Đề cương rút gọn môn học MARKETING CĂN BẢN

Buổi học Nội dung buổi học

Bài giới thiệu môn học

1
Bài 1: Định nghĩa, bản chất và quá trình
marketing
- Định nghĩa Marketing
2
- Bản chất của Marketing
- Quá trình Marketing

Bài 2: Môi trường Marketing

- Định nghĩa Môi trường marketing
3 - Các thành phần của môi trường marketing: Môi
trường bên ngoài và Môi trường bên trong

Bài 3: Hành vi người tiêu dùng và khách

hàng tổ chức
- Ý nghĩa của việc nghiên cứu hành vi người tiêu
dùng/khách hàng tổ chức
4 - Động lực mua hàng của người tiêu dùng
- Đặc điểm của khách hàng tổ chức
- Các hình thức mua hàng của KH tổ chức
- Quá trình mua hàng của KH tổ chức

Hướng dẫn Assignment

5 - Nhận xét sản phẩm N1 của Assignment
- Hướng dẫn sản phẩm N2 của Assignment
Bài 4: Marketing mục tiêu
- Marketing mục tiêu
- Phân đoạn thị trường
6
- Tiếp cận thị trường mục tiêu
- Định vị và chiến lược định vị

Bài 5: Chiến lược sản phẩm (Phần 1)

- Định nghĩa và phân loại sản phẩm
7 - Vòng đời sản phẩm
- Điều chỉnh danh mục sản phẩm

Bài 6: Xây dựng thương hiêu, đóng gói và

dán nhãn
- Thương hiệu
8 - Đóng gói
- Dán nhãn
Test 1 (30') (Bài online 1,2,3,4,5)

Hướng dẫn Assignment

- Đánh giá giai đoạn 1 của Assignment gồm sản
9 phẩm N1 và N2
- Hướng dẫn sản phẩm N3 của Assignment

Bài 7: Chiến lược giá

- Ý nghĩa của việc định giá
10 - Mục tiêu của việc định giá
- Các phương pháp định giá
- Các chiến lược định giá
 Bài 7: Chiến lược giá
- Ý nghĩa của việc định giá
10 - Mục tiêu của việc định giá
- Các phương pháp định giá
- Các chiến lược định giá

Bài 8: Chiến lược phân phối (Phần 1)

- Tổng quan về kênh phân phối
11 - Những bên tham gia vào kênh phân phối
- Hệ thống Marketing theo chiều dọc

Bài 9: Chiến lược phân phối (Phần 2)

12 - Thiết kế kênh phân phối
- Xử lý xung đột

Hướng dẫn Assignment

- Nhận xét sản phẩm N3 của Assignment
13 - Hướng dẫn sản phẩm N4 của Assignment

Bài 10: Chiến lược xúc tiến: Hệ thống truyền

thông và quảng cáo
14 - Tổng quan về hoạt động xúc tiến
- Hệ thống truyền thông
- Quảng cáo

Bài 11: Chiến lược xúc tiến: Khuyến mại &

Khuyến mãi, quan hệ công chúng và bán
hàng cá nhân
15 - Khuyến mại và khuyến mãi
- Quan hệ công chúng
- Bán hàng cá nhân
Test 2 (30') (Bài online 6,7,8,9,10,11)

Hướng dẫn Assignment

16 Đánh giá giai đoạn 2 của Assignment bao gồm
sản phẩm N3 và N4
ương rút gọn môn học MARKETING CĂN BẢN

Tài liệu học tập Nhóm thực hiện

Syllabus, Assignment, Bài giới thiệu môn học Giảng viên

Bài học online 1, bài trên lớp 1, Lesson plan 1,

Bài 1 sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 2 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 2, Lesson plan 2,
Bài 2 sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 3 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 3, Lesson plan 3,
Bài 3 sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Assignment Giảng viên

Bài học online 4 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 4, Lesson plan 4, Bài 4
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 5 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 5, Lesson plan 5, Bài 5
và Bài 6 sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 5 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 5, Lesson plan 5, Bài 7 Progress Test
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Đánh giá gian đoạn - Assignment Giảng viên

Bài học online 6 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 6, Lesson plan 6, Bài 8
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng
Bài học online 6 của Nhập môn Marketing và
Bán hàng, Bài trên lớp 6, Lesson plan 6, Bài 8
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 7 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 7, Lesson plan 7, Bài 11
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 7 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 7, Lesson plan 7, Bài 11
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Assignment Giảng viên

Bài học online 8 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 8, Lesson plan 8, Bài 9
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Bài học online 9 của Nhập môn Marketing và

Bán hàng, Bài trên lớp 9, Lesson plan 9, Bài 10 Progress Test
sách Nhập môn Marketing và Bán hàng

Đánh giá gian đoạn - Assignment Giảng viên