Professional Documents
Culture Documents
The Discusstion
The Discusstion
⁃ มีนโยบายลดการปล่อยสารพิษจากโรงงานผลิตให้กลายเป็นศูนย์
⁃ พัฒนาเทคโนโลยี ที่ลดการใช้น้ำในการทำกางเกงยีนส์ ให้มีปริมาณน้อยลง
⁃ นำเส้นใยจากขวดพลาสติก PET รีไซเคิลมาใช้ในผลิตภัณฑ์
⁃ งดการใช้ถุงพลาสติกภายในร้านค้า
⁃ จัดทำโครงการ RE.UNIQLO ที่มีโครงการรีไซเคิลเสื้อผ้า ให้กลายเป็นเสื้อตัวใหม่ จนไปถึงเปิด
รับบริจาค ที่นำเสื้อผ้าเก่า ไปเข้ากระบวนการฟื้นฟูสภาพ เพื่อนำไปบริจาคให้แก่ผู้ประสบภัยทาง
ธรรมชาติ และ ผู้อพยพ
⁃ มีการปรับเปลี่ยนวัตถุดิบในการผลิตบางส่วน ให้เป็นมิตรกับธรรมชาติมากขึ้น
⁃ มีรายงานที่นำเสนอถึงกลุ่ม Supply Chain บริษัทคู่ค้าของ Uniqlo ที่ยืนยันตรวจสอบ
มาตราฐานโดย Canopy
หากเรามองแต่เพียงผิวเผินถึงรูปแบบที่องค์กรพยายามนำเสนอถึงกระบวนการการตลาดที่เป็นมิต
รกับสิ่งแวดล้อม เราอาจจะมองได้ว่า UNIQLO เป็นตัวอย่างที่ดีขององค์กรขนาดใหญ่ ที่มีความรับผิด
ชอบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ถ้าหากเรามองไปลายละเอียดของกระบวนการผลิตอย่างถีถ้วน อาจจะทำให้
เราเกิดการตั้งคำถามถึงจิตสำนึกที่แบรนด์ UNIQLO มีต่อสิ่งแวดล้อม
2.เศรษกิจหมุนเวียน (Page 5)
Polyethylene Terephthalate หรือ PET การใช้พลาสติก Recycle สามารถลดปัญหามลพิษที่เกิดขึ้น
กับสิ่งแวดล้อมได้อย่างมีประสิทธิภาพจริงหรือไม่?
⁃ ในทางปฎิบัติ Polyethylene Terephthalate หรือ PET เป็นวัสดุที่เป็น Biodegradability
คือไม่สามารถย่อยสลายได้เองตามธรรมชาติ (ใช้เวลาในการแปรสภาพ 20-200)
หากมองภาพในทางอุดมคติ PET สามารถนำกลับมาใช้งานใหม่ได้ 100% แต่ในจำนวนการ
ผลิตสินค้าที่มีส่วนผสมของ PET ทั้งหมด มีจำนวนกี่เปอร์เซ็นที่ถูกนำกลับมาใช้งาน? มีกี่เปอร์
เซ็นที่เข้าไปอยู่ในกระบวนการกำจัดขยะแบบฝังกลบ? และมีกี่เปอร์เซ็นหลุดรอดไปยังในสภาพ
แวดล้อมทางน้ำ?
⁃ ในกระบวนการผลิต PET นิยมใช้ตัวเร่งปฎิกิริยา Antimony Trioxide (สารพรวง)
โลหะหนักที่จัดอยู่ประเภทเดียวกับสารหนู ซึ่งรวมไปถึงสารจำพวก Nickel, Ethylbenzene,
Ethylene Oxide, Benzene ซึ่งสารประเภทนี้สามารถก่อให้เกิดสารพิษตกค้างในร่างกายให้กับ
คนงานอุตสาหกรรม การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่คอนเซปที่มีเพียงแค่กระบวนการองค์กร
ปฎิบัติต่อธรรมชาติเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงผลกระทบที่สามารถก่อให้เกิดกับมนุษย์ด้วยกันเอง
⁃ ในงานวิจัยอ้างอิงมาจาก Ecology Center การผลิตขวดน้ำ PET ขนาด 16oz.
สามารถสร้างมลพิษให้กับธรรมชาติ ทั้งอากาศ และน้ำมากกว่ากระบวนการผลิตขวดแก้วใน
ขนาดเท่ากัน 100 เท่า
⁃ พลาสติก PET สามารถแปรสภาพกลายเป็น Microplactics ที่สามารถแพร่กระจายไปยังแหล่ง
น้ำ ทั้งทะเล แม่น้ำ หรือ คลอง ซึ่งเป็นสถานที่ที่เป็นศูนย์รวมชีวิตของสัตว์น้ำ ในทางการศึกษาเรา
จะพบได้ว่ามีสัตว์น้ำจำนวนมาก ที่บริโภคสาร Microplastics เข้าไป ซึ่งสัตว์จำพวกที่ว่าส่วนนึง
ก็กลายมาเป็นอาหารให้เราบริโภคด้วยเช่นกัน
3.Green Marketing Case Study (Page7,8)
Coca-Cola ธุรกิจกับรูปแบบการทำการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม องค์กรได้ใช้เงินเป็นจำนวนมากกว่า 1
ล้านบาทต่อปี เพื่อนำถึงเป้าหมายในการทำธุรกิจเพื่อสิ่งแวดล้อม Namthip ก็ได้นำเสนอถึงรูปแบบ
เหล่านี้เช่นเดียวกัน แต่ในทางปฎิบัติ Green Marketing ขององค์กรเหล่านี้ มีจุดประสงค์เพื่อลดผลกระ
ทบต่อธรรมชาติที่เกิดขึ้นจากอุตสาหกรรม หรือกิจกรรมเหล่านี้ เป็นรูปแบบของ **Green Washing
ที่ถูกจัดทำมาเพื่อดึงดูดผู้บริโภค
⁃ องค์กรธุรกิจ Coca-Cola มีการผลิตขวดพลาสติกในระดับ Mass Scale เพื่อตอบสนองความ
ต้องการในการบริโภคสินค้าแก่ผู้บริโภค ในข้อมูลตามสถิติในรอบ 1 ปี องค์กร Coca-Cola
มีจำนวนการผลิตขวดพลาสติกสูงที่สุดมากกว่าทุกบริษัทที่มีการใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์
(The Climate Capitalist Report)
** Greenwashing
Greenwashing (การฟอกเขียว) เป็นรูปแบบการทำธุรกิจ ที่องค์ได้นำเสนอถึงความใส่ใจในปัญหาของสิ่งแวด
ล้อมที่เกิดขึ้น ผ่านการดำเนินงานในด้านต่างๆ ทั้ง กระบวนการผลิต แคมเปญหรือกิจกรรมทางการตลาด จน
ไปถึงการปรับเปลี่ยนรูปแบบของบรรจุภัณฑ์
ให้ดูเหมือนว่า 'เป้าหมายของบริษัทถูกจัดทำเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม' ซึ่งในความเป็นจริง สิ่งเหล่านี้ถูกจัดทำขึ้น
เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้า สร้างภาพลักษณ์ให้กับตัวแบรนด์ และแสวงหาผลกำไรแต่เพียงเท่านั้น