INTRODUCCIÓN

Nike es una empresa multinacional estadounidense en la industria textil dedicada al diseño,

desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo como ropa, calzado,
balones, accesorios y otros artículos deportivos. Tiene mas de 500 lugares en todo el mundo y
oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos.
Fue fundada en 1964 por Phill Knight y Bill Bowerman, esta tiene un valor de 47.700 millones
haciendo así que sea la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas. Esta marca es
patrocinadora de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo. Su logo
tan conocido llamado “swoosh” es creado por la diseñadora Carolyn Davidson, una
esquematización de un ala de Niké, una diosa de la mitología griega que da nombre de la marca.
Esta empresa comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike
Pro, Nike +, Air Jordan entre otras. La producción de sus productos se realiza principalmente en
países como China, Vietnam, Tailandia y México.
En concreto realizaremos la segmentación del calzado de Nike.
Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr, en la actualidad también realizan
ropa, accesorios y balones para una amplia gama de deportes como atletismo, Beisbol, hockey
sobre hielo, tenis, fútbol, baloncesto y cricket.
La inspiración para el diseño de los zapatos fue el cuerpo humano. Es por ello por lo que su
ergonomía y apariencia orgánica fue tan especial cuando hizo su primera aparición en el
mercado; la comodidad que ofrecían estos zapatos era tan increíble, que rápidamente se
convirtió en los favoritos del público.

IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO

En los últimos años se ha fomentado el deporte como “actividad sana” y con esto la creciente
influencia de celebridades y eventos deportivos convirtiendo el calzado deportivo también en un
artículo de moda.
Según Danny Mauricio Mejía, aproximadamente el 95% de la población consume calzado
deportivo ya sea para hacer deporte o para vestir simplemente. Pero no toda la población
consume el mismo calzado ya que existe el calzado para correr, para hacer futbol, baloncesto,
tenis, senderismo y muchos más deportes. Ya depende de cual sea el tipo de calzado este será
consumido por una persona u otra.
Los consumidores de este tipo de calzado se dividen en hombres, mujeres y niños que podemos
dividir en distintos criterios:
-Según su rango de edad, los niños (6-12) en este caso sus padres les comprarán este calzado
buscando la comodidad para que realicen sus actividades diarias, las personas jóvenes (15-25)
tienden a consumir este producto como “artículo de moda” y las personas más adultas (30-45)
como calzado deportivo para mantener un estilo de vida “más activo”.
-Según su estilo de vida, las personas muy activas que buscan comodidad, alto rendimiento y
productos innovadores que le faciliten el alcance de beneficios al momento de la competencia
por lo tanto consumirán este calzado para realizar actividades deportivas.
Las personas con un estilo de vida menos activo utilizaran este tipo de calzado buscando un
estilo cómodo o vanguardista que esté a la moda y represente un estatus social.
-Según su profesión, los deportistas necesitarán un tipo de calzado especifico para el deporte
que practican y serán mas rigurosos a la hora de adquirir el producto.