Professional Documents
Culture Documents
المقدمة
المقدمة
مما الشك فيه أن لكل مجتمع مناخا ً خاص به والذى ولد من مفرادته عادات وتقاليد ،لذا يهدف هذا البحث إلى تسليط الضوء على القيم
التشكيلية والتعبيرية للشخصية الكرتونية فى إعالن الرسوم المتحركة .
وإن قيم ومعايير هذا المجتمع هي التي تحدد شكل ومفهوم فنه كما انه يعبر عن اتجاهات انفعاالت أشخاص المجتمع.
تعتبر الشخصية الكارتونية جزء ال يتجز ًء من فن الجرافيك ككل ألنها تعبر عن ثقافة المجتمع وتنقل كل معايير وإيقاع حياة هذا المجتمع
لما لها من بُعد تشكيلي يؤثر على المتلقي وهذا البعد اساس مقومات اجتماعية وتربوية وإنسانية تابعة لتراثه وما سيقدمه في المستقبل
القادم.
و ُت بني الشخصية الكارتونية من عناصر وخطوط ومساحات لونية ولها أبعاد تختلف علي حسب كل فنان ،كما أن استخدام الشخصية
الكارتونية في إعالنات الرسوم المتحركة يعتبرأحد مفردات الفن المعاصر ،وإن ما يميز الشخصية الكارتونية األمريكية اعتمادها على
الفانتازيا في الشخصيات واألحداث واستخدام التقنيات والبرامج عالية الجودة كل هذا ساعد على أن تصبح أمريكا األولي في مجالها بداية
من أفالم والت ديزني وإلى األن في تطور مستمر ،وبسبب تشابه االسلوب بين االشرطة الفكاهية واألفالم المتحركة التي اخرجت مبكرا،
عرف الكرتون باسم الرسوم المتحركة وكلمة كرتون يتم استخدامها حاليا لإلشارة إلى كال من الرسوم الكرتونية المتحركة والرسوم
الكرتونية العادية .بينما تساعد الرسوم المتحركة في توضيح اي اسلوب استخدم في الصور التي تأتي على شكل تعاقب سريع لتعطي
االنطباع بالحركة ،فإن كلمة "كرتون" عادة ما تستخدم لإلشارة للبرامج التلفزيونية واألفالم القصيرة المخصصة لألطفال والتي تضم
رسوم للحيوانات التي تكون على مشابه لشكل اإلنسان واالبطال الخارقين ومغامرات األطفال االبطال واالنواع االخرى ذات الصلة .وفي
نهاية عقد , 1980تم اختصار كلمة "كرتون" واستبدلت بكلمة "تون" والتي كانت تضم كل ميزات الرسوم المتحركة وغيرها هو فريمد
روجو رابيت (1988م) ،والتي ألحها بسنتين والمسلسل التلفزيوني مغامرات Pتيني تون (1990م).
الفصل األول :دراسة لتاريخ الشخصية الكرتونية والعوامل التي أثرت على ظهور إعالنات الرسوم المتحركة
بدأت االعالنات في مصر منذ الثالثنيات فظهرت الرسوم المتحركة سPPينمائيا علي يPد االخPPوان فرانكPPل وذلPك في عPام 1935ووظفت في
اعالنات الرسوم المتحركة االخوة فرانكل (سالمون – ديفيد – هاري) وكل سالمون بتجهيز المعPPدات اللPPتي يحتاجهPPا العمPPل ( االضPPاءة –
الصوت – المونتاج )وقام ديفيد برسم الشخصيات ورسم الخلفيات وكذلك التلوين اما هاري االخ الثالث فكان يقوم باالشتراك مع ديفيPPد في
تحديد الزوايا وتحبير علي السلولويد وكان انجزهما في اعالنات الرسوم المتحركPPة في الثالثنيPPات اعالن "شPPاي الشPPيخ الشPPريب " 4ق (
1938م) ,اعالن "بوردة امو"1938م.
تعددت العوامل التي أثرت في تصميم وظهور إعالنات الرسوم المتحركة في مصر تبعا ً للبيئة التي ينشأ بها المص1مم ويت1أثر به1ا ،فض1الً
عن الثقافة والخبرات التي يكتسبها من بيئته ،ومن بين تلك العوامل:
العوامل البيئة:
يقصد بها كل ما يحيط باإلنسان من ظواهر حية وغير حية ،وليس لإلنسان أي أثر في وجودها .وتتمثل هذه الظواهر أو المعطيPPات البيئيPPة
في البنية والتضاريس والمناخ والتربة والنباتات والحيوانات
العوامل االجتماعية:
هي ذلك الجزء من البيئة البشPرية الPتي تتكPون من األفPراد والجماعPات في تفPاعلهم ،باإلضPافة الى مختلPف العPادات والتقاليPد واألعPراف
واالنماط السلوكية والثقافية والمعتقدات التي تنظم العالقة بين الناس .إي جميع مظاهر المجتمع األخرى.
العوامل الحضارية:
تتمثل في الفنون المختلفة ،كالفن المصري القديم ،الفن اإلسالمي ،الفن القبطي ،الفن الشعبي ،الفن النوبي وغيرها من الفنون التي اثرت
في المصمم وألهمته.
العوامل الثقافية
تتضمن األنماط الظاهرة والباطنة للسلوك المكتسب عن طريق الرموز ،التي تتكون في مجتمع معين من علوم ومعتقPPدات وفنPPون وقPPوانين
وعادات وغير ذلك.
العوامل الصناعية
هي البنية األساسية المادية التي شيدها انسPPان وتشPPمل كPPل المبPPاني والتجهPPيزات والمPPزارع والمشPPاريع الصPPناعية والطPPرق والمواصPPالت
والمطارات والموانئ
العوامل التي أثرت على ظهور اعالنات الرسوم المتحركة في أمريكا:
العوامل السياسية:
ض ا سلسلة أقل شهرة من سلسة لماذا نحارب بعنوان مجلة شاشة قوات البحرية المنتجة من قبل كابرا لصالح فيلق اإلشارة في انتشرت أي ً
القوات المسلحة ،وقام كابرا بدءًا من 1943باإلشراف على عرض مجموعة من األخبار واألفالم الخاصة التي تعرض مرتين شهريًا
مدتها 20دقيقة (تكون عادة بين ثالث إلى خمس فقرات في المجلة الواحدة) .على الرغم من أنه لم تكن مشاهدة المجلة إجبارية إال أنه
كان من الصعب تجنبها ،إذ كان يتم عرضها في القواعد العسكرية للواليات المتحدة األمريكية المنتشرة حول العالم وعادة ما يرافقها فيلم
روائي من هوليوود.
تم إنتاج 26فيل ًم ا من رسوم المنجد سنافو المتحركة ألجل مشروع مجلة شاشة القوات البحرية ،ويستمر كل مقطع من الرسوم المتحركة
ثالث دقائق وعادة ما يعرض بمثابة الفقرة األخيرة على مجلة الشاشة P،وينظرً ا إليها على أنها مؤذية ألنها تتعلق بتسلية األطفال ومواضيع
كوميدية وشخصيات غريبة األطوار
وقد تضمنت في هذه الفترة في زرع فكرة إنهاء الحب والتأقلم مع الحياة في حالة السلم وكان الهدف منها مساعد المجندون عند عودتهم
إلى الوطن على إعادة الممارسات Pالوظيفة التقليدية في الوطن أي تلك التي تستقصى النساء من الوظائف النمطية للرجال.
وباستخدام وسائل االجتماعية المتعددة المتمثلة في المجالت والراديوالمحمول في الربط للدعاية التي رعتها الحكومة خالل الجزء األخير
من الحرب ،يجب أن تصف الجبهة في الوطن ليس على أنها أمر يستحق المحاربة ألجله فقط بل على أنها مكان يستحق العودة إليه
في ظهورعصر التجارة والمعامالت التجارية في نطاق أوسع بدأت الرسوم المتحركة تتـخذ منحني تصاعدي في أستخدامها بعمل
أعالنات علي المنتجات والسلع حيث أن لهذا النوع سرعة في االنتشار أكثر بين الناس ومثال علي ذلك.
الشخصية اللطيفة
الشخصية المتهورة
الشخصية الغبية
الشخصية الثقيلة
دور التكنولوجيا Pالحديثة المستخدمة في تصميم Pالشخصية الكرتونية وذلك من خالل دراسة ألهم -1
أنواع البرامج المستخدمة في بناء الشخصية الكرتونية.
برامج التصميم وطريقة تنفيذ شخصيات 3Dبالكمبيوتر. -2
الخدع والمؤثرات البصرية المستخدمة لدمج الرسوم Pالمتحركة والتصوير الحي. -3
الفرق بين افالم الرسوم Pالمتحركة Animationوافالم الحركة الحية ،live actionوبرامج -4
التحريك ثالث تطبيقات ألنشاء شخصيات كرتونيه متحركة.
توظيف الرسوم Pالمتحركة باستخدام Pتطبيق .Toontastic -5
التقنيات الرقمية وأثرها علي الجانب األبداع في فن الرسوم Pالمتحركة ،وأثر برنامج MOHOعلي -6
جمالياتي الصورة في الرسوم المتحركة.
دراسة تشكيلية وتحليلية لبعض النماذج من إعالنات الرسوم Pالمتحركة في مصر ومثيالتها في امريكا من -
خالل دراسة فكرة ومضمون أعالنات الرسوم المتحركة المصرية ،ودراسة فكرة ومضمون أعالنات
الرسوم المتحركة في أمريكا .
"عويس -سي كوال "2
ٌ إعالن
دراسة الشخصية:
)1بناء الشخصية:
جسدت هذه الشخصية فلسفة عويس الشبابية الموجهة للجمهور المستهدف وذلك من خالل
تصميم الشخصيةٌ ,المكتسبة الطابع المصري Cالريفي
ٌC تصميمها المتفرد بمالمح بسيطة
)2عالقة الشخصية ببيئة الجمهور المتلقي:
صممت شخصية عويس لتكون رمز يعبر عن حالة ذهنية ،فهو شاب له شخصيته وعالمه الخاص
وقيمة التي بالنتيجة تتوافق Cمع الجمهور المستهدف Cبالنسبة للمنتج.
)3دور الشخصية ببناء الهوية البصرية للعالمة التجارية:
اعتمدوا بتصميم شخصية عويس نسب تعطي للمتفرج شعور بالعطش كما أنها مدروسة بطريقة
استطاعت فيها أن تترك أثر بذهن المستهلك وذلك بحضورة القوي الذي امتلكة ومما يساعد بالنتيجة على
تذكر الشعار Sloganمن قبل المستهلكين,أسطاعت شخصية عويس نقل بناء الهوية البصرية لعالمة
سي -كوال ونقل البيئة المصرية الريفية كما هي ببساطتها Cوطابعها الريفي .
)4تحقيق الشخصية للهدف التسويقي:
استطاعت هذه الشخصية ببراعة جمع القيم التي حرصت الشركة على التميز بها من البساطة
وحتى االنتعاش الصافي وذلك بتقديم مظهر بسيط ،وبذلك مثلت العالمة التجارية خير تمثيل.
اعالن كلورتس Clorets Cinnamint
دراسة الشخصية:
)1بناء الشخصية:
الشخصية هنا ليست شخصية ادمية انما استخدم عنصر المنتج وذلك من خالل تصميم Cأعواد
القرفة ( البنت ) واوراق Cالنعناع ( الولد) استخدمت شركة المنفذة التصميم Cالخطوط Cالمتحورة لزيادة
الشعور باالثارة والتنوع ،حيث كانت الشخصية المصممة في البداية عبارة عن شخصيتين مضحكيتين
ضمن حملة من حمالت شركة كلورتس. C
وهو أسلوب أشبه بأساليب فنية كتابة الشعر في استخدام االستعارة واإلسقاط إلعطاء داللة بصرية بناء
عل توجهات الرسالة اإلعالنية .يلجأ المصمم بعد تحليل الخارطة الذهنية للحلول المقترحة لإلعالن لربط
النتائج بحلول بصرية تحمل نفس المضمون.
عالقة الشخصية ببيئة الجمهور المتلقي: )1
اإلعالن هنا جاء ليخاطب جميع فئات المجتمع بالشكل الجديد وللتأكيد على العالمة التجارية للمنتج من
خالل أشكال الشخصيات Cباالضافة الي المجموعة اللونية الخاصة بالصورة واللوجو.
)3دور الشخصية ببناء الهوية البصرية للعالمة التجارية:
يستخدم اللون في مجموعات لونية داخل الحمالت اإلعالنية كجزء من الهوية البصرية ،وتوجد
العديد من المجموعات اللونية التي يتم اختيارها من دائرة األلوان في صورة ألوان متكاملة أو منسجمة أو
متنافرة إلعطاء دالالت نفسية معينة.
استلهمت خلفيات االعالن باالضافة الي التعليق الصوتي مستند لشخصيات ورموز Cفنية مصرية
قديمة ولكن بنمط وشكل حديث باربع قصص مختلفة كلها من وحي البيئة المصرية .
تحقيق الشخصية للهدف التسويقي: )2
يظهر Cدور تصميم الشخصية كأحد عناصر اإلعالن البصرية والتي لها خصائص تؤهلها لنقل
رسالة اإلعالن للمتلقي إلى أن يصل لمرحلة رد الفعل ,االعالن حقق الهدف التسويقي الن الشركة
المنتجة معروفة ومشهوة بمنتجاتها الجيدة .
االساليب المتبعة ضمنياً -
اعالن قصير Cالمدة سريع االيقاع لجذب االنتباه واثارة اهتمام المتلقي (المشاهد) مستخدمين
شخصيات ثالنية االبعاد وAutodesk Max , Autodesk Maya , Zbrush ,
AfterEffects , Nuke , V-rayشكل ( )153
أوال :الفكرة
الفكرة قائمة علي Morphالتحول والتحور ، Cفالمنتج هنا مشروب كحولي "بيرة" له شكل والوان
خاصة به وبعبوته الكانز "cansالصفيح" استطاع من خالل خامة العبوة القصدير تغليف المنتج "البيرة،
تبدأ عبوة البيرة القصدير "Cans" Cبالتحول Cمن أول في االعالن إلى أشكال متعددة بنفس الوان الصورة "
االزرق -االصفر – الرمادي Cفهي تتحول بسرعة وبكادرات Cمتالحقة ومتعددة األحجام وبنفس ألوان عبوة
البيرة المتميزة أكد علي العالمة التجارية " "Brandالتحول والتحور Cهو الفكرة الرئيسية وايضا العنوان
الذي اتخذه االعالن للربط بينه وبين Corona cansوذلك لالشارة لمالزمة ومصاحبة "بيرة كورونا"C
للمرح واالنطالق عن طريق Cتحول العديد من العناصر الدالة على ذلك وصوال إلى شكل العبوة من نخل
الشاطئ إلي راديو Cإلي كرة شاطئ إلي شمسية وكراسي وشواية إلي مركب وبحر الي العبوة مرة اخري
كل هذا " Voiceoverصوت الراوي يردد جمله كل شئ رائع وعظيم مع كورونا Cاالن بشكل جديد "كانز
فالفكرة األساسية هنا هي التحول وربطها بالشكل الجديد للمنتج "Coronaكانز عن طريق Cصنع لوحة
فنية من األلومنيوم Cالخاص بالعبوة الكانز للعالمة التجارية Coronaوذلك في ۳۰ثانية هي مدة االعالن
وبطريقة الرسوم Cالمتحركة ثالثية األبعاد 3D Animationحيث استخدم برنامج مايا "Mayaو "V-
"rayللرسوم المتحركة والتحريك وبرنامجي nuke Cو After Effectsللتركيب والمونتاج والمؤثرات
الخاصة.
دراسة الشخصية:
)1بناء الشخصية:
الشخصية هنا ليست شخصية ادمية انما استخدم عنصر المنتج وذلك من خالل تصميم Cعلبة الكانز
استخدمت الشركة المنتجة التصميم الخطوط Cالمتحورة لزيادة الشعور Cباالثارة والتنوع ، Cحيث كانت
الشخصية المصممة في البداية عبارة عن كانز وهنا الصورة والحركة هي البطل وان كان "كائز کورون
هو محور اإلعالن soft Morphingالتحور الناعم من شكل آلخر والذي صنع من البداية من شكل
الكانز أصبح هو العنصر السائد واللغة البصرية المحركة ألحداث ومشاهد Cاعالنيا العلبة األلومنيوم Cالكانز
" "cansللعالمة التجارية كورونا Cبالوانها المميزة (األزرق -االبيض -االصفر -البرتقالي والتي
توحي او محملها بالدورة للتأكيد على برودة المشروب واالنتعاش والمتعة التي تحقق بتناوله وخصوصاC
مع االجواء الصيفية