მარიამ ხორბალაძე (2100775)

1. იზზი არის ქართული სტარტაპი,

რომელიც ქმნის კომფორტულ და
ეკომეგობრულ სამოსს. იზზის გუნდი
გემოვნებით, ფაქიზად არჩევს
მრავალფეროვან და ხარისხიან
ქსოვილებს, ქმნის დიზაინს, კერავს,
ფუთავს და აგზავნის სამოსს
მომხმარებელთან. მათი სამოსი
განსხვავებულია და მასში ადამიანი
კომფორტულად გრძნობს თავს.

2. Geographic: ვინაიდან სტარტაპი სამოსს ქმნის თბილისში , მომხმარებელთა

უმრავლესობაც ცხოვრობს და მუშაობს თბილისში. რადგან ჯერ ბევრმა არ იცის
ამ სამოსის შესახებ, ქალაქის ფარგლებს გარეთ არც თუ ისე ბევრი
მომხმარებელი ყავს.
Demographic: Ezzy-ის მომხმარებელი საშუალოდ 20-35 წლამდე მამაკაცები
არიან, რომელთა საშუალო ხელფასი 2000 ლარზე მეტია, ვინაიდან სამოსის
ფასები 30ლარიდან 130 ლარამდე მერყეობს, ფასის მიხედვით შეგვიძლია
ვივარაუდოთ , რომ მისი შეძენა საშუალოზე ოდნავ მეტი ხელფასის მქონე
მამაკაცებს შეუძლიათ. იზზის სამოსი განკუთვნილია მამაკაცებისთვის ,
რომლებსაც უყვართ კომფორტული სამოსი, რომლებისთვისაც
მნიშვნელოვანია ხარისხიანი და ეკომეგობრული სამოსის გამოყენება და
ყურადღებას აქცევენ განსხვავებულ დიზაინს. იზზიმ სწორედ რომ ასეთი
ადამიანებისთვის შექმნა დახვეწილი და ხარისხიანი სამოსი.
 Psychographic: სტარტაპის მთავარ ღირებულებას წარმოადგენს
მომხმარებელთა კომფორტი, მამაკაცებს, რომლებსაც სურთ ეცვათ ქართული ,
ეცვათ ფერადი და ეცვათ 100% ბამბა , იზზი აძლევს მათ საშუალებას მიიღონ ეს
ყველაფერი. იზზის ტრუსებს აქვს წარწერა „ვიზე ნაკლები ტრუსია“ რაც
ვფიქრობ სახალისოს და განსხვავებულს ხდის სამოსს.

Behevioral: ადამიანებს, რომელთაც, არ აქვთ დრო , რომ საჩუქარი შეარჩიონ ან

უბრალოდ არ აქვთ ფანტაზია , რომ მოიფიქრონ , იზზი ასეთ ადამაინებს
სთავაზობს მარტივ მაგრამ არა უბრალო საჩუქარს,რომელიც ყველა
მამაკაცისთვის აუცილებელია. ასევე უნდა აღინიშნოს შეფუთვა, რომელიც
საჩუქარს მეტად სასიამოვნოს და განსხვავებულს ხდის.

3. Functional: სტარტაპის ფუნცქიაა ადამიანებში დაინერგოს , რომ აუცილებელია

ხარისხიანი სამოსის ტარება. იზზიმ შექმნა ფერადი, და ნატურალური
ქსოვილისგან დამზადებული ტრუსები მამაკაცებისთვის,რომელიც
განსხვავებულობას უსვამს ხაზს, სწორედ ასეთი ადამიანებისთვისაა ეს სამოსი,
რომელთაც სურთ თავი იგრძნონ განსხვავებულად და ამავდროულად
კომფორტულად.
Mental: ვფიქრობ , როდესაც ადამიანს აცვია საკუთარ ქვეყანაში დამზადებული
მაღალი ხარისხის სამოსი, თავი სიამაყით ევსება , ეს მართლაც , რომ
სასიამოვნო გრძნობაა, როდესაც მოგწონს რაც გაცვია და ამავდროულად ის
არის ქართული. ასევე ამით მაგალითს აძლევენ ადამიანებს , რომ ჩაიცვან
ქართული და ხელი შეუწყონ ქართული სტარტაპების გამრავლებასა და
განვითარებას, რაც მოგეხსენებათ ძალიან მნიშვნელოვანია ქვეყნისათვის .

Social: სტარტაპი იზზი მიეკუთვნება განსხვავებული სამოსის ჯგუფს, იგი ხაზს

უსვამს კრეატიულობასა და ინდივიდუალიზმს, მასში ადამიანები თავს
გრძნობენ თავდაჯერებულად , შესაბამისად სხვებიც ფიქრობენ , რომ
გამორჩეული ხარ და უპირატესობას ანიჭებ განსხვავებულობას .

Ethical: ზოგადად როდესაც ქმნი რაიმეს საზოგადოებისთვის დიდი

პასუხისმგებლობაა, რადგან ადამიანები მოიხმარენ მას და აუცილებელია ,
რომ იყოს ხარისხიანი პროდუქტი, იზზიმ შეძლო ეს და მომხმარებელს
სთავაზობს ხარისხიან პროდუქტს. ასევე მათ შეაქვთ წვლილი ქვეყნის
განვითარებისთვის, მოგეხსენებათ საქართველოში ძირითადად
იმპორტირებულ პროდუქტს მოვიხმართ, შესაბამისად რაც მეტი ქართული
ბრენდი შეიქმნება , მით უფრო გაიზრდება მოთხოვნა რაც ძალიან დაეხმარება
ქვეყანას.
 მომხმარებლის გადაწყვეტილების მიღების პროცესი

ინიციატივის ბრენდის შეცნობა გადაწყვეტი Ezzy-ს მოხმარების

გამოვლენა ლების მოხმარება შემდგომი
მიღება შეფასება
გადაწყ საკუთარი ნაცნობები,ოჯახი საკუთარი საკუთარი საკუთარი
ვეტილ თავი,ოჯახის ს თავი,მეგობრ თავი,მომხმა თავი,მეგობრებ
ების წევრები,ახლო წევრები,ინფლუე ები,მომხმარე რებლები,მე ი,ოჯახის
მიმღებ ბლები,ინფლუ ნსერები,თანამშრ ბლები. გობრები. წევრები,მომხმა
ენსერები.
ი ომლები. რებლები,ინფლ
ინდივ უენსერები.
იდები

სად სახლში,სამსასახლში,სამსახურ სახლში,სამსა სოც.ქსელში, სოციალურ

ხდება? ხურში,მეგობ ში,სოც.ქსელებში, ხურში,სოც.ქ ვოლტი,გლო ქსელებში,ვოლ
რების მეგობრებიც სელებში. ვო. ტი,გლოვო.
გარემოცვაში.გარემოცვაში.
როდი შეკვეთამდე რეკომენდაციის დაინტერესე შეკვეთიდან იზზის სამოსის
ს 2-3 დღით გაწევის ბიდან 1 ან 2 2 ან 3 ტარების
ხდება? ადრე. შემდეგ,რეკლამის დღეში. დღეში. შემდეგ.
ა და შეფასებების
ნახვა
სოც.ქსელში.
როგო რეკლამის რეკლამის უამრავი იზზი-ს შეფასების
რ ნახვით,მეგო ნახვით,პროდუქტ ვარიანტიდან სამოსის დაწერა
ხდება? ბრების და ის განხილვისა და სასურველი ტარებით. სტარტაპის
ახლობლების შეფასებების სამოსის სოც.ქსელში,მეგ
რეკომენდაცი კითხვით,მეგობრ შერჩევის ობრებსა და
ით. ების შემდეგ. ახლობლებში
რეკომენდაციით. რეკომენდაციის
გაწევით.
2. საკომუნიკაციო არხები:

ვფიქრობ, ერთ-ერთი საუკეთესო საკომუნიკაციო არხი არის სოც.ქსელები,

განსაკუთრებით ინსტაგრამი,სადაც ინფლუენსერები გვთავაზობენ სხვა და სხვა
სახის პროდუქტებს , გვაწვდიან დეტალურ ინფორმაციას პროდუქტის შესახებ, ამ
ხერხით ადამიანები მარტივად იგებენ მის შესახებ და ხშირ შემთხვევაში ხდებიან
პროდუქტის მომხმარებლები. მგონია,რომ დღევანდელ რეალობაში ეს ერთ-ერთი
საუკეთესო და სტრატეგიული საკომუნიკაციო არხია,რადგან ადამიანები
სოც.ქსელებზე დამოკიდებულნი გავხდით.მიუხედავად იმისა,რომ ტელევიზორებმა
მეორე პლანზე გადაინაცვლეს , რეკლამები მაინც ერთ-ერთი საუკეთესო
საკომუნიკაციო არხია. თუმცა, მე ვფიქრობ, რომ მთავარი სამიზნე აუდიტორიაა, თუ
ჩვენ გვსურს,რომ ბრენდის შესახებ გაიგონ უფრო ახალგაზრდებმა, მაშინ
სოც.ქსელები ყველაზე კარგი გზაა. ხოლო სატელევიზიო რეკლამები იდეალურია,
თუ მისი მიზანი არის პროდუქტის ან სერვისის შესახებ ინფორმაცია უზარმაზარი
აუდიტორიისთვის გადაცემის შესახებ.