху в маркетингу для міленіалів лише шляхом постійних спроб і
помилок.)

Покоління Z
приблизні роки народження з 2003 по теперішній час

(Поки інші покоління обговорюють "технології майбутнього", для цього

покоління "майбутнє" вже настало. Вони не читають друкованих газет, не
уявляють життя без інтернету і народилися вже зі сторінками у соцмережах.
Вони не заблукають, тому що є навігатор, вони не будуть нерозумними, бо
запитають у Siri чи Google.)
Основні риси покоління Z: відповідальність, інтерес до екологічних
проблем, здатність обробляти багато інформації, вміння виділити важливе,
усвідомлення своїх бажань.
Збірний образ: Умовний молодший брат іноді позичає старшому свій IPhone,
на який заробив сам. 
Поки старший використовує сайти для покупок онлайн, Z дивиться на нього
як на динозавра. 
Молодший брат вже знає сотні додатків для онлайн замовлень, в яких можна
вибрати будь-які деталі товару.
Він звик аналізувати величезну кількість інформації одночасно, тому шкільні
уроки для нього нудні через повільний темп.
У виборі шкільних предметів фокусується на тому, що цікаво, а решту
ігнорує без докорів сумління. 
Точно знає в який ВНЗ вступатиме і ким планує працювати.
Цікавиться питаннями екології та гендерної рівності.
Засоби маркетингових комунікацій: соцмережі, сайти (З огляду на те, що
покоління Z виросло у часи передових технологій, доступних для всіх,
маркетинговий підхід до нього повинен бути ще більш цифровим, ніж до
покоління Y. Для покоління Z чесність – найголовніша якість лідера. Цей
висновок важливий не тільки в особистому, але і в комерційному контексті,
адже все більше брендів вибирають такий шлях. У маркетингу для покоління
Z повинен бути акцент на якість. Розмірковуючи, як продавати його
представникам в онлайні, бренди прийшли до рішення впливати на поведінку
споживачів покоління Z через фотографію. Тому великі плани товарів і
послуг – один з трендів.)