Зоя Іщенко, ВДМР 1, 3 курс

Семінар 1

1. Приріст виробництва та споживання аудіокниг

Деякі читачі перейшли до аудіокниг, які дають їм змогу виконувати багато

завдань одночасно. Отже, якщо книга доступна лише в письмовому форматі, вона
втрачає велику частину аудиторії, свої вплив, видимість і гонорари.

Однак створення цифрового видання аудіокниги може бути неймовірно

дорогим. Щоб заощадити на витратах, видавці можуть розказувати свою книгу
самостійно. Ба більше, багато споживачів вважають цікавіше слухати аудіокнигу,
яка розповідається безпосередньо автором.

Основними гравцями на глобальному ринку аудіокниг є Amazon, Google,

Kobo, LibriVox, Downpour, Scribd, OverDrive, Barnes & Noble Booksellers, Inc &
More та інші. Аналітики консалтингової компанії Deloitte відзначають, що у світі
зараз спостерігається бум аудіокниг. У порівнянні з друкованою продукцією їх
продаж поки що невеликий, але вже дев'ять років зростання виражається
двозначною цифрою.

Наприклад, обсяг ринку аудіокниг США у 2016 році становив трохи більше
$713 млн, а у 2019-му збільшився до $1,3 млрд. Тоді в країні аудіокниги вперше
обійшли за популярністю електронні.
 За даними Американської асоціації видавців аудіо, в 2020 році в США
було опубліковано більше 71 тисячі аудіокниг, що на 39% більше, ніж
попереднього року. В Асоціації кажуть, що це найвищий показник за всю історію
індустрії.

Схожа ситуація у Великій Британії. 2019-го тут випустили понад 60 тисяч

аудіокниг, хоча 2018-го опубліковано було менше 45 тисяч. Продажі скромніші за
американські – менше $100 млн у 2019 році, але зростання ринку за рік значніше
– 43%.

Подібну тенденцію демонструє і Канада. Там у 2019 році на аудіоформат

припало 5% від усіх книжок. На думку некомерційної організації Booknet Canada,
яка вивчає книжковий ринок у країні, продаж цифрових аудіокниг може бути
навіть більшим: великі видавці просто не розкривають дохід, отриманий від
контенту за підпискою.

Інтерес до формату у світі спонукали локдауни. У дослідженні All About

Audio 2021 говориться, що через карантин в англомовних країнах (США,
Великобританія, Канада та Австралія) споживання аудіокниг у 2020 році зросло
на 49% . Експерти консалтингової компанії Grand View Research зазначають, що у
2019-му обсяг світового ринку аудіокниг склав $2,67 млрд. У 2020-му, за даними
Deloitte, цифра зросла до $3,5 млрд.

На думку аналітиків, до 2023 року продаж аудіокниг у всьому світі, а не лише

в Америці, обійдуть продажі електронних, і як мінімум до 2027-го обсяги
зростатимуть у середньому на 24,4% на рік .

2. Скорочення традиційного книговидання

Уже другий рік світова економіка переживає кризу постачання паперу.

Загалом, папір дорожчає. І не тільки папір, а й картон та чорнила. Подорожчання
целюлози почалося у 2020 році. За два роки ціна підскочила більше ніж вдвічі.
 Це пов’язано із низкою факторів. Передусім зі зниженням виробництва
целюлози. Китай — найбільший виробник паперу у світі. Із 2020 року країна
почала сильно знижувати темпи виробництва. Це пов’язано із регуляторною
політикою всередині Китаю та з економією електроенергії. За 2021 рік там
закрили майже 300 виробництв.

Водночас в Америці відбувається збільшення попиту на книжки. Це збіглося

із моментом повернення людей в офіси після карантинів, коли знадобилося дуже
багато офісної канцелярії. Офіси стикнулися з тим, що не можуть навіть замовити
папір.

Наразі видавці затиснуті між собівартістю друку, що зростає і купівельною

спроможністю українців, яка підтягується повільніше і увага гаманця в першу
чергу у більшості йде на інші категорії товарів, що не дозволяє підвищити ціну, як
диктує економіка.

Тому частина видавців з ринку має піти, частина перестане друкувати

експериментальні видання малими і низькооборотними тиражами, частина тих,
хто захоче вижити буде тричі думати над економічною доцільністю видання і
переходитиме в цифру, яка наразі не компенсує паперові втрати, але це очевидний
тренд, який змінює поведінку читача і його пріоритети, аж надто, коли на читача
тиснутиме ціна паперу, яка буде відображена у збільшенні цін на книгу від 10%
до 50%.