Professional Documents
Culture Documents
Ec214.m21.Htcl - Nhom6 Report
Ec214.m21.Htcl - Nhom6 Report
HỒ CHÍ MINH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
KHOA HỆ THỐNG THÔNG TIN
BÁO CÁO ĐỒ ÁN
NHẬP MÔN QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG ỨNG
ĐỀ TÀI
-Khuyết Danh
Bất chấp tình hình giảng dạy khó khăn: tình hình dịch bệnh, phương thức dạy
thay đổi, không được gặp mặt trực tiếp… Bằng sự nổ lực và sự cố gắng của cả nhóm
nói riêng và cả lớp nói chung đã cũng cô đi hết vài tháng ngắn ngũi của một kỳ học.
Thế nhưng những kiến thức mà cô truyền đạt lại là ánh sáng soi rọi quãng đường
chúng em bước tiếp và cũng chính là những kiến thức mới mẻ, hấp dẫn giúp chúng em
vững tin và nhiệt huyết hơn trên chặn đường sự nghiệp tương lai.
Nhóm của chúng em không hoàn toàn là những sinh viên thuộc chuyên ngành về
thương mại điện tử. Nhưng nhờ vào những bài giảng chi tiết của cô và cả cách cô
hướng dẫn tìm thêm thông tin như thế nào, điều đó đã hết sức đầy đủ cho chúng em
làm hoàn thành đồ án cuối kỳ này.
Một lớp sinh viên nữa đã hoàn thành đồ án, có lẽ với cô thì đã qua quen với việc
này nhưng với chúng em đây là một trong những lớp học tuyệt vời nhất. Chúng em
thật sự chân thành cảm ơn công sức mà cô đã bỏ ra cho những bài học quý giá đó. Mãi
yêu quý và nhớ đến cô !
…………………………………………………………………………………………
V. ÁP DỤNG CHUẨN ĐO LƯỜNG, ĐÁNH GIÁ QUY TRÌNH VÀ CẢI TIẾN .......... 29
1. Chuẩn đo lường................................................................................................................................. 29
VI. ĐÁNH GIÁ HƯỚNG TƯƠNG LAI PHÁT TRIỂN VÀ GIÁ TRỊ BỀN VỮNG....... 32
1. Lý do chọn đề tài
Đời sống của con người ngày càng được cải thiện và nâng cao vì thế nhu
cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn. Một trong những lĩnh vực đòi
hỏi ngày càng cao ấy của con người chính là thị trường thời trang. Xu hướng trong
những năm trở lại đây, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng mạnh. Theo
khảo sát so với những mặt hàng thiết yếu khác thì việc mua sắm sản phẩm thời
trang xếp thứ 3 sau việc chi tiêu đặc biệt là nữ giới. Do đó, nhóm quyết định lựa
chọn kinh doanh mặt hàng thời trang nữ với đối tượng chính là Gen Z và người
trẻ thuộc thế hệ Millennial. Nhận định về Gen Z và late-Millennial sẽ là thế hệ
người trẻ rất thích trưng diện và khẳng định bản thân thông qua các nền tảng mạng
xã hội. Người trẻ thuộc lớp này lớn lên cùng với sự phát triển mạnh mẽ của
Facebook, Instagram, Tiktok,…
2. Giới thiệu DN
Theo Reputa, nhóm khách hàng chiếm đa số trên các sàn thương mại điện tử
là nữ giới và thường tập trung ở nhóm độ tuổi từ 25-34. Cũng theo một nghiên
cứu khác của Statista về thị trường thời trang tại Việt Nam, chân dung khách
hàng thường ở độ tuổi trên 20 và chiếm phần lớn là nữ giới với thu nhập cao.
Điều này cũng dễ hiểu, bởi lẽ chúng ta đều biết sở thích của phụ nữ là yêu thích
cái đẹp, mua sắm…
Nguồn: https://apidn.reputa.vn/blog/upload/files/a5779679-55e3-4f16-9246-
601ed9e95738.pdf
Nguồn:
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/vietnam#users
Nguồn:
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/vietnam#users
Nguồn:
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/vietnam#users
2.3. SWOT
+ Đội ngũ nhân viên phần lớn là sinh viên nên rất gần gũi và nắm bắt rõ nhu
cầu thị hiếu khách hàng.
+ Hình thức kinh doanh đơn giản dễ thay đổi để phù hợp với các sở thích
của giới trẻ.
- Điểm yếu(W):
+ Bắt đầu với mô hình kinh doanh Startup nên chưa có nhiều kinh nghiệm
về chiếm lĩnh thị trường.
+ Cạnh tranh cao, do là sinh viên nên vốn còn hạn chế.
+ Chi phí phát sinh trong quá trình hoạt động mất khá nhiều thời gian thu
hồi vốn.
- Tiềm năng(O):
+ Mô hình kinh doanh lấy sản phẩm làm cốt lõi, update những mẫu hot nhất,
nhanh nhất, ngách nhất với giá thành hợp lý.
+ Trong khu vực còn ít đối thủ kinh doanh cùng sản phẩm.
- Thách thức(T):
+ Thu hút các đối thủ kinh doanh cùng sản phẩm nổi lên.
+ Cạnh tranh trực tiếp với các shop xuất hiện trước:
- Chiến lược affiliate cùng với các KOC để tiết kiệm chi phí marketing
- Nổi bật chất lượng sản phẩm để hạn chế cạnh tranh về giá cùng với các thương
hiệu cùng phân khúc
- Xây dựng cộng đồng, tạo nhóm khách hàng trung thành kết hợp cùng hệ thống
CRM. (Chi phí tìm khách hàng mới là quá cao so với những gì startup có thể chi
trả)
- Xây dựng phễu sản phẩm kết hợp các hình thức cross sell và upsell
- Xuất phát từ thời trang nhập từ Trung Quốc và hướng tới thời trang tự thiết kế
- Phát triển các sản phẩm unisex để tránh rủi ro về size và màu
2.5. Giá trị tạo ra
- Mang lại sự tự tin cho các bạn nữ đặc biệt là học sinh, sinh viên
- Tạo ra cộng đồng Genz yêu cái đẹp, cùng nhau chia sẻ về thời trang
Theo nghiên cứu 2020 của Nielsen, người Việt Nam chúng ta có xu hướng dùng
tiền rảnh rỗi để tiết kiệm là nhiều nhất, xếp ngay sau đó là dùng để mua sắm quần
áo và dùng để du lịch, kỳ nghỉ. Nhưng thực tế, ngay sau đại dịch Covid 19, người
dùng có xu hướng sử dụng tiền của mình một cách an toàn, đúng mục đích cần
thiết hoặc theo một diễn biến khác là vì phải ở nhà quá lâu sau đại dịch, họ sẽ chi
tiêu mạnh hơn.
Nguồn:
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/vietnam#revenue
Theo dự đoán của Statista, doanh thu ngành thời trang tại Việt Nam được dự
kiến tăng đến mức 2,4 tỷ đô la vào năm 2022 và 3,7 tỷ đô là vào năm 2025. Điều
này chứng tỏ rằng nhu cầu ở ngành thời trang và may mặc đã và đang tăng mạnh.
Đặc biệt ở năm 2019 và 2020 là năm bắt đầu xảy ra đại dịch đã chuyển biến hành
vi của người dùng sang mua sắm online. Việc này phá bỏ các rào cản về vị trí địa
lý và hành vi khách hàng, điều tương tự cũng đã xảy ra giữa năm 2020 và 2021.
2. Phân tích đối thủ cạnh tranh (Kuchi Machic)
Điểm mạnh:
- Là thương hiệu đã có tên tuổi với lượng khách hàng trung thành cao
- Tập trung đầu tư mạnh vào hình ảnh thương hiệu
- Sản phẩm có tính ứng dụng cao.
Điểm yếu:
- Chưa áp dụng công nghệ vào việc kinh doanh để nâng cao hiệu suất ( Advertising,
CRM)
- Hàng nhập từ Trung Quốc cạnh tranh cao cùng phân khúc
- Có thể không phù hợp với xu hướng personalize hiện nay
3. Chi phí đầu tư
a. Chi phí đầu tư ban đầu
9 PC 10.000.000 đ 1 bộ 10.000.000 đ
Tổng 89.400.000 đ
b. Chi phí nhập hàng
FLORAL T-SHIRT
9 (green) 75.000 đ 100 7.500.000 đ
Tổng 137.600.000 đ
Tổng 29.200.000 đ
FLORAL T-SHIRT
9 (green) 112.500 đ 30 3.375.000 đ
Tổng 59.295.000 đ
Tổng 227.000.000 đ
Giải thích:
- Lập dự báo kế hoạch kinh doanh: Điều này đòi hỏi người có tầm nhìn
chiến lược, dự đoán nhu cầu của thị trường, từ đó tìm ra được kế hoạch
cung cấp hàng hoá hợp lý mà không bị quá dư hoặc bị thiếu.
- Lập kế hoạch mua và sản xuất: Dựa trên kế hoạch kinh doanh, bộ phận
sản xuất sẽ phân chia các giai đoạn đê sản xuất và dự trữ hàng hoá.
- Gửi yêu cầu cho nhà cung cấp: Bộ phận thu mua sẽ gửi yêu cầu với nhà
cung cấp. Yêu cầu có thể là đơn mua, thoả thuận với các nhà cung cấp
- Mua hàng: Sau khi gửi yêu cầu đơn mua, thoả thuận ổn thì tiến hành mua
nguyên liệu, hàng hoá
- Kiểm tra chất lượng: Đối chiếu thông tin, kiểm tra chất lượng sản phẩm
- Cập nhật hệ thống quản lý: Bộ phận quản lý sẽ nhập thông tin vào hệ thống
thông tin quản lý hàng tồn kho
2.2. Tìm nguồn
Nguồn hàng chủ yếu xuất phát từ chợ Ninh Hiệp và từ Trung Quốc. Với các nguyên
liệu như các cây vải cũng có thể liên hệ với các nhà cung cấp tại chợ Ninh Hiệp, ngoài
ra cũng có các địa điểm sản xuất khác tại Bắc Ninh, Bắc Giang. Chủ yếu dựa vào các
mối quan hệ để tìm ra các nhà cung cấp làm việc uy tín và đúng tiến độ.
a. Quy trình làm việc với xưởng may nội địa:
- Gửi các yêu cầu kèm theo, chờ xưởng gửi mẫu demo
- Kiểm duyệt mẫu demo, sửa các chi tiết quan trọng
- Cọc tiền và thoả thuận , tiến hành sản xuất hàng loạt
- Chọn đơn vị trung gian. Ở đây nhóm chọn Naipot bởi giá thành ổn, hàng về
nhanh, và chăm sóc khách hàng tốt.
- Tìm mẫu bằng hình ảnh và bằng chữ qua Taobao/ 1688.
Khách hàng có thể kiểm tra tình trạng hóa hóa và đổi hàng/trả lại hàng ngay tại thời
● Hàng không đúng chủng loại, mẫu mã trong đơn hàng đã đặt trên
Khách hàng có xác minh, minh chứng cho nhân viên giao hàng tại thời điểm nhận
Mục tiêu :
- Tiếp cận được nhiều khách hàng trong đó nhiều nhất là thế hệ GenZ, sinh
viên, dân văn phòng. Đây cũng chính là nhóm khách hàng mà cửa hàng
hướng tới
- Tạo niềm tin cho khách hàng và xây dựng thương hiệu cửa hàng
- Tương tác với khách hàng nhiều hơn, tiết kiệm chi phí hơn
Thực hiện :
- Chương trình affiliate kết hợp cùng các KOC chủ đề về review sản phẩm,
unbox sản phẩm để có sự chân thực và phổ biến
- Quá trình khởi nghiệp kinh doanh thời trang tạo niềm tin và sự đồng cảm
- Chia sẻ các mẹo, hướng dẫn các tips trong lĩnh vực thời trang, tạo ra cộng
đồng để phân phối sỉ hàng hoá
- Quảng cáo trên nền tảng tiktok với mục tiêu nhận diện thương hiệu, đo
lường qua các chỉ số như view, bounce rate…
- Livestream bán các sản phẩm
Yêu cầu :
- Đăng vào khung giờ vàng và đảm bảo mỗi ngày 01 video
- Sử dụng hashtag, nhạc trend
- Chất lượng video cao, chuẩn theo độ phân giải Tik Tok
- Content chất lượng, hài hước, dễ tạo xu hướng
Mục tiêu :
- Tăng độ nhận diện sản phẩm và lượt truy cập cho gian hàng
- Tăng doanh thu, độ uy tín cho cửa hàng
Thực hiện :
- Nghiên cứu thị trường, đối thủ cạnh tranh, từ khoá
- Chuẩn bị tốt nội dung sản phẩm, đặc biệt là phần media
- Triển khai các chiến dịch quảng cáo, với các sản phẩm mới thì tập trung sử dụng
quảng cáo khám phá, các sản phẩm có đối thủ cạnh cao nên sử dụng traffic ngoại
sàn và đầu thầu từ khoá
Yêu cầu :
- Từ khóa chuẩn theo Search Intent khách hàng
- Tối ưu ngân sách hợp lý
4. Một số kết quả thực tế
Doanh nghiệp
Nhân viên
1. Chuẩn đo lường
a. Tỷ suất lợi nhuận
Với mức đầu tư là 227 triệu VNĐ cho các mẫu sản phẩm nhập và mức doanh
thu là khoảng 206 triệu thì đạt được lợi nhuận âm khoảng 20 triệu và tỷ suất lợi
nhuận là -9,98%. Việc dẫn tới lợi nhuận âm này xảy ra cũng dễ hiểu vì chi phí
đầu tư ban đầu cho một cửa hàng thời trang bán lẻ. Mặc dù mặt bằng được thuê
tại làng ĐH là nơi có giá bất động sản rẻ so với trung tâm TPHCM nhưng chi
phí đầu tư ban đầu cũng rất cao vì phải trang bị và chuẩn bị rất nhiều thứ cho
một cửa hàng. Kết thúc vòng nhập hàng đầu này, shop sẽ hoà được tiền chi phí
đầu tư ban đầu và sẽ bắt đầu có lợi nhuận dương trong các vòng vốn tiếp theo.
Chi phí đầu tư được liệt kê ban đầu chỉ mang tính chất minh hoạ, trên thực tế sẽ
còn rất nhiều các chi phí khác phát sinh, việc phát triển thương mại điện tử là
rất cần thiết trong thời buổi hiện tại vì nó quá phù hợp cho các doanh nghiệp
nhỏ dù phân tích dưới nhiều góc độ khác nhau.
Ta có vòng quay hàng tồn kho là 2.1. Vậy hệ số vòng quay là :365/2.1= 173.
Vậy khoảng 173 ngày thì sẽ hết một vòng quay tồn kho.
Vòng quay tiền mặt = Số ngày lưu trữ hàng tồn kho + Số ngày nhận được tiền hàng –
Thời hạn thanh toán trung bình trên những lần mua hàng = 100 ngày + 4 ngày – 3 ngày
= 101 ngày
d. Nhu cầu linh hoạt
Thời gian chu kì hoạt động = 3-5 ngày
Mức gia tăng tính linh hoạt : ở mức khá
Mức linh hoạt bên ngoài : ở mức trung bình
e. Phát triển sản phẩm
Tổng phần trăm sản phẩm bán ra đã được giới thiệu trước đó = 35%
Tổng phần trăm doanh số sản phẩm bán ra đã được giới thiệu trước đó = 29%
Tổng thời gian phát triển và phân phối sản phẩm mới = 3-5 ngày
2. Đánh giá quy trình
- Các quy trình được liệt kê vận hành khá đơn giản
- Các quy trình vận chuyển đơn hàng được giao cho bên thứ 3 đảm nhận giúp
giảm khối lượng công việc để shop có thể tập trung vào các kênh phân phối
- Mỗi quy trình đòi hỏi một chuyên môn khác nhau, hướng phát triển có thể
outsource bên ngoài để đảm bảo chất lượng khi phát triển lớn mạnh
3. Hướng cải tiến
- Phát triển các sản phẩm freesize để tránh hàng tồn kho ( nhược điểm của ngành
thời trang )
- Affiliate và phân phối sỉ để giảm chi phí marketing và vẫn đẩy được hàng
- Linh hoạt yêu cầu các sản phẩm cùng thời điểm để tận dụng các đợt vận chuyển
- Giảm thời gian nhàn rỗi của nhân viên, tăng hiệu suất làm việc
- Sản xuất kéo và sản xuất vừa đúng lúc ( JIT-Just In Time ) phù hợp với nhu cầu
của khách hàng và đúng thời điểm, tránh tồn kho và sản xuất bị dư thừa
Sự phát triển nhanh chóng trong ngành thời trang nói chung và quần áo nói riêng
đều luôn có thị phần đang ngày càng rộng mở. Đặc biệt, sau đại dịch Covid -19,
nhu cầu mua sắm Online được thúc đẩy một cách mạnh mẽ, nhanh chóng. Đồng
thời, sự ra đời nhiều loại đồ ăn có các kiểu dáng khác nhau, mẫu mã và chất lượng
gia tăng phần kích thích lượng mua sắm ngày càng nhiều trong giới trẻ.
- Do vậy, việc sắp xếp, tổ chức chuỗi cung ứng sẽ làm gia tăng phần các bộ phận
được hoạt động một cách trơn tru có hiệu quả. Ngoài ra, khi nhu cầu tăng, bắt
buộc chuỗi cung ứng phải hoạt động phải trơn tru để đáp ứng kịp thời nhu cầu
- Chuỗi cung ứng bền vững sẽ giúp cho doanh nghiệp có được những lợi ích to lớn
trong hoạt động kinh doanh, tạo ra được lợi thế cạnh tranh khác biệt, nâng cao
- Nguồn hàng độc lạ, trend bền vững cũng là lợi thế cạnh tranh. So với các nhà bán
lẻ xuyên biên giới, lợi thế của shop là tính sẵn có của mặt hàng, ngoài ra, chính
shop sẽ là người chịu trách nhiệm chính là chất lượng sản phẩm so với việc order