Professional Documents
Culture Documents
Chuong 5
Chuong 5
• là một văn bản trình bày ý tưởng kinh doanh và cách thức
hiện thực hóa ý tưởng đó.
• Thông qua bản kế hoạch kinh doanh:
Trình bày chi tiết mô hình kinh
doanh có khả năng khai thác tốt
nhất cơ hội.
Trình bày triển vọng phát triển
doanh nghiệp thể hiện qua các số
liệu phản ánh kết quả và hiệu quả
kinh doanh dự tính cho những năm
đầu hoạt động.
• Thời điểm lập: Chuẩn bị khởi sự một doanh nghiệp mới.
1.2. VAI TRÒ VÀ CÁCH PHÂN LOẠI
2.3. Nguyên nhân thất bại trong xây dựng kế hoạch kinh doanh
2.1. MỘT SỐ KỸ NĂNG
1. www. Bplan.com
2. www.pasware.com
3. www.brs-inc.com
4. www.jian.com
5. www. morebusiness.com
6. www.vcci.com.vn
7. www.businessedge.com.vn
8. Kinhdoanh.com
3. NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA BẢN KHKD
Malthew I. Feczko
1333 Washington Street Suite 33
Wellesley, MA 02481
Ngày: 04/12/2002
Bản kế hoạch kinh doanh này được gửi trên cơ sở bảo mật. Nội dung của kế
hoạch không thể được sao chép, lưu trữ hoặc copy dưới bất kỳ hình thức nào.
Nhận được bản kế hoạch này, người nhận coi như đã đồng ý giữ kín nội dung
thông tin và gửi trả lại nếu có yêu cầu. Không copy, fax, sao chép hoặc phân
phát khi chưa được phép.
Số copy: 3/5 Gửi cho: Henry David
3.2. MỤC LỤC
Cung cấp cho người đọc cách tìm nhanh và dễ dàng các phần cụ thể
của kế hoạch.
Giúp người đọc tiếp cận nhanh với các mục, phần mà họ quan tâm.
Lưu ý:
•Mục lục phải có số trang.
•Lựa chọn mức độ chi tiết (khi có nhiều mục, tiểu mục).
•Nên chọn chế độ lập mục lục tự động từ Microword (Insert/
reference/ Index and table) và lập mục lục sau cùng.
•Liệt kê đầy đủ tựa đề các phần lớn cũng như các phần nhỏ quan
trọng khác.
3.3. TÓM TẮT
Doanh nghiệp của bạn đang kinh doanh trong một ngành kinh
doanh “nóng”.
Khi phân tích có thể sử dụng mô hình 3M: quy mô thị trường
(market size), cầu thị trường (market demand), phân tích biên lợi
nhuận (margin analysis).
Lưu ý khái niệm “ngành”- Bao gồm toàn bộ các chủ thể kinh
doanh liên quan tới sản phẩm/ nhóm sản phẩm được đề cập trong
kế hoạch kinh doanh.
•Sản phẩm: Khi sản phẩm có tính đồng nhất cao (ô tô, máy
bay, giấy)
•Nhóm sản phẩm: Khi sản phẩm rất đa dạng, nhiều kiểu dáng,
kích cỡ (ấm chén, bút viết, thực phẩm,…)
PHÂN TÍCH NGÀNH (TIẾP)
Thảo luận:
Bạn được phân công viết phần “Phân tích ngành” cho Kế
hoạch kinh doanh của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng
Đông.
Hãy dành ra 5’ để liệt kê 5- 7 câu hỏi/ vấn đề/ nội dung mà
bạn muốn nêu trong phần này.
PHÂN TÍCH NGÀNH (TIẾP)
Khách hàng của doanh nghiệp bạn là ai? Cá nhân hay tổ chức?
Đặc điểm của họ?
Tại sao họ mua hàng? Những nhân tố nào ảnh hưởng đến quá
trình mua hàng?
Những nhân tố ảnh hưởng đến nhu cầu của khách hàng trong
hiện tại?
Xu hướng biến động nhu cầu của khách hàng trong tương lai.
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Khung cảnh 3 5 2 4
Kiến thức nhân viên bán hàng 2 4 3 3
Địa điểm 3 3 5 4
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
•Không chỉ rõ kế hoạch/chiến lược của đối thủ cạnh tranh và chu
kỳ kinh doanh của họ.
•Phân tích cạnh tranh mờ nhạt hoặc giả sử không cạnh tranh.
Một vài lời khuyên:
•Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn bằng cách:
Đi mua hàng ở cửa hàng của họ.
Gọi điện cho họ để xem họ chào mặt hàng gì và giá bao
nhiêu.
Thuê nghiên cứu thị trường.
Thăm quan các gian hàng triển lãm, trưng bày của họ tại hội
chợ.
Nghiên cứu các tạp chí thương mại, các công trình nghiên
cứu đã có.
•Lập một danh sách về tất cả các điểm mạnh và điểm yếu của các
đối thủ cạnh tranh.
3.5. MÔ TẢ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM
Kế hoạch
xúc tiến
Kế hoạch doanh số
Xác định
kênh phân phối
ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG
• Xác định ngân quĩ cho hoạt động marketing theo tỷ lệ % trên
doanh số bán.
• Phương pháp cân bằng cạnh tranh.
• Phương pháp dựa vào mục tiêu kinh doanh và tình trạng thị
trường.
• Phương pháp theo khả năng.
DỰ TÍNH DOANH THU
TR = ∑PDKi × Qi
• Với TR bằng doanh thu bán hàng của doanh nghiệp.
• PDKi là giá bán dự kiến loại sản phẩm thứ i.
• Qi là sản lượng loại sản phẩm thứ i có thể bán trong một
thời kỳ.
3.7. KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
• Thiết kế quy trình công nghệ và phương pháp sản xuất: bức
tranh tổng thể về dòng lưu chuyển các hoạt động sản xuất của
doanh nghiệp
−Xây dựng các kế hoạch về công suất
−Phương án sử dụng nguồn lực
−Lịch biểu điều độ sản xuất
−Kế hoạch đảm bảo nguyên vật liệu.
→ Cho phép các nhà quản lý lập các kế hoạch kiểm tra giám
sát về chất lượng, tiến độ và chi phí của quá trình sản xuất.
KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
• Kếhoạch công suất: xác định kích cỡ thiết bị cho một doanh
nghiệp để sản xuất ra hàng hoá đáp ứng đúng đòi hỏi của thị
trường.
− Công suất thiết kế
− Công suất hiệu quả
− Công suất thực tế
• Nhân tố ảnh hưởng đến kế hoạch công suất
- Nhu cầu sản phẩm và đặc điểm sản phẩm, dịch vụ
- Đặc điểm và tính chất công nghệ sử dụng
- Trình độ tay nghề và tổ chức của lực lượng lao động trong
doanh nghiệp
- Diện tích mặt bằng nhà xưởng và bố trí kết cấu hạ tầng trong
doanh nghiệp
KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
• Hoạch định tổng hợp là xác định số lượng sản phẩm và phân bố
thời gian sản xuất ra số lượng sản phẩm đó trong khoảng thời
gian trung hạn, nhằm đáp ứng nhu cầu đã được dự báo với chi
phí thấp nhất.
- Có thể dùng dự trữ để đối phó với các biến động về nhu cầu
trong giai đoạn kế hoạch hay không?
- Một khi nhu cầu thay đổi thì doanh nghiệp có nên áp dụng các
giải pháp điều tiết lực lượng lao động hay không?
- Khi nhu cầu thay đổi thì doanh nghiệp có nên thuê thêm người
hoặc để cho công nhân tạm nghỉ vẫn được hưởng lương hay
không?
→ Các phương án được lựa chọn trong quá trình lập kế hoạch
tổng hợp
KẾ HOẠCH SẢN XUẤT
Các bước chủ yếu trong quá trình hoạch định tổng hợp:
-Xác định nhu cầu của thị trường về hàng hóa, dịch vụ cho
mỗi giai đoạn
- Đánh giá khả năng nguồn lực của doanh nghiệp cho từng
giai đoạn
- Xác định các loại chi phí phát sinh trong giai đoạn kế hoạch
- Xây dựng các phương án kế hoạch tổng hợp
-Xác định các loại chi phí sản xuất chủ yếu
- So sánh và lựa chọn phương án kế hoạch có chi phí thấp
nhất
3.8. KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN DOANH NGHIỆP
Kế hoạch:
Báo cáo thu Phân tích
-Marketing
chi hòa vốn
-Sản xuất
-Nhân sự
•Nội dung
• Xác định tổng nhu cầu vốn/cơ cấu nguồn vốn và kế hoạch vốn
− Xác định tổng nhu cầu vốn và cơ cấu nguồn vốn
− Xác định kế hoạch vay vốn
• Phân tích tình hình tài chính của doanh nghiệp
− Đánh giá khái quát tình hình tài chính
− Phân tích tình hình sử dụng và hiệu quả sử dụng tài sản lưu
động
− Phân tích tình hình sử dụng và hiệu quả sử dụng tài sản cố
định
− Phân tích khả năng sinh lời của doanh nghiệp
KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH