МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КРИВОРІЗЬКИПЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Факультет економіки та управління бізнесом

Кафедра менеджменту і адміністрування

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни

Основи економіки та менеджменту

назва дисципліни

на тему: «Конкурентні ринкові структури, результати поведінки ринкових

суб’єктів у різних конкурентних структурах»

Виконала:

студент денної форми навчання

(денної, заочної)

1 курсу групи МН-21

Макарчук Поліна Володимирівна

(прізвище, ім’я, по-батькові)

Підпис студента:

Перевірив:
кандидат технічних наук, доцент,
Кравцов О. В.
(вчений ступінь, наукове звання, прізвище, ініціали)
Робота допущена до захисту з оцінкою (за шкалою ECTS):
(кількість балів/ оцінка)

Результат захисту роботи (за шкалою ECTS):

(кількість балів/ оцінка)

Дата захисту: Члени комісії:

(число, місяць, рік) (підпис, прізвище, ініціали)

(підпис, прізвище, ініціали)

Кривий Ріг – 2022 р.

1
 РЕЦЕНЗІЯ
на курсову роботу
з дисципліни: «Основи економіки та менеджменту»
студента Макарчук Поліни Володимирівни
(прізвище, ім’я, по-батькові)
на тему «Конкурентні ринкові структури, результати поведінки ринкових суб'єктів
у різних конкурентних структурах»

Обсяг курсової роботи 46 ст. Обсяг опрацьованої літератури 22

Результати оцінювання курсової роботи

№ Критерії оцінювання курсової роботи Кількість Отримані Примітки

балів бали
Виконання курсової роботи
1. Оформлення курсової роботи. Основні недоліки: перевищення обсягу, шрифт 0-10
та інтервал не відповідають встановленим, відсутня нумерація, відсутні
заголовки, неправильне оформлення цифрового та ілюстративного матеріалу,
додатків тощо
2. Реєстрація курсової роботи на кафедрі та виконання графіка 0-5
3. Вступ. Основні недоліки: відсутнє обґрунтування актуальності теми та її 0-10
значущості, не визначені мета і завдання, об'єкт, предмет і методи дослідження,
інформаційна база курсової роботи тощо
4. Наявність логічної послідовності та наукового стилю викладу матеріалу 0-5
дослідження
5. Розділ 1. Основні недоліки: відсутні глибина, всебічність і повнота викладення 0-20
матеріалу, не представлено результати дослідження нормативно-правової бази,
відсутні або невідповідні посилання на джерела тощо
6. Розділ 2. Основні недоліки: неправильні розрахунки; недостатня аналітична 0-20
обґрунтованість результатів тощо, відсутні або невідповідні посилання на
джерела, порушений логічний зв'язок з попередніми матеріалами тощо
7. Висновки. Основні недоліки: не мають зв'язку з результатами дослідження, не 0-5
підбиті підсумки з усіх висвітлених питань і розділів, поверхневий аналіз і
недостатньо обґрунтовані висновки тощо
8. Список використаної літератури. Основні недоліки: недостатній рівень 0-5
інформаційного забезпечення, неправильно оформлений, відсутня законодавча
база, застаріла періодична література тощо
Захист курсової роботи
9. Розуміння теоретичних і практичних основ теми дослідження 0-5
10. Спроможність аргументувати власну точку зору щодо проблем і шляхів їх 0-5
вирішення за даною роботою
11. Повні, вичерпні відповідні на поставлені питання, вільне володіння матеріалом 0-10
курсової роботи
Результат захисту роботи (за шкалою ECTS):
(кількість балів/ оцінка)

Дата захисту Керівник

(число, місяць, рік)
(підпис, прізвище, ініціали)
2
 ЗМІСТ
ВСТУП..............................................................................................................................4
РОЗДІЛ 1...........................................................................................................................6
ОЦІНКА ГАЛУЗЕВИХ ОСОБЛИВОСТЕЙ ВЕДЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ В СФЕРІ «РИНОК ТА КОНКУРЕНТНІ РИНКОВІ СТРУКТУРИ». .6
1.1 Визначення ринку і умови його існування.......................................................6
1.2 Конкуренція – рушійна сила економічного розвитку......................................9
1.3 Олігополія як сучасна ринкова структура.......................................................17
1.4 Дослідження ринку чистої монополії, його риси, ознаки та наслідки.........22
РОЗДІЛ 2.........................................................................................................................27
РЕЗУЛЬТАТИВНІСТЬ ПОВЕДІНКИ СУБ’ЄКТА ЗА УМОВ КОНКУРЕНЦІЇ.
ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ.....................................................................27
2.1 Оцінювання конкурентних сил........................................................................27
2.2 Методи визначення рівня конкурентоспроможності фірм в Україні...........31
2.3 Особливості функціонування конкурентних ринків в Україні.....................35
ВИСНОВКИ....................................................................................................................43
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ......................................................................45

3
 ВСТУП
Конкуренція є головною умовою функціонування ринкового механізму та
найважливішою передумовою сталого економічного зростання, різноманітності та
якості товарів та послуг. Формування конкурентних відносин сприяє формуванню
розвинених ринків, включаючи виробництво та торгівлю.
Щоб вижити в цій боротьбі, виробники повинні забезпечити продукти, які
споживачі вимагають першими (споживчий суверенітет). Таким чином, фактори
виробництва, на які впливають ціни, надходять безпосередньо до галузей, які їх
найбільше потребують. Для виробників це означає як можливість, так само як і
ризик:
 компанії, які надають товари найвищої якості або виготовляють
товари з нижчими виробничими витратами, винагороджуються у вигляді прибутку
(позитивні санкції). Це стимулює технічний прогрес;
 організації, які не реагують на побажання клієнтів або конкуренти на
ринку порушують правила конкуренції, будуть покарані у вигляді збитків або
вигнані з ринку (негативні санкції). 
Авжеж, треба звернути увагу на загальні моделі різних типів ринків,
оскільки самої компанії не існує, а цінова політика компанії залежить від типу
ринку, на якому вона працює. Виділяють таки типи ринкових структур:
досконалий ринок, монополістичний ринок, олігополія та чиста монополія.
Компанія має забезпечити такий рівень виробництва, який максимізує
прибуток або мінімізує збитки. Цей процес називається аналізом вирівнювання.
Проаналізувавши фактори, що визначають структуру ринку, ми можемо
зрозуміти, як компанії приймають рішення про виробництво та ціноутворення з
урахуванням ринкової рівноваги.
Метою даної роботи є дослідження характерних особливостей ринкових
структур а також визначення механізмів створення та підтримки конкурентних
переваг компанії за даними ринками.
Завдання дослідження полягає у наступному:
1) Визначити головну сутність конкуренції, її функції.
2) Аргументувати поняття досконалої та монополістичної конкуренції на
ринку.
3) Оцінити результати поведінки конкурентних суб'єктів.
4) За допомогою поданих прикладів зробити аналіз
конкурентоспроможності організацій в Україні.
Об’єктом дослідження виступає конкуренція та її різновиди.
4
 Предмет – виявлення проблем та особливостей конкурентного становища на
ринку, ведення бізнесу організаціями галузі.
Сучасна ринкова економіка – складний організм різних виробничих,
торгових, фінансових та інформаційних структур, що взаємодіють у рамках
всеосяжної системи правових норм і об'єднаних єдиним поняттям - ринок.
Створення конкурентного середовища та ліквідація монополій є одним із
основних напрямків економічної реформи в Україні. Отже, подана тема являється
наразі актуальною.
В процесі економічного аналізу були використані традиційні методи
(графічний, табличний, порівняльний, групувальний).

5
 РОЗДІЛ 1.

ОЦІНКА ГАЛУЗЕВИХ ОСОБЛИВОСТЕЙ ВЕДЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ

ДІЯЛЬНОСТІ В СФЕРІ «РИНОК ТА КОНКУРЕНТНІ РИНКОВІ
СТРУКТУРИ»

1.1 Визначення ринку і умови його існування

З давніх часів ринок визначався як місце (ринкова площа), де купують і
продають товари. Тому слово «ринок» у багатьох людей асоціюється з базаром –
місцем обміну товарів. Це вірно лише частково. Ринок – це ширше поняття. Сюди
входять магазини, універмаги, супермаркети, намети всіх видів, які продають
продукти харчування, одяг, взуття, товари народного споживання. Існують ринки,
на яких можна купувати та продавати цінні папери (акції, облігації). Це фондові
біржі. На товарних біржах товари (зерно, цукор, цемент) пропонуються за
стандартними показниками якості, а покупці і продавці встановлюють специфічні
відносини. Два або більше учасників мають юридичні зобов’язання, які
визначають їхні дії та відповідальність. Ці та інші відносини між покупцями та
продавцями щодо наявних та потенційних товарів формують ринок [3, c.64].
У сучасному розвиненому суспільстві, з одного боку, неухильно
збільшується кількість товарів і кількість покупців і продавців, а з іншого боку,
також розвиваються засоби зв’язку, а також можна використовувати такі сучасні
методи, як телефон і пошта. купити і продати. метод спілкування. Це не потребує
безпосереднього контакту між суб’єктами ринкових відносин і тому не вимагає
місця для зустрічі з ними. Виходячи з цього, можна зробити наступні висновки.

Ринок – це сукупність всіх відносин (форм, методів, організація діяльності)

між людьми з приводу «купівля-продаж» товарів і послуг. Основна функція будь-
якого ринку – зв’язок виробника зі споживачем.

6
 Однак, коли мова йде про ринок як про сферу обміну, слід пам’ятати, що це
не просто сфера обміну (він може відбуватися в неринкових формах – наприклад,
бартер), а сфера, в якій можуть відбуватися операції. місце.

Товарообмін — це суспільна думка, відображена в ціні. Іншими словами,

баланс поведінки продажу повинен досягатися за допомогою ціни. Це положення
надзвичайно важливе, оскільки лише ринок служить механізмом збалансування
попиту та пропозиції.

Необхідні умов існування ринкових відносин

1. Конкурентне середовище (конкурентна боротьба за споживача, за

більш вигідні умови, за мінімізацію витрат тощо);
2. Вільне ціноутворення (ціна повинна утворюватися в результаті
взаємовідносин впливу попиту та пропозиції; розподіляється рівноважна ціна,
яка незалежна від конкретної особи);
3. Різноманіття форм власності (приватна, колективна, муніципальна,
державна);
4. Відсутність монополізації ринку;
5. Дія законів, охороняючи права приватної власності;
6. Наявність резервів зростання економіки (вільні ресурси, запас
трудових ресурсів тощо);
7. Забезпечення рухливості ресурсів;
8. Функціонування інфраструктури ринку (організовує рух товарних та
грошових потоків та забезпечує учасників ринку необхідною інформацією).
Ми бачимо, що ринок — це механізм координації різних видів діяльності
людей через систему цін. Виникає питання: як працює ринковий механізм і чому
тисячі виробників виробляють одяг, взуття, продукти харчування, автомобілі,
телевізори, машини, книги і наводять економічний порядок замість хаосу та
анархії? Розглянемо, як функціонує ринок.
7
 Функції ринку

1. Регулююча функція – через механізм попиту та пропозиції, закон

вартості, ринок встановлює (регулює) необхідні пропозиції в економіці.
2. Стимулююча – через ціну ринок стимулює розвиток НТР, зниження
витрат виробництва, підвищення якості товарів і послуг тощо.
3. Інформуюча – через ціни, що змінюються ринок повідомляє
підприємцям про поточний стан економіки.
4. Ціноутворююча – функція ринку виникає при зіткненні товарного
попиту та пропозиції, а також завдяки конкуренції серед споживачів і продавців.
5. Посередницька – складається з того, що ринок напряму з’єднує
покупців і продавців, надаючи змогу спілкуватися один з одним на економічній
мові вільною купівлі-продажу товарів, вільних цін, вільної гри попиту та
пропозиції.
6. Соціальна – ринок забезпечує соціальну справедливість через
виконання державою своїх функцій.
7. Сануюча (оздоровча) – ринок заохочує ефективного підприємця і
змушує піти нежиттєздатного.
Функції ринку розкривають його сутність. Виходячи з функції ринку, можна
сказати, що ринок - сукупність економічних відносин, що встановлюються між
різними типами компаній і приватними особами, урядами та іншими суб'єктами з
метою продажу товарів і послуг, в кінцевому підсумку визначає їх вартість і збут,
тим самим збільшуючи виробництво. Конкуренція між виробниками знижує
витрати виробництва, підвищує суспільну корисність товарів, частково гарантує
пропорційність національної економіки, безперервність суспільного відтворення
та формування цілісності економічної системи, а також непрямий контроль
виробництва з боку споживачів [6, с. 235].

8
 1.2 Конкуренція – рушійна сила економічного розвитку

Першочергове значення конкуренції для функціонування ринкової

економіки було повсюдно продемонстровано у XVIII столітті. А. Сміт у його
принципі «невидимої руки». А. Сміт звертає увагу на різницю між суб'єктивними
бажаннями підприємців та об'єктивними результатами їх діяльності. Тобто кожен
капіталіст переслідує лише власні інтереси. Але щоразу, коли оточення
повертається, переслідуючи власні інтереси, воно реалізує і інтереси всього
суспільства. І загалом є більш ефективним і чесним, ніж якщо він ставить
безкорисливі цілі спеціально для себе. «Невидима рука» править світом,
змушуючи підприємців дотримуватися якогось «ідеального» плану економічного
розвитку. [9, с. 156].

Дослідження сутності конкуренції, еволюція її теоретичних поглядів. Таб.1 [4]

9
 Основні тенденції економічного розвитку основних країн світу ХІХ століття
стало переходом від капіталізму, заснованого на вільній конкуренції Окремі
незалежні підприємства, капіталізм, заснований на монополії та капіталізм
Олігополія. Розвиток монопольних підприємств та його значний вплив на ринкову
економіку призводять до змін у сприйнятті економістами ринкових питань, форм і
підходів 9 конкуренція. Початок неокласичного напряму економічної думки виник
у 1970-х роках Роки ХІХ ст. - 1930-ті роки. Засновниками цього напряму є В.
Джевонс, К. Менгер, О. Бем-Баверк, Л. Вальрас, В. Парето, Дж. Кларк, А.
Маршалл, який Сприяти свободі приватних підприємств. представник цього Більш
прямо, більш комплексно і точніше розкривати вплив конкуренції на систему
ціноутворення. У таблиці 1.1 показано еволюцію теоретичних підходів у
дослідженні Характер конкуренції та зміни змісту змагань під впливом зміни умов
розвитку.
Тому основоположники некласичного напряму економічної теорії досягли
видатних досягнень у вивченні механізмів ринкової рівноваги. Проте з роками
10
їхня теоретична система, яка була зрозуміла й міцна в умовах 19-го століття,
призвела до недооцінки реального процесу економічної соціалізації та монополії
на початку 20-го століття. до середини ХХ ст. Сформувалася загальнотеоретична
думка про природу конкуренції та головну рушійну силу конкуренції у розвитку
конкурентоспроможності підприємства. Історично вивчення різних підходів до
конкуруючих визначень загалом призвело до трьох основних підходів (Таб. 2).

Класифікація підходів до визначення поняття «конкуренція» [4].

Таким чином, конкуренція є невід’ємною ознакою ринку, і її ефективність

залежить від його діяльності та умов на 10 різних ринках. Більшість
фундаментальних питань конкуренції вирішено. Вчених цікавить зміст
конкуренції, взаємозв'язок між монополією і конкуренцією, еволюція конкуренції,
ціна та нецінові фактори, які на неї впливають.

Форми організації ринку

11
 Форми організації ринку

Досконала конкуренція Ринки з недосконалою

конкуренцією

Монополія

Олігополія

Монополістична конкуренція

Розглянемо досконалу конкуренцію, як основний напрям та форму

організацію напряму чистої конкуренції.

Чиста конкуренція – ідеальна модель ринку. Характерні риси цієї форми

організації:

1. Велика кількість підприємств та споживачів, які конкурують один з

одним;
2. Продається стандартизований або уніфікований товар( товар який
підлягає під коротенький опис, але всі товари, які продаються на цьому ринку
відповідають цьому опису, неважливо який продавець продає цей товар).
Наприклад: долар, неважливо який банк продає, цей продукт підпадає простому
опису, і якщо банк продає долар, який не співпадає з цим описом, то цей долар є
підробленим.
3. Жоден з покупців чи продавців не може окремо впливати на
формування ринкової ціни. Ціна формується під впливом чистого ринкового
механізму – компроміс між попитом і пропозицією;
4. Підприємства змушені погоджуватися з ринковою ціною;
5. Споживач робить вибір на основі не економічних переконань;
6. Свобода інформації та дії;
7. Вільне входження на ринок додаткових фірм;
12
 8. Особлива форма кривої попиту.

Максимізація прибутку. Прибуток – основний фінансовий показник, який

характеризує ефективну діяльність організації. Для вивчення цієї теорії
використовується 2 основних підходи:

I. Порівняння загального доходу та загальних витрат

Загальний прибуток розраховується за наступною формулою:
Pr = TR – TC, де
TR – загальний дохід.
TC – загальні витрати.
TR = P × Q
Середній дохід розраховується за формулою:
TR P× Q
ATR= = =P
Q Q
II. Порівняння граничного доходу та граничних витрат:
MR =MC
∆ TR
MR=
∆Q
1. Максимізація прибутку:
P>AVC>ATC
2. Мінімізація прибутку:
ATC>P>AVC
3. Вихід ринку:
ATC>AVC>P

Поговоримо про монополістичну конкуренцію. Це тип ринку, на якому

діє велика кількість невеликих постачальників, що конкурують між собою за
продаж диференційованого товару.
Розглянемо більш детально характерні риси цього ринку:

13
 1. На ринку функціонує дуже велика кількість продавців, які займають
певну нішу ринку і монополізує цю нішу, продаючи свій товар;
2. Товари є диференційованими. Саме диференціація товару є основною
причиною виникнення монополістичної конкуренції
Диференційований товар – це такий товар, який можна розподілити,
поділити на види, підвиди тощо. Найяскравішим прикладом є ринок взуття.
Взуття можна розбити на такі види як зимове, літнє, міжсезонне, крім того
спортивне, класичне, взуття для танців та ін. Така організація ринку взуття
дозволяє певним виробникам зайняти свою нішу і її монополізувати;
3. Продавці при встановлені цін і визначені обсягів продажу своїх
продуктів не враховують поведінку своїх конкурентів;
4. Відносно вільний вхід на ринок для додаткових фірм через невисокі
вхідні та вихідні бар’єри;
5. Ведеться конкурентна боротьба за допомогою не цінової конкуренції.
Достатньо важливим в визначенні будь-якого ринку є поняття попиту, на той
товар, який продається. Саме форма, особливість його еластичності обумовлює
створення того чи іншого виду ринку. Попит на цьому ринку є більш еластичним
ніж на ринку з чистої монополії, але цього недостатньо, щоб бути як попит в
умовах чистої конкуренції.( це крива, що має горизонтальний вигляд).
Розглянемо графік попиту. Рис. 1.1

D
M
R
R Q Рис. 1.1
R
R
14
 Нецінова конкуренція.
Це такий метод боротьби підприємств на ринку між собою, який дозволяє їм
конкурувати, використовуючи нецинові методи. А які саме інструменти
відносяться до цієї конкуренції мі зараз розглянемо:
1. Поліпшення якості товару;
2. Поліпшення сервісних послуг(збільшують термін після продажного і
сервісного обслуговування);
3. Поліпшення доступності продукту для споживача( організації
відкривають свої власні фірмові точки продажу, в яких підприємства як раз і
надають після продажне сервісне обслуговування, що робить його більш
відкритим, а товар більш прийнятним для споживання);
4. Реклама( основний інструмент).
Ефективність реклами
Розглянемо певну ринкову ситуацію, за допомогою графіка рис. 1.2 [16]

D2
МС2
P АТС2

Р2 MR2 ATC1

MC1
P1
D1

MR1

Рис. 1.2
Q1 Q2 Q
Ситуація коли існує певний рівень попиту на товар, певний рівень
граничного доходу, рівень граничних витрат і надаємо криву середніх загальних
витрат. Це ситуація коли підприємство не використовує рекламу.

15
 Таким чином ми можемо стверджувати, що за цих умов, без використання
реклами, підприємство не отримує прибутку, воно лише виходить в точку
беззбитковості. Однак, якщо підприємство до своїй діяльності до дасть ще й
рекламну, то по-перше, це збільшить витрати, виготовляючи і реалізуючи
рекламу, що підвищить криву АТС вгору від АТС1 ДО АТС2. Відповідно зростуть
граничні витрати. Однак використання реклами значно стимулюватиме попит,
впровадження рекламних дій, методів – суне криву D1 вгору до рівня D2. Також
граничний дохід, від MR1 до MR2. Ми визначаємо екстраполяцію точки перетину
MR2 і MC2 на криву ATC2. Ми бачимо, що з’являється чотирикутник, який
відповідає за прибуток підприємства. Знайшовши його площу, ми визначмо
прибуток даного підприємства. Саме завдяки використання реклами підприємство
зможе отримувати максимальний прибуток.
Позитивні риси монополістичної конкуренції
1) Диференціація продукції дозволяє задовольнити більший спектр
бажань споживачів.
2) Збільшення обсягу попиту на продукцію спричиняє збільшення обсягу
випуску, що дозволяє використовувати масові технології, які знижують витрати
виробництва продукції.
3) Правдива реклама збільшує інформованість споживачів про товари і
кон’юнктуру ринку.
4) Реклама збільшує рівень конкуренції між продавцями, що змушує їх
вдосконалювати свої товари, технології їх продажів, сервісні послуги, а також
знижувати (в міру можливості) ціни.
Негативні риси монополістичної конкуренції
1) Створення «суспільства споживача» через нав’язування покупцям
нових потреб і відповідних до них товарів. За відсутності реклами люди прекрасно
обходилися б без багатьох нині існуючих товарів і послуг.

16
 2) Реклама призводить до зростання витрат. Рекламні компанії можуть
бути досить дорогими, і значно збільшувати витрати виробництва продукції, тим
самим знижуючи виробничу ефективність в галузі.
3) Реклама дозволяє продавцям підвищувати ціни. Товар, що інтенсивно
рекламується продається, за інших рівних умов, дорожче.
4) Реклама може сприяти монополізації ринку.

1.3 Олігополія як сучасна ринкова структура

Олігополія (oligopoly, від грец. «Oligos» – малочисельний та «poleo» –
продаю) – тип ринкової структури, коли декілька фірм контролюють основний
обсяг покупок продукції або послуги.
Характерні риси олігополії
1) На ринку діє обмежена кількість підприємств (2-10 підприємств);
2) На ринку можуть продаватись як стандартизовані так і
диференційовані товари. Наприклад: світовий ринок «Автопром». Автомобілі, як
ви знаєте, мають багато видів та підвидів, але на цьому ринку діє не значна
кількість організацій. Не дивлячись на велику кількість брендів, насправді
кількість фірм, що конкурують між собою досить невелика і обмежена.
3) Входження на ринок додаткових фірм заблоковано бар’єрами;
4) Підприємства схильні до встановлення цінової змови (картельний
зговір);
5) Встановлюючи ціни підприємство обов’язково враховує поведінку
конкурентів.
Моделі організації олігополістичного ринку
Розділяють дві основні моделі.
I. Моделі, засновані на некооперативній стратегії (підприємства не
можуть домовитись про спільну дію, про встановлення єдиної ціни та розподілу
продукції ринку між собою):
17
 1. Модель лідерства (Рівновага Штакельберга) – модель поведінки
олігополістів, в якій передбачається існування в галузі фірми-лідера.
2. Модель Бертрана – олігополісти встановлюють ціни на свою
продукцію на низькому рівні.

Модель Еджуорта є логічним розвитком моделі Бертрана, передбачає не

стабільну рівновагу на ринку, чергування – цикли підняття цін і зменшення.

Модель ринку за умов наявності лідера

Для цього ми побудуємо графік. Рис. 1.3 [16]

P
S2
D

P
1 MC1

P
0
MR1
D
1 Q Рис. 1.3
Q0 Q1 Q

Припустимо, що на ринку існує певний попит та продукцію цих товаро-

виробників, існує пропозиція фірми послідовника «S2». Між попитом та
пропозицією встановлюється рівновага і для фірми послідовника – встановлення
ціни P1. Однак, на ринку є фірма-лідер, попит на продукцію цієї фірми
визначається як D1. Крім того є своя крива граничного доходу MR1 і крива
граничних витрат MC1. Фірма лідер веде себе як власних цього ринку і встановлює
таку ціну, яка є найоптимальнішою саме для неї. А саме найоптимальнішою ціною
є перетин кривих MR і MC, саме тотожність даних кривих дозволяє фірмі
максимізувати прибуток.
18
 Фірма послідовник буде змушена діяти так, як діє лідер, тобто встановлення
нищій ціни лідером мусить фірму послідовника зменшити свою ціну. Таким
чином ми виявляємо який обсяг виробництва буде притаманний для послідовника
«Q1». Загальний обсяг попиту на ринку складе «Q».

II. Моделі, засновані на кооперативній стратегії:

Картель – оформлена угода між фірмами про розподіл ринку і підтримці
узгоджених цін. Так звана олігополістична змова.
a) Підприємства розподіляють між собою ринок;
b) Підприємства домовляються про встановлення єдиної ціни на
товар, що продається на ринку;
c) Для кожного підприємства встановлюється свій обсяг товару, що
буде вироблятися.

Максимізація прибутку картелю

Розглянемо графічно. Рис. 1.4 [14]

Р

Р2
MC=AT
C
Р1

M D
R

Рис. 1.4
Q1 Q2 Q

Картельну змову можна представити як єдине підприємство, що монополізує

цей ринок і встановлює такий рівень цін, який вважає за потрібним і відповідно
виставляє обсяг продукції до цієї ціни. Існує певний попит, граничний дохід,
відповідно граничні вистати (тотожність). Відповідний обсяг за цих витрат для

19
ринку був би в точці перетину попиту і кривої MC, також відповідна бажана ціна.
Однак, картельна змова буде встановлювати обсяг виробництва саме такий, який
буде відповідати точці перетину граничного доходу з граничними витратами.
Також підприємства домовляться про встановлення цін на рівні Р 2. Різниця між
цими цінами і обсягом дозволяє визначити максимальний прибуток, який будуть
отримувати фірми. Площа чотирикутника буде давати розмір надприбутку.

Проблема стійкості цін в умовах олігополії

В умовах олігополії встановлення єдиної ціни є досить проблематичною

ситуацією.

Розглянемо графік (рис. 1.5 [16])

Р
D1 MR2 D2

Р0

MR1
G

Q Рис. 1.5

Графік пояснює дію підприємств і частково пояснює коливання цін. На

даному ринку встановлюється ламана крива попиту через перетин кривих D1 і D2.
Відповідно до цього перетину визначається оптимальна ціна на рівні Р0. Така ціна,
що буде задовольняти всіх фірм, що діють на ринку, надавати оптимальний розмір
прибутку. Фірми певний час не будуть намагатися змінити ціну, але якщо одна з
фірм прийме рішення зниження ціни, яке буде призводити до збільшення її
прибутку, то всі інші фірми будуть наслідувати цю поведінку. Однак, підвищення
20
ціни однієї з фірм не призведе до того, що інші будуть підвищувати ціну. Вони
розподіллять між собою долю даного підприємства, і фірма буде змушена піти з
ринку.

Перепони для таємної змови олігополістів (встановлення картелю)

1. Різниця у витратах підприємств;

2. Таємні знижки (шахрайство у межах картелю);
3. Економічна криза;
4. Антимонопольне законодавство;
5. Надприбутки підприємств галузі.

Визначення рівня монополізації ринку

1. Коефіцієнт Лернера може приймати значення від нуля до одиниці.

Чим більше його значення, тобто чим більша різниця між ціною продукції і
величиною граничних витрат, тим вище ступінь монопольної влади фірми на
ринку.
L = (P-MC)/P
2. Індекс Херфіндаля-Хіршмана. (ННІ від 0 до 10000). Максимальне
значення визначається за умов монополізації ринку. Мінімальне значення
наближається до нуля, коли число суб’єктів прагне до безмежності.
n
ННІ =∑ si
2

i=1

S – Частка в загальному обсязі випуску галузі, %;

n – Кількість фірм в галузі.

Економічна ефективність ринкового утворення

21
 Ефективність ринкового утворення визначається через максимізацію
суспільного добробуту та ефективності використання економічних ресурсів.
Рис. 1.6

Розмір Крива суспільного добробуту

суспільного
добробуту

Q Рис. 1.6
Монопольний обсяг виробництва Конкурентний обсяг виробництва

1.4 Дослідження ринку чистої монополії, його риси, ознаки та наслідки

Монополія – походить від грецьких слів «mono» - один, «poleo» - продаю.

Це ринкова структура, у якій одне підприємство є постачальником на ринок
продукції, що не має близьких замінників.

Характерні риси монополії

1. На ринку діє одне підприємство, що продає товар або продукцію;

2. Підприємство продає унікальний товар, тобто такий, що не має
близьких замінників;
3. Підприємство диктує ціну і встановлює її на такому рівні, який вважає
оптимальним;
4. Споживачі змушені або погодитись з ціною продавця, або відмовитись
від споживання товару або послуги;
5. Входження на ринок додаткових підприємств заблоковано бар’єрами.
22
 Бар’єри на входження в монополістичну галузь
1. Патенти (патент – це свідоцтво видане державою, яке підтверджує
право інтелектуальної власності на певний об’єкт);
2. Ліцензії (ліцензія – документі, які видаються державними органами
влади на проведення певних видів господарської діяльності);
3. Власність на стратегічні джерела сировини (є певні товари, на
виробництво яких на 100% залежить від покладів цих корисних копалин в надрах
землі – нафта, газ, діаманти тощо);
4. Ефект масштабу (є такі галузі, де ефективність виробництва
обумовлює наявністю підприємства великого масштабу виробництва);
5. Не добросовісна конкуренція (застосування підприємствами таких
методів, які дозволяють витісняти конкурентів з ринку, і ці заклади балансують
на межі закону).
Перш ніж розглянути тему «Максимізація прибутку», розберемося:
 Що обумовлює поведінку монополіста?
 Що його змушує вести себе саме так, і встановлювати ціну вище ніж,
якби підприємство діяло в умовах чистої конкуренції?
 Що впливає на поведінку підприємства?
Розглянемо графічно. Рис. 1.7
$

2
P=D

MR
Q Рис. 1.7
23
 По-перше, головною причиною поведінки монополіста на своєму ринку є те,
що ціна нікому не співпадає з граничним доходом (P ≠ MR). Перша червона лінія –
це лінія ціни (дорівнює попиту). На відміну від конкурентного ринку ви бачите,
що ця крива має похилий вигляд, (від’ємний нахил). MR – буде лежати нижче
кривої ціни, і точка перетину MR з віссю Q дасть можливість поділити криву
попиту на 2 відрізки. 1-й відрізок –крива попиту буде еластичною. 2-й відрізок –
не еластичний попит (зменшення ціни на цьому відрізку буде приводити до того,
що дохід і прибуток підприємства будуть зменшуватись). Тому прагматично-
діючий монополіст ніколи не буде встановлювати ціну, яка буде відповідати 2-му
відрізку. Таким чином маневр для дії монополіста обмежений 1-м відрізком кривої
попиту, це і обумовлює встановлення надвисоких цін на ринках чистої монополії.
Максимізація прибутку в умовах чистої монополії
1. Порівняння загального доходу і загальних витрат (рис. 1.8):
Крива TC – вигляд залишається незмінним, однак TR буде мати часткової
синусоїди. Визначмо критичні точки виробництва (точки перетину TR і TC). Ці
точки обумовлюють межі дії монополіста на даному ринку. Діючи в виборці від А
до В фірма буде отримувати прибуток, але виготовляючи лише один обсяг
виробництва, підприємство зможе отримувати максимальний прибуток.

$
TC

TR
Prmax
A

Рис. 1.8
Q1 Qmax Q2
24 Q
 Математичний підхід

Pr = TR – TC

Цінова дискримінація – це продаж однакового товару за різними цінами

різним споживачам. Для успішної реалізації цієї цінової необхідні такі умови:

 Підприємство повинно володіти достатньою владою, щоб провести

сегментацію ринку;
 Товар не може бути перепроданий покупцями (або продавцями) з
одного ринку на іншому.
n
TR=∑ Pi
i=1

2. Порівняння граничного доходу і граничних витрат (рис. 1.9):

Визначаємо точку перетину MR і MC, проводимо перпендикуляр до кривої
D – отримуємо ціну відповідно до цієї точки перетину (Pmax). Додаємо криву АТС і
визначаємо обсяг прибутку, який отримує монополіст. Данна площа
чотирикутника дозволяє визначити розмір прибутку.

$ Прибуток MR=MC
монополіста MC

P max А
ATC

ATCm В

MR

Q
Рис. 1.9
Qmax

25
 Види монополії
1. Командно-адміністративна монополія
2. Економічна монополія
a) Закрита – захищена від конкурентів юридичними обмеженнями
(патенти, ліцензії);
b) Відкрита – одна фірма на де-який період часу стає єдиним
постачальником продукту, завдяки ноу-хау, але не має спеціального
захисту від конкурентів;
c) Природня – виникає на ринках з не еластичним попитом та
особливостями виробничого процесу, що обмежують конкуренцію.

Об’єктивною основою монополії є домінуюче положення суб’єкта

господарювання на ринку, що дозволяє йому впливати на конкуренцію,
підвищувати ціни, знижувати випуск продукції до теоретично можливого рівня,
перешкоджати доступу на ринок інших суб’єктів. Зрештою, це дозволяє
монополісту перерозподілити платоспроможний попит на свою користь, що
призводить до високих монопольних прибутків. Конкурентні ринки зазвичай
працюють добре, але не ринки, де як покупці, так і продавці можуть маніпулювати
цінами. На ринку, де продавці контролюють пропозицію, виробництво буде
низьким, а ціни високі. Монополія - це крайня форма недосконалої конкуренції.
Продавець має монополію, якщо він може підвищити ціну на свій продукт,
обмежуючи свій випуск. На монопольному ринку існують бар’єри для входу, які
заважають будь-яким новим продавцям вийти на ринок. Фірми з монопольною
владою практикують політику цінової дискримінації, продаючи той самий
продукт за різними цінами різним групам споживачів. Але для цього монополія
повинна вміти надійно розділяти свій ринок, звертати увагу на різну еластичність
попиту різних споживачів і тонко відрізняти «дешевий» ринок від «дорогого».

26
 РОЗДІЛ 2.

РЕЗУЛЬТАТИВНІСТЬ ПОВЕДІНКИ СУБ’ЄКТА ЗА УМОВ КОНКУРЕНЦІЇ.

ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ

2.1 Оцінювання конкурентних сил

Визначення конкурентних характеристик і типів ринку - один із етапів
діагностики конкурентного середовища, майстерно виконаний за моделлю п'яти
сил М. Портера. Цінність моделі п'яти конкурентних сил полягає в тому, що вона
допомагає визначити структуру цих сил і характер ринкової конкуренції.
Найжорстокіша конкуренція виникає, коли ці п’ять сил створюють складні
ринкові умови, які забезпечують більшості підприємств довгострокову
прибутковість або таку ж збитковість. Для оцінки впливу окремих факторів у
конкурентному середовищі використовується 3-бальна шкала, де 1 – слабкий
вплив, 2 – помірний вплив, 3 – сильний вплив. Для кожної конкурентної сили
обчисліть середнє значення її впливу.
Модель п’яти конкурентних сил М. Портера при оцінюванні конкурентного
середовища підприємства Таб. 3 [8,22]

Оцінка
Конкурентні фактора в
Фактор Стан фактора
сили балах
1 2 3
1 2 3 4 5 6
Проникнення -значна економія на масштабах збуту Х
нових -високий рівень фінансових інвестицій Х
конкурентів Рівень вхід-
-консерватизм існуючої системи постачання Х
ного бар'єра
-низький ступінь диференціації продукції Х
-необхідність залучення постійних покупців Х
Реакція -відсутність активної маркетингової політики Х
існуючих -низька інноваційна активність управлінського Х
конкурентів персоналу підприємства

27
 -слабке використання методів ведення конкурентної
Х
боротьби
Середнє значення сили впливу проникнення нових конкурентів (І нк) 1,75
-перевагу отримує товар з нижчою ціною Х
Вплив -тенденція до реалізації дешевих та менш якісних
Х
товарів- товарів
Проява замінників -відсутність суттєвих різнобіжностей в асортименті
Х
товарів- основних конкурентів
замінників Протизаконна
-поява великої кількості товарів-замінників,
імітація
отриманих у результаті дублювання відомих Х
існуючих
товарних марок
виробів
1 2 3 4 5 6
Середнє значення сили впливу товарів-замінників (Іт) 2,75
Вплив покуп- Х
Конкурентна
ців на кон'юк-
сила -високий ступінь організації споживачів
тивні позиції
покупців
підприємства
-великі можливості покупців у виборі товарів- Х
аналогів
-високий ступінь стандартизації продукції Х
-висока мінливість смаків і вподобань споживачів Х
щодо товарів підприємства
Торговельна -зростання рівня інформованості покупців про товари Х
сила Х
-висока цінова еластичність
споживачів
Середнє значення сили впливу покупців (Iпок) 2,00
Вплив поста- -необмежені можливості підприємства у виборі
Х
чальників на постачальника
Конкурента
конкурентну -тенденція до скорочення тривалості господарських
сила Х
позицію підп- зв’язків
постачаль-
риємства -низька вартість переходу до іншого постачальника Х
ників
Обмеження -відсутність власних оборотних коштів Х
ресурсного -нестача складських приміщень Х

28
 Середнє значення сили впливу постачальників (Iпост) 1,60
-узагальнений показник інтенсивності конкуренції Х
Сутність інте- -наявність великої кількості малих підприємств-
Конкуренція Х
нсивності конкурентів
між
конкуренції -сильними конкурентами є невеликі ринки Х
існуючими
-незначний приріст попиту на товар підприємства Х
на ринку
Конкурентні -вдале місце розташування підприємства Х
підприємст-
позиції дослі- -відсутність дослідження конкурентів Х
вами
джуваних -досліджувані конкуренти фактично не мають
Х
підприємств сильних конкурентних переваг
Середнє значення сили впливу інтенсивності конкуренції між існуючими
2,42
підприємствами (Iк)

Розрахувати загальний коефіцієнт впливу конкурентного середовища можна

за результатами оцінки експертів щодо конкурентоспроможності про діяльність
компанії. Важливість звернення уваги на вплив покупців на
конкурентоспроможність бізнесу, оскільки конкурентне середовище можна
поділити на «споживчі ринки» або «ринки» залежно від його рівня. Виробники».
Отже, загальний показник впливу конкурентного середовища менше 1,5 є
найбільш сприятливим випадком. Розвиток підприємств у конкурентному
середовищі мінімальний Вплив конкурентних сил, тобто ситуація, в якій ринкова
позиція фірми близька до монопольної.
За шкалою від 1,5 до 2,0 конкурентне середовище для фірм олігополістичне,
що характеризується низьким числом виробників одного і того ж товару та
дефіцитом. Необхідна інформація, важкодоступні ресурси.
Свідченням монополістичного конкурентного ринку є те, що значення
імпакт-фактора знаходиться в діапазоні від 2,0 до 2,5, що означає, що продукти на
ринку диференційовані, процес входу на ринок і виходу з нього ускладнений, а
фірми мають можливість впливати на ціни продукції. . Значення коефіцієнта
сумарного впливу більше 2,5, що свідчить про несприятливу ринкову кон'юнктуру
29
для розвитку підприємства, а конкурентоспроможність найбільша, що є типом
ринку, близьким до умови досконалої конкуренції.
Таким чином, з точки зору конкуренції в галузях і на ринках конкуренція
може бути досконалою або недосконалою — монополією або олігополією, яка
припиняє своє існування, коли фірма є суто монополістичною (Таб. 4).
Порівняльна характеристика окремих видів конкуренції
[21, с. 25-26]

У сучасних умовах середовище монополістичної конкуренції та середовище

досконалої конкуренції є досить радикальними моделями ринкової економіки і
використовуються зрідка. Тому чим ефективніший ринок і інтенсивніша
конкуренція, тим важливіша конкурентоспроможність підприємств та їх
продукції. Таким чином, модель п’яти конкурентних сил М. Портер описує

30
динаміку конкурентної позиції фірми в даній галузі, визначаючи відповідність її
внутрішнього стану зовнішнім силам зовнішнього середовища.

2.2 Методи визначення рівня конкурентоспроможності фірм в Україні

Конкурентоспроможність компанії - це комплексне поняття, яке означає

прагнення до досягнення найкращих результатів, отримання конкурентної
переваги за рахунок оптимального розподілу всіх доступних коштів, виробництво
та продаж конкурентоспроможної продукції та отримання прибутку від
ефективної діяльності компанії.

Конкурентоспроможність товару – це характеристика, яка відображає

різницю між товаром та його конкурентами з погляду ступеня задоволення
конкретного споживача та витрат на задоволення цього споживача.

Візьмемо прикладну компанію "Danone Ukraine", яка являється лідером на

українському молочному ринку, та розглянемо, як управляти
конкурентоспроможністю компанії.

Завданням менеджменту конкурентоспроможності продукції компанії

"Danone Ukraine" є забезпечення стійкості та стабільної роботи компанії за будь-
яких економічних та інших змін у зовнішньому середовищі шляхом підтримки
постійної або зростаючої тенденції попиту на товари компанії. На порядку
денному – контроль конкурентоспроможності товарів компанії "Danone Ukraine":

 зменшити або нейтралізувати ряд негативних факторів, що впливають

на конкурентоспроможність товарів компанії, шляхом створення захисних заходів;
 використання позитивних зовнішніх факторів для покращення та
досягнення конкурентних переваг для продукції компанії;
 та прийняття рішень, тобто. синхронізуючи їх з динамікою негативних
та позитивних факторів конкуренції на даному ринку.
31
 Ринок молочних продуктів характеризується сильною конкуренцією. В
Україні налічується 30 великих виробників молочних продуктів. Найважливішим
чинником довкілля є конкуренція. Найчастіше не покупець, а конкурент вирішує,
які товари можна продавати і за якою ціною. Недооцінка конкурентів та
завищення цін можуть призвести до значних збитків та кризи навіть для
найкращих компаній.

Давайте створимо матрицю конкурентного ландшафту для продукції

«Danone Ukraine» на ринку. Для молочних виробів – коефіцієнти оцінки для
кожного фактора та бали для кожного конкурента, які були отримані шляхом
експертної оцінки (Таб. 5).

Структура конкурентних товарів організації «Danone Ukraine» [5, 13]

Виходячи з наведених вище даних, можна сказати, що продукція компанії

"Danone Ukraine " має найкращу конкурентну позицію серед конкуруючих
компаній, оскільки компанія поєднує переваги високої якості продукції та низьких
цін.
32
 На основі огляду економічних видань та короткого інтерв'ю з експертами
галузі ми класифікували загальні фактори конкурентоспроможності молочної
продукції, у тому числі компанії «Danone Ukraine», таким чином:

1) Внутрішні показники:
 сила підприємства (обмежена якість продукції підприємства; тип
ресурсів, вартість та доступність ресурсів; частка ринку в компанії як одиниці
виробленої продукції);
 фінансове та економічне становище підприємства (обсяг виручки,
кількість продуктів харчування в тонах та гривнях, вартість оборотних активів
підприємства, обсяг надлишків у тонах та гривнях, показник ступеня фінансової
стабільності);
 виробнича потужність компанії (необхідна кількість і вид активів;
тривалість фізичного використання; наявність продуктів власної переробки;
завантаження потужностей; коефіцієнт зносу основних фондів (ОФ); структура та
розмір ОФ; індекс списання та відновлення ОФ);
 людські ресурси підприємства (структура та кваліфікація персоналу;
чисельність працівників);
 маркетинговий потенціал компанії (наявність маркетингових служб;
доступність інформації та законодавства; менеджмент; корпоративний імідж;
маркетингові можливості збільшення територіального охоплення ринку;
доступність неконтрольованої системи розподілу; рівень якості товару);
 потенціал інвестування організації (імовірність зовнішнього
фінансування для одержання доходу; кількість внутрішніх джерел фінансування
(непропорційний дохід, амортизація));
 дослідження та інновації ( число наукового та продуктивного складу в
компанії: Розвиток та впровадження інновацій, витрати на дослідження,
співробітництво з відділами досліджень та розробок);
33
  географічне та просторове розташування компанії (доступ до об'єктів,
наявність транспортних систем).
2) Зовнішні показники:
 правовий нагляд за веденням народного господарства (державна
адміністративна правова система у сфері створення та впровадження молочної
продукції (державний ціноутворення); ліцензування; патентна заявка;
сертифікація; державна підтримка вітчизняних молочних підприємств);
 інфраструктура молочного ринку (число телекомунікаційних та
транспортних послуг; число страхових та фінансових організацій; чисельність
дистриб'юторів; число великої кількості дистриб'юторів; наявність послуг з
основних засобів);
 стан внутрішнього та зовнішнього ринкового попиту (рівень галузевої
конкуренції; тип і обсяг окремих ринків; бар'єри на зовнішньому та внутрішньому
ринках; споживання молочних продуктів на душу населення; частка молочних
продуктів у структурі споживчих витрат) продукти харчування; постачання та
функціонування роздрібна торгівля);
 Трудові ресурси (середньооблікова чисельність працівників молочної
галузі; частка зайнятих у загальній чисельності зайнятих у галузі; кількість
випускників середніх та загальноосвітні школи за відповідними профілями).

Визначення ступеня впливу вищезазначених факторів на

конкурентоспроможність продукції Danone Ukraine пов’язане з незначних
методологічних питань оцінювання, аналізу та тлумачення отриманої інформації.

Дані показують, що сировина та ринковий попит є важливим критерієм

конкурентоспроможності української продукції «Danone» на ринку молочних
продуктів.

34
 Забезпечення успішного проведення операцій та бізнесу (незважаючи на
незалежність, тип діяльності чи керівництва) базується на таких ключових
характеристиках, як конкурентоспроможність. Тільки комплексно враховуючи всі
фактори внутрішньої та зовнішньої конкурентоспроможності, ми можемо зробити
найбільш повну оцінку конкурентоспроможності підприємств. Використання
кореляційно-регресійного аналізу дозволяє побудувати достатню модель
конкурентоспроможності для формулювання прогнозів для аналітичних
показників і стратегій розвитку бізнесу.

2.3 Особливості функціонування конкурентних ринків в Україні

Для розгляду особливостей функціонування конкурентного ринку найкраще

взяти за приклад ринок легкових автомобілів.

Цей ринок є основою світової економіки. Автомобільна промисловість є

однією з небагатьох галузей світової економіки, яка демонструє стійку тенденцію
зростання та стимулює економічний розвиток. У світі виробляється майже 82
мільйони автомобілів. Цей ринок характеризується гострою конкуренцією через
збільшення кількості країн, що організовують виробництво автомобілів,
утворення Міжнародної автомобільної федерації. Тому для розвитку цієї сфери
держава має насамперед зосередитися на створенні сприятливих умов для
організації чи збільшення виробництва вітчизняних автомобілів, а також
контролювати сплату мит на імпортовані автомобілі з інших країн. Останнім
часом на українському авторинку стали поширеними дилерські мережі. Вони
підвищують ефективність продажу автомобілів і є високо
конкурентоспроможними а також використовують сучасні методи продажу.

35
 Створення дилерської мережі є основним стратегічним напрямком розвитку
процесу продажу автомобілів. Слід зазначити, що використання дилерської
мережі забезпечує найефективніший зв’язок між покупцями та продавцями.

Крім того, використання розвиненої дилерської мережі може сприяти

підвищенню ефективності торговельних операцій і надати наступні конкурентні
переваги:

 Підвищення ефективності продажів автомобілів, прискорення

оборотності капіталу та збільшення прибутку;

 Такі мережі підтримують тісний контакт з клієнтами та більш чутливі

до змін ринкової кон'юнктури, що дає їм змогу продавати товари на вигідних
умовах;

 Можливість підвищити конкурентоспроможність реалізованих товарів

за рахунок скорочення термінів виконання на центральному складі материнської
компанії та багатьох товарних груп – шляхом організації передпродажного та
наступного технічного обслуговування.

Однак у дилерських мереж є і недоліки, серед яких:

 Комплексна своєчасна доставка товарів на склади та продавців;

 Значно збільшуються витрати на утримання систем бухгалтерського

обліку та контроль товаропотоку. Інтенсивне зростання автосалонів обумовлено
використанням сучасних технологій торгівлі та високими продажами, які
сприяють підвищенню конкурентоспроможності та зниженню роздрібних цін;

 У зв'язку з значним розширенням і зростанням товарних видів і

товарообігу розрахунок необхідних товарних запасів, очевидно, ускладняються;

Конкретна ситуація українського автомобільного ринку така:

36
  Пряма залежність від купівельної спроможності споживачів.

 Сезонний.

 Нестабільне законодавство, оподаткування.

 Доступність банківських послуг.

Характеристики українського ринку автомобілів:

 Український автомобільний ринок є одним із найскладніших ринків

збуту (цей фактор пов'язаний з нестабільністю політики, економіки та валюти
нашої країни).

 До світової фінансової кризи спостерігався вплив швидкого розвитку

ринку. Тенденція купувати дорогі марки Українці купують машини, які дорожчі за
їхній дохід.

 Фінансова криза та її основні показники — дефіцит запозичень, високі

ставки за кредитами, зміна обмінного курсу, падіння заробітної плати та доходів,
скорочення персоналу компанії (звільнення) — все це вплинуло на продажі
автомобілів та автомобільний ринок в цілому.

 Криза спричинила припинення виробництва великої кількості авто-

дилерів діяльність.

 Коефіцієнти рентабельності компаній з продажу автомобілів

протилежні, 80% в Україні і 20% у світі, і автосервісу (СТО), 20% в Україні і 80%
у світі.

 Понад 50% українських автомобілів купується в кредит.

У 2021 році в Україні зібрано 8153 автомобілі, що на 65% більше, ніж у 2020
році. Про це повідомляє Асоціація українських автовиробників. Зокрема, зібрано
7342 автомобілі. (+75%), Комерційний – 43 прим. (-16%), автобуси (+ 10%). За
37
даними асоціації, у грудні 2021 року в Україні було вироблено 620 одиниць.
автомобіль. «Цей результат майже на 17% кращий за листопад, а порівняно з
груднем 2020 року виробництво зросло на 19%.

Основною проблемою українського авторинку є те, що українські виробники

не виробляють автомобілів, здатних задовольнити споживачів, тому активно
розвивається імпорт автомобілів з Європи. Можна з упевненістю сказати, що наш
автомобільний ринок орієнтований не на розвиток власного виробництва, а на
імпорт. Основна відмінність українського авторинку від світового – це їх вік.

Станом на початок 2021 року середній вік автомобіля в Україні становить

22,7 року. Виявляється, український автопарк є найстарішим у Європі, адже
середній вік легкових автомобілів у ЄС вдвічі перевищує 10,8 року. Це ілюструє
дослідження Auto-Consulting.

У 2019 році середній вік флоту Великобританії становив 8 років, Франції 9

років і Німеччини 9,5 років. У Нідерландах та Італії - вік автомобіля 10-11 років.
Новітньому флоту Люксембурга 6,4 роки. Середній вік автомобіля – 12,9 у
Португалії, 13,9 у Польщі, 14,8 у Чехії, 15,7 у Греції та 16,9 у Литві [10].

Дослідження показують, що український флот старіє шостий рік поспіль. На

початок 2009 року мінімальний середній вік легкових автомобілів становив 17,7
року. 10 років тому – на початку 2011 року – вік флоту становив 18,7 року. Це
означає, що за десять років український флот постарів чотири роки. За цей же
період флот в Європі постарів на півтора року.

Аналіз сучасного стану ринку легкових автомобілів

Виділяють два ринки:

 Первинний ринок легкових автомобілів

 Вторинний ринок легкових автомобілів

38
 Первинний ринок – це ринок абсолютно нових автомобілів. Переглянемо
ситуацію на ньому у 2021 році.

У лютому 2021 українці зареєстрували 6336 нових автомобілів, що на 9

відсотків менше, ніж минулого року. Споживча активність на автомобільному
ринку зросла на 10% порівняно з попереднім місяцем. Проте, нагадаємо, що в
першій половині січня на роботу автосалонів було введено більше карантинних
обмежень. Японські марки автомобілів привернули найбільше покупців минулого
місяця. В результаті лютневий показник Toyota склав 882. Toyota відстає від
показників у лютому на 19 відсотків.

Другою за кількістю отриманих (863) стала марка Renault, яка не впала на

29% порівняно з роком раніше.

Продажі Skoda в лютому зросли майже на 26 відсотків, за місяць було

продано 462 автомобілі, що помістило її на третє місце в рейтингу нових
автомобілів.

На четвертому місці Kia з 417 зареєстрованими продажами (-13%).

У лютому п’ятірку лідерів закрив Hyundai – 334 автомобілі корейського

бренду отримали українську реєстрацію (-6%).

Нові автомобілі (лютий 2021) [2, 20]:

1. Toyota — 882 шт;

2. Renault — 863 шт;

3. Skoda — 462 шт;

4. KIA — 417 шт;

5. Hyundai — 334 шт.

39
 Найбільш продаваною моделлю на українському ринку нових автомобілів
минулої зими стала Toyota RAV4, яку обрали 404 покупці. Всього з початку року в
Україні зареєстровано 12 100 нових транспортних засобів, що на 14% менше, ніж
за аналогічний період 2020 року.

Вторинний ринок автомобілів — це ринок, де продаються вживані

автомобілі (автомобіль, придбаний у автосалоні першим власником, автоматично
стає вживаним автомобілем). Ситуація на 2021 рік.

Volkswagen був найпопулярнішим вживаним брендом минулого місяця. У

лютому українські номери отримали 4599 транспортних засобів Volkswagen.

Друге місце Ford, за місяць 2609 іномарок марки «поюзаний» пройшли

першу реєстрацію в Україні.

Третій результат показали автомобілі французької марки Renault – 2233

машини.

На четвертому місці Skoda, 2173 українця обрали автомобілі з пробігом

марки. Закрити лютий

П’ятірка найпопулярніших марок Hyundai – 1775 автомобілів, яким змінено

іноземний номер на український.

Уживані автомобілі (лютий 2021) [2, 20]:

1. Volkswagen — 4599 шт;

2. Ford — 2609 шт;

3. Renault — 2233 шт;

4. Skoda — 2173 шт;

5. Hyundai — 1775 шт.

40
 Загалом, цього року в Україні пройшли першу реєстрацію майже 53 тис.
вживаних автомобілів з-за кордону, що в 4,4 рази більше, ніж продажі нових
автомобілів за той же період.

Статистика щодо продажів нових автомобілів у лютому 2021 року [2, 20].

Зараз більшість автомобілів на вторинному ринку імпортуються з ЄС. Слід

також зазначити, що ввезення автомобілів на європейських номерах поширене в
районах неподалік від кордону, що дозволяє їм ухилятися від мит. Це дозволяє

41
значно заощадити при покупці автомобіля, а враховуючи фінансове становище
країни, це так стають все більш важливими. Варто зазначити, що Україна
встановлює мита на імпорт, у тому числі:

1. Імпортні мита. Більшість імпортних транспортних засобів мають

ставку мита 10% від загальної митної вартості, але можуть вмістити більше 10
осіб і мають потужність двигуна понад 5 л. . (ставка податку 20%), електромобілі
(8%) і - нові автомобілі місткістю понад 3 л. (6%).

2. Податок на споживання (збір). Нарахування відрізняються для різних

типів транспортних засобів. У більшості випадків це залежить від віку автомобіля,
типу палива, обсягу та потужності двигуна.

3. ПДВ. 20% від суми митної вартості, ввізного мита та акцизного

податку.

42
 ВИСНОВКИ
За результатами проведеного дослідження в даній курсовій роботі можна
зробити наступні висновки.
Конкуренція - це боротьба між учасниками ринку за найкращі умови
виробництва, продажу та купівлі товарів. Цей тип економічних відносин виникає,
коли виробники товарів виступають в економічній системі як окремі та незалежні
суб'єкти. У аналогічному становищі має бути і покупець товару. Конкуренція за
своєю сутністю є обов'язковою та найважливішою умовою добре функціонуючої
системи ринкової економіки.
Проте, подібно до будь-якого феномену, він має свої переваги та недоліки.
Позитивними рисами є інтенсифікація інноваційного розвитку, гнучке
підстроювання під попит, вищу продуктивність праці тощо. Негативні наслідки -
"перемоги" для одних та "невдачі" для інших, різні умови роботи, які спричиняють
неточні методи. Найчастіше негативних аспектів конкуренції менше, ніж
позитивних.
Конкуренція є набагато меншою проблемою, ніж монополії, які становлять
певну загрозу для економіки.
Мікроекономіка аналізує динаміку поведінки фірм у різноманітних
ринкових ситуаціях. У зв'язку з тим, що всі компанії прагнуть максимізувати свій
прибуток, вони цікавляться рівнем цін. Ключовим моментом у досягненні
головної мети є вміння фірми впливати на ціни. У певних обставин це може бути
можливим, в інших - не може. Це залежить від форми конкуренції.
Ринкові структури – це стійкі об'єкти, що різняться між собою за типом
кількості та чисельності суб'єктів, типу виробленої ними продукції та режимів
проникнення на територію ринку. Різновиди ринкових структур:
 чиста конкуренція;
 монополістична конкуренція;
 олігополія;
 чиста монополія.
Використання запропонованого способу відбору конкурентних переваг
знижує витрати на отримання необхідної інформації для аналізу конкурентних
переваг і значно спрощує процес їх встановлення. Проте, враховуючи, що
професійні методики оцінки рівня конкурентоспроможності є суб'єктивними і

43
мають певний рівень еластичності, потрібен пошук інших можливостей
підвищення коректності таких оцінок.
В основі ефективного існування та розвитку підприємства знаходиться така
головна риса, як конкурентоспроможність. Тільки за обліку всіх коефіцієнтів
внутрішньої і до зовнішньої конкурентоспроможності можна дати найповнішу
оцінку конкурентоспроможності підприємства. Завдяки використанню
кореляційних та регресійних аналізів вдається побудувати адекватну концепцію
моделі конкурентоспроможності для формування прогнозів аналітичних значень
показників та реалізації стратегій розвитку компаній.
У рамках представленої роботи конкурентоспроможність на українському
ринку вивчається на прикладі ринку легкових автомобілів. Роль автомобільної
промисловості у світовій економічній системі є дуже значущою. Через війну
практично кожна сфера економіки неспроможна розвиватися без застосування
автомобілебудування.
Специфіка автомобілебудування полягає в тому, що воно є однією з
фундаментальних основ розвитку технологій. Бо саме цей транспортний сектор
формує найсучаснішу концепцію світової економіки. Завдяки цьому збільшується
загальний рівень виробництва, що тягне за собою активізацію виробництва, що, у
свою чергу, сприятливо позначається на світовій економічній системі та
платіжному балансі автовиробників.

44
 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Адамик В. Оцінка конкурентоспроможності підприємства /В. Адамик, Г.
Вербицька // Вісник Тернопільського національного економічного
університету. – 2013. - №1. – С.69-78
2. Аналітичне дослідження вторинного авторинку України:
https://eauto.org.ua
3. Башнянин Г.І. Політична економія. – Київ: Ніка-Центр Ельга, 2000. –
528с.
4. Брич В.Я. Прoблеми трансформації підприємств природних монополій
енергетичної галузі та напрями їх вирішення / В.Я. Брич, Т. О.
Артемчук // Бізнес Інформ. - 2016. - № 4. - С. 156-161.
5. Головна сторінка Danone: http://danone.ua/
6. Економічна енциклопедія: У трьох томах. Т.3/Редкол.: С. В. Мочерний
(відп. ред.) та ін. – К.: Видавничий центр „Академія”, 2002. – 952с.
7. Електронний журнал «Ефективна економіка» включено до переліку
наукових фахових видань України з питань економіки (Категорія «Б»,
Наказ Міністерства освіти і науки України від 11.07.2019 № 975):
http://www.economy.nayka.com.ua
8. Козак Ю.Г. «Міжнародна економіка» Навчальний посібник. — Вид. 2-ге,
перероб. та доп. — Київ: Центр навчальної літератури, 2004. — 672 с.
9. Крупка М. І., Островерх П. / Реверчук С. К. Основи економічної теорії. -
Львів: Діалог, 1997. – С. 207-221.
10.Макконнела К., С. Аналітична економія. Принципи, проблеми і політика.
Ч. 2. Мікроекономіка- Львів: Просвіта, 1997-С. 224-304.
11.Монополістична конкуренція: https://pidru4niki.com
12. Основи економічної теорії: підручник / Л. С. Шевченко – 2002, – 488 с.
13. Особливості становлення ринкових відносин в Україні:
https://studopedia.su
14.Панчишин С.М. «Аналітична економія: макроекономіка та
мікроекономіка»: Навч. Посіб./За ред. С. Панчишина і П. Островерха. –
Кн. 2: Мікроекономіка.- 4-те вид. випр. І доп. – К.: Знання,2006.-43
15.Панчишин С.М. «Аналітична економія: макроекономіка та
мікроекономіка»: Навч. Посіб. / За ред. С. Панчишина і П. Островерха. –
Кн. 2: Мікроекономіка. – 4-те вид. випр. І доп. – К.: Знання,2006.-437
16. Підходи до оцінювання конкурентоспроможності підприємств:
http://www.market-infr.od.ua
17.Піндайк Р., Рубінфелд Д. Мікроекономіка- Київ: Основи, 1996.- С. 322-
325,386-387,404-07

45
18.Портер М. Е. Конкуренція: Посіб. / М. Е. Портер; [пер. с англ]. – М.:
Видавничий дім «Вільямс», 2005. – 608 с
19.Портер М. Е. Стратегія конкуренції / М. Е. Портер; [пер. з англ.]. – К.:
Основи, 1998. –390 с
20.Тенденції ринку автомобілів: https://autogeek.com.ua
21.Управління конкурентоспроможністю підприємства : навч. посіб. / [С. М.
Клименко, Д. О. Барабась, Т. В. Омельяненко, та ін.] – К.: КНЕУ, 2006. –
527 с.
22.Управління конкурентоспроможністю: навчальний посібник/ Л. С .
Кобеляцький. – К.: Зовнішня торгівля, 2003. – 304 с.

46