Análise SWOT: mais de 20

modelos, exemplos e melhores

práticas
BY MIDORI NEDIGER , MAY 17, 2022

Uma análise SWOT, também conhecida como Análise FOFA ou

Matriz SWOT, é uma ótima maneira de avaliar efetivamente uma
pessoa, campanha, estratégia ou produto.

Quer fazer uma análise SWOT? A seguir, confira nossos modelos,

dicas importantes e muitos exemplos de análise SWOT.
 CRIAR UM ANÁLISE SWOT
Clique para avançar:
 O que é uma análise SWOT?
 Como escrever uma análise SWOT
 O que significa SWOT?
 Modelos de análise SWOT de marketing
 Exemplos de análise SWOT para ONGs
 Modelos de análise SWOT executiva
 Modelos de análise SWOT pessoal
 Modelos de análise SWOT para consultores
 Perguntas frequentes sobre modelos de análise SWOT

O que é uma análise SWOT?

A sigla SWOT vem das palavras “Strengths” (Forças/pontos fortes),
“Weaknesses” (Fraquezas/pontos fracos), “Opportunities”
(Oportunidades) e “Threats” (Ameaças).
Uma análise SWOT é uma forma simples e prática de modelo de
avaliação. As SWOTs analisam uma combinação de fatores internos e
externos, além de avaliar forças e fraquezas. Essa combinação
de métricas de avaliação significa que uma análise SWOT é
particularmente útil para obter uma visão geral completa de um
negócio, produto, marca ou um novo projeto no início do ciclo de vida
do projeto.
As SWOTs permitem que você pense sobre suas próprias forças e
fraquezas internas, e também comece a pensar em oportunidades e
ameaças externas que podem afetar o desempenho da sua empresa.
Também permite que você explore quais são os diferenciais entre você
e seus concorrentes.

As SWOTs existem pelo menos desde a década de 1960, embora suas

origens não sejam claras, e ainda sejam usadas hoje em negócios ao
redor do mundo. Aqui está um exemplo de análise SWOT de grade
que as empresas podem personalizar facilmente.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
 
Embora uma SWOT seja um bom ponto de partida para uma
avaliação, a desvantagem é que ela não produz resultados práticos –
mas ajuda a entender sua posição atual e como você pode fazer
progresso com o seu negócio.

Um bom modelo de análise SWOT, como este exemplo, deve sempre

ser seguido por mais planejamento e desenvolvimento, para que você
tenha uma ideia de quais fatores internos precisam ser considerados.
Além disso, ele o ajuda a se preparar para fatores externos além do
controle de sua empresa.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
 
 
Para obter mais informações sobre o que é uma análise SWOT e
sua importância, confira estas postagens:

 O que é uma análise SWOT e sua importância para as

empresas (em inglês)
 Por que uma análise SWOT é importante [+ exemplos] (em
inglês)

A maneira mais simples de criar uma é usando um modelo de análise

SWOT gratuito. Nesta postagem, vamos compartilhar exemplos de
modelos que você pode personalizar para sua estratégia de
crescimento de negócios.

Como escrever uma análise SWOT

As duas primeiras letras de SWOT, “Pontos Fortes e Fracos”, são
fatores internos sobre os quais você tem controle, razão pela qual é
necessário examinar sua empresa ou negócio para preencher essas
letras. “Oportunidades” e “Ameaças” são fatores externos sobre os
quais você não tem controle, de forma que será preciso olhar para fora
de sua organização para preencher essas letras, como no exemplo
simples abaixo:
 OBTER ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Ao desenvolver qualquer campanha de marketing, você pode usar uma
análise SWOT, como a acima, para delinear quaisquer ameaças
potenciais, bem como oportunidades para o seu negócio. Você pode
incluir um diagrama SWOT como parte de seu plano de marketing ou
plano de negócios, como neste exemplo.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Uma versão deste modelo de análise SWOT é usada nesta proposta
comercial (página 4).
 CRIAR COM ESTA PROPOSTA DE CONSULTORIA
Observe como o designer adaptou as cores da marca à análise SWOT,
o que você pode fazer facilmente usando a ferramenta Minha Marca:

Dicas para criar uma análise SWOT

Ao criar com um modelo de análise SWOT, pode ser difícil encontrar
pontos de partida para sua avaliação. Frequentemente, você vai muito
longe e lista os problemas “impossíveis de resolver” ou pensa pequeno
e gasta seu tempo e energia focando em coisas que são insignificantes.

Você também precisa considerar fatores internos, como o tamanho da

equipe, que pode estar mudando. Decidir sobre as questões pode levar
tanto tempo quanto conduzir a análise em si!

É por isso que é importante decidir uma meta ou objetivo geral que

você deseja que seu modelo SWOT o ajude a alcançar. Isso poderia
ser mais vendas, maior crescimento, melhor reconhecimento da
marca, um prêmio de prestígio, por exemplo.
Se você está criando um modelo de análise SWOT pessoal, pode
escolher uma meta pela qual está trabalhando, como uma promoção, e
identificar seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças
em relação a essa meta. Em exemplos de análises SWOT pessoais
como este, você pode definir um período de tempo, como o último
ano, para avaliar.

OBTER ESTE MODELO DE SWOT

Depois de decidir sobre uma meta, você pode começar a pensar sobre
questões relacionadas a:

 Seus clientes
 Seus concorrentes
  Sua participação no mercado
 Crescimento do negócio
 Disponibilidade
 Ponto de preço
 Seguidores online
 Fidelização de clientes
 Restrições de orçamento
 Fornecedores
 Cultura da empresa
 Reputação

Esta não é de forma alguma uma lista completa de tópicos a serem

avaliados, e você deve adicionar suas próprias ideias, mas é um bom
ponto de partida para uma avaliação eficaz. Aqui está um modelo de
análise SWOT simples que mostra o resultado de fazer as perguntas
certas.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
O que significa SWOT?
SWOT é um acrônimo que significa:
“Strengths” (Forças/pontos fortes)
“Weaknesses” (Fraquezas/pontos fracos)
“Opportunities” (Oportunidades)
“Threats” (Ameaças)
Forças (ou Pontos Fortes)
Forças ou pontos fortes são as áreas em que você se destaca. O que
você faz melhor do que ninguém? Pelo que as pessoas o elogiam?

Para identificar seus pontos fortes, passe algum tempo pensando sobre
o que você fez bem, quais tarefas estão em sua zona de conforto e
relembre todas as vezes em que você excedeu as expectativas ou
alcançou resultados fantásticos.

Uma matriz SWOT pode ser conduzida durante o recrutamento para

ajudar a identificar os pontos fortes dos candidatos e compará-los
diretamente de forma eficaz. Alternativamente, use um modelo de
análise SWOT para entender como os fatores internos e externos
impactam sua marca.

Fraquezas (ou Pontos Fracos)

Em seguida, identifique as áreas que precisam ser melhoradas. Pense
nas coisas que você acha difícil de alcançar, nos momentos em que se
esforçou para atender às expectativas e nas áreas nas quais não se
sente confiante. Reveja sua lista de pontos fortes e pense no inverso ao
preencher seu modelo SWOT.

As fraquezas devem ser sempre coisas sobre as quais você tem

controle e pode implementar medidas para melhorar. Você pode usar
uma SWOT para ajudar a analisar sua marca e entender por que seus
clientes escolheram seus concorrentes em vez de você, ou se há algum
serviço que você não está fornecendo no momento. Use este exemplo
de para se inspirar:
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Oportunidades
Passando para o “O” da sigla SWOT: oportunidades são áreas das
quais sua empresa pode tirar proveito. Ao conduzir uma SWOT para
análise interna da empresa, há um mercado não atendido ou mal
atendido no qual você poderia crescer? Você está maximizando sua
cobertura da mídia? Você poderia alterar ou desenvolver um produto
para melhor atender a um público mais amplo? Quais fatores externos
funcionam em seu benefício para preencher as lacunas do mercado?

Se você olhar os exemplos de oportunidades SWOT, descobrirá a

importância de também rever suas listas de pontos fortes e fracos.
Inclua quaisquer pontos fracos que possam ser transformados em
pontos fortes como uma oportunidade em seu modelo de análise
SWOT.

Ameaças
Por fim, as ameaças são obstáculos potenciais ou iminentes com os
quais você deve ter cuidado. Nesse caso, por ameaça, queremos dizer
concorrentes emergentes, mudanças no mercado, situações que
afetariam negativamente o seu negócio. Mais comumente, você não
terá nenhum controle sobre suas ameaças, mas ainda é importante
estar ciente delas para que possa desenvolver planos de contingência.
Lembre-se de manter esta seção do objetivo da matriz SWOT para não
perder oportunidades.

Modelos de análise SWOT de marketing

Ao desenvolver um plano de marketing, você deve realizar uma
SWOT para seu produto ou serviço. Observando o que você faz
melhor do que seus concorrentes, fica mais fácil entender a melhor
maneira de comercializar seu produto. Este modelo gratuito para
Word mostra as oportunidades para o negócio.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
 
Dê uma olhada na página 4 deste modelo para entender como você
pode integrar uma análise SWOT em um plano de marketing:
 CRIAR COM ESTE PLANO DE MARKETING
Da mesma forma, ao olhar para as oportunidades, você começa a
entender novos mercados em potencial, bem como as áreas mal
exploradas onde você já vende. Profissionais de marketing,
consultores e freelancers geralmente incluem análises SWOT
nos relatórios de análise da concorrência.
Aqui está um exemplo de um relatório de análise da concorrência que
usa um modelo SWOT na página 5:
 CRIAR COM ESTA ANÁLISE DO CONCORRENTE
Procurando mais recursos de marketing?

 Infográficos de marketing: o guia definitivo

 Como usar SEO em seu marketing visual (em inglês)
 O que é plano de marketing e como fazer o seu

Exemplos de análise SWOT para ONGs

Organizações sem fins lucrativos podem usar a análise SWOT para
ajudar a informar suas decisões estratégicas.

Uma SWOT é uma ótima maneira de entender como sua ONG se

enquadra no mercado e como você pode maximizar seu impacto
executando campanhas direcionadas eficazes e iniciativas de
arrecadação de fundos. Este exemplo mostra áreas em que uma
organização sem fins lucrativos pode melhorar.
 USAR ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Especialmente em organizações sem fins lucrativos, muitas vezes
você não pode se dar ao luxo de testar várias ideias ou estratégias
devido a restrições de tempo e orçamento. Realizar uma análise
SWOT no início do desenvolvimento de sua estratégia o ajudará a
tomar as decisões mais informadas. Este exemplo destaca as ameaças
que uma organização sem fins lucrativos deve tentar superar o quanto
antes.
 CRIAR COM ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Procurando mais guias para ONGs?

 Guia completo de marketing para ONGs

  Recursos de comunicação para ONGs (em inglês)
 Exemplos de storytelling para ONGs (em inglês)

Modelos de análise SWOT executiva

Os executivos precisam ter muitos papéis diferentes em suas funções e
organizações. O desenvolvimento de negócios é uma parte
fundamental do sucesso da empresa e estar plenamente ciente dos
pontos fortes e fracos de sua organização é inestimável. Por exemplo,
existem inúmeras oportunidades na análise SWOT abaixo.
 OBTER ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Ao passar por um período de rápido crescimento em sua empresa,
você deve reservar algum tempo para realizar uma análise SWOT.
Isso ajudará a garantir que você é capaz de atingir seus objetivos de
crescimento. Fazer uma SWOT também ajuda a identificar quaisquer
possíveis pontos fracos que podem se tornar problemas para o seu
crescimento no futuro.

Os pontos fracos neste modelo gratuito para Word devem ser

resolvidos rapidamente antes que se tornem uma ameaça para a
empresa.
OBTER ESTE MODELO
Um diagrama SWOT também pode ser usado para ajudar a avaliar o
trabalho dos funcionários. Você pode avaliar o desempenho de seus
funcionários e fornecer feedback detalhado, como no exemplo abaixo.
 USAR ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Tem interesse em mais recursos?

 Papel timbrado: mais de 20 modelos profissionais e dicas de

design
 Mais de 15 exemplos de mapa mental para organizar e inspirar
novas ideais
 Pitch deck: mais de 30 exemplos, dicas e modelos
 Plano de projeto: modelos e exemplos para tornar sua estratégia
mais visual

Modelos de análise SWOT pessoal

Em algumas circunstâncias, você pode querer conduzir uma análise
SWOT pessoal para ajudar a avaliar seu crescimento pessoal. Por
exemplo, você pode estar pensando em progredir em sua profissão
atual ou alterar sua carreira completamente. Se estiver criando uma
análise SWOT pessoal, reposicione levemente seu pensamento sobre
as “ameaças”.

Comparar pontos fortes e fracos diretamente pode ajudar a esclarecer

as áreas de evolução em potencial, como neste modelo de análise
SWOT pessoal.
 OBTER ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Em vez de pensar nos concorrentes ou nas mudanças no mercado,
pense mais nas coisas que podem prejudicá-lo pessoalmente – ou seja,
a falta de recursos financeiros para os negócios, uma relocação
iminente, como fica claro no exemplo abaixo.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Modelos de análise SWOT para consultores
Os consultores estão em uma posição única na qual procuram divulgar
o que têm a oferecer. Começar nessa profissão pode ser difícil, mas
conduzir uma análise SWOT sobre você mesmo como um consultor
pode ajudá-lo a descobrir os argumentos de venda exclusivos para
seus serviços.

Você também pode realizar uma análise SWOT ao entregar trabalho

para clientes, pois uma SWOT ajuda a informar qualquer projeto ou
plano de crescimento que você esteja recomendando. O exemplo
abaixo é um argumento forte em prol do profissional.
OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Dê uma olhada no slide 5 desta apresentação de proposta de
consultoria para obter um exemplo de como usar as análises SWOT
em uma proposta de consultoria:
 CRIAR COM ESTA PROPOSTA COMERCIAL
Procurando mais modelos de consultoria?

 31 modelos de proposta de consultoria para fechar negócios

 Como escrever uma proposta comercial [exemplos e modelos]
 Criador de proposta de trabalho

Como representar uma análise SWOT

visualmente
Existem muitas maneiras diferentes de visualizar uma análise SWOT.
Abaixo, descrevemos os layouts principais que você pode usar para a
sua SWOT e fornecemos exemplos para cada um.

Use um design de sistema de grade 2×2

Você pode usar um sistema de grade 2×2 para avaliar suas opções.
Esta é uma boa maneira de comparar todos os dados de uma vez, pois
cada caixa tem uma relação direta com todas as outras. Isso torna mais
fácil pensar sobre uma SWOT como um todo, no contexto – em vez
de como segmentos individuais, como no exemplo que já
compartilhamos anteriormente:
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Uma grade 2×2 é facilmente estilizada e possui um estilo de design
flexível, e você pode usar cores, formas ou motivos da marca. As
grades 2×2 também são úteis em relatórios empresariais que contêm
muitas informações, pois facilitam a digestão rápida de todos os
elementos da SWOT.
Use uma lista vertical
Você também pode usar uma lista vertical. Os modelos de análise
SWOT de lista vertical funcionam bem em relatórios, na internet ou
enviado por e-mail. Se optar por esse caminho, certifique-se de fazer
uma distinção visual entre cada segmento usando uma caixa ou
deixando bastante espaço.

Este exemplo usa uma lista vertical com caixas coloridas diferentes
em seu design:
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Use uma tabela horizontal
Um modelo SWOT para o Word precisa ser vertical, mas esse tipo de
diagrama SWOT é menos útil para o PowerPoint, devido à orientação
dos slides da apresentação serem geralmente em paisagem.

Nesse caso, você deve usar uma tabela horizontal para seu modelo de
análise SWOT. Isso é bom para apresentações, pois permite que você
preencha toda a tela com informações. Novamente, certifique-se de
diferenciar adequadamente os segmentos com cores, gráficos ou
espaço vazio entre as colunas, como neste modelo de análise SWOT
gratuito para PowerPoint:
 OBTER ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Melhores práticas e dicas de design para
análises SWOT
Embora as SWOTs sejam um modelo de avaliação bastante simples,
existem algumas dicas de melhores práticas que você deve seguir para
maximizar a eficácia da sua SWOT:

Use afirmações mensuráveis e quantificáveis em sua

SWOT
Você deve ser capaz de evidenciar todos os pontos em sua SWOT, ou
seja, provar que você é bom naquilo em que disse ser bom. Dizer que
você aumenta sua quota de mercado regularmente é positivo, mas
dizer que você aumenta sua quota de mercado em 10% ano após ano é
ainda melhor.

Certifique-se de que todas as áreas do seu negócio

estejam representadas ao desenvolver a SWOT
Obtenha feedback de diferentes departamentos sobre seus pontos
fortes/fracos, mas pergunte o que eles consideram as forças e
fraquezas da empresa. Esta análise SWOT reuniu os comentários de
várias equipes.
 OBTER ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Tente manter as listas com números iguais
Se você tiver 5 pontos fortes, encontre 5 pontos fracos. Para cada
oportunidade, tente anotar uma ameaça. Isso torna mais fácil comparar
as categorias.

Tenha um objetivo em mente ao fazer sua análise

SWOT
Seja desenvolvendo um novo plano de projeto ou negócio, ou
aumentando sua receita – as SWOTs são particularmente úteis quando
há um resultado tangível que você está tentando alcançar.
Não busque a lista SWOT perfeita imediatamente
Comece com listas muito mais longas, reunidas em uma sessão de
brainstorming, e depois reduza-as. O que nos leva a…

Certifique-se de que sua SWOT está completa

Garanta que você pensou em todas as forças, fraquezas, ameaças e
oportunidades possíveis. Uma SWOT é tão valiosa quanto as
informações que você inclui, portanto, certifique-se de fazer sua
devida diligência durante a análise. Inspire-se no exemplo de análise
SWOT abaixo.
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Formate sua SWOT de uma forma que faça sentido
para vários usos
Se você planeja apresentar sua análise SWOT a um executivo em sua
empresa, certifique-se de que seja clara para entender e apresentada de
uma forma que facilite a assimilação de todas as informações de uma
vez – como um modelo de grade 2×2. Se for para uma apresentação da
empresa, use um modelo de análise SWOT horizontal para
PowerPoint.
 OBTER ESTE MODELO DE ANÁLISE SWOT
Pense em curto, médio e longo prazo
Seu produto é ótimo agora, mas e nos próximos seis meses, será que
algo afetará isso? E no próximo ano? Um determinado competidor
pode ser um peixe pequeno agora, mas e se ele tiver um plano de
crescimento agressivo em andamento? Você precisa estar preparado
para ficar à frente da concorrência, e é aí que entra um modelo de
análise SWOT.

Use truques de design inteligentes

Use cores em sua SWOT para ajudar a chamar a atenção e diferenciar
diferentes áreas da sua SWOT, como no modelo abaixo:
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Perguntas frequentes sobre os modelos de
análise SWOT
1. Por que uma análise SWOT é importante?
É importante lembrar que sua empresa não existe num vazio e que
você deve analisar fatores internos e externos. As SWOTs permitem
que você obtenha uma compreensão boa e completa de onde sua
empresa se localiza no mercado mais amplo, além de identificar
potenciais oportunidades de exploração.

O benefício de uma análise SWOT é que você pode comparar

diretamente cada letra individual do acrônimo com suas três parceiras.
Você pode explorar a relação entre seus pontos fortes e fracos, mas
também pode analisar como suas capacidades podem ser mais bem
aproveitadas e avaliar o potencial que elas têm para melhorar suas
fraquezas.

2. O que vem depois de uma análise SWOT?

Assim que sua SWOT estiver concluída, você pode usar as
informações que coletou para comunicar sua estratégia comercial.

Passe algum tempo pensando sobre:

 Como você pode continuar a desenvolver seus pontos fortes?

 Como você pode melhorar seus pontos fracos, quais
procedimentos podem ser implementados ou o treinamento que
você pode realizar para ajudar nisso?
 Pense também em como você pode alavancar seus pontos fortes
para aproveitar as oportunidades que listou.
 Seus pontos fortes podem ser usados para enfrentar quaisquer
ameaças?
 E quanto aos seus pontos fracos, eles o impedirão de buscar as
oportunidades?
 Seus pontos fracos o prejudicarão ainda mais no que diz respeito
à sua lista de ameaças?
 OBTER ESTE MODELO DE SWOT
Pronto para criar sua análise SWOT?
Uma análise SWOT é uma ferramenta valiosa para avaliação e é
particularmente útil para empresas pequenas empresas ou em
transformação. Siga estas dicas de melhores práticas de análise SWOT
para maximizar seus resultados e aprofunde suas oportunidades de
avaliação conduzindo uma análise da concorrência completa.
Todos os exemplos de análise SWOT apresentados nesta postagem de
blog são modelos totalmente personalizáveis e disponíveis para uso na
Venngage. Você também pode usar nossos modelos inteligentes para
criar documentos facilmente.
Depois de criar sua análise SWOT pessoal ou empresarial, lembre-se
de manter uma cópia segura para a próxima vez que fizer uma
avaliação. Com a Venngage, você pode manter seu trabalho online ou
baixar um PDF da sua análise SWOT, caso seja usuário do Plano
Empresarial.

CRIAR UMA ANÁLISE SWOT

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